Marketing Agile
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Agile et marketing :
est-ce compatible?
Jade St-Laurent
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Marketing: une définition
Processus d’ÉCHANGE entre les
ORGANISATIONS et les CONSOMMATEURS
dans le but de répondre aux BESOINS des clients et
d’atteindre les OBJECTIFS de l'organisation.
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ON FAITDES
MAIS LES CHOSESCHANGENT !
PLANS,
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AGILEPERMET DE RÉPONDRE
AUX CHANGEMENTS
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Agile en bref
ITÉRATIVE ADAPTATION
ÉQUIPES COLLABORATIVESCOURTS CYCLES
RÉTROACTION RAPIDE
LIVRAISON DE SOLUTION
TRANSPARENCE AUPRÈS PARTIES PRENANTES
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Pilliers du Marketing Agile
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1. Individus et interactions
Interactions qui permettent de réagir plus rapidement et plus créative.
Collaboration entre les groupes et départements
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Nouveau mantra est test, test, testDatamining pour trouver des opportunités et
personnaliser le message
2. Tester et données
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3. Nombreuses petites expériences
PASSER
Grosses campagnes avec médias de masse
VERS
Petites campagnes qui s’exécutent rapidement et permettent de cibler un marché particulier.
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4. Collaborer avec les clients
ÉcouterS’engagerFaire
participer
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Le plan marketing agile
“OUT”
Plan marketing de 2-3 ans de 50 pages.
Objectifs d’améliorer la marque sans critères de mesure.
Les foires commerciales
“IN”
Plan marketing vivant et en constant progrès de 1-6 mois et sur 1-2 pages.
Avoir des objectifs SMART
Tester des nouveaux médias
Apprendre sur ses expériences passées
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Marketing numériqueMédias sociaux
Marketing par contenu
Quels types de projets ?
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Jade St-Laurent
Twitter @JadeStLau