Co

nce

pts

de

pro

du

its

Mini-jardins et jardins de fées

Une opportunité à saisir

Selon la firme Garden Media Group spécialisée en marketing et relations publiques, plusieurs tendances im-portantes en jardinage sont inspirées de l’ouverture sur le monde et les voyages. Ici on réfère à l’expression bien connue «It’s a small world» pour nous amener vers les :

Mini-jardins Extérieurs de maisons de poupées Bonsaïs Plantes naines Petits espaces

«Un jardin de fées est une petite scène qui utilise au moins une plante vivante ainsi que des articles fabriqués à partir de la nature pour créer une monde fantaisiste pour de petites créatures» Nancy Pollard University of Illinois

«Tout ce qui est petit est tendance et fait de superbes cadeaux. Les contenants et plantes miniatures comme les mini-cactus et les succu-lentes dans des pots de 2" sont amusants et infaillibles et la demande est croissante. Les jardins miniatures font leur apparition dans les cours sophistiquées et sont entretenus par les grands-mères avec leurs petits-enfants. Les mini-terrariums et les mini-jardins de médita-tion sont aussi de grands achats impulsifs.» Garden Media Group

Une tendance qui inspire les jardiniers de tous âges.

Une étape de plus est franchie dans l'offre des plantes miniatures, Hermann Engelmann Greenhouses offre des jardins de fées dans les magasins Walmart sous sa marque Exotic Angel Plants. Un ensemble mini-bistro et vélo est inclus dans ces mini-jardins, avec un assortiment de différentes variétés de plantes. Greenhouse Grower, avril 2013

Les mini-jardins et jardins de fées sont présents depuis quelques années dans

toutes les expositions horticoles et dans de nombreuses jardineries aux États-

Unis et en Europe. L’engouement aux États-Unis semble très important.

Ph

oto

: IQ

DH

O

Ph

oto

: IQ

DH

O

Photo : IQDHO

2

M

ini-

jard

ins

et ja

rdin

s d

e fé

es

«Les femmes adorent les minis. Elles s’en servent pour décorer la table en faisant des petits arrange-ments ou en rangées, ou bien comme petites déco-rations raffinées ou encore comme cadeau popu-laire à la maîtresse de maison.»

La société GASA GROUP A/S rassem-ble les plus grands exportateurs da-nois de plantes et de fleurs. Le marke-ting occupe une part importante du travail effectué par GASA GROUP. Le marketing chez GASA GROUP consiste à donner une plus-value aux produits. Ceci passe par les tendances, l’inspira-tion, la créativité et l’enthousiasme.

La promotion Think Small de GASA GROUP

Opinion des consommateurs

La majorité des participants des générations X et Y et la pres-que totalité des hommes se montraient favorables aux mini-jardins et jardins de fées. Dans tous les cas, l’intérêt est plus grand pour l’offrir en cadeau à un enfant ou à une grand-mère.

«Les garçons peuvent utiliser les minis pour créer des décors bran-chés lorsqu’ils jouent avec des dino-saures ou des circuits automobiles. Les minis sont faciles à déplacer pour créer des mini-jungles.»

«Les jeunes filles ado-rent les mini-plantes, elles sont si petites et si mignonnes. Elles peu-vent être utilisées pour décorer gentiment la chambre, ou comme cadeau d’anniversaire, surtout pour les varié-tés fleurissantes.»

3

Min

i-ja

rdin

s et

jard

ins

de

fées

Sélection de plantes miniatures pour les jardins de fées

Les sélectionneurs de plantes produisent des variétés naines pour créer des environnements minuscules. Le secret de la petite taille des plantes miniatures est une combinaison de la génétique et de l’entretien. Alors que plusieurs plantes sont principalement sélectionnées pour leur port, de nombreuses mini-plantes sont conser-vées petites par une taille régulière.

Exemples d’entreprises

qui se spécialisent dans la production

de plantes miniatures pour les jardins

de fées

Fairy Gardening Inc.

www.fairygardening.com/

Two Green Thumbs Miniature Garden Center

www.twogreenthumbs.com/

Exemples de plantes utilisées

Conifères nains Plantes succulentes Plantes couvre-sol

Hypoestes (polka dot plant) Romarin Sagine

Souchet penché (fiber optic grass) Thym serpolet

Leptinella squalida ‘Platt’s Black’ Alyssum

Violette miniature

Ph

oto

: G

lass

ho

use

Wo

rks

Fairy Gardening possède sa propre collection de plan-tes pour les jar-dins de fées : Fairy Flowers®.

