Media In Lifemil.mediametrie.fr/glossaire.pdfconnaissance des cibles en termes d'équipement,...

Media In Life

Janvier 2015

LA JOURNÉE MÉDIA ET MULTIMEDIA DES FRANÇAIS

DANS UNE ETUDE… ET BIEN PLUS ENCORE

Département Cinéma, Comportements

Médias & Ad Hoc

Contexte et objectifs

1

TRACKING DES PRATIQUES MEDIAS ET MULTIMEDIAS

CONTEXTE ET OBJECTIFS (1)


Avec l'explosion du numérique, la fragmentation des audiences ainsi que la dématérialisation, plus rien ne sera comme avant dans le monde français des médias. Il devient essentiel pour les éditeurs et les publicitaires de revenir à une démarche synoptique des cheminements et pratiques médias. Comme les évolutions vont très vite, il est primordial de suivre celles-ci en temps (quasi) réel.

C'est la raison d'être de l'étude barométrique Media In Life. Véritable "tracking" des pratiques médias et multimédias, mis en perspective avec une nouvelle qualification des audiences, Media In Life permet d’analyser, suivant les différents moments de la journée, la répartition des usages des médias (selon l’âge, l’activité, la localisation, l’accompagnement…) et les contextes de consommation.

L'étude Media In Life apporte une expertise sur des thématiques complexes et peu traitées jusqu'alors : Comparer les pratiques médias et multimédias entre

elles, grâce à des indicateurs communs. Enrichir l'approche mono-média, dans un contexte de

convergence des médias et des activités multimédias. Affiner les stratégies marketing et média par une

meilleure connaissance des cibles en termes d'équipement, de localisation, de mobilité et d'activité.

Mesurer l’interaction entre les différents supports et

connaître l’exposition combinée aux divers vecteurs de communication.

Approfondir l’impact de la dématérialisation des médias.

REPLACER L’INDIVIDU AU CŒUR DE L’ANALYSE



Media In Life complète les études médias traditionnellement compartimentées. Elle les réconcilie en replaçant l’individu au cœur de l’analyse et donne un éclairage unique sur son comportement média et multimédia, replacé dans un contexte de vie quotidienne (activités, localisations, accompagnements…). Dans la même étude sont ainsi analysées les activités médias traditionnelles (TV, Radio, Presse, Cinéma), Internet et les pratiques multimédias (téléphone mobile, jeux vidéo, programmes vidéo, musique préenregistrée, etc.).

Les exemples d’analyses réalisables à partir de l’étude sont les suivants : Comment se répartit dans la journée la consommation

média ou multimédia : o Au global, pour des grandes cibles marketing (CSP+, 15-

24 ans, seniors, …) o Pour des cibles particulières (les internautes, les

possesseurs de console de jeux, les lecteurs de la presse magazine ou quotidienne, les abonnés TV payante, …),

o Selon le contexte (à domicile, au dîner, au travail, en transport, …)

o Sur une tranche horaire particulière (6h-9h, 12h-14h, 18h-20h, 20h-23h, …)

Quelles sont les cibles qui sont en contact avec 2 médias

(ou plus) au cours d’un même quart d’heure? Lesquelles? Qui sont les exclusifs d’un média ? Dans quel contexte ? Sur quelle(s) tranche(s) horaire(s)?

Existe-t-il des associations « fortes » ou « faibles » de

médias sur des tranches horaires spécifiques ? Dans quel contexte ? Pour quels types de cible ?

Comment toucher une cible qui n’est pas en contact avec

un média ?

Déroulement de l’enquête

2

DÉROULEMENT DE L’ENQUETE

Media In Life s'inscrit dans le cadre du dispositif du Panel Radio. La population interrogée est âgée de 13 ans et plus résidant en France métropolitaine. Elle participe au Panel Radio, composé de 2 périodes d’enquête qui se déroulent en Janvier-Février et Septembre-Octobre. Chaque panéliste est interrogé sur une journée qui lui a été attribuée de façon aléatoire et accepte en complément de renseigner un journal d'activités (voir partie Matériel d’enquête). L’ensemble des panélistes sont « équirépartis » sur les jours de la semaine. ►Recrutement Les panélistes sont recrutés par interviews réalisées par un système de téléphone centralisé assisté par ordinateur, auprès de la population des 13 ans et plus. Les personnes joignables exclusivement sur leur téléphone mobile représentent environ 6% du nombre de panélistes recrutés sur les périodes Janvier-Février et Septembre-Octobre 2014.

►Effectif s de répondants En 2014, l’étude Media In Life s’appuie sur un échantillon représentatif d’environ 9 428 individus. Cet échantillon se décompose comme suit : Janvier-Février 2014 : 4 666 individus Septembre-Octobre 2014 : 4762 individus

►Matériel d’enquête Un journal d’activité comprenant une liste de colonnes représentant chacune une activité média/multimédia ou un contexte de pratique (localisation/déplacement, activité courante, accompagnement d’une ou plusieurs personnes).

DÉROULEMENT DE L’ENQUETE

2

2

2

24

24

23

24

5

5

Lieu de

travail

De 13h05 à

13h50, déjeuner

Les colonnes doivent être renseignées, quart d’heure par quart d’heure par un ou plusieurs codes correspondant à la pratique réalisée et aux contextes de pratique. Ainsi, un individu qui a écouté de la musique sur un ordinateur de 9h à 9h15 à domicile renseigne respectivement le code « écouter de la musique sur un ordinateur » et « domicile » dans les colonnes Musique et Localisation/Déplacement, sur le créneau 9h-9h15. Il a également la possibilité de renseigner d’autres activités dans le même quart d’heure.

