Méthodologie Outil d’analyse presse

• Principe :

Une analyse statistique  separée en deux points fort: 

une analyse typologique quantifiée des supports ayant publiés des articles Une analyse thématique du contenu des articles

• Utilisation :

Deux tableaux Excel généraux à remplis au fur et àmesure, un par support, l’autre par thèmes.

Des tableaux croisés dynamiques afin de croises les données

 

Un tableau par support

Exemples des catégories de sujet définies : Changement de scénographie Tenues Jean-Paul Knott Nuancier en temps réel Incidents techniques (RER, temps, retards) Tendances printemps/été 2011 Forums/parcours Mode Film Gamme publiée sans mention obligatoires Gamme publiée avec mention obligatoires Avis d’exposants Produits d’exposants Visites officielles Nouveaux exposants Climat de confiance Avenir incertain Crise Baisse nombre exposants Lieu d’informations/inspirations

Les thèmes ont été définis a priori selon les thématiques du dossier de presse, les des articles publiés et les besoins d’information précises de PV définis avec Christiane.

Un tableau thématique

Création des tableaux croisés dynamiques

→ Insertion→ Tableau croisé dynamiqueSélection du tableau support pour support → Insertion dans une nouvelle feuille → Ok

Entrer articles (ici nombres de date) dans Valeurs.Puis, selon la question que l’on se pose, insérer les étiquettesPar exemple: Combien y a-t-il d’articles brésiliens? → Sélectionner PaysCopier/coller le tableau pour recommencer et changer les étiquettes.

Sélection du tableau thèmes pour thèmes→ OkEntrer articles dans ValeursPuis, selon la question que l’on se pose, insérer les étiquettesPar exemple: Quels sont les thèmes les plus/moins abordés? → Sélectionner Thème

Il est possible de croiser les données pour de nombreuses questions!

Evaluer la rentabilité de l’action presse (nombre d’articles par diffusion

Des questions simples…

Et plus complexes…

Analyse du flux de parution par thèmes (dates après communiqués, pendant salon, après salon).

Déterminer le média le plus impliqué (Nombre d’articles par fréquence et par type de parution)

Savoir si les animations (nuancier/film/forum) du salon ont eu de bonnes retombées

Comparer la présence des support présents à la conférence

de presse et la publication d’articles

Déterminer si PV est identifié comme un lieu de rencontres/business/informations

Passage à 3 jours/accueil étudiants/risque d’absences du

dernier jour

Gamme mentions/sans mentions/tendances printemps