CREATIVE TIMESLA GAZETTE DU SUR-MESURE

N°42016

BY

Qu’est-ce qui fait la beauté d’une relation entre deux amis ? La confiance, les passions communes, bien sûr... mais surtout la succession de bons moments vécus ensemble. Entre une marque et ses consommateurs, c’est

la même chose : la marque doit être authentique, intéressante, bien sûr... mais surtout partager avec son audience une succession de moments forts.En d’autres termes, il faut créer des points de contacts de qualité. Voilà ce que nous faisons chez Prisma Media, avec 25 grandes marques (Femme actuelle, Télé Loisirs…) et une myriade de nouveaux concepts chaque année (Flow, Serengo, et bientôt Business Insider, Infonity…). Nous touchons tout le monde, car nous savons ce que chacun veut. Ce savoir-faire, les 160 collaborateurs de la régie Prisma Media Solutions l’utilisent tous les jours pour vous aider à tisser des liens

forts avec vos audiences. Ils sont à la fois des conseillers de confiance, humbles, à l’écoute ; et des experts médias, répartis en 4 cellules :• l’Insight room mesure l’attente des consommateurs et l’efficacité des campagnes ;• la Data Room recrute des profils et les transforme en prospects ;• la Digital Room crée l’univers web, mobile et programmatique le plus fluide ; • la Creative Room conçoit les campagnes et contenus qui les animent. Et vous ? Avez-vous bâti de véritables points de contacts avec votre public ? Challengez-nous, comme l’ont fait ces 15 marques dans les pages qui suivent. Nous bâtirons une belle relation entre vous et vos clients. Comme entre deux amis.

Philipp Schmidt, Directeur exécutif de Prisma Media Solutions

FAITES VIVRE TOUS LES JOURS LE GRAND HUIT À VOS CLIENTS

Edito

PHOTOGRAPHIE : Prisma Media Solutions est elle-même montée sur des montagnes russes pour se réinventer (de g. à dr. et de haut en bas) : Philipp Schmidt (dir. exécutif), Thierry Flamand (PMS Entertainment), Thierry Dauré (Régions et International), Charles Jouvin (Insight Room), Géraldine Pangrazzi (Creative Room), Anouk Kool (PMS Femmes), Samir Dilmi (Data Room), Virginie Lubot (PMS Premium),Martine El Koubi (PMS Trading) et Karine Rielland (Digital Room).

CR EATIVE TIMES

TESTÉ ET APPROUVÉ PAR DES FEMMES ACTUELLES Pour rassurer sur l’utilisation des épilateurs à lumière pulsée, Philips les a fait tester par nos lectrices.

L a lumière pulsée a beau être devenue l’une des technologies les plus répandues d’épilation défini-

tive, elle suscite encore de l’appréhen-sion chez les femmes en matière de sécu-rité et d’efficacité. Philips, leader du marché avec sa gamme d’épilateurs à domicile Lumea, cherchait une manière efficace de répondre à leurs craintes. Prisma Media Solutions lui a proposé, en partenariat avec Havas Media Native, un dispositif de prescription de consomma-trice à consommatrice, avec la caution de Femme actuelle. La rédaction a ainsi

proposé à 3 lectrices, Alice, Sofia et Alexis, de tester Philips Lumea pendant 6 semaines. Puis de raconter spontanément leur expérience avec leurs propres mots dans 3 numéros du magazine print, mais aussi en interview vidéo sur un espace dé-dié du site femmeactuelle.fr, accessible dès le header. Pour renforcer l’engage-ment, 2 sessions de chat ont été organi-sées en direct avec les trois testeuses et une experte de Philips. Une approche « conseil d’amie » qui collait parfaite-ment avec l’ADN de Femme actuelle. (Et avec celui de Prisma Media Solutions)

INNOVANT�!

