Thème I : L’ENTREPRISEClasse : SE

MARKETING: étude du marché et commercialisation

La Twingo : l’innovation de produit

Amina MAKKÉ9/12/2013

Remplacer la Renault 5 par un nouveau modèle

R5 UN AUTRE MODÈLE

OBJECTIF : Vendre 80000 voitures la première année

Raymond Levy, PDG

Une décision est prise :

« une seule et unique campagne marketing sera conçue à l’échelle internationale »

Première étape

Connaître les tendances socioculturelles des futurs consommateurs, afin de définir le concept de la voiture

Un sondage a été fait

Le public publiscite :

1- Une voiture simple à utiliser

2- Mais qui possède tout de même les derniers bienfaits de la technique

3- Drôle

4- Urbaine

5- Tenant la route à 150 Km/h

6- Petite à l’extérieur

7- modulable à l’intérieur

Deuxième étape

Les premières ébauches de la carosserie

Troisième étape

Trouver un nom qui sonne bien auprès des consommateurs

Le but était de trouver un nom dynamique, chantant, dansant. Bref quelque chose de différent évoquant un autre style de vie.

Twist Swift Tango

Ces trois mots ont donné le nom

Ces trois mots ont donné le nom

Twingo

Quatrième étape

Élaborer les grandes lignes de la campagne de publicité

Quelles médias utiliser ?

La radio

La télévision

Les journaux et les revues

Le coordinateur média propose:

50 à 180 spots télé Afficher massivement

En quoi cette publicité répond-t-elle aux attentes des consommateurs ?

Publicité de la Twingo

Forme ?

carrée Pas carrée

Couleur ?

Une seule

couleur

Toutes les

couleurs

Dimension extérieure ?

Petite Grande

Dimension de l’intérieur ?

Petite grande

Conçue pour ?

La campagn

e La ville

Forme : n’est pas carrée (sortir du traditionnel)

Couleur : toutes les couleurs (drôles)

Dimensions - extérieur : petite

- intérieur : grande

Conçue pour : pour les villes (urbaines)

• Le slogan : TWINGOÀ VOUS D’INVENTER LA VIE QUI VA

AVEC

TWINGOÀ VOUS D’INVENTER LA

VIE QUI VA AVEC

Le slogan

Le texte