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ÊTES-VOUS BIEN BRANDÉ ?PERSONAL BRANDING : MODE D’EMPLOI

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SYNTHESE D’UNE VISION

SUIVEZ NOTRE ACTUALITÉ NOUS SUR

CONTACT

www.reload-consultants.com

BY

@Yves SIMEON Yves.simeon@reload-consultants.comfr.linkedin.com/pub/dir/Yves/Simeon

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Vous accompagner dans l’optimisation de votre système de communication

personnel et professionnel pour profiter pleinement des opportunités marchés

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3 GAMMES DE PRODUIT

Une gamme dédiée au marketing de la personne

Une gamme de formation :

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UN ENGAGEMENT QUI S’APPUIESUR 25 ANS D’EXPÉRIENCE

De la création de méthodes de travail à la mise en place de plans de formation (chez Carat et Vivaki) en passant par la création de nouveaux postes (planneur stratégique en Agence Media), l’optimisation des systèmes de communication est mon ambition depuis plus de 25 ans.

Cette volonté m’a amené à créer la 1ère structure de communication planning en France et à manager la plus importante structure d’études, efficacité et planning stratégique en Agence.

L’optimisation est un état d’esprit qui s’appuie sur une écoute de l’environnement et une connaissance des systèmes de communication.

De plus, la formation étant une passion, j’interviens au CELSA depuis 2010.

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PRÊT A ÊTRE BRANDÉ

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VOUS ÊTES CONDAMNÉ À TRAVAILLER VOTRE IMAGE PERSONNEL

Le Personal Branding devient essentiel pour quiconque souhaite promouvoir son projet professionnel, son expertise et développer sa notoriété. Car les Entreprises, comme les clients, veulent, elles aussi, acquérir des produits de marque, avec ce qu’elles ont d’unique en terme de valeur ajoutée.

1. PARCE QUE VOTRE ENTREPRISE EN A BESOIN

2. PARCE QUE LE BRANDING EST AUJOURD’HUI UNE COMPÉTENCE PRIMORDIALE

3. PARCE QUE LA NOUVELLE GÉNÉRATION,4. A DÉJÀ DES RÉFLEXES DE BRANDING

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SOCIÉTÉS TRADITIONELLES

• JE SUIS MON HISTOIRE

TOURNÉ VERS LE PASSÉ

SOCIÉTÉS MODERNES

• JE SUIS MON PROJET

TOURNÉ VERS L’AVENIR

SOCIÉTÉS HYPER-MODERNES

• JE SUIS CE QUE JE COMMUNIQUE CENTRÉ SUR LE

PRÉSENT

SE RACONTER, UNE NECESSITE SOCIOLOGIQUE

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MUTATION DES CARRIERES

MUTATION DES RESEAUXHIER AUJOURD’HU

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DES LIENS FORTS,AU SEIN D’UN GROUPE

RESTREINT

DES LIENS FAIBLES, AU SEIN D’UN GROUPE ÉTENDU

HIER AUJOURD’HUI

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1. DE LA VOLONTÉ

2. LA BASE DES

TECHNIQUES DE

BRANDING

3. UN INVESTISSEMENT

(TEMPS / ARGENT…)

POUR INSTALLER VOTRE MARQUE PERSONNELLE, IL FAUDRA :

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# 1 ME, AS A BRAND

# 2 MY (FUCKING) COMPETITORS

# 3 MY PLAYGROUND

# 4 LES OUTILS AU SERVICE DU

BRANDING

#5 MY STRATEGY

PERSONAL

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# 1ME, AS A BRAND

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LE PERSONAL BRANDING,COMME EXERCICE INTROSPECTIF

1. QUELLE EST VOTRE MISSION SUR TERRE ?

2. QUELLE EST VOTRE VISION DU MONDE ?

3. QUELLE EST VOTRE AMBITION PERSONNELLE ?

“CONNAIS-TOI TOI-MÊME”

Socrate

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QUELLE IMAGE VÉHICULE, REFLÈTE LA MARQUE AUPRÈS

DU GRAND PUBLIC ?

POSTURE / TON

QUELS ÉLÉMENTS GRAPHIQUES, VISUELS, SONORES CONSTITUENT LES CODES DE

REPRÉSENTATION DE LA MARQUE ?

PHOTOS DE PROFIL / PARTAGE DE PHOTOS / RP / LOGO…

CHEZ RELOAD : LE PRISME DE MARQUEADAPTÉ AUX PROBLÉMATIQUES

DES DIRECTEURS MARKETING

QUEL DISCOURS, LIEN, PROXIMITÉ LA

MARQUE ENTRETIENT-ELLE AVEC SON

PUBLIC ?

PAIR À PAIR / HIERARCHISÉ

QUELLES VALEURS CONSTITUENT L'ADN DE LA MARQUE, SA PERSONNALITÉ ?

