Nicolas Réquillart – nicolas.requillart@cgi.com

Pokémon GoDéfinition et cas d’usage envisageables pour le retail

Juillet 2016

Pokémon Go, ou l’appropriation par le grand public de la techno 3D

Qui pilote le jeu?

Chiffres clefs

• Application gratuite disponible depuis le 05/07.

• 75M téléchargements depuis début juillet (soit plus que Tinder).

• Durée d'utilisation moyenne quotidienne / joueur : 43 minutes, soit plus que Whatsapp, et Facebook Messenger.

• Moyenne d’âge des joueurs : ≈20 ans.

• En juillet, la moitié des dépenses en achats intégrés dans les jeux vidéo se font uniquement sur cette application.

Qui pilote le jeu?

• Editeur : The Pokémon Company (créée en 1998, 2 mds $ de CA en 2015 essentiellement sur la vente de produits dérivés Pokémon). NB : Nintendo est actionnaire à 32% de The Pokémon Company. Nintendo

• Développeur & Distributeur : Niantic (ancienne filiale de Google), créée en 2010, est. 740M $ de CA

Un plan de lancement mondial pour faire le buzz

AUS USA CAN JP FR

05/07 06/07 17/07 22/07 24/07

� Via l’achats « Add on » : déjà 1,6M $ de CA /jour, 47% des achats intégrés du moment.

� Via le sponsoring d’espace dans l’application : les annonceurs pourront payer pour placer des Pokéstops et Arènes dans leurs points de vente pour diriger les joueurs chez eux, en échange d’une rémunération au coût par visite.

Modèle économique

Pokémon Go : les règles du jeu

• Principe : jeu en réalité augmentée, associée à la géolocalisationdisponible uniquement sur iOS et Android

• Fonctionnement : le joueur contrôle un avatar qu’il fait évoluer sur une carte type Google Maps. En se déplaçant (dans la vie réelle et donc sur la carte), il rencontre des Pokémon qu’il peut attraper avec des Pokéballs.

• => Capturer le plus de Pokémons possible pour monter en puissance et ainsi gagner des combats.

• => Ils sont affichés de manière aléatoire pendant une durée limitée qui varie selon la rareté du Pokémon. Chaque joueur à portée du Pokémon n’a la possibilité de l’attraper qu’1 seule fois.

Pokémon Go : principe & fonctionnement

Lexique

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Lexique

• Pikachu : Pokémon le plus célèbre

• Niveaux : de 0 à 30

• Mewtwo : Pokémon le plus rare

• Pokéball : objet servant à capturer et stocker les Pokémons

• Pokédex : répertoire des Pokémons

• Pokepièce : monnaie virtuelle (que le joueur peut acquérir) pour faire des achats d’objets dans le jeu pour gagner en puissance plus rapidement.

• Pokéstops : des endroits précis sur la carte (en général lieux historiques ou ayant un interêt) où le joueur peut récupérer gratuitement des Pokéballs et d’autres objets utiles pour gagner en niveau dans le jeu.

• Combats : se déroulent dans les arènes (des endroits précis sur la carte).

Quel(s) cas d’usage possible(s) pour les marques / retailers?

Typologie OP marketing

• Rajeunir sa marque en capitalisant sur la communauté Pokémon :

1. Proposer des points de rechargement de batterie smartphone

2. Inciter à publier sur les réseaux sociaux depuis leur magasin -#butattrapezlestous : opération du 21 au 23 juillet en magasin: 2 premiers dresseurs à trouver des Pokémon ont reçu un bon d’achat 200 €=> 2 000 partages et 3 000 commentaires FB, 1 000 mentions Twitter, pour 200 captures de Pokémon).

3. Proposer des goodies en lien avec l’univers - Monoprix, le #Pokémonop : le 22 juillet, distribution de « kits pour dresseurs de Pokémons » devant son magasin de Saint-Michel pour tous les

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Pokémons » devant son magasin de Saint-Michel pour tous les détenteurs de l’application (un brumisateur, une barre énergétique, une batterie nomade…)

• Générer du CA en magasin :

1. Adapter le merch magasin avec des accessoires de téléphonie mobile (mise en avant de produits permettant l’extension de la durée de batterie, des stylets digitaux)

2. % réduction sur présentation du Pokémon - Main Street Books, USA : -10% pour tout joueur montrant une capture d’écran avec un Pokémon attrapé en magasin

3. Jeux concours - Auchan Drive, #Pokédrive : 10 consoles Nintendo NES pour les premiers dresseurs à identifier des Pokémon devant les drives Auchan.

Nicolas REQUILLART

Manager Digital Commerce

M +33 6 38 40 62 60nicolas.requillart@cgi.com

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