3 Les livrables

31/03/2015 9

LIVRABLES

Les résultats de l’étude sont disponibles deux fois dans l’année :

La vague intermédiaire, sortie en milieu d’année, est issue de la vague de panélisation de janvier-février ; Le cumul, sorti en début d’année, regroupe les résultats des 2 vagues d’enquête : janvier-février et septembre-octobre.

►Rapport « L’Essentiel » (grands repères)

Le rapport de synthèse de Media In Life est une présentation graphique des principaux résultats de l’étude. Il est réalisé chaque année à la sortie du cumul annuel des résultats.

►Résultats détaillés sur les 13 ans et plus, disponibles via l'interface de données individuelles de Médiamétrie

L’Interface de données individuelles de Médiamétrie permet la consultation des résultats de Media In Life (en fonction de la souscription aux différentes vagues et cibles disponibles), avec la possibilité de créer des cumuls d’activités médias, d’activités courantes, de localisations, d’accompagnements, de cibles et de tranches horaires. L’utilisateur pourra créer des cibles comportementales à partir des pratiques observées. Le souscripteur aura accès à l’interface 1 jour ouvré maximum après réception du bon de commande par Médiamétrie.

►Accès à l'information – Analyses spécifiques Pour les besoins de ses activités, le souscripteur a un accès permanent à l'information de base pour y faire effectuer par Médiamétrie, et en accord avec elle, analyses et traitements à sa convenance. Le coût de ces travaux spécifiques fait l'objet d'une évaluation et d'une commercialisation particulière.

Analyses disponibles dans Media In Life

4

Nombre de pratiquants d’une activité média / multimédia (en % et milliers)

Part de présence (de contacts)

des activités médias / multimédias

Nombre de contacts par personne

Transfert / duplication / exclusivité

Ventilation sociodémographique

Part des localisations

Dernier média 2 heures avant achat

BASES TEMPORELLES TRANCHES HORAIRES CIBLES (1) INDICATEURS

CIBLES (2) CIBLES (3)

Lundi-Dimanche

Lundi-Vendredi

Week-end

Jours nommés (uniquement sur cumuls annuels)



Tranches horaires standard

Heure

Demi-heure

Quart d’heure



Sexe

Homme

Femme

Tranches d’âge

Ens. 13 ans et +

15 ans et +

13-17 ans

13-19 ans

13-34 ans

13-49 ans

13-59 ans

15-19 ans

15-24 ans

18-24 ans

20-24 ans

25-29 ans

25-34 ans

25-54 ans

30-34 ans

35-39 ans

35-49 ans

35-64 ans

40-44 ans

45-49 ans

50-54 ans

40-59 ans

50-59 ans

50-64 ans

55-59 ans

60-64 ans

65-74 ans

60 ans et plus

65 ans et plus

CSP individu

CSPI Actif

CSPI Inactif

CSPI + Individu

CSPI - individu

CSPI Ch.Ent.Cadr.,Pr.Int.Sup.

CSPI Prof Inter.

CSPI Employé

CSPI Ouvrier

CSPI retraité

CSPI Etudiant

CSPI Autre Inactif

Retraité CSPI+

Retraité CSPI-

Femme Active

Femme Inactive

CSP chef de famille

CSPC Ch.Ent.Cadr.,Pr.Int.Sup.

CSPC Prof. Inter.

CSPC Employé

CSPC Ouvrier

CSP+ Chef

CSP- Chef

CSPC Inactif non retraité

CSPC Retraité

Présence d’enfants au foyer

Pas d’enfant

Au moins 1 enfant de 0 à 8 ans



Au moins 1 enfant de 15 -24 ans

Au moins un enfant de 15+

Ménagère avec enfant <15 ans

Ménagère avec enfant >15 ans

Ménagère avec enfant <6 ans

Ménagère avec enfant de 6 à 10 ans

Femme avec enfant <6 ans

Nombre de personnes dans le foyer

1 personne

2 personnes

3 personnes

4 personnes

5 personnes et +

Activité / RTT

Journée d’activité professionnelle-Oui

Journée de RTT-Oui



Statut dans le foyer

Ménagère

Ménagère de -50 ans

R.D.A

R.D.A -50ans

R.D.A -60ans

R.D.A 25-54ans

Nombre de transports utilisés

Aucun moyen de transport utilisé

Un moyen de transport utilisé

Deux moyens de transport utilisés

Trois moyens de transport utilisés

Quatre moyens de transport utilisés et +

Nombre de déplacements réalisés

Pas de déplacement réalisé

Un déplacement réalisé

Deux déplacements réalisés

Trois déplacements réalisés

Quatre déplacements réalisés et +

Nombre de grands médias pratiqués

Aucun média pratiqué

Un média pratiqué

Deux médias pratiqués

Trois médias pratiqués

Quatre médias pratiqués et +

Nombre de localisations déclarées

Une localisation

Deux localisations

Trois localisations

Quatre localisations et plus

Les multi localisés

Les hors domicile



Région UDA

Région parisienne

Nord

Est

Bas. Paris. Est.

