Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016
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UN MÉDIA D’AVANCE
LE PARCOURS MEDIA Une Data qui enrichit la connaissance client(s)
UN PARCOURS MÉDIA GÉNÉRATEUR DE CONTACTS QUALIFIÉS
14,4 M Visiteurs uniques
10,8 M Visiteurs uniques
6,8 M Visiteurs uniques
30 MLecteurs
1er
Ranking
groupe média
4e
3e
3e
39,6 M de personnes
3 Français sur 4
SOURCES : AUDIENCE MENSUELLE MEDIAMETRIE CROSS MEDIA JUIN 2016 │ CERISE MEDIA INCLUS
15 M
fans / followers
24 M Internautes
4
ÉMERGENCE AVEC DES CONCEPTS RUPTURISTES
CRÉATION DE VALEUR
ENGAGEMENT
…POUR EMERGER DANS LA BATAILLE DE L’ATTENTION
FEMMES PREMIUMENSEMBLE
ET ÊTRE EN CAPACITÉ D’ADRESSER TOUTES LES CIBLES
UNE CREATIV’ DATAAu service de l’expérience publicitaire
COORDONNER LES RESSOURCES DATA POUR MAXIMISER L’EXPERIENCE CLIENTS (INTERNAUTE / LECTEUR / ANNONCEUR)
COMPORTEMENT OFFLINE
CONTENUS PRISMACONSOMMATION
COMPORTEMENT ONLINE
FIRST PARTY(ABONNÉS, AUDIENCE, SOCIAL…)
VisibilitéPrévention
de la fraude
Contexte
Brand Safety
DANS DES CONTEXTES SÉCURISÉS ET GARANTIS
Diffusion
certifiée
Ciblage
Pertinence
CONSTRUCTION DE PROGRAMMES CRM SUR-MESURE
RETARGETING(lookalike, retargeting
audiences, e-mails…)
COLLECTE(co-registration, jeux concours,
web event, nettoyage de base…)
CIBLAGE(segments data, parcours …)
ZONE
GEOGRAPHIQUE
ÉVENEMENTS
EMISSIONS TV
BILLBOARDS
MÉTÉO
SPORT
HORAIRES
TRAFIC
ROUTIER
ROYAUTE
MARKETING AGILE POUR RENFORCER LA PERTINENCEMOMENT MARKETING & REAL TIME MARKETING
8,5 millions
de multi-readers
HEBDO1,8 million de lecteurs
dont 1,4 million de femmes
204 586 ex.
RÉSEAUX SOCIAUXFacebook : 538 229 likes
Twitter : 40 100 followers
Gala Croisette
le quotidien glamour du Festival de
Cannes15 000 ex. / jour soit 180 000 ex.
Audience Tablettes613 000 VU
Audience Mobile267 000 VU
SITE2 millions de VU
NEWSLETTER400 000 @
Gala Quotidienne
600 000 abonnés
Gala CésarEdition spéciale 8 pages
150 000 ex.
SOURCES : DFP 2015-2016, ONE 2015-2016, ONE GLOBAL 2016 V3, AUDIPRESSE PREMIUM 2014, MEDIAMETRIE MAI 2016
VALEUR AJOUTÉE ÉDITEUR : …UNE MEILLEURE ORCHESTRATION ESPACE TEMPS POUR ENGAGER LES AUDIENCES
VALEUR AJOUTÉE ANNONCEURS…LA MEILLEURE ORCHESTRATION ESPACE TEMPS POUR ENGAGER LE CONSOMMATEUR
« NEXT » BIG THING ?
DATA
ÉDITORIALEUn contenu sur-mesure
DATA
JOURNALISME
BOTS
INTELLIGENCE
ARTIFICIELLE
…
MERCI !Des questions ?
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