‘‘L’impact de l’acculturation L’impact de l’acculturation sur le changement de sur le changement de

matérialisme’’matérialisme’’

Benabdallah &Jolibert Benabdallah &Jolibert (2008)(2008)

Travail fait par Maroua TRABELSI & Oumaya ABBES 1ère année Mastère de recherche en Management des

organisationsISCAE

2010-2011

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PlanPlan A- Cadre Conceptuel et Théorique :A- Cadre Conceptuel et Théorique :

L’acculturationLes modèles d’ acculturation Le matérialisme Matérialisme et acculturation

B- Définition de la problématique et objectifs de la rechercheB- Définition de la problématique et objectifs de la recherche

C- Partie empirique :C- Partie empirique :

La méthodologie adoptée EchantillonnagePrésentation des principaux résultatsApports et Limites

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A) Cadre Conceptuel et A) Cadre Conceptuel et ThéoriqueThéorique

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L’acculturation selon Berry (2006) : « un processus général des contacts interculturels et leurs résultats »

L’acculturation du consommateur (Lee 1989)

Acculturation du consommateur

Acculturationcomportementale

Acculturation psychologique

Changer de langue,d’habits,de nourritures…..

AcculturationComportemental +Adhésion aux fondements de la société d’acceuil

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L’acculturation

Les modèles d’acculturation Les modèles d’acculturation

• Le modèle unidirectionnel Gordon (1964)

Culture d’origine Culture d’acceuil

Continuum d’acculturation

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Le modèle multidirectionnel: Berry(1989)

Oui Non

Oui Intégration Assimilation

Non Séparation Marginalisation

Maintien de son identité culturelle et adoption de la

culture dominante.

Abandon de son identité culturelle pour adopter la

culture dominante.

Maintien de son identité culturelle sans adopter la

culture dominante.

Abandon de son identité culturelle

sans adopter et/ou rejeter la culture

dominante.

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Est ce valorisant de maintenir l’identité culturelle et la culture du pays d’origine?

Est ce valorisant de développer des relations avec la société d’accueil et sa culture?

Le matérialisme Le matérialisme

Le matérialisme a été envisagé comme un construit de deux conceptionsopposées

Belk (1985)‘‘combinaison un trait

de personnalité ’’

La possessivité La non-générosité

L’envie

Attache une importance aux possessions

matérielles.

Richins et Dawson (1992) ‘‘comme une valeur’’

La centralité Le bonheur Le succès

L’importance est accordée aux possessions qui répondent aux buts

personnels 7

Matérialisme et acculturationMatérialisme et acculturation

Le lien qui lie le matérialisme à l’acculturation a été le sujet de plusieurs études comparatives représentant principalement deux thèmes :

Le changement du niveau de matérialisme via les cultures.

Ger& Belk (90) , Mehta &Belk(91)

Le changement du niveau de materialisme lorsqu’il y a un changement de culture. (l’Acculturation).

Dawsson & Bamossy (91), Ger & Belk (93)

Postulat : Un changement du niveau de matérialisme ( hausse ou baisse)

chez l’individu aura lieu lors de l’acculturation. 8

B) Définition de la B) Définition de la problématique et objectifs de la problématique et objectifs de la

rechercherecherche

9

Définition de la ProblématiqueDéfinition de la Problématique• Point de départ: Les individus des pays moins développés

cherchent à immigrer vers les pays développés pour améliorer leurs conditions de vie.

Mais ?• Problème:

• Enjeux : La rareté des études qui traitent de la question de l’acculturation et le changement du niveau de matérialisme.

Culture A

Culture B

Consommer à la A ou à la B?

Problématique : Quel est l’impact de l’acculturation sur le matérialisme du consommateur algérien immigré en France ?

AcculturationAcculturation

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Objectifs de la rechercheObjectifs de la recherche

• Eclaircir les deux notions d’acculturation et de matérialisme à travers une revue de la littérature.

• Identifier les similitudes et les divergences de la

conception du matérialisme entre les algériens d’Algérie et les français de France.

• Etudier l’impact de l’acculturation sur le

matérialisme du consommateur immigré ( en particulier l’algérien immigré en France ).

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C) Partie empirique C) Partie empirique

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MMééthodologie adoptéethodologie adoptée

Nature de l’étude : Etude comparative (Qualitative)

Outils de collecte de données: Entretien semi- directifs et entretiens directifs

Unité d’analyse : Verbatim

Méthode d’analyse de données : Analyse de contenu

13

EchantillonageEchantillonage

Population: 50 étudiants Universitaires âgés entre 18 et 25ans

L’Algérie :L’Algérie :SMIG : 100 Euro

Langue : Arabe et Tmazigh

La FranceLa FranceSMIG : 1000 EuroLangue : Francais

Échantillon 1 :10 étudiants Algeriens

résidant a l’Algerie

Échantillon 2 : 10 étudiants Algériens immigrés en France et

Francais d’origine algérienne.

Échantillon 3 : 30 étudiants francais résidants en France.

Moyenne d’âge : 24,1

Moyenne d’ âge : 24,8

Moyenne d’âge :22,2

50% femmes 50% hommes

50% femmes 50% hommes

56,6% femmes 43,4 % Hommes

50% Kabyles

50% Arabe

50% Kabyles

50% Arabe14

Résultats

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Possession Emotion éprouvée

Perception du matéralisme

Variables explicatives : Possession / Emotion / Perception

Résultats

Désir de possession d’objets Assimilation

Ce qu’apportent les objets desirés Sépartion

La valeur des objets possédés Assimilation (arabe)Séparation (kabyle)

Les objets indispensables à la vie Assimilation

Emotions lors de l’achat en grande quantité Assimilation Séparation ( Pour les peronnes attachées à leur pays d’origine)

Emotions lors de le l’achat d’objets chers Marginalisation

Emotions lors de l’achat d’objets désirés Intégration

Emotions lors de l’achat de belles choses Intégration

Emotions lors du manque de moyens Intégration

Définition d’une personne matérialiste Integration Assimilation (les algériens nés en

France

Les éleménts modérateurs de l’acculturation chez les algériens immigrés en France :

Processus d’acclturation

Nostalgie

Identité

Fierté

Sous-cultures

Degré d’attachement

au pays d’origine

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L’acculturation a un impact sur la conception de matérialisme chez les individus immigrés

L’immigré est partagé quant à cette perception tantôt comme le pays d’origine tantôt comme le pays d’acceuil.

Cela dépend du degré d’attachement au pays d’origine ( durée de résidence, né en France ou né en Algérie, fréquentation avec des amis arabes ou francais ..)

La perception du

matérialisme des algériens

La perception du matérialisme

des français

Conditions économiques Pouvoir d’achat Différences culturelles

L’acculturation psychologique

Apports & Limites Apports & Limites

• Un étude menée auprès de trois contextes culturels (une particularité de l’étude).

• Une perception du matérialisme

différente au niveau des cultures.

• Le processus d’acculturation diffère selon les sous-cultures: il doit donc être analyse selon les sous-cultures nécessité de segmentation.

• Des résultats exploratoires que nous ne pouvons pas extrapoler.

• L’échantillon étudié est limité aux étudiants.

• La prise en compte de deux sous- cultures alors qu’il peut en exister plusieurs et c’est le cas les touaregs et les chaouis

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Merci de votre attention