Bas. Paris. Ouest

Ouest

Sud Ouest

Sud Est

Méditerranée

SE+SO+ Méditerrané

Région Nielsen

Région I

Rég. II Nord

Rég. II Est

Rég. III Nord

Rég. III Sud

Rég. IV Centre

Rég. IV Est

Rég. V Est

Rég. V Ouest

Catégorie d’agglomération

Commune rurale

Agglo< 20 000H

Agglo 20 à 100M

Agglo > 100 000H

Agglo Paris

Agglo> 100M et Paris

Agglo 50 000 à 100 000H

Agglo 100 000 à 200 000H



Cibles de comportement média

Les auditeurs de musique préenregistrée

Les consommateurs de programmes vidéo

Les joueurs vidéo

Les pluri médias

Les usagers du téléphone mobile

Les lecteurs de la presse

Les lecteurs de la presse magazine

Les lecteurs de la presse quotidienne

Les lecteurs de la PQN

Les lecteurs de la PQR

Cibles d’équipement

Les accédants internet haut débit

Les multi équipés

Aucun poste TV

1 poste TV

2 postes TV

3 postes TV et +

Offre élargie

Abonné Canal Plus

Abonné Canal Sat

Abonné TPS

Equipés baladeur MP3

Equipés console de jeux

Equipés console de jeux TV

Equipés console de jeux portable

Possède une console – Dreamcast

Possède une console – Game Boy

Possède une console – Gamecube

Possède une console – Ne possède pas

de console

Possède une console – Nintendo DS

Possède une console – Nintendo WII

Possède une console – Nintendo 64

Possède une console – Playstation PS1



Possède une console – PSP

Possède une console – X BOX

Possède une console – X BOX 360

Possède une console – Autres consoles portables

Possède une console – Autres consoles TV

Equipés décodeur numérique

Equipés lecteur DVD

Equipés magnétoscope

Equipés micro-ordinateur

Equipés téléphone mobile (dont exclusifs) Equipés téléphone mobile avec fonction MP3 Equipés Smart phone Equipés Smartphone / non

Les étapes de la vie

Les jeunes à la maison

Les jeunes émancipés

Les jeunes couples sans enfant

Les célibataires

Les couples 35-49 ans sans enfant

Les nouveaux parents

Les parents confirmés

Les parents expérimentés

La maturité active sans enfant

Les jeunes seniors inactifs

Les anciens



Nouvelles Habitudes chaînes TV

Ecoute TV sur Internet en différé – Dernier mois

/ > 1 mois / Jamais

Ecoute TV sur Internet en direct – Dernier mois

/ > 1 mois / Jamais

Ecoute TV sur téléphone mobile – Dernier mois

/ > 1 mois / Jamais

Habitudes de lecture de la presse

Lecteurs de la PQR (assidus, réguliers,

occasionnels)

Lecteurs de la PQN (assidus, réguliers,

occasionnels)



Habitudes d’écoute Radio

Habitude écoute par station – Auditoire globale

Habitude écoute par station – Auditeurs

réguliers

Habitude écoute par station – 1 à 2 fois par

semaine

Habitude écoute par station – Moins souvent

Ecoute radio sur Internet en différé – Dernier

mois / > 1 mois / Jamais

Ecoute radio sur Internet en direct – Dernier


Ecoute radio sur téléphone mobile – Dernier


Habitudes de fréquentation Cinéma

Hab. fréquentation Cinéma – Habitués

Hab. fréquentation Cinéma – Occasionnels

Hab. fréquentation Cinéma – Jamais

Habitudes d’écoute TV

Habitudes de connexion à Internet

LV – Internautes assidus

LV – Internautes réguliers

LV – Internautes occasionnels

LV – Non internautes

Fréquence de connexion à internet LV – au moins une

fois par semaine

Samedi – Internautes assidus

Samedi – Internautes réguliers

Samedi – Internautes occasionnels

Samedi – Non internautes

Fréquence de connexion à internet LV – au moins un

samedi par mois

Dimanche – Internautes assidus

Dimanche – Internautes réguliers

Dimanche – Internautes occasionnels

Fréquence de connexion à internet LV – au moins un

dimanche par mois

Connexion Internet 30 DJ – Domicile

Connexion Internet 30 DJ – Travail

Connexion Internet 30 DJ – Ailleurs

Connexion Internet 30 DJ – Toutes localisations

Habitudes Téléphonie mobile

Appeler ou se faire appeler sur un téléphone mobile – Assidus

Appeler ou se faire appeler sur un téléphone mobile – Presque tous les jours

Appeler ou se faire appeler sur un téléphone mobile – 1 ou 2 fois par

semaine

Appeler ou se faire appeler sur un téléphone mobile – Moins souvent

Envoi de SMS – Assidus

Envoi de SMS – Presque tous les jours

Envoi de SMS – 1 ou 2 fois par semaine

Envoi de SMS – Moins souvent

Envoi de MMS – Assidus

Envoi de MMS – Presque tous les jours

Envoi de MMS – 1 ou 2 fois par semaine

Envoi de MMS – Moins souvent

Consultation de services internet mobile – Assidus

Consultation de services internet mobile – Presque tous les jours

Consultation de services internet mobile – 1 ou 2 fois par semaine

Consultation de services internet mobile – Moins souvent

Habitudes d’écoute Musique

Hab. écoute musique sur CD – (Assidus, réguliers,

occasionnels)