Terra Nova Nurseries introduit une série de mini heuchères : Little Cuties

Les Little Cuties sont présentées comme les plus petites variétés d'heuchè-res à ce jour, offrant une série complète qui convient pour les plates-bandes, les bordures, les contenants. La nouvelle série est aussi appropriée pour les mini-jardins féeriques. La série comprend sept nouvelles variétés : ‘Blondie’, ‘Coco’, ‘Frost’, ‘Ginger Snap’, ‘Peppermint’, ‘Sugar Berry’, ‘Sweet Tart.’

Les plantes succulentes font partie des favorites

pour les jardins de fées miniatures.

Photos : Fairy Gardening

Photo : Fairy Gardening

Ph

oto

: Te

rra

No

va

4

M

ini-

jard

ins

et ja

rdin

s d

e fé

es

Photo : Tonkadale Greenhouses

Photo : Pinterest Fiddlehead Fairy Village Tea Pot House

Photo : Tonkadale Greenhouse

Vendre les accessoires pour les jardins de fées En plus des plantes, les accessoires sont une source de revenus supplé-mentaires dans le monde des jardins de fées… et elle est sans fin. Par exemple chez Tonkadale Greenhouses une maison miniature peut se vendre plus de 300 $ au détail, et les accessoires partent d’aussi peu que 3,99 $ jusqu’à 89,99 $ pour les statues. Les possibilités sont illimi-tées. Tonkadale suggère aux débutants de commencer simplement. Une mai-son à 250 $ ou 300 $ peut être un achat intimidant pour quelqu'un qui débute. Ainsi, le personnel recommande souvent d'acheter une cabane d'oiseau à un magasin d'artisanat ou une jardinerie et de la décorer. Les clients se procurent ensuite les accessoires plus petits à la jardinerie, jusqu'à obtenir quelque chose de plus imposant au fil du temps.

«Les clients de jardin de fées sont

des clients réguliers qui reviennent

constamment pour ajouter ou mo-

difier leur jardin. C'est pour cette

raison, que nous ajoutons de nou-

veaux produits à notre gamme 4

fois par an, ce qui donne aux

clients plus de variétés.»

Patti Kuhlman , Wholesale Fairy

Gardens

Photo : Two Green Thumbs Miniature Garden Center

Fournisseurs d’accessoires de

jardins de fées

Wholesale Fairy Gardens Plain City, Ohio www.wholesalefairygardens.com/

Two Green Thumbs Seattle, Washington http://shop.twogreenthumbs.com/

Jeremie Corporation Atlanta, Georgie http://jeremiecorp.com/

section.php/11/1/

garden_mini_accessories

Ph

oto

: W

ho

lesa

le F

air

y G

ard

ens

Selon Patti Kuhlman de Wholesale Fairy Gardens, la marge commercia-le pour un accessoire de jardins de fées est généralement le double, donc pour un article au prix coutant de 1 $ le prix de vente au détail est de 2 $. Certains secteurs du marché peuvent avoir une marge plus éle-vée.

Quelques composantes d'un jardin féerique

Statues Silhouettes de fées

Champignons Gnomes Clôtures

Portes et maisons Pierres et galets

5

Min

i-ja

rdin

s et

jard

ins

de

fées

Commercialiser les plantes et objets pour jardins de fées

Les jardins de fées sont une belle façon d’initier les enfants au jardinage! Au-delà de l’étape de création les mini-jardins sont aussi une façon privilégiée d’apprendre à prendre soin d’une plante.

Bemis Farms Nursery offre des ateliers aux enfants pour faire leur propre jardin de fées : ailes de fée fournies. L’entreprise fournit les plantes et les accessoires de ba-se, mais les fées et autres mini accessoires sont disponi-bles à l’achat en plus des frais d’inscription à l’atelier. Un beau spectacle de voir les enfants mettre leurs ailes de fée avant de créer leur jardin!

Ph

oto

: Fa

iry

Ga

rden

ing

Alors que l'engouement pour les minis peut sembler faire son propre chemin, il ne faut pas sous-estimer le rôle des jardineries pour diriger la tendance. Un peu de positionnement stratégique peut aider avec les ventes de miniatures. Bill Byland de Micky’s Minis recommande d’utiliser une tech-nique utilisée par les épiciers pour vendre les céréales sucrées : les main-tenir à un niveau où les enfants peuvent les toucher et les sentir.

Que ce soit une section ou un département complet, le but est de créer une ambiance qui donne le goût aux clients de réaliser ces mondes mystiques et magiques. Tonkadale le fait avec de grands étalages. Ils ont investi dans des tables de bois attrayantes sur lesquelles ils disposent toutes les composantes d'un jardin de fées : plan-tes et accessoires.