VALEURS / COMPÉTENCES / PASSIONS

MISSION / AMBITION

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- MISSION - VISION

- AMBITION

#1 ME AS A BRAND

QU’EST-CE QUE J’APPORTE, AU MONDE ?- DES COMPÉTENCES

PROFESSIONNELLES ?- DES PASSIONS ?- DES VALEURS PARTICULIÈRES ?- UNE HISTOIRE PERSONNELLE ?

QUI JE SUIS ?

OU COMMENT PAR LE STORYTELLING J’EXPRIME CE QUE JE SUIS

+= 1 PHRASE SIMPLE ET ORIGINALE QUI VOUS DÉFINIT

OBJECTIF : DÉFINIR MON CHAMP D’ACTION

OUTILS : INTERVIEWS MÉTIER ,

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# 2MY (FUCKING) COMPETITORS

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L’ENJEU : ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT

1. QUEL EST MON CHAMPS DE DISCOURS

2. QUELS SONT LES ACTEURS

3. QUELS SONT LES LEVIERS

FAIRE UN MAPPING DES FORCES EN PRESENCE

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INTERVIEWS MÉTIER

TO DO : INTERVIEWER DES PERSONNES CLEFS DU MARCHE POUR IDENTIFIER VOS FORCES ET FAIBLESSE

ENJEU : IDENTIFIER QUELLE EST L’HISTOIRE OFFICIELLE QUI CIRCULE A VOTRE PROPOS

ASTUCE : IDENTIFIER UN TIERS QUI FERA L’ENQUETE

GOOGLE OU LE MIROIR DE SA RÉPUTATION NUMÉRIQUE

TO DO : SE GOOGELISER SOI MÊME ET SES « CONCURRENTS »…

ENJEU : SURVEILLER EN DEHORS DES ELEMENTS QUANTITATIFS LES ELEMENTS VISUELS ..

ASTUCE : GOOGLE ALERTE SUR VOTRE NOM

MOI

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OBJECTIF : DÉFINIR MON CHAMP D’ACTION QUI SONT LES RÉFÉRENTS ? POURQUOI ? OUTILS : INTERVIEWS MÉTIER , ANALYSE DE LA VISIBILITÉ DES CONCURRENTS (GOOGLE ET POUR ALLER PLUS LOIN TOPSY / KLOUT)

#2 MY FUCKING COMPETITORSDÉFINITION DU CHAMPS D’EXPERTISE ET DES CONCURRENTS

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# 3 MY PLAYGROUND

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• CE SONT VOS PORTES-PAROLES PRIVILÉGIÉS, VOS AMBASSADEURS;

Des gens que vous avez fréquentés et que vous avez marqués. Peut-être avez-vous étudié, évolué, travaillé à leur cotés …

• ILS NE DEMANDENT QU’À AVOIR DE VOS NOUVELLES POUR LA DIFFUSER…

• ILS SONT SOUVENT DORMANT IL FAUT LES REACTIVER REGULIEREMENT

LES FANS : LES GARANTS DE LA CREDILITE

L’AUDIENCE GLOBALE : LA CAISSE DE RESONNANCE

• AUDIENCE NATURELLE CE SONT DES INDIVIDUS QUI AURONT POTENTIELLEMENT BESOIN DE VOUSDes salariés, des clients, d’autres experts, des recruteurs potentiels…

• AUDIENCE A CONSTRUIRE EN FONCTION DE VOTRE POSITIONNEMENT

• ILS N’ONT PAS BESOIN DE VOUS; À VOUS DE VOUS RENDRE UTILE…

L’AUDIENCE GLOBALE

LES FANS

L’AUDIENCE GLOBALE

LES FANSmessages

messages

messages

messages

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# 3 MY PLAYGROUND

IDENTIFIER SON AUDIENCE- Gestion de sa communauté - Connaitre ses réelles attentes - Privilégier la qualité à la quantité

CIBLER POUR MIEUX CONVERTIR EN FONCTION DES OBJECTIFS ET DES OUTILS DE CONTACT - Maitriser ses canaux de diffusion afin de proposer un

message cohérent au groupe cible.- Quoi dire à qui et ou

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# 4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING

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DIGITAL…

LINKEDIN OU SON HOMOLOGUE VIADÉOTO DO : APRÈS AVOIR REMPLI SON PROFIL L’ENJEU : DÉMONTRER SON EXPERTISE AU SEIN DES GROUPES DE DISCUSSIONASTUCE : PILOTER LA STRUCTURE DE SON AUDIENCE EN COHERENCE AVEC VOTRE STRATEGIE

TWITTER, LE POULS DU MARCHÉTO DO : OUTIL D’INFORMATION OU OUTIL DE COMMUNICATION ENJEU : DEFINIR VOTRE STRATEGIEASTUCE : UTILISER LES MOTEURS DE RECRUTEMENT (TWEET ADDER) POUR ACCELERER LA CONSTITUTION DE VOTRE AUDIENCE

FACEBOOK, LE PERSOTO DO : RENDRE COHÉRENT SA DIMENSION PERSONNELLE ET PROFESSIONNELLE ENJEU : INTEGRER DES ELEMENTS PERSONNELS DANS VOTRE POSITIONEMENT GLOBALASTUCE : ADOPTER UN TON PROCHE, ET SE RENDRE ACCESSIBLE AUPRES DE SA COMMUNAUTE

YOUTUBE, DE LA MADISON AVENUE À HOLLYWOOD BOULEVARDTO DO : COMPLETER LES CONTENUS ECRITS DE VOTRE SITE, AMELIORER VOTRE POSITION SUR GOOGLEENJEU : NE PAS S ’ATTENDRE A TOUCHER DES MILLIONS D’INTERNAUTE, MAIS PLUTÔT VOTRE CIBLE DE PROXIMITE ASTUCE : TROUVER UN GIMMIKS ET LE BON TON AFIN DE PARTAGER TEST, CONSEILS, PRESENTATION DE L’EQUIPE…

BLOG OU PAS BLOG ?TO DO : AFFIRMER SA PHILOSOPHIE PERSONNELLEENJEU : REGLER LA PRISE DE POINT DE VUE ET LE POLITIQUEMENT CORRECTASTUCE : AVEC WORDPRESS VOUS POUVEZ CONSTRUIRE UN BLOG EN UN WEEK END

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RUBRIQUE,LIVRE,CONFÉRENCE,SÉMINAIRE,SONDAGE,DÉBAT,DINERS THEMATIQUES…

MAIS C’EST TOUJOURS DANS LES VIEUX POTS QU’ON FAIT LES MEILLEURS …

LA RUBRIQUE/LE LIVRE TO DO : DEFINIR UN AXE REDACTIONNEL EN FONCTION DE VOTRE POSITIONNEMENT ENJEU : TROUVER LE MEILLEUR COMPROMIS ENTRE INTERET REDACTIONNEL ET AUTOPROMOASTUCE : APPROCHER LES TITRES QUI ONT BESOIN DE CONTENU

LE SONDAGE TO DO : PRODUIRE DANS LE CADRE DE VOTRE ACTIVITE DES SONDAGES QUI VONT VOUS PERMETTRE D’ETRE PRESENT DANS LE MEDIA ENJEU : EFFICACITE RP FORTE ASTUCE : L’ETUDE PEUT ETRE PRODUITE PAS L’UN DE VOS PARTENAIRE

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CHOIX DE SES HUBS ON ET OF-LINE

- FACEBOOK / LINKDIN / TWITTER / SLIDESHARE / QUORA- BLOG- MAIS AUSSI LES CONFÉRENCES, SÉMINAIRES…- MÉCANIQUE DES SONDAGES (COUVERTURE)- RP- …

HIERARCHISATION DES HUBSEN FONCTION DES OBJECTIFS+ DES MOYENS

#4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING VEILLER À S’INVESTIR SUR LES HUBS / PLATEFOMES LES PLUS PERTINENTS EN FONCTION DE SES OBJECTIFS

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#5 MY STRATEGY

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En synthèseMY BRAND

MY COMPETITORS

MY PLAYGROUND

MY MEDIA

MY STRATEGIE

+

=

+

+

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LES ELEMENTS STRUCTURANTS DE LA STRATEGIE

#1 QUEL CHAMP D’EXPERTISE?#2 QUELLE DISTANCE AVEC SON ENTREPRISE? #3 QUELLE TONALITÉ COMME CONSÉQUENCE DE CETTE DIFFÉRENCE?#4 QUEL EQUILIBRE PRO/PERSO?

LES GRANDS ARCHETYPES

L’ÉLÉCTRON LIBRE

L’ANIMATEUR

LE MESSAGER

L’HYPER SPECIALISTE

Il partage ce qui le passionne dans son métier, il donne son point de vue Il adopte un ton décontracté; Il est souvent dans l’ironie ou le cynisme.

Il a choisit un terrain d’expression Il verrouille son sujet

Il participe à des conversations, et il privilégie l’animation de réseau dans son mode de fonctionnement

Il partage les innovations les actualités sur son métier

+

+

PUBLICS

EN

GA

GEM

EN

T

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DÉFINIR SON OBJECTIF ÊTRE VISIBLE, ÊTRE RÉFÉRENT

DEFINIR SON ECOSYSTEME MEDIA

ET TROUVER LA BONNE HISTOIRE…UNE HISTOIRE QUI INTÉRESSE MES PARTIES PRENANTES POUR REMPLIR MON OBJECTIF

#5 MY STRATEGYUNE STRATÉGIE EN TROIS TEMPS : OBJECTIF + PARTIE PRENANTE + HISTOIRE

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