Line, plus qu'un réseau social
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Line, plus qu’un réseau social
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Line, plus qu’un réseau social
Line, en bref
Line, en chiffres
Line, présentation détaillée
Line pour les marques
Le modèle économique de Line
Line se développe
Agenda
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Line, en bref
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La petite histoire
Line a été créée suite au Tsunami de 2011. Les conséquences de cette tragédie sur les opérateurs téléphoniques ont été radicales : plus aucun réseau pour prévenir ses proches. La population s’était donc regroupée en ligne devant les cabines téléphoniques, seul moyen de téléphoner. Ce phénomène de lignes de personnes devant les cabines (d’où le nom LINE) a motivé les développeurs à créer une application, en 2011, qui utilise seulement Internet et les réseaux Wi-Fi pour fonctionner.
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Line en bref
Line est une application qui concurrence directement Skype, What’s App, Viber, mais aussi Facebook, Twitter, Instagram, Vine … et a pour ambition de débarquer en France d’ici la fin 2013. En bref, elle propose : • Messages et appels illimités • Chat groupé • Partage de vidéos, messages audio,
localisation • Jeux gratuits et payants • Monnaie virtuelle • Comptes officiels • ….
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Ce qui caractérise Line : sa galerie de « stickers » pour customiser ses échanges, qui se renouvelle chaque semaine grâce à la réactivité des développeurs. Line propose des stickers gratuits et d’autres payants ainsi que des « stickers sponsorisés » par des marques. Line entend « réinventer la discussion par tchat » en proposant une panoplie de stickers qui détrônent les smileys traditionnels.
Line en bref
Line, en chiffres
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Une montée en puissance, significative sur 2013
300 millions d’utilisateurs dans le monde !
100 millions ces 4 derniers mois !
Line a mis 19 mois pour atteindre les 100 millions, 6 mois pour les 100 millions supplémentaires et seulement 4 mois pour passer de 200
millions à 300 millions d’utilisateurs.
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Line, une application qui devient mondiale
Ce n’est plus seulement un réseau « japonais », aujourd’hui 80% du trafic est hors Japon.
47 millions au Japon 18 millions en Thaïlande 17 millions à Taïwan 15 millions en Espagne 14 millions en Indonésie 10 millions en Inde en seulement 3 mois !
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Des chiffres en constante augmentation
7 milliards de messages échangés chaque jour
1 milliard de “stickers” par jour
Une augmentation de 460% des utilisateurs en août 2013 Un objectif de 500 millions de membres courant 2014.
100 millions de téléchargements sur Google Play (seulement 13 applications ont dépassé ce seuil !)
Line a mis 399 jours à atteindre 50 millions d’utilisateurs.
Facebook et Twitter ont mis plus de 1000 jours.
Line, plus qu’un réseau social Présentation détaillée
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Messages, appels, visio multi-platformes
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Fonctionnalités
Android, iOS, Windows, mac, pc
Stickers
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Fonctionnalités
Messages audio et vidéo
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Fonctionnalités
Line propose d’envoyer des messages vocaux mais aussi, avec Line Snap Movie qui s’intègre dans Line, envoyer des vidéos de 10 secondes, couper les scènes, ajouter de la musique…
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La timeline et le profil
De la même manière que Facebook, Line propose une timeline où l’utilisateur peut voir ce que chaque ami a partagé sur son profil. La page de profil est la page personnelle de chaque utilisateur et permet de partager des « moments » que les autres peuvent « aimer » avec différents smileys (content, triste, rieur…). Une photo de couverture et une image de profil ainsi qu’un espace d’expression composent cette page.
Fonctionnalités
Customisation de l’interface
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Line propose également de customiser l’interface avec des thèmes à télécharger.
L’application peut aussi se verrouiller avec un mot de passe.
Fonctionnalités
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Le réseau « tout en un » : un véritable écosystème
Un véritable écosystème gravite autour de Line : 52 applications dont 32 jeux , l’application devient donc un ‘tout-en-un’ qui permet à certains utilisateurs de se passer des autres réseaux.
Le réseau Line
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Line Game : 36 jeux, 200 millions de téléchargements
Début septembre 2013, le service LINE GAME a atteint 200 millions de téléchargements.