Hab. écoute musique au format MP3 – (Assidus,

réguliers, occasionnels)



Habitudes Jeux Vidéo

Habitude Jeux Vidéo sur ordinateur – Assidus

Habitude Jeux Vidéo sur ordinateur – Réguliers

Habitude Jeux Vidéo sur ordinateur – Occasionnels

Habitude Jeux Vidéo sur console TV – Assidus

Habitude Jeux Vidéo sur console TV – Réguliers

Habitude Jeux Vidéo sur console TV – Occasionnels

Habitude Jeux Vidéo sur console portable – Assidus

Habitude Jeux Vidéo sur console portable – Réguliers

Habitude Jeux Vidéo sur console portable – Occasionnels

Habitudes Programmes vidéo

Habitude Programmes vidéo sur DVD – Assidus

Habitude Programmes vidéo sur DVD – Occasionnels

Habitude Programmes vidéo sur DVD – Réguliers

Habitude Programmes vidéo sur DviX – Assidus

Habitude Programmes vidéo sur DviX – Occasionnels

Habitude Programmes vidéo sur DviX – Réguliers

Visionnage VOD sur TV – Dernier mois

Visionnage VOD sur TV – > 1 mois

Visionnage VOD sur TV – Jamais

Visionnage vidéo gratuite sur Internet (hors TV) – Dernier mois

Visionnage vidéo gratuite sur Internet (hors TV) – > 1 mois

Visionnage vidéo gratuite sur Internet (hors TV) – Jamais

Visionnage vidéo payante sur Internet – Dernier mois

Visionnage vidéo payante sur Internet – > 1 mois

Visionnage vidéo payante sur Internet – Jamais

Visionnage vidéo sur téléphone mobile (hors TV) – Dernier mois

Visionnage vidéo sur téléphone mobile (hors TV) – > 1 mois

Visionnage vidéo sur téléphone mobile (hors TV) – Jamais



ACTIVITÉS MÉDIA FRÉQUENCE DE

CONNEXION SITES CIBLES (1)


Avec détail sous réserve d’effectifs suffisants

Habitudes de fréquentation google.fr

Habitudes de fréquentation msn.fr (portail)

Habitudes de fréquentation orange.fr

Habitudes de fréquentation Windows Live Messenger

Habitudes de fréquentation yahoo.fr

Habitudes de fréquentation youtube.fr

Habitudes de fréquentation skyrock.fr

Habitudes de fréquentation lequipe.fr

Habitudes de fréquentation lemonde.fr

Habitudes de fréquentation tf1.fr

Habitudes de fréquentation canaplus.fr

Habitudes de fréquentation m6.fr

Habitudes de fréquentation france2.fr



Habitudes de fréquentation rtl.fr

Habitudes fréquentation d’europe1.fr

Habitudes fréquentation de nrj.fr

Habitudes fréquentation de franceinter.fr

CONTEXTUALISATION

Choix entre 2 types d’analyses

Contenu ou Support

Présentation des 2 types d’analyses possibles depuis votre interface

Cette logique permet une lecture par contenu et ce quel que soit le support utilisé. Les activités

médias & multimédias sont donc regroupées en 10 catégories de contenu. Ainsi par exemple vous retrouverez toutes les activités liées à l’écoute de la radio et quel que soit le support utilisé dans le volet RADIO.

Total Radio = écoute de la radio sur :

+ + + Sur ordinateur Sur mobile Sur tablette En FM, grandes

ondes et ondes moyennes

Logique support

Cette logique permet une lecture par support de consommation. Les activités médias &

multimédias sont donc regroupées en 6 catégories de support.

Ainsi par exemple vous retrouverez toutes les activités pratiquées sur tablette dans le volet « Tablette support ».

Tablette support = Regarder la TV sur tablette

Ecouter la radio sur tablette

Lire la presse sur tablette

Consulter un site internet ou une application

sur tablette

Jouer à des jeux sur tablette

Ecouter de la musique sur tablette

Regarder des vidéos sur tablette

Logique contenu


Cette logique permet une lecture par contenu. Les activités médias & multimédias sont donc

regroupées en 10 catégories de contenu. Ainsi par exemple vous retrouverez toutes les activités liées à l’écoute de la radio et quel que soit le support utilisé dans le volet RADIO.

Logique contenu Total Presse Total Internet

Total Musique

Total Jeux vidéo Total téléphone

sur Internet

Total téléphone mobile

Total Télévision Total Radio

Total Vidéo Total Prospectus / Catalogue

CIBLES (1)

CIBLES (2)

L’accès aux axes cités ci-dessous est fonction de la souscription effectuée. Les nouvelles activités 2014 sont signalées en couleur.

TOTAL PRESSE

Presse magazine

>Presse magazine Tv

>Autre presse magazine

Presse quotidienne

>Presse quotidienne nationale

>Presse quotidienne régionale

>Presse quotidienne gratuite d'informations

Lire la presse sur un ordinateur

Lire la presse sur un téléphone mobile

Lire la presse sur une tablette tactile

TOTAL RADIO

CONTEXTUALISATION



Logique contenu (lire la presse sur un ordinateur, regarder la TV sur la tablette,...)

