MEDIATIVE PLACES

RÉFÉRENCEMENT LOCALPréparé pour : State Farm

27 mars 2013 Mediative.com

01. À propos de Mediative

02. Pourquoi le référencement local?

02. Notre approche

04. Caractéristiques du référence local de Mediative

05. Séance de questions et discussions

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ORDRE DU JOUR

À PROPOS DE MEDIATIVE

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MEDIATIVE est une

ENTREPRISE DE MARKETING NUMÉRIQUE QUI OFFRE DES SERVICES DE PERFORMANCE ET DONNE ACCÈS À DES PLATEFORMES MÉDIAS

Nous vous aidons à améliorer votre présence en ligne, à influencer les

acheteurs et à générer des revenus.

Nos connaissances précises et inégalées sur les pratiques d’achat des

consommateurs et des clients dans la dynamique du monde numérique

sont fondées sur des données.

Notre approche consultative et holistique des services de performance,

des propriétés en ligne et des plateformes de marketing géolocalisé vous

permet d’obtenir les résultats que vous visez, aujourd’hui et dans l’avenir.

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NOUS SOMMES

AU PREMIER RANG DE L’ESPACE NUMÉRIQUE

1

32

L’agence n° 1 au pays en matière de solutions géolocalisées.

Quatorze ans d’expérience à titre d’agence spécialisée dans le marketing de recherche.

Nous sommes des pionniers de la recherche numérique sur le comportement des consommateurs.

Nous avons aussi aidé ces entreprises :

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À PROPOS DE MEDIATIVE

POURQUOI FAIRE AFFAIRE AVEC NOUS ?

POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL?

8

Un constat sur l’univers mobile :LES HABITUDES EN MATIÈRE DE RECHERCHE LOCALE CHANGENT

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POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL?

LA RECHERCHE LOCALE EST EN PLEINE CROISSANCE

Ed Parson, GEOspatial Techologis @ GoogleGoogle, PinPoint London 2012 

97 %

des consommateurs cherchent des entreprises locales en ligne (sur un ordinateur personnel ou un appareil mobile)

85 %de tous les achats sont effectués dans un rayon de 24 km du lieu de résidence des consommateurs

1 fois sur

3les recherches dans Google portent sur un lieu

hors ligne ou en ligne&

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POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL?LES RÉSULTATS LOCAUX PRÉDOMINENT DANS LES PAGES DE RÉSULTATS DES MOTEURS DE RECHERCHE

28 % des recherches

mobiles déclenchent

un appel, une visite

en magasin ou un achat

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POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL?

UN MARCHÉ COMPLEXE ET TRÈS FRAGMENTÉ

Source : The Local Search Ecosystem in Canada

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LES 3 ÉTAPES D’UNE PLANIFICATION LOCALE RÉUSSIE

VOICI MEDIATIVE PLACES

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LES TROIS ÉTAPES D’UNE PLANIFICATION LOCALE RÉUSSIE

VOICI MEDIATIVE PLACES

NOTRE APPROCHE POUR STATE FARMLES DEUX PILIERS DE NOTRE COLLABORATION

1. Optimisation du site – Amélioration du classement dans les résultats naturels

2. Optimisation dans Google Adresses – Amélioration du classement dans les résultats Google Maps

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Augmentez votre visibilité dans les pages de résultats et mettez votre entreprise en contact avec ses clients potentiels.

L’optimisation dans Google Adresses améliorera votre classement dans les résultats Google Maps

L’optimisation de votre site améliorera votre classement dans les résultats de recherche naturels

NOTRE APPROCHEAMÉLIORATION DE VOTRE CLASSEMENT DANS LES RECHERCHES FAISANT APPEL À DES MOTS-CLÉS LOCALISÉS

• Le terme « agent » se classe avantageusement dans les cartes Google Adresses.

• StateFarm se classe rarement dans les 3 premiers résultats naturels en dehors des inscriptions sur les cartes.

NOTRE APPROCHE – RECHERCHE DES MOTS-CLÉS

VOS CLIENTS VOUS CHERCHENT

45 % des clics se font sur les 3 premiers résultats naturels

La fonction « Find a State Farm

Agent » (Trouvez un agent State

Farm) pose un problème aux

moteurs de recherche.

•Google ne peut pas remplir de

formulaires, utiliser des menus

déroulants ou appuyer sur des

boutons.

•Google a besoin de liens textuels

pour suivre des pages.

NOTRE APPROCHE – PAGES DU SITE

TROUVER L’AGENT LE PLUS PROCHE

À cause du formulaire

« Trouvez un agent », Google

ne peut pas explorer les pages

de ville.

• Il est nécessaire d’optimiser

les pages de ville : Calgary,

Edmonton, Toronto, etc.

• Un contenu plus riche

permettra aussi d’améliorer les

résultats de recherche sur

« Ville + assurance auto », par

exemple « assurance auto

Calgary »

NOTRE APPROCHE – PAGES DU SITE

PAGES DE VILLE

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NOTRE APPROCHE – PAGES DU SITE

PAGES D’AGENT• Actuellement, pour être

trouvées, les pages d’agent requièrent des mots-clés très précis.

• Nous avons l’occasion d’améliorer le ciblage des mots-clés du contenu général qui détaille les différents produits d’assurance.