Plus de un million de vues dès la première semaine de mise en ligne ! Très beau succès pour Le Trône des Frogz, la websérie-événement produite par Golden Moustache en exclusivité pour Télé-Loisirs.fr et en partenariat avec Dailymotion. Les 8 épisodes de cette série déjantée, qui parodie joyeusement une autre série moyen-âgeuse bien connue, ont été révélés un à un chaque semaine dès le 21 janvier, via une mise en avant éditoriale sur la homepage du site. L’objectif, dépasser 2 millions de vues au total, a été atteint en trois semaines. Une belle démonstration de puissance et de créativité, et surtout un test grandeur nature qui servira à d’autres productions sur mesure pour le compte de marques annonceurs.

AMBIANCE MÉDIÉVALE CHEZ TÉLÉLOISIRS

Dispositif médiatiisé en print et digital, vidéos accessibles sur site dédié et applis tablettes et mobiles

JE M’BALADAIS… CHEZ MARQUE AVENUES…

L a célèbre chaîne de villages commerciaux cherchait à prendre la parole différemment pour mettre en valeur son concept , les

marques et les prix que les consommateurs peuvent y trouver. Nous lui avons conseillé de raconter le plus sincèrement possible l’expérience shopping unique vécue par les consommatrices chez Marques Avenues, à travers un reportage réalisé en conditions réelles. L’équipe a travaillé avec la rédaction d’As You Like pour recruter deux blogueuses, Coralie (mode) et Astrid (food), dans l’ADN de l’annonceur.

Shopping live dans les boutiques de l’enseigne

As You Like les a suivies le temps d’une journée shopping, de boutique en boutique, Coralie essayant jupes, manteaux et sacs à main, et Astrid chinant théières, moules à cake et verres à mojito. Les deux blogueuses ont dévoilé en toute transparence la liste de leurs achats et les prix outlet auxquels elles les avaient dénichés. Ces deux journées ont ensuite été racontées, photos à l’appui, sur une double page centrale dans deux numéros d’As You Like. Une création de contenus sur mesure, reprenant les codes et le ton du magazine, qui valorise l’expé-rience Marques Avenues, au service de la lectrice.

ACCENTURE JOUE LES PROFS DANS LA HARVARD BUSINESS REVIEW

C omment renforcer son image d’expert quand on est déjà l’un des leaders mondiaux du conseil ? En s’associant à la marque média

économique la plus élitiste et la respectée au monde. C’est ce qu’a fait Accenture en venant chercher la cau-tion de Harvard Business Review, éditée par Prisma Media en France. Pour ce partenariat inédit, nous avons imaginé un concept de « chaire », ce poste pres-tigieux de professeurs dans les grandes universités.

Une chaire virtuelle sur la digitalisation

Concrètement, Accenture dispose depuis septembre d’une rubrique à son nom sur le site hbrfrance.fr, in-titulée « Comprendre pour agir à l’ère digitale », dans laquelle sont rassemblés des articles écrits par les in-tervenants HBR et d’autres par les experts d’Accen-ture. Un travail éditorial réalisé main dans la main avec la rédaction et médiatisé par la Digital Room. Ces contenus exclusifs sont, en effet, mis en avant sur tout le site (dans le flux, sur des bannières…) ainsi que dans la newsletter envoyée aux abonnés. Au total, plus de 4 millions d’impressions sur dix mois pour ces contenus experts labellisés Accenture/HBR.

INÉDIT !COLLECTE DE DATA

DISPOSITIF 360°

LA MERCERIE DE PRIMABAT SES RIVAUX À PLATE

YVES SAINT LAURENT, L’OPÉ QUI REND ADDICT

DANS LES MAGAZINES PRISMA LA POSTE TU INFILTRERASDÉMONSTRATION DE FORCE POUR LA SORTIE DE STAR WARS 7.

