Personal BrandingLes techniques de communication des

marques pour votre profil

C’est quoi le PersonalBranding ?

Afin d’avoir plus d’impact sur les réseaux sociaux, les marques utilisent des techniques de communication.

Le Personal Branding consiste à utiliser ces techniques pour son propre profil !

Pourquoi ?

En général, on utilise le Personal Branding pour les raisons suivantes:

Visibilité

Crédibilité

Réseautage

Impact de nos messages / publications

Améliorer son employabilité

Comment ?

Je pourrais foncer sur le comment et vous donner de nombreux exemples comme :

Créer une « image de soi virtuelle» cohérente

Mettre en avant ses forces et atouts

Se faire recommander

Intégrer des communautés

Mais ce serait oublier le principal !

On ne communique pas sans STRATEGIE !

Stratégie digitale

Voici quelques questions basiques à se poser :

Qu’est-ce que je veux ? Un emploi ?

Augmenter ma crédibilité ?

Vendre mes services ?

Qui sont mes « clients » ?

Quels sont leurs « besoins » (et centres d’intérêts) ?

Qu’est-ce que je veux vraiment ? Définissez des objectifs SMART ? Spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et avec une deadline

Quels indicateurs permettraient de valider ma stratégie ? Donc m’assurer que j’attire les bonnes personnes

Votre photo est votre logo

« Un bon logo transmet l’histoire et les valeurs de votre entreprise, une bonne photo transmet votre histoire et vos valeurs »

Quelques conseils :

Prenez une photo professionnelle (pas forcément en costume)

Utilisez le bon code couleur (voir les conseils de 99designs.fr) Exemple si vous êtes dans la Finance : vert ou gris

Dans le doute, prenez du bleu (couleur de la communication)

Prenez des idées en regardant le profil de professionnels du secteur (LinkedIn est votre ami)

Sourire ou sérieux

Décontracté ou emballé comme un babibel

Costumes ou polo

Misez sur la cohérence

Votre photo de profil est désormais votre logo :

Utilisez la même photo de profil sur tous vos profils professionnels LinkedIn

Twitter

Youtube

Pensez à vous décrire

Quel que soit le réseau, vous devez en général utiliser une phrase ou quelques lignes pour décrire ce que vous partagez !

Que souhaitez-vous partager ?

Qu’est-ce qui vous intéresse ?

Pensez-donc cette description comme une promesse marketing !

Différents réseaux = différentes lignes éditoriales (ou pas)

Pensez MARKETING !

Tout ce que vous pouvez écrire ou ajouter doit être pensé et utilisé pour servir votre image et votre stratégie !

Exemple :

Remplir la partie résumé sur LinkedIn est très important, c’est le seul « espace de créativité » - le reste est très cadré !

Donc le seul ou vous pouvez vraiment partager votre personnalité !

Mettre ou non une expérience professionnelle qui n’a aucun intérêt pour le poste visé ?

Oui, mais uniquement si on sait le présenter de façon à ce que cela montre des qualités ou compétences utiles

Recherchez sur internet les petites astuces des pros ! Mettre un « . » au début du tweet si vous commencez par un @

Personnaliser son url

Epingler un tweet

Si possible, personnalisez l’expérience

Exemple avec Youtube (ne laissez jamais la chaîne par défaut) :

Rendez votre profil crédible

Sur LinkedIn, si vous souhaitez rendre votre parcours crédible (l’une des raisons principales pour lesquelles les RH vont sur votre profil)

Présentez vos expériences et diplômes Réfléchissez intelligemment comment les remplir en fonction de

leur cohérence avec les fonctions visées

Demandez des recommandations L’avis d’un supérieur, d’un subalterne ou d’un collègue sur votre

travail est important pour les recruteurs

Ajouter des collaborateurs sur votre profil Moins de chances que vous mentiez sur le contenu de vos

expériences si vous avez des collaborateurs dans vos contacts

Réutilisez votre contenu

Les réseaux sociaux prennent vite beaucoup de temps.

Tentez donc de rentabiliser aux maximum vos productions !

Réutilisez les contenus que vous produisez Vous avez publié des vidéos Youtube – partagez les

Puis écrivez un post sur LinkedIn dans lequel vous les intégrez

Puis vous faites un lien vers ce post dans votre prochain post

Repartagez-les au bout de quelques temps Vous avez de nouveaux abonnés

Les anciens abonnés ont déjà oublié

C’est la semaine de la bienveillance et vous aviez fait un article sur ce sujet il y a 6 mois… partagez !

Inspirez-vous de votre travail

Vous faites de la veille dans le cadre de votre travail ? Partagez-la !

Vous avez appris quelque chose dans le cadre d’un projet ? Faites un petit article !

Jetez un œil aux « Analytics »

Chaque réseau social propose ses propres « analytics » (statistiques) pour vous permettre d’augmenter votre impact :

Analytics.twitter.com

Analytics.youtube.com

Mais il existe aussi des outils qui analyse votre impact global (en se connectant à tous vos réseaux) comme Klout.com

Le Social Selling Index

LinkedIn propose un tableau de bord intéressant, qui même s’il n’est pas une vision exacte de votre profil mérite d’être analysé !

https://www.linkedin.com/sales/ssi

Votre ranking dans votre domaine (Industry SSI Rank)

Votre ranking dans votre réseau de connexions (Network)

La force de votre marque, si vous acceptez les « bonnes personnes »…

Mesurez !

Comment savoir si notre stratégie est efficace ?

En mesurant ! Et pour cela utilisez l’entonoir AARRR

Acquisition : le nombre de vues de votre profil, votre article

Activation : le nombre de likes, de commentaires, de demandes

Rétention : les interactions de nos followers (likes, com)

Recommandations : les partages (share), #FF, citations

ROI : votre retour sur investissement, arrivez-vous à ce que vous vouliez ?

ROI

AARRR :Acquisition

C’est le nombre de visiteurs de vues de votre profil ou vos articles !

En général on travaille à améliorer ce chiffre car plus il y a de vues et plus il y a de chances d’accrocher celui que l’on vise.

Dans un premier temps, tentez d’augmenter cet indicateur

Dans un second temps, couplez le avec l’activation (car faire venir plein de personnes mais « n’accrocher » personne veut dire que vous communiquez auprès du mauvais public)

AARRR :Activation

C’est le nombre de interactions que vous avez généré !

Nombre de likes

Nombre de commentaires

Si les personnes interagissent avec le contenu, c’est que vos publications les intéressent ! Analysez leur profil !

AARRR :Rétention

C’est le nombre de personnes qui sont intéressés par ce que vous faites ou publiez. Ca peut être aussi à quel point ils « reviennent » ou reste sur votre contenu :

Nouveau follower ou connexion

Moyenne de visionnage (youtube)

AARRR :Recommandation

C’est un peu le graal !

Non seulement la personne a vu votre publication mais en plus elle souhaite en faire profiter tout son réseau !

Nombre de « share » ou « RT » ou « Pin »

Prenez le temps d’analyser « qui » partage vos articles !

AARRR :ROI

Ca dépend de votre stratégie !

Vous êtes en recherche d’emploi ? Combien d’appels ou d’entretiens décrochés

Vous vendez vos services ? Combien de prospects via les réseaux sociaux

En fonction de l’objectif que vous vous êtes fixé, vous trouvez le bon indicateur pour savoir ce que vous devez aux réseaux sociaux…

Et vous regardez comment optimiser le ratio :

Mon indicateur final / le temps passé => efficacité de vos actions !

A vous de jouer !

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followers !@GuillaumeLAURIE