Ph

oto

: IQ

DH

O

Ph

oto

: G

ypsy

Ga

rden

Co

llect

ion

, Ma

gn

et W

ork

s

Fairy Gardening donne ces quelques recommandations pour la sélection des plantes pour un jardin de fées : Choisir des variétés qui permettent de créer un paysage miniature réaliste. Au moins un végétal de chacune des catégories suivantes :

Couvre-sols qui imitent l'herbe Plantes pour faire les buissons, les arbustes

Plantes retombantes qui rampent sur les minuscules tonnelles et gloriettes

Plantes semblables à des arbres qui fournissent l'ombrage

Photos : IQDHO

Vendre les accessoires pour les jardins de fées

«Les jardins de fées pour l'intérieur sont en train de de-venir plus populaires que les jardins de fées extérieurs. Les mini-jardins font de beaux plateaux de table pour la vie en appartement ou en condo.»

Patti Kuhlman , Wholesale Fairy Gardens «Aux États-Unis la mode des jardins miniatures et des Fairy gardens inspirés des contes de fée ramène le jeune public dans les jardins.»

Pascal Fayolle, Lien horticole no 810 «Oubliez les présentations Tupperware : les mini-jardins sont la nouvelle tendance dans les ventes à domicile.»

Valerie Jarvie, Dallas News

Ateliers Jardins de fées

Ph

oto

: B

emis

Fa

rms

Nu

rser

y

6

M

ini-

jard

ins

et ja

rdin

s d

e fé

es

Plein d’idées sur Pinterest http://pinterest.com/souriane/jardins-de-fees/ http://pinterest.com/search/pins/?q=fairy+garden http://pinterest.com/jennyspenn74/fairy-gardens-succulents/ Autres sites Web d’intérêt Fairy Gardening www.fairygardening.com/about-fairy-gardening/what-is-a-fairy-garden/

Tonkadale Greenhouse http://tonkadale.com/fairygardens.html

Gypsy Garden Collection, Magnet Works Ltd http://www.facebook.com/mworksltd Gasa Group www.gasagroup.com/ProductsAndServices/Marketing/Concepts/SmallIsBig.aspx

Ateliers Jardins de fées

Ph

oto

: T

wo

Gre

en T

hu

mb

s M

inia

ture

Ga

r-d

en C

ente

r

Références

2010, Fairy gardening tips & sources, Today’s Garden Center (November) http://www.todaysgardencenter.com/article/9224/fairy-gardening-tips-sources

2013, ‘Finding bliss in the garden’, Garden Media reveals top garden and lifestyle trends for 2013-2014, Garden Media Group

2013, Hermann Engelmann offers containers fairy gardens through Walmart, Greenhouse Grower (April) http://www.greenhousegrower.com/article/33521/hermann-engelmann-offers-container-fairy-gardens-through-walmart

Charet, Genevieve P., 2011, Fairy gardens and miniature plants are big, Today’s Garden Center (May) http://www.todaysgardencenter.com/article/25502/fairy-gardens-and-miniature-plants-are-big

Jarvie, Valerie, 2013, Forget tupperware: Mini-garden parties are new trend in home-based sales, Dallas News (March) http://www.dallasnews.com/lifestyles/home-and-gardening/headlines/20130320-forget-tupperware-mini-garden-parties-are-new-trend-in-home-based-sales.ece

Lombardi, J., 2013, Miniature gardens : The rules of selling, Today’s Garden Center (April) http://www.todaysgardencenter.com/article/33836/miniature-gardens-the-rules-of-selling

McCoy, Suzi, 2012, Cultivate the new good life with the power of plants, Garden Media Group

Polland, Nancy. 2012, Fairy gardens, University of Illinois Extension (December) http://web.extension.illinois.edu/cefj/news/news28374.html

Wagenaar, Brand & Pascal Fayolle, 2012, Une saison correcte malgré la météo chaotique - 'D'excellentes ventes réalisées au printemps en Amérique du Nord', Lien horticole No 810 : 14-15

Photo : Gypsy Garden collection, Magnet Works

Des mini-jardins et jardins de fées pour :

Ajouter une nouvelle gamme de produits Séduire la clientèle régulière Attirer de nouveaux clients Initier les enfants au jardinage Créer une expérience pour le consommateur

Ce projet a été réalisé en vertu du programme d’appui financier aux regroupements et aux associa-tions de producteurs désignés- Volet C « Appui à la réalisation de projets novateurs et structurants » du ministère de l’Agriculture, des Pêcheries et de l’Alimentation du Québec.