À l ’occasion de la sortie du nouvel opus de Star Wars, Le réveil de la Force, La Poste, parte-naire du film, a lancé une gamme de produits

à l’effigie des héros de la saga, colis et boîtes aux lettres R2-D2, t imbres Yoda e t S torm Troopers… Et pour donner de l’écho à cette grande opération in-tergénérationnelle, le groupe nous a demandé de l’ai-der à mettre en scène sa collection dans plusieurs de nos magazines, en collaboration avec Starcom Mediavest Group. Détournements de rubriques

L’objectif : générer de la visibilité, susciter la compli-cité avec nos lecteurs et provoquer l’envie de décou-vrir (voire d’acheter) ces nouveaux produits, à l’occa-sion des fêtes de fin d’année. Les titres Voici, NEON et Ça m’intéresse , qui ciblent les jeunes et les familles, public le plus en affinité avec l’univers de la saga, ont été retenus. Puis les équipes de la Creative Room ont imaginé pour chacun des magazines des détournements de rubriques très poussés (et approu-vés par les rédactions), afin d’intégrer parfaitement La Poste dans chaque contexte éditorial, et bien sûr de faire sourire les lecteurs.

8 millions de lecteurs touchés

Ces derniers ont ainsi découvert une rubrique « graine de Star Wars » dans Voici, des petites an-nonces de rencontres avec Kylo Ren dans NEON, un modèle de pliages origami modèle X-Wing dans Ça m’intéresse… Au total, ces contenus ont été publiés dans 700 000 exemplaires, et ont touché une audience cumulée de près de 8 millions de lecteurs. À ce niveau-là, ce n’est plus une campagne de pub, c’est l’attaque des clones sur la planète Naboo !

Pour faire grossir sa base de contacts, L’Oréal Cosmétique Active, via sa marque Vichy, a demandé à Prisma Media Solutions de lui collecter des profils de femmes de 25 à 49 ans. En partenariat avec Zenith Optimedia, notre Data Room a sondé les puissantes bases de Gala et de Femme actuelle (marques les plus a¢nes avec Vichy) avec des jeux concours par emailing dédié, du clic-lead retargetté et de la co-registration. En 3 mois, elle a collecté 116�000 leads qualifiés.

Des personnalités, il y en avait déjà en 4e de couverture de INSIDE, le magazine interne de CACIB que réalise la Creative Room : le cofondateur de BlaBlaCar, le climatologue à l’origine des travaux sur le réchau¦ement climatique… Une façon d’ouvrir les salariés de la banque à d’autres sujets que la finance. Nous avons proposé à CACIB d’aller plus loin, en faisant intervenir ces VIP en vidéo sur la WebTV interne, et en live devant les collaborateurs. Rodolphe Gelin, directeur innovation des robots Aldebaran (photo) a inauguré la série. Print, digital, event : un vrai dispositif à 360 degrés.

GALA PRÉSENTE SON MEILLEUR PROFIL POUR VICHY

LES VIP INVESTISSENT LA COM’ INTERNE DE CRÉDIT AGRICOLE CIB

Q ui aurait cru que cette petite licence de fil et d’aiguilles à tricoter lancée, il y a dix ans avec le magazine Prima, deviendrait un jour une marque

référente dans les hypermarchés français, avec 700 réfé-rences distribuées dans 2 200 magasins Auchan, Carrefour ou Monoprix ? Un très bel exemple du minutieux travail effectué par les experts licensing de la Creative Room : connaissance des habitudes d’achat des lecteurs, utilisation des valeurs de la marque Prima, partenariat intelligent et à grande échelle avec un industriel. Surtout au moment où le marché du do-it-yourself et de la customisation explose. Mais c’était cousu de fil blanc !

C omment légitimer une innovation dans un marché qui n’en manque pas ? Voilà la question posée par Yves Saint Laurent Beauté au moment de lancer

son nouveau stylo illuminateur de teint Touche Éclat. Notre réponse : une opération multi-addict. Un grand test beauté, relayé par des blogueuses et cautionné par Gala. Étape 1 : 100 femmes donnaient leur avis sur beauté-ad-dict.fr, site référent sur les tests produits, tandis que 5 blo-gueuses beauté relayaient l’événement sur les réseaux so-ciaux. Étape 2 : Gala.fr créait un temps fort sur le teint, en faisant remonter les avis dans ses contenus, puis envoyait une newsletter thématique cobrandée à toute sa base. Une caution communautaire, sociale et éditoriale qui a boosté le référencement naturel du produit dès son lancement.

