Oenotourisme AS Lerouge

Accroît la valeur ajoutée du vignobleTicket moyen par visiteur : 100€ - Potentiel : 280€ (étude ODIT 2010)

1er vignoble en vente directe (panel Consoscan TNS)

Instaure une relation durable avec le consommateur plus d’1 visiteur sur 2 souhaite acheter plus de vins de la région

Développe la notoriété du vignoble

1 visiteur sur 2 repart avec une image + positive de la région

Favorise le lien entre InterLoire et la filière

Au delà de la filière, une forte volonté institutionnelle (Etat,

régions, départements…)

Pour réussir nous devons garder le leadership

1

Un axe stratégique partagé par

l’ensemble de la filière

Oenotourisme AS Lerouge

Objectifs & Cibles

Objectifs

COMMERCIAUX

Accroître la part du budget oenotourisme dans les

dépenses de séjour

OFFREConsolider l’accueil et

diversifier les prestations Lever l’intimidation

Segmenter par profil

COMMUNICATION

Développer la notoriété des Caves Touristiques du Vignoble de Loire® et promouvoir les offres

porteuses

POSITIONNEMENT

Renforcer le lien patrimoine/vin

Cibles

PROFILSJeunes seniors (boomers) et

jeune adultes

En couple ou célibataire

Primo-visiteurs

Relais d’opinion

GEOGRAPHIQUEBassin parisien, Rhône-Alpes

et Val de Loire

STYLES DE VIEEpicuriens et explorateurs

PRATIQUES Hôtellerie de plein air

activités: culturelle, vélo, équestre

Un vecteur à privilégier : le bouche à oreille

Oenotourisme AS Lerouge

Plan d’actions

• Sensibilisation-formations des prescripteurs

• Réunion des réseaux• Label « Vignobles et

Découvertes »

Animation des réseaux

• Définir positionnement spécifique

• Renforcer le lien patrimoine - vin

• Segmenter l’offre par profil

• Observatoire œnotourisme

Recherche et développement

• Guide des bonnes pratiques

• Audit des domaines

• Formation: consolider l’accueil et l’enrichir…

Professionnalisation

• Editions

• Les 5 ans du réseau

• Plan publicitaire => cible francilienne + web

• VVR

• Application iPhone

Promotion

78%

10%

7%4%

1%

Répartition budgétaire(hors VVR)

PromotionProfessionalisation & recensementRecherche & développementAnimation des réseauxDivers