• Assurance auto• Assurance locataire• Etc.

• Le contenu présenté sous la ligne pointillée se retrouvera sur toutes les pages d’agent.

Le lien sur Google Adresses mène directement à la page de destination propre à la ville.

Exemple de page de ville réussie

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NOTRE APPROCHE – OPTIMISATION SUR LE SITE

LA CONCURRENCE

Présente le bureau le plus proche au client :NAP – Nom, adresse, n° de téléphone

Liens vers les catégories de service.

Les pages d’emplacement peuvent servir de pages de destination pour la publicité par mots-clés, l’affichage local et le marketing social

• Classez votre répertoire par groupes d’emplacements

• Pages de ville avec plusieurs emplacements

• Calgary• Toronto• Vancouver

• Pages de province

• Classement des mots-clés propres aux villes et aux provinces

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NOTRE APPROCHE – PAGES DU SITE

RÉPERTOIRE DES EMPLACEMENTS

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NOTRE APPROCHE

FACTEURS DE RÉFÉRENCEMENT DANS GOOGLE ADRESSES

2

1

3

Distance par rapport au centroïde

Uniformité et exactitude du NAP

Notoriété dans les pages Adresses

Il est important d’avoir une adresse physique dans la ville visée par la recherche

Constance des données nom, adresse et

téléphone dans tous les médias

Note basée sur :• Les commentaires, citations

et liens locaux• Compétence des agents sur

les pages Adresses

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NOTRE APPROCHE – OPTIMISATION DANS GOOGLE ADRESSES

PAGES GOOGLE+ et PAGES GOOGLE+ LOCALES

Portails de recherche locale sur le Web ;Google, Bing, Yahoo!, Ask, AOL :

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NOTRE APPROCHE – OPTIMISATION DANS GOOGLE ADRESSES

CRÉATION DE CITATIONS et de LIENS

Portails locaux ; Google Adresses, Bing

Maps, Yahoo! Local, MapQuest :

Annuaires Pages Jaunes :

Répertoires générauz :

Répertoires locaux :

Réseaux sociaux :

Sites d’avis et de commentaires :

• Propriétés d’articles 2.0 contenant des appréciations locales : articles publiés dans des propriétés du Web 2.0 comme Tumblr, Blogger, Wordpress, etc. et menant à des pages d’emplacement.

• Sites de nouvelles locales : répertoires d’affaires locaux, journaux locaux et blogueurs locaux hébergés sur des serveurs locaux (IP).

• Le réseau de fournisseurs : identifier des fournisseurs locaux qui ont un site Web et pourraient ajouter des commentaires sur les propriétés ou les inscriptions sur leur site.

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OPTIMISATION DANS GOOGLE ADRESSES – CRÉATION DE LIENS LOCAUX

Nouvelles

• Liens IP• Marketing par

article

Répertoires

• Liens vers sites Web

• Description unique

Blogues

• Bloggage comme invité

• Commentaires

Entrepreneurs Revendeurs Installeurs

MEDIATIVE PLACES

CARACTÉRISTIQUES DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL

MEDIATIVE PLACES EST ENTIÈREMENT INTÉGRÉE

RÉPAREZ, CRÉEZ ET OPTIMISEZ À L’ÉCHELLE LOCALE

• Analyse des mots-clés locaux

• Audit des citations et du répertoire au niveau local

• Revendication et nettoyage des inscriptions locales dans Google+

• Réécriture et audit des pages locales existantes sur le site

• Audit des commentaires en ligne

• Plan directeur pour le référencement local

À partir de

200 $/mois/emplacement

• Optimisation continue dans Google Adresses

• Optimisation continue des pages locales sur le site

• Création de citations et de liens locaux

• Stratégie en matière d’avis et de commentaires

• Gestion du contenu dans Google Adresses

• Rapport mensuel sur les mots-clés localisés

Réparez Créez Optimisez

• Créez des pages locales sur votre site

• Créez des pages locales dans Google Adresses

• Créez un répertoire local sur votre site

• Obtenez des rapports sur les résultats de recherches effectuées à l’aide de mots-clés localisés

Une expertise hors pair en marketing numérique

• Des connaissances approfondies sur la présence en ligne de vos concurrents

• Une visibilité en première page dans les moteurs de recherche

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CARACTÉRISTIQUES DU RÉFÉRENCEMENT DE MEDIATIVE PLACES

QUELS SONT LES AVANTAGES POUR STATE FARM ?

1

2

3 Des résultats : une optimisation qui vous amènera un maximum de visites ciblées• Attirez les visiteurs locaux à

côté desquels vous passez

• Soyez plus efficace lorsqu’il s’agit de convaincre vos clients potentiels de visiter votre site ou de se rendre dans vos points de vente

• Amenez davantage de clients potentiels locaux confirmés sur votre site et augmentez votre clientèle

La simplicité d’un fournisseur unique qui gère l’ensemble de votre programme de marketing numérique

• Mediative vous consultera pour choisir la bonne approche

• Nous mettrons en oeuvre tous les changements nécessaires pour que vous n’ayez pas à le faire

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Accédez à notre base de connaissances sur le marketing géolocalisé à :

Mediative.com/Resources

27 mars 2013 Mediative.com