LA MERCERIE DE PRIMABAT SES RIVAUX À PLATE COUTURE

Coupde déco

VVOS CONTACTS CREATIVE ROOM

SANS OUBLIER

LA CATALOGNE SE MET À NU DANS UN CALENDRIER NAT GEO Une solution qui valorise les superbes paysages de la région, en assurant chaque jour une présence à l’esprit.

VIES DE FAMILLE 4 MORE YEARS La CAF resigne avec la Creative Room pour réaliser le magazine des allocataires (3 millions d’exemplaires).

PLANÈTE + ÉDITO FUTURISTEDes contextes éditoriaux sur mesure dans Ça m’intéresse et VSD pour annoncer «�C’est déjà demain�», sa semaine d’émissions sur le futur.

CR EATIVE TIMES

Thomas ANTONIETTI Content & Partnerships Directortantonie@prismamedia.com

Géraldine PANGRAZZI Directrice déléguée PMS Creative Roomgpangraz@prismamedia.com

Isabelle JOLYLicensing Directorijoly@prismamedia.com

Grégoire SILLYEditorial Director gsilly@prismamedia.com

Sébastien VENTIMIGLIACreative Director sventimi@prismamedia.com

ALINÉA, DÉCORATEUR EN CHEF DE FEMME AC’Le magazine a créé un site déco pour la nouvelle signature de l’enseigne.

P our se démarquer dans l’univers encombré du meuble, Alinéa a lancé en décembre un nouveau claim : « Affichez la couleur ! » Histoire de rappeler que l’en-

seigne est avant tout positionnée sur la déco et le style. Pour l’ai-der à installer cette nouvelle signature, Prisma Media Solutions, avec Havas Media Native, a construit un dispositif bimédia com-plet avec la marque Femme actuelle, qui allie caution de marque, création de contenus, et engagement de communauté, via des blogueurs triés sur le volet. Dans le détail, un espace dé-dié conçu comme un site de déco a été lancé sur femmeactuelle.fr pour présenter conseils, tendances (bohême, naturel, charme,

actuel), inspirations des blogueurs, et un psycho-test pour défi-nir son style. Pour générer du trafic online et offline chez Alinéa, les mises en scène d’intérieurs sont shoppables et renvoient vers le site e-commerce (drive-to-e-store), tandis qu’un module de géolocalisation indique les enseignes à proximité (drive-to-store). Un jeu concours permettait de gagner une sélection com-plète de shopping déco (collecte de data). En parallèle, Femme actuelle (print) a publié pendant 4 semaines une page sur cha-cune des tendances présentées par les blogueurs. Le tout labelli-sé Coup de cœur déco Femme actuelle. Pour le coup, c’est ce qu’on appelle une opération haute en couleur.

CAPITAL CLUB, NOUVEAU RENDEZ-VOUS DE L’ÉCO

C’est la première fois que Capital crée un écrin publi-éditorial sur mesure pour les annonceurs. Chaque

mois, « Capital Club » présente un problème économique analysé par une entreprise. C’est La Poste qui a inauguré la série, en croisant les regards d’un expert de sa division Solutions Business et d’une personnalité du monde écono-mique, sur « l’éco-mobilité » ou « le phygital ». Pointu.

L a griffe voulait se dé-marquer pour présen-

ter ses collections. La régie lui a organisé un lance-ment sur mesure avec Femme actuelle. 1. dans le mag, les looks et les conseils du directeur du style (records d’agrément). 2. sur le site, les leçons de mode de la marque et de la rédaction (40 000 visites). 3. sur les réseaux sociaux, un jeu concours bien doté (7 000 par t i c ipants ) . Efficace.

prismamediasolutions.com

déco

SANS OUBLIER

LA MODE,EASY AS 1.2.3.