Total Chaînes hertziennes

Autres Chaînes TV

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Généralistes

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Cinéma

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes d'Information

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Sport

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Musique

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Jeunesse

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Culture & Découverte

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Divertissement

>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Etrangères

Regarder la TV en direct sur un ordinateur

Regarder la TV en direct sur un téléphone mobile

Regarder de la TV en direct sur la tablette tactile

Regarder sur un poste de TV un programme de TV après sa diffusion : TV de rattrapage/replay, enregistrements

Regarder la TV gratuitement sur un ordinateur en différé/après diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)

Regarder la TV sur un téléphone mobile en différé/après diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)

Regarder de la TV sur la tablette tactile en différé/après diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)

TOTAL TELEVISION

Ecouter la radio en FM, Grandes ondes ou Ondes Moyennes

Ecouter des émissions de radio sur ordinateur en direct (web radio, sites radio, podcast etc.)

Ecouter des émissions de radio sur ordinateur après leur diffusion (web radio, sites radio, podcast etc.)

Ecouter la radio sur la télévision

Ecouter la radio sur le tel mobile (web radio, sites radio, podcast, applications etc.)

Ecouter la radio sur une tablette tactile (web radio, sites radio, podcast, applications etc.)





CONTEXTUALISATION

Consulter un site de services pratiques (météo, itinéraire, annuaire, etc...)

Communiquer via un site internet (réseau sociaux, messagerie, chat, ….)

Acheter/ préparer un achat sur internet sur ordinateur

Consulter sur sa tablette un site Internet ou une application (services pratiques, communication, achat, surf….)

Visiter un autre site (autres que services pratiques, achats, information etc.)

TOTAL INTERNET

Téléphoner ou se faire appeler d'un téléphone mobile

Envoyer ou recevoir un SMS, MMS,…

Consulter l'internet sur le téléphone mobile

TOTAL TELEPHONE MOBILE

Téléphoner via internet (Ex : Skype, Viber sur ordinateur/ tablette/téléphone mobile)

TOTAL TELEPHONE SUR INTERNET


Ecouter de la musique sur CD/vinyle (chaîne

hifi/autoradio/ordinateur/lecteur portable)

Ecouter un MP3 sur un ordinateur/téléphone mobile/

tablette

Ecouter de la musique directement sur Internet sur

téléphone mobile (Deezer, Spotify…)


ordinateur (Deezer, Spotify…)


tablette (Deezer, Spotify…)

TOTAL MUSIQUE

TOTAL JEUX VIDEO

Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur une télévision

(console, box, smartTV)

Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur un ordinateur

Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur une console

portable

Jouer à un jeu / jeu vidéo sur téléphone

mobile

Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur une tablette

tactile





CONTEXTUALISATION

TOTAL VIDEO

Regarder une K7 vidéo /DVD/Bluray sur une

télévision / ordinateur / lecteur portable

Regarder une vidéo stockée / DIvX sur une télévision

/ ordinateur / tablette/ téléphone portable

Regarder une vidéo gratuite sur télévision (hors

contenus TV)

Regarder une vidéo gratuite sur ordinateur (hors TV)

Regarder une vidéo gratuite sur téléphone mobile

(hors contenus TV)

Regarder une vidéo gratuite sur tablette (hors

contenus TV)

Regarder une vidéo à la demande payante sur

ordinateur (films, séries, documentaires)

Regarder une vidéo à la demande payante sur une TV

(films, séries, documentaires)


téléphone mobile (films, séries, documentaires)


tablette (films, séries, documentaires)

Presse locale gratuite de petites annonces

Un prospectus, imprimé, publicité, catalogue

Un courrier, une brochure, une carte publicitaire à votre nom et adresse, présentant des nouveautés, des promotions, des avantages clients

TOTAL PROSPECTUS / CATALOGUE



Logique support

Cette logique permet une lecture par support de consommation. Les activités médias &

multimédias sont donc regroupées en 6 catégories de support.

Ainsi par exemple vous retrouverez toutes les activités pratiquées sur tablette dans le volet « Tablette support ».

Télévision Support Ordinateur Support

Tablette Support

Radio Support Presse Support

Téléphone mobile Support

ACTIVITÉS MÉDIA CIBLES (1)



CONTEXTUALISATION FRÉQUENCE DE

CONNEXION SITES

TF1

FRANCE 2

FRANCE 3

CANAL +

FRANCE 5

ARTE

M6

CAB / SAT / TNT Chaînes Généralistes

CAB / SAT / TNT Chaînes Cinéma

CAB / SAT / TNT Chaînes d'Information

CAB / SAT / TNT Chaînes Sport

CAB / SAT / TNT Chaînes Musique

CAB / SAT / TNT Chaînes Jeunesse

CAB / SAT / TNT Chaînes Culture & Découverte

CAB / SAT / TNT Chaînes Divertissement

CAB / SAT / TNT Chaînes Etrangères

Regarder sur un poste de TV un programme de TV après sa diffusion : TV de rattrapage/replay, enregistrements

Regarder une video gratuite sur télévision (hors TV)

Regarder une vidéo a la demande payante sur un poste de TV (films, séries, documentaires)

Ecouter la radio sur la télévision

Jouer à un jeu/jeu vidéo sur une télévision sur une console

Logique support (chaînes TV, lire la presse sur un téléphone mobile,…)

TELEVISEUR SUPPORT

Regarder la TV en direct sur un ordinateur

Regarder la TV gratuitement sur un ordinateur en différé/après diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)

Ecouter des émissions de radio sur ordinateur en direct (web radio, sites radio, podcast etc.)

Ecouter des émissions de radio sur ordinateur après leur diffusion (web radio, sites radio, podcast etc.)

Lire la presse sur un ordinateur

Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur un ordinateur

Ecouter de la musique directement sur Internet sur ordinateur (Deezer, Spotify…)

Regarder une video gratuite sur ordinateur (hors TV)

Regarder une vidéo a la demande payante sur ordinateur sur des sites internet tels que CanalPlay, MyTF1VOD,… (films, séries, documentaires) Consulter un site de services pratiques Communiquer via un site Internet Acheter / Préparer un achat sur Internet sur ordinateur

ORDINATEUR SUPPORT




CONTEXTUALISATION FRÉQUENCE DE

CONNEXION SITES

Logique support (chaînes TV, lire la presse sur un téléphone mobile,…)

Regarder de la TV en direct sur la tablette tactile

Regarder de la TV sur la tablette tactile en différé/après diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)

Ecouter la radio sur une tablette tactile (web radio, sites radio, podcast, applications etc.)

Lire la presse sur une tablette tactile

Consulter sur sa tablette un site Internet ou une application (services pratiques, communication, achat, surf….)

Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur une tablette tactile

Ecouter de la musique directement sur Internet sur tablette (Deezer, Spotify…)

Regarder une video gratuite sur tablette (hors TV)

Regarder une vidéo a la demande payante sur tablette (films, séries, documentaires)

TABLETTE SUPPORT

Regarder la TV en direct sur un téléphone mobile

Regarder la TV sur un téléphone mobile en différé/après diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)

Ecouter la radio sur le tel mobile (web radio, sites radio, podcast, applications etc.)

Lire la presse sur un téléphone mobile

Téléphoner ou se faire appeler d'un téléphone mobile

Consulter l'internet sur le téléphone mobile

Envoyer ou recevoir un SMS, MMS,…

Jouer à un jeu/jeu vidéo sur un téléphone mobile

Regarder une video gratuite sur téléphone mobile(hors TV)

Regarder une vidéo a la demande payante sur téléphone mobile (films, séries, documentaires)

Ecouter de la musique directement sur Internet sur téléphone mobile (Deezer, Spotify…)

TELEPHONE MOBILE SUPPORT

Presse magazine

Presse quotidienne

Autres presse (non disponible dans l'interface)

PRESSE SUPPORT

Ecouter la radio en FM, Grandes Ondes, ou Ondes Moyenne

RADIO SUPPORT



CONTEXTUALISATION

LOCALISATIONS ET DEPLACEMENTS

Toutes localisations

A domicile

Tout sauf domicile

Sur le lieu de travail, d’étude

En déplacement

En voiture

Transports en commun (métro, train, bus, tramway, etc.)

A pied, en rollers ou en 2 roues

Chez la famille, des amis

Dans un hypermarché, grand magasin

Ailleurs (résidence secondaire, café, bar, restaurant, cinéma)

ACCOMPAGNEMENTS

Avec ou sans accompagnement

Seul

Seul avec enfant (s)

A 2 avec votre conjoint, votre concubin(e)

Avec un ou plusieurs autres membres de la famille / amis / collègues

A plusieurs en famille (conjoint, enfants)

ACTIVITES COURANTES

Avec ou sans act. courante

Sommeil/Repos

Soins personnels

Repas

Activités professionnelles, études, formation

Activités domestiques

Activités achats

Activités de loisirs (lecture, sports, sorties, etc.)

Autres activités

Pas d'activité courante

FRÉQUENCE DE CONNEXION SITES

Cibles supplémentaires disponibles dans Media In Life

5

1- L’offre PREMIUM

►Mieux connaître les comportements de consommation des Français en matière de médias et en fonction d’un ciblage précis ( équipement des individus, temps libre , revenus et biens patrimoniaux) est aujourd’hui devenu un atout majeur. Croisée avec les pratiques médias et multimédias de Media In Life, l’offre PREMIUM permet d’affiner sensiblement la connaissance et la mise en valeur des cibles que vous étudiez. Elle permet également de mieux comprendre les contextes de comportements médias de cibles fines.

►Méthodologie Le questionnaire PREMIUM est administré chaque année en Janvier-Février et Septembre-Octobre dans le cadre du Panel Radio. Les informations ont été collectées par le biais d’un questionnaire auto-administré à l’exception des habitudes de fréquentation des enseignes d’hyper-supermarchés (Module Argent-Patrimoine), dont le recueil a été effectué par téléphone lors du recrutement des panélistes.

►Nature des résultats livrés Les résultats sont disponibles dans l’interface web Media In Life. Le contenu des différents volets des questions PREMIUM peut être croisé par les critères sociodémographiques d’une part et/ou par les pratiques médias/multimédias de Media In Life (par contexte, localisation, …).

