Initiation au personal branding et au web 2.O

Initiation au Personal Branding et au Web2.0

Atelier

Mardi 25 septembre 2013,

De 18h à 21H

EM Lyon, bâtiment B, salle 1070 –

• Organisation : Brigitte Eyraud, Responsable Carrières Diplômés Lyon• Animation : Laëtitia Ferrer, Consultante en Personal Branding et Communication 2.0,

Oasys Consultants Lyon

Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

Initiation au Personal Branding et au Web2.0

I. Personal Branding : définition et étapes clés pour bien

gérer sa marque personnelle

II. Identité Numérique / e-Réputation, quelles composantes et

quels enjeux?

III. Le web 2.0, quels outils pour quelles actions ?

IV. Recherche d’emploi, gestion de carrière : le trio gagnant

pour promouvoir sa marque personnelle :

Réseaux Sociaux + Plateformes e-CV + Twitter,


1) L’origine

Le terme « Personal Branding » a été utilisé pour la première fois en 1997 par Tom Peters dans un article de la revue Fast Company.

William Arruda a été inspiré par l’article de Tom Peters, gourou du management américain, où pour la première fois, l'idée d'associer le marketing à une personne a été évoqué. La lecture de cet article a été une révélation pour William Arruda qui entreprit aussitôt de mettre en place une des premières entreprises de Personal Branding au monde et aujourd'hui leader : Reach inc., méthode à laquelle je me suis formée et ai été certifiée en mai 2012.

Depuis 2004, le développement rapide du Web 2.0 a permis de donner de nombreux outils aux professionnels enga gés dans une démarche de Personal Branding pour gérer leur carrière et leur e-réputation.

2) A qui s’adresse le Personal Branding ?

Cette démarche s’adresse à tous ceux qui ont besoin de mettre en avant leurs talents, sur le web et dans la vie de tous les jours, pour atteindre un objectif professionnel, qu’ils soient cadres, consultants, entrepreneurs, artistes ou politiques…, aux personnes en transition de carrière ou en veille pour une mobilité interne et externe, aux dirigeants, Professions libérales, Créateurs d’entreprises, Porteurs de projets, etc.

3) Quelles sont les bénéfices recherchés ?

Soigner sa communication online et off line Gérer son image « publique » et/ou « professionnelle » Sécuriser et optiliser ses démarches de communication (intranet et internet) Communiquer « authentique » auprès de son public cible Développer un réseau professionnel Valoriser ses atouts différenciant Contrer certains préjugés …

I. Personal Branding, Définition et étapes clés


http://www.reachpersonalbranding.com/

http://www.reachpersonalbranding.com/

Exemples d’objectifs:

Mettre en lumière de façon

pragmatique la touche personnelle (ou

marque personnelle d'une personne)

Accompagner un projet professionnel

de sa conception à sa réalisation et au-delà en

s’appuyant sur des bases solides et des méthodes

claires et éprouvées.

Appréhender les outils du web 2.0 en

toute confiance et avec une stratégie personnalisée

Permettre à chacun de vivre selon ses

valeurs profondes, d’affirmer ses talents

personnels, et d’apprendre à toucher de façon

positive son environnement tant personnel que

professionnel.

Quelques bénéfices :

Se différencier et sortir du lot

Clarifier sa valeur ajoutée et communiquer sur ce qui rend

différent et unique permet d’atteindre les bonnes cibles et de

se différencier naturellement de la concurrence.

Gagner en confiance

Savoir faire des choix et prendre des décisions avec cohérence

Gagner en authenticité

Les marques personnelles réussies ne sont pas créées : elles

sont découvertes, renforcées et consolidées

Atteindre ses objectifs

Se concentrer sur sa marque et la transformer en succès

grâce à un plan de communication spécifique et dédié.

Développer et gérer son réseau

professionnel

Créer et entretenir un réseau professionnel online et offline

Au service d’un projet professionnel

• Le principe : « S’appliquer à soi-même tous les principes qui font qu’une marque devient forte, riche et facilement identifiable ».

