Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

15
UN MÉDIA D’AVANCE

Transcript of Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

Page 1: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

UN MÉDIA D’AVANCE

Page 2: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

LE PARCOURS MEDIA Une Data qui enrichit la connaissance client(s)

Page 3: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

UN PARCOURS MÉDIA GÉNÉRATEUR DE CONTACTS QUALIFIÉS

14,4 M Visiteurs uniques

10,8 M Visiteurs uniques

6,8 M Visiteurs uniques

30 MLecteurs

1er

Ranking

groupe média

4e

3e

3e

39,6 M de personnes

3 Français sur 4

SOURCES : AUDIENCE MENSUELLE MEDIAMETRIE CROSS MEDIA JUIN 2016 │ CERISE MEDIA INCLUS

15 M

fans / followers

24 M Internautes

Page 4: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

4

ÉMERGENCE AVEC DES CONCEPTS RUPTURISTES

CRÉATION DE VALEUR

ENGAGEMENT

…POUR EMERGER DANS LA BATAILLE DE L’ATTENTION

Page 5: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

FEMMES PREMIUMENSEMBLE

ET ÊTRE EN CAPACITÉ D’ADRESSER TOUTES LES CIBLES

Page 6: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

UNE CREATIV’ DATAAu service de l’expérience publicitaire

Page 7: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

COORDONNER LES RESSOURCES DATA POUR MAXIMISER L’EXPERIENCE CLIENTS (INTERNAUTE / LECTEUR / ANNONCEUR)

COMPORTEMENT OFFLINE

CONTENUS PRISMACONSOMMATION

COMPORTEMENT ONLINE

FIRST PARTY(ABONNÉS, AUDIENCE, SOCIAL…)

Page 8: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

VisibilitéPrévention

de la fraude

Contexte

Brand Safety

DANS DES CONTEXTES SÉCURISÉS ET GARANTIS

Diffusion

certifiée

Ciblage

Pertinence

Page 9: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

CONSTRUCTION DE PROGRAMMES CRM SUR-MESURE

RETARGETING(lookalike, retargeting

audiences, e-mails…)

COLLECTE(co-registration, jeux concours,

web event, nettoyage de base…)

CIBLAGE(segments data, parcours …)

Page 10: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

ZONE

GEOGRAPHIQUE

ÉVENEMENTS

EMISSIONS TV

BILLBOARDS

MÉTÉO

SPORT

HORAIRES

TRAFIC

ROUTIER

ROYAUTE

MARKETING AGILE POUR RENFORCER LA PERTINENCEMOMENT MARKETING & REAL TIME MARKETING

Page 11: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

8,5 millions

de multi-readers

HEBDO1,8 million de lecteurs

dont 1,4 million de femmes

204 586 ex.

RÉSEAUX SOCIAUXFacebook : 538 229 likes

Twitter : 40 100 followers

Gala Croisette

le quotidien glamour du Festival de

Cannes15 000 ex. / jour soit 180 000 ex.

Audience Tablettes613 000 VU

Audience Mobile267 000 VU

SITE2 millions de VU

NEWSLETTER400 000 @

Gala Quotidienne

600 000 abonnés

Gala CésarEdition spéciale 8 pages

150 000 ex.

SOURCES : DFP 2015-2016, ONE 2015-2016, ONE GLOBAL 2016 V3, AUDIPRESSE PREMIUM 2014, MEDIAMETRIE MAI 2016

VALEUR AJOUTÉE ÉDITEUR : …UNE MEILLEURE ORCHESTRATION ESPACE TEMPS POUR ENGAGER LES AUDIENCES

Page 12: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

VALEUR AJOUTÉE ANNONCEURS…LA MEILLEURE ORCHESTRATION ESPACE TEMPS POUR ENGAGER LE CONSOMMATEUR

Page 13: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

« NEXT » BIG THING ?

DATA

ÉDITORIALEUn contenu sur-mesure

DATA

JOURNALISME

BOTS

INTELLIGENCE

ARTIFICIELLE

Page 14: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

MERCI !Des questions ?

Page 15: Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016

1

5