CIBLES SUPPLÉMENTAIRES

L’OFFRE PREMIUM CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA


Assurance et immobilier

Détenteur d’un contrat d’assurance :

- AGF/Allianz

- Axa/UAP

- Gan/Grouporama

- Generali

- Maaf

- Matmut

- Abeille

- ACM

- GMF

- Groupe Azur

- Macif

- Maif

- MMA

- Une autre compagnie

Possession de bien(s) immobilier(s) :

- Aucun bien

- 1 bien

- 2 biens et plus

- Propriétaire de sa résidence

principale

- Propriétaire d’une résidence

secondaire

Nombre de comptes en banque :

- Aucun

- Au moins 1

- 1 à 2

- 3 ou plus

Détenteur d’un compte bancaire :

- Crédit Agricole

- Caisse d’Epargne

- La Poste

- Société Générale

- BNP-Paribas

- Crédit Mutuel

- Banque Populaire

- Crédit Lyonnais

- Crédit du Nord

- CCF

- CIC

- Banque sans guichet

Possession de crédit :

- Aucun

- Crédit à la consommation

- Crédit immobilier

- Crédit pour équipement-travaux

- Crédit voiture

Produits ou placements financiers :

- Livret A, LEP, CODEVI

- Epargne logement, PEL

- Assurance vie, décès

- Sicav, OPCVM

- Actions, opérations de bourse

- Obligations

- Investissement locatif

Banque



Automobile

Nombre de voitures dans le foyer

Pas de voiture

1 voiture

2 voitures et +

Catégorie de la voiture principale :

Compact

Sport / Coupé / Décapotable

Berline

Break / Monospace

4x4 / Jeep / Tout-terrain

Marque de la voiture principale :

Renault

Citroën

Fiat

Ford

Opel

Peugeot

Volkswagen

Spécialiste allemande

Japonaise

Française

Etrangère

Marque de la 2ème voiture (mêmes

items)

Puissance fiscale de la voiture

principale :

Moins de 5 CV

De 5 à 10 CV

Plus de 10 CV

Moteur de la voiture principale :

Essence

Diesel

Autre (GPL, électrique)

Achat de la voiture principale :

Neuve

D’occasion

Possession du véhicule :

Depuis moins d’un 1 an

De 1 an à moins de 2 ans

De 2 ans à moins de 3 ans

3 ans et plus

Location de véhicule 12DM en

France :

1 à 2 fois par an

3 fois par an et plus

Location de véhicule 12DM à

l’Etranger :

Au moins une fois par an

Location de voiture :

Magasins spécialisé (Gitem…)

Sur Internet



Grande distribution et promotion

Fréquentation hyper ou supermarché:

- Plusieurs fois par semaine

- 1 fois par semaine

- 1 à 3 fois par mois

Enseigne principale :

- Aldi

- Atac / Hyper Atac

- Auchan

- Carrefour

- Champion / Hyper Champion

- Cora

- Ed le marché discount

- Franprix

- Casino / Géant / Géant Casino

- G20 / Super 20

- Intermarché

- Leader Price

- Leclerc

- Lidl

- Match

- Monoprix / Super Monoprix

- Shopi

- Super U / Unico

Achat et circuits de distribution

Circuits d’achat

Hypermarchés, supermarchés

Grands magasins

Grands magasins spécialisés

Magasins spécialisés

Magasins de Hard-Discount

Sur Internet

Produits ou services achetés dans ces

circuits

Activités de sortie

Biens culturels

High-tech (TV, lecteur MP3...)

Jeux, jouets

Parfumerie, cosmétiques,

parapharmacie

Produits alimentaires

Articles de sport

Textile et chaussures

Voyages

Jeux de hasard et hippiques

Assidus/Réguliers/Occasionnels :

Loto / Loto Sportif

Euro Millions

PMU

Jeux de grattage

Keno

FAI et offre

Accès internet

- Double-Play : Internet/

Télévision

- Double-Play : Internet/

Téléphone

- Triple-Play : Internet/ Téléphone

fixe/ Télévision

Fournisseur d’accès internet

- Alice / Tiscali / Telecom Italia

- Darty

- Free

- Noos

- Numericable

- Orange

- SFR / Neuf



Lecture presse

Quotidien régional le plus lu :

Ouest France

Le parisien

La voix du Nord

Sud Ouest

L’Est républicain

La dépêche du Midi

20 minutes

Métro

Habitudes lecture :

lecteurs d’Aujourd’hui en France

lecteurs de La Croix

lecteurs des Echos

lecteurs de l’Equipe

lecteurs du Figaro

lecteurs de France-Soir

lecteurs de L’Humanité

lecteurs de Libération

lecteurs du Monde

lecteurs de La Tribune

lecteurs de Métro

lecteurs de 20 Minutes

Lecture 30DJ d’un magazine :

d’informations

féminin

économique

Tv

Santé/Famille

thématique

maison ou décoration

sportif ou automobile

Loisirs et sorties

Sorties 12DM (Plusieurs fois, une fois, jamais) :

Concert de musique classique

Concert de musique moderne

Opéra

Pièce de théâtre

Spectacle de danse

Musée ou exposition

Parc d’attractions

Salon professionnel ou foire/exposition

Rencontre sportive

Week-end en dehors de chez vous

Achat biens culturels 12DM :

Au moins 1 livre

Au moins 1 jeu vidéo

Au moins 1 CD Rom

Au moins 1 DVD

6 livres ou plus

6 jeux vidéo ou plus

6 CD Rom ou plus

6 DVD ou plus

Centre d’intérêt:

Antiquité/Brocante

Art/Histoire

Astrologie

Bricolage

Chasse/Pêche

Collections

Consoles/Jeux vidéo

Cuisine

Décoration

Jardinage

Jouer de la musique

Lecture

Nature/Ecologie

Œnologie/Vin

Tricot/Couture/Broderie

Voyage

Sport

Photographie

Loisirs et sorties



Musique

CD 2 titres achetés 3DM :

1 à 2

3 à 5

Plus de 5

Albums ou compilations achetés

3DM :

1 à 2

3 à 5

Plus de 5

Motivation dernier achat CD :

Ecoute à la radio

Publicité à la radio

Clip ou extrait vu à la télévision

Publicité à la télévision

Ecoute en boîte de nuit

Ecoute sur Internet

Article paru dans la presse

Ecoute dans un magasin spécialisé

En a entendu parler par ses

proches

Préférence pour le groupe, l’artiste

Affiche publicitaire

Fait d’avoir assisté à un concert du

groupe/de l’artiste

Nombre de titres musicaux

téléchargés sur des sites payants 3

DM :

Plus de 20

Entre 5 et 20

Entre 1 et 5

Téléphonie fixe

Opérateurs :

France télécom

Autre que France télécom

Cegetel

9 Télécom

Télé2

Intention de souscrite à un opérateur

autres que France Télécom :

Certainement

Peut-être

Certainement pas



Téléphonie mobile

Equipement téléphone mobile du

foyer:

Aucun

1

2 et +

Opérateur mobile :

- Bouygues

- Orange

- SFR

- Universal Music Mobile

- Futur Télécom

- NRJ Mobile

- Télé 2

- M6 Mobile

- Débitel

- Breizh Télécom

Motivation du choix de l’opérateur :

- Prix du forfait

- Prix de la carte prépayée

- Prix des services

complémentaires

- Existence d’un forfait particulier

- Prix des packs

- Téléphones disponibles

- Couverture de l’opérateur

- Offre promotionnelle

- Conseil d’un professionnel

- Conseil d’un proche

Souscription à :

- Au moins un service annexe

- Double appel

- Facture détaillée

- Signal des dépenses

- Forfait SMS

- Facturation à la seconde dès la

1ère minute

- Téléchargement de

sonneries/logos

Motif d’envoi de SMS 30DM :

- Pour échanger des informations

- Pour répondre à des jeux

concours

- Pour recevoir des infos à la suite

d’abonnements



Voyages et vacances

Nombre de voyages 12DM :

1 ou 2 ou 3 et + en France

Au moins 1 ailleurs en Europe

Au moins 1 hors d’Europe

Au moins 1 à l’étranger

Vacances 12DM :

En été

En hiver, au soleil

En hiver, à la montagne

Hors été et hiver

Pas parti en vacances

Mode de transport pour les

vacances (global, en France, ailleurs

en Europe, hors d’Europe):

Avion

Bateau

Train

Voiture


Revenus

Revenus disponibles du foyer :

- Inférieurs à 1200 euros

- Entre 1200 et 1800 euros

- Entre 1800 et 3000 euros

- Entre 3000 et 6800

- Supérieurs à 6800 euros

Sport

Pratique / intérêt pour :

Ski/Surf

Golf

Sports nautiques (natation…)

Tennis

Gymnastique, fitness

Randonnées

Equitation

Cyclisme-VTT

Football

Rugby

Basket

Rollers

2- Cibles de comportement média ►Les PMG (Petit/Moyen/Gros) Segmentation en trois catégories des utilisateurs de chaque média sur une journée moyenne.

►Habitudes d’écoute de la radio L’ensemble des habitudes d’écoute de la radio est disponible dès le cumul 2006. Ces cibles sont définies par les habitudes d’écoute (tous les jours ou presque, 1 à 2 fois par semaine, 1 à 3 fois par mois, moins souvent ou jamais) des : -TOTAL Radio, lundi-vendredi entre 05h et 24h -stations de radio en clair, lundi-vendredi entre 05h et 24h Les habitudes d’utilisation des nouveaux modes d’écoute de la radio sont disponibles dans l’offre standard dès 2007

►Habitudes d’écoute de la télévision Les habitudes d’écoute du total TV sont apparues sur le cumul 2006. L’ensemble des habitudes d’écoute de la télévision est disponible à partir de la première vague 2007 et sur les vagues suivantes. Ces cibles sont définies par les habitudes d’écoute (tous les jours ou presque, 1 à 2 fois par semaine, 1 à 3 fois par mois, moins souvent ou jamais) des : -TOTAL TV, lundi-vendredi, samedi et dimanche, 00h-24h -des 18 chaînes de la TNT, lundi-dimanche, 00h-24h Les habitudes d’utilisation des nouveaux modes d’écoute de la télévision sont disponibles dans l’offre standard dès 2007



31/03/2015 42

Nelly CERDAN

Responsable d’études et de clientèle Département Cinéma, Comportements Média et Ad hoc

Tél : 01 47 58 36 22 [email protected]

Valérie BAUDO

Directeur d’études et de clientèle Département Cinéma, Comportements Média et Ad hoc

Tél : 01 47 59 57 62

[email protected]

Pour plus d’informations

MEDIAMETRIE 70 rue Rivay

92532 LEVALLOIS-PERRET CEDEX France

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