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22.06.12 11:27LeTemps.ch | La vido promotionnelle sinvite au cur de la stratgie des PME

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marketingmarketing Vendredi4 mai 2012

La vido promotionnelle sinvite au cur de laLa vido promotionnelle sinvite au cur de lastratgie des PMEstratgie des PME

Par Marie-Laure ChapattePar Marie-Laure Chapatte

La socit genevoise Point Prod lance un site la carte, baptisLa socit genevoise Point Prod lance un site la carte, baptis

Filmdentreprises.com. Elle veut dmocratiser la vido de qualitFilmdentreprises.com. Elle veut dmocratiser la vido de qualit

pour les petites socits. Le prix dun film dmarre 5000 francs.pour les petites socits. Le prix dun film dmarre 5000 francs.

Ses concurrents prnent une occupation sur le long terme deSes concurrents prnent une occupation sur le long terme de

lespace vido, en proposant par exemple des petites srieslespace vido, en proposant par exemple des petites sries

La vido est devenue une ralit pour les entreprises que ce soit pour promouvoir leur image ou leur

produit. Le tournant est plus quamorc, estime Thierry Weber, de la socit ponyme lausannoise,

spcialise dans la production de films. En arrivant sur un site internet, neuf internautes sur dix

cliquent sur la vido sil y en a une. Cest donc crucial.

En revanche, la qualit laisse parfois dsirer. Si vous surfez sur Internet, vous verrez vraiment des

choses horribles, comme des cuisinistes qui prsentent leur dernire cration en ouvrant chaque

tiroir, note Isabelle Pasini, productrice chez Filmdentreprises.com. Cette nouvelle plateforme de la

socit genevoise Point Prod destine aux PME est en ligne depuis trois semaines.

Avec cet outil, nous proposons aux entrepreneurs de prendre leur projet en main. Ils peuvent choisir

le style de film (service, visite, produit ou mode demploi), la musique, la voix off, lanimation, etc. Le

site calcule et affiche le devis en permanence. Nous sommes transparents, explique la porteuse du

projet. Ct prix, il faut donc compter entre 5000 et 10 000 francs en fonction des options choisies.Soit loin des centaines de milliers de francs que peuvent dbourser certaines marques de luxe ou

banque prives de la place. Pour les PME, cela peut paratre cher mais cest le prix que cote un film

de grande qualit, notre crneau. Filmdentreprises.com a pour objectif initial la ralisation de trois

films par mois. Mais ce chiffre va rapidement grimper, estime Isabelle Pasini. Les vidos sont partout:

dans les bus, les salles dattente, etc.

Prsent sur ce crneau depuis plusieurs annes, Thierry Weber reconnat lnorme savoir-faire de

Point Prod, qui produit notamment des missions pour la RTS: Ils sont vraiment dous et pourtant, ils

ont tout faux, car ils nont pas la couleur web. Par exemple, lannonce du lancement de leur

plateforme jai post un commentaire pour contester le fait quils taient les premiers proposer un

outil de vido la carte, mais ils nont pas rpondu. Sur le web, vous ne pouvez pas faire cela, il faut

dialoguer. Nous avons rpondu mais pas immdiatement, rpond Isabelle Pasini, qui rappelle que

lobjectif de sa plateforme nest pas de diffuser du contenu le plus rapidement possible sur le Web,

mais de produire des films de niveau professionnel pour les PME.

Pour Thierry Weber, le train est en marche et peu peu, les budgets marketing vont se dplacer des

supports traditionnels (affichage, presse) vers le Web et la vido. Ce qui change aujourdhui, cest

http://www.thierryweber.com/site/http://www.thierryweber.com/site/http://www.filmdentreprises.com/film-entreprise-accueilhttp://www.thierryweber.com/site/http://www.filmdentreprises.com/film-entreprise-accueil

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que les entreprises comprennent quelles doivent occuper le terrain sur le long terme, sur plusieurs

mois, voire une anne et btir une campagne vido en ce sens. Aussi parfait soit-il, le one-shot ne

suffit plus. Cest en constituant rgulirement du contenu que vous crez la visibilit. Une entreprise

peut faire des choses trs intressantes en sappuyant sur ses collaborateurs ou en en utilisant le

storytelling, estime le spcialiste.

Raconter une histoire pour susciter lintrt, cest le positionnement de Romain Graf et Pierre-Adrian

Irl, qui ont lanc lagence genevoise Graf+ Irl il y a une anne. Avec Internet, laudience estdevenue active, il faut que le contenu soit dsir. Et pour cela, il faut travailler les histoires et les

personnages, explique le premier. La vido doit divertir le public, que celui-ci ait ensuite envie de la

partager sur Internet. Elle doit galement sinscrire dans un plan mdias plus global, complte le

second.

Avec pour porte-drapeau la campagne ralise pour Caritas, les deux jeunes