Personal Branding,


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« Un processus d’éclosion et de mise en visibilité d’une marque personnelle »

La méthode d’accompagnement en 3 étapes des Reach Personal Branding Strategist

« L'objectif est d'identifier ce que chacun a de différent et d'unique, puis de rendre visible cette spécificité »

• Identité ( vision, mission, attributs, talents, valeurs, passion, forces & faiblesses…)

• Projet • Cibles• Concurrents, pairs • Profil de marque• Message de marque

Découvrir sa marque

•Les composantes d’un système d’identité de marque

• Les trois critères indispensables d’une marque personnelle réussie

• Les outils les mieux adaptés pour communiquer auprès de ses cibles

• Construction du plan de communication

• Les différentes façons d’exprimer concrètement une marque personnelle

Communiquer

• Identifier tout ce qui compose l’environnement de votre marque

•Développer un plan pour rester « on brand »

•Comprendre le rôle de votre réseau professionnel

•Préparer un plan pour construire et nourrir votre réseau

• Incarner sa marque personnelle dans la durée

Rayonner

• Le processus 1,2,3 Succes ! A été développé en 2O01 par William Arruda, fondateur de Reach Personal Branding. Il s’agit du résultat de 20 années d'expertise en branding d'entreprise, appliquées au nouveau monde du travail et aux défis auxquels tous les professionnels, entrepreneurs et dirigeants d'entreprises, consultants, cadres, professions libérales... doivent faire face actuellement.

3


II Identité Numérique Cartographie de l’identité numérique

Crédit image : Frédéric Cavazza http://www.flickr.com/photos/fredcavazza/276533601/


II. La composition de l’ Identité Numérique 1/2


Identité Numérique et E-réputation, quelle différence ?

Avant même de vous rencontrer, avec une simple recherche sur Google, un

recruteur peut se faire une première impression de vous.

• Identité Numérique : Vos éléments identitaires, données personnelles etc…

• Qui je suis

• Où je suis

• Ce que je fais

• Ce que je dis

• Qui je fréquente

• Ce que j’aime

• E- Réputation / Réputation Numérique : La perception qu’on se fait de vous

• Ce que l’on dit de vous

• Ce que l’on pense de vous

• Ce qui est perçu de vous

• Les valeurs, les qualités, les compétences …

associées à votre nom

• Les récits, histoires, scènes de vie qui vous

racontent et vous dévoilent Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

Le Trio gagnant du 2.0

pour soigner et gérer sa marque personnelle

Promouvoir son profil professionnel

Maîtriser sa communication écrite et visuelle

Gérer sa réputation en ligne

Combattre les préjugés

Etre joignable « multicanal », gagner en

réactivité

Accéder à l’information de manière instantanée

Elargir son réseau et Partager de l’information

Valoriser ses talents, sa valeur ajouté auprès de

son public cible

1) Réseaux

sociaux

professionn

els

+2) E-CV 2.0

+3) Twitter


Principes de fonctionnement

1) Se mettre dans une logique qualitative (et non quantitative)

2) Avoir un certain état d’esprit (générosité, solidarité, écoute…) et être sur un

mode gagnant-gagnant

3) Se positionner comme un professionnel (ne pas basculer dans le

personnel)

4) Etablir des relations de confiance (je recommande parce que j’ai

confiance et que ce sont de vrais professionnel qui peuvent me

recommander en retour)

5) Demander UNIQUEMENT ce que vous pouvez obtenir (ne jamais

demander un job!)

Les Réseaux Sociaux, Rappel des objectifs et du principe de la démarche Réseau


Le langage tweet à connaitre pour débuter

• Quelques signes et définitions importantes :

• Follower = abonné à votre flux Twitter• Following = abonnement (profil que vous suivez)

• Follow Friday (# FF) : Recommandation du vendredi des personnes à suivre (exemple #FF L3FERRER)

• FF Back : tweet envoyé en remerciement d’un Follow Friday. (exemple #FFBack L3FERRER)

• Hashtag : mot clé précédé d’un signe # Le signe hashtag permet de regrouper les messages autour d’un thème, d'un nom, d'un événement, d'une personne, …

• Live tweet (LT) : Tweet en direct d’un évènement ( programme TV, concert, conférence, débats, salon, ) sur Twitter, par ses intervenants, participants ou spectateurs.

