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LIDL et les marques connues

2007 et 2008

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Les grandes marques sont chez LIDL

100 références en 2007, 200 d’annoncées en2008 : les grandes marques sontomniprésentes dans les rayons de LIDL :

Pour l’alimentaire :Procter & Gamble, Unilever, Bel, Danone, Nestlé,Kraft, Lactalis, Solinest, Coca Cola, Joker

Mais aussi pour le non alimentaire, lors despromotions sur prospectus :

Black et Decker, Stanley…



Plus de 100 produits à marques sont dans les rayons



Les produits vedettes des marques

Chez LIDL, vous ne trouverez que desproduits, souvent vedettes des promotions enprospectus.Ce choix stratégique de LIDL permet,néanmoins, un comparatif entre les prix« hard discount » et les prix promotionnels.LIDL en 2007 a gagné des parts de marché,imputées à cette nouvelle stratégie selon lesexperts.L’accentuation de ces marques dans leslinéaires de LIDL en 2008 va inévitablementouvrir une brèche dans les autres circuits.



Le consommateur va-t-il y gagner ?

Pour les consommateurs qui utilisentl’enseigne comme magasin de dépannage(plus de 1200 en France) ou de proximité, carloin des hypers, les marques deviennentaccessibles, même s’il elles sont au même prixou plus chères :

LIDL vend, par exemple, la Danette par 4 à 1.55€,comme le fond de rayon d’un hyper.

– alors que son prix choc n’est qu’à 1€ dans les GSA

Actimel est à 2.78€ chez LIDL contre 2€

30 kms aller retour pour aller dans un hyper çacoûte au moins 3€ de carburant.

200 références de marques chez LIDL, parmi les plusachetées peut éviter un déplacement, voire plus…



Pourtant ces produits vedettes sont souvent en promo

Cette approche peut nuire à l’image prix deLIDL toujours étiqueté « hard discount » carles produits à marques dans ses rayons sontplus la plupart dans les promos des boîtes auxlettres.Et LIDL n’hésite pas à afficher des prix plutôtfond de rayon que hard discountLes produits à marques choisis par LIDL sontpour la plupart des produits ayant plus de1500 jours de promos dans les prospectuschaque année.

Ils sont donc toujours accesibles à un meilleurprix dans un super ou un hyper proche d’unLIDL



CREME DESSERT DANETTE POT 125 GR X 4



ACTIMEL AROMATISE BTL 100 GR X 6



Les conditionnement promotionnels sont repris par LIDL

Est ce que les avantages consos vont suivre ?Les avantages liés à la gratuité offerte par lesmarques sont déjà en rayons.

Le bon de réduction différé est même apparu pourles « Apéricubes » !

Les lots sont omniprésents bien que la vente àl’unité est la méthode la plus fréquente.



APERICUBE NATURE + CAMPAGNARD



CHOCOLAT DESSERT NOIR TAB 200 GR



PEPSI MAX CITRON/CITRON VERT



BARRE CHOCO. TWIX PIECE 58 GR X 6

Le conditionnementen 6+1 n’a pas eu depromo en 2007, c’estle 9+1 qui est le plusfréquent



Les lots virtuels dans les autres circuits favorise l’image prix de LIDL

LIDL profite de l’affichage des prix plus élevés,en lots virtuels, dans les autres circuits, pourses produits vendus à l’unité.

Par exemple la bouteille d’1 litre de jusd’orange Joker est introuvable en promo àl’unité.

Prix LIDL : 1.75€



JOKER PUR JUS ORANGE BTL 1 L



SIGNAL DENTIFRICE TUBE 100 ML



COCA COLA REGULAR BTE 33 CL X 6



HEINEKEN BIERE ,BTL 25 CL X 6



CHOCOLAT INST. NESQUIK PLUS 1 kg



X-TRA LESSIVE LIQUIDE BIDON 3 L X 2 Gratuité: DT 20 %



Les produits ayant un prix hard discount digne de ce nom

Certains produits sont vendus moins cherschez LIDL qu’en promotion dans les autrescircuits :

Ce sont les véritables bonnes affaires de LIDL



LE CHAT LESSIVE LIQUIDE BIDON 4 L

Produit rarement enpromotion dans ceformat



VITTEL EAU MINERALE BTL 1.5 L X 8



CHOCOLAT CRUNCH TAB 100 GR X 2



CHOCOLAT NOIR INTENSE TAB 100 GR



MILKA CHOCOLAT LAIT TAB 100 GR X 3



Les mauvaises affaires existent aussi chez LIDL

Certains produits vedettes des prospectussont plus de 1500 jours par an en promotion…

Ils sont donc toujours disponibles avec leur prixpromotionnel

Chez LIDL ce ne sont pas de bonnes affaires



YAOURT ACTIVIA NATURE POT 125 GR X 12



YAOURT NATURE VELOUTE POT 125 GR X 16



YAOURT TAILLEFINE NATURE POT 125 GR X 12



YAOURT ACTIVIA BRASSE LIT FRUIT POT 125 GR X 4



MARS BARRE GLACEE



YAOURT TAILLEFINE FRUITS

Produit rarement enpromotion dans lesGSA dans cepackaging



CARTE NOIRE EXPRESSO PAQ 250 GR X 2



PATE A TARTINER NUTELLA POT 750 GR



MENTOS cube par 2

Aucun produitcomparable en 2007sous cette forme



BARRE CHOCO. TWIX TOP BTE 213.6 GR



GRAND MERE FAMILIAL PAQ 250 GR X 4



SIGNAL dentifrice

Ce format deconditionnement ne faitpas l’objet depromotions par SIGNALdans les GSA



GRAND MERE DOSETTE MATIN GENEREUX



ALWAYS SERVIETTES ULTRA 14 pièces



TAMPAX TAMPON REGULIER



Heinz tomato ketchup 510 gr

Pas de promotions en2007 sur ceconditionnement



AXE GEL DOUCHE FLAC 400 ML



MR PROPRE NET. MENAG. FLAC 1.5 L



NESCAFE (AUTRES) CAFE SOLUBLE SPE.FIL



MIR LIQUIDE VAIS. DEGRAISSANT



ARIEL LESSIVE LIQUIDE BIDON 5 L

Produit nouveau,inexistant dans lesprospectus 2007



BABYBEL 45% FILET 132 GR



HARIBO BONBONS TAGADA



Certains produits n’ont pas de promos



LIPTON INFUSION SAVEUR DU SOIR GD SUD

Peu de promotions dece produit



MAGGI SAUCE DESYD.

Peu de promos sur ceproduit, et la seuletrouvée est plus chèreque le prix LIDL



MAILLE MOUTARDE FINE DIJON BOC 380 GR

Une seule promotionen 2007, chez Cora,pour ceconditionnement en

380g



LIPTON THE YELLOW LABEL TEA

Les promos se fontessentiellement surles paquets de 50



MAGGI PUREE MOUSLINE

Les promotions portentessentiellement sur lepaquet de 500 gr soit 4sachets



LA LAITIERE (SURGELE) CREME GLACEE LA LAITIERE

C’est la crème glacéevanille qui est lavedette desprospectus



conclusion

LIDL parti des MDD se lance vers les marquesnationales avec un certain succès en 2007Hypers et Supers sont partis des marquesnationales pour aller vers les MDD.

LIDL copie les hypers et les hypers copientLIDL

D’une roue de la distribution, nous arrivons àun serpent qui se mord la queue !


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