La plateforme qui compte 36 jeux a ouvert en juillet 2012, elle a donc rapidement gagné le cœur de millions d’internautes dans le monde.
Le réseau Line
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Line Camera : un tout-en-un pour la photo
Line Camera se positionne comme un concurrent d’Instagram mais va encore plus loin et devient un « tout-en-un » pour la photo : plus de filtres, des options pour personnaliser : cadres, stickers, typographies, brush, outils « Photoshop facile » pour faire des montages, etc.
Le réseau Line
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La « Line family app » c’est 52 applications…
Plus qu’un réseau social, Line propose des applications créatives (Line brush, Line cards, Line Camera, Line Snapmovie, …) mais aussi Line Tools qui met à disposition un tas d’outils pratiques ou encore Line Antivirus, un antivirus pour smartphone…
Line s’apprête à lancer Line Mall : un marketplace qui ajoutera une dimension sociale avec des programmes de fidélité intéressants.
Le réseau Line
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Les « coins » ou « jetons » : la monnaie virtuelle de Line
Les coins sont la monnaie virtuelle de Line (pour le moment uniquement sur Android), elle permet aux utilisateurs d’acheter des stickers, des jeux et des applications dans l ’écosystème Line.
Line, pour les marques ? Fonctionnalités et opportunités
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Line pour les marques
Les comptes officiels
Les comptes officiels ont une rubrique à part dans le menu de chaque application, ainsi les célébrités peuvent facilement être retrouvées par leur fans selon le pays. Katy Perry ou encore Paul Mc Cartney ont déjà leur compte officiel, ce dernier a même fait un partenariat avec Line pour créer des stickers à son effigie, gratuits à condition de l’ajouter en ami.
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Line pour les marques
Les comptes officiels
En Espagne : Coca-Cola fut la première marque à ouvrir son compte officiel, le FC Barcelona a lancé ses stickers sponsorisés pour inciter les utilisateurs à les suivre. L’image du FC Barcelona a aussi profité au développement de Line : 15 millions d’inscrits en seulement 6 mois en Espagne pour Line.
Line a lancé son application “Line Free Coins” au Japon, en Malaisie, en Indonésie et à Singapour.
Par le biais de cette application, Line réinvente son modèle économique.
L’utilisateur de cette application est invité à télécharger des applications tierces pour gagner des free coins, qui par la suite lui permettront d’acheter des stickers ou des jeux au sein de Line.
Line vient récemment (21 novembre 2013) d’annoncer son partenariat avec InMobi, le leader de la publicité mobile, pour pousser son application Free Coins auprès des annonceurs afin de les inciter à utiliser ce système de promotion pour se faire connaître.
Line Free Coins
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Line pour les marques
Le modèle économique Line
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4 types de business model pour Line
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Line estime ses revenus totaux à 75 millions d’euros sur le 2ème trimestre 2013
Les sources de revenus :
B to C :
Les achats de stickers (8 millions d’€ dépensés sur le mois de juillet 2013)
Les achats d’applications et de jeux (24 millions d’€ en juillet 2013)
B to B :
Les comptes officiels et les stickers sponsorisés
Les autres mises en avant de marques
Line se développe
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Line compte déjà 15 millions d’utilisateurs en Espagne et s’est appuyé sur deux acteurs emblématiques du paysage cinématographique espagnol : Michelle Jenner et Hugo Silva.
Dans un spot TV, les deux acteurs vivent une histoire d’amour racontée au travers de Line et de ses stickers qui traduisent leurs états d’esprit et émotions.
Lancement en Espagne
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Line s’est lancé en Inde il y’a 3 mois et compte déjà 10 millions d’utilisateurs.
Pour se lancer, Line a misé sur l’image de la célèbre actrice Bollywoodienne Katrina Kaif en tant qu’ambassadrice du réseau social. Un spot TV a été lancée, suivi de stickers spéciaux à l’effigie de l’actrice.
Lancement en Inde
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« La version française comprenant les adaptations locales sera lancée avant la fin de l'année avec une campagne TV et des partenariats », confie Sunny Kim, directrice générale adjointe de Line Europe et Amérique
La version française est déjà disponible mais Line souhaite lancer une campagne TV ainsi que des partenariats pour booster le téléchargement de l’application, comme elle l’a fait dans d’autres pays.
Line débarque en France
Line, un réseau social à suivre de près
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