• RT (ReTweet) : message déjà tweeté, repris par un autre tweet. RT est l’équivalent dans Twitter du Fwd (ou Tr) du courrier électronique.

• Timeline : liste chronologique des tweets de ses abonnements (fil d’actualité).

• Top tweet : tweet populaire, identifié comme tel et mis en avant par Twitter (notamment en haut des résultats d’une recherche). Plus un tweet est retweeté, plus il a de chances d’apparaître dans les Top Tweets.

• TT (Trending Topics) : sujets les plus abordés sur Twitter

• Tweet : message envoyé par Twitter, comprenant au plus 140 caractères.

• Twitto (pluriel Twittoss) : utilisateur de Twitter

• Twitta (plutiel Twittas) : utilisatrice de Twitter ( Peut parfois être connotée meurses legères )

• Twoosh : tweet de 140 caractères


Les comptes twitter emploi à suivre

• Institutions• Apec : @apec• Ministère du Travail : @Minist_Travail• Pole emploi : @pole_emploi• • Cabinets de recrutements et Intérim• Altaide : @Altaide_JF• Adecco France : @AdeccoFrance• Elaee :@elaee• Emeraude RH : @ @emerauderh• Expectra : @expectra_emploi• Experts Recrutement : @ExpertsRecrute• Hays France : @Hays_France• Manpower France : @ManpowerGroupFR• Michael Page : @michaelpagefr• Pac Recrutement : @pac_recrutement• Page Personelle :@PagePersonnel• Randstad France : @randstad_france• RHIzome : @RH_izome• Stepstone : @stepstone• Talenteo : @talenteo• • Jobboards :• Cadresonline : @cadresonline• Candidats-online : @ @Candidat_Online• Career Builder : @CareerBuilderRH• Elogik : @elogik (recrutements ingénieurs) • Emploi city (étudiants) : @emploicity • Emploi du digital : @EmploiDigital

…Jobboards (suite)• Indeed : @indeed• Keljob : @keljob• Les emplois du web : @emploiduwebfr• LesJeudis : @LesJeudis• Monster : @monstercareers• Region job : @regionsjob• Rue de l’emploi : @RueDelEmploi• Twitjob : @twitjobf

Moteur de diffusion offres d’emploi sur twitter• Twittemploi (non affilié à twitter) : @twittemploi• Annuaire RH : @AnnuaireRH Editorial RH• Courriercadres : @courriercadres• Focus RH : @focusrh• Journal des réseaux :@_le_fil_• ParlonsRH : @parlonsRH site web Conseils RH 2.O • Franck Lapinta : @flapinta • Jean-Christophe Anna : @jchristopheanna • Pierre Denier: @PierreDenier• Oasys Consultants Lyon: @OASYSLyon Votre espace personal branding préféré :• Marque-personnelle-pro : @L3FERRER

Pour démarrer et afin de vous faire profiter de ma "petite longueur d'avance", je vous propose cette liste (non exhaustive) de comptes ayant tous en commun la recherche d'emploi et le web 2.0 :


http://marque-personnelle-pro.com/6-conseils-cv-video/coupcoeur/

En savoir + sur Oasys Consultants Lyon

ou le Personal Branding ?

Votre contact :

Oasys Consultants, 1 rue des Quatre Chapeaux 69002 LyonTél.+ 33 (0)4 37 23 61 40 – www.oasys.fr

o La mission principale d ’Oasys Consultants : Accompagner les femmes & les hommes dans :

1. leurs évolutions professionnelles2. les transformations de leurs organisations


[email protected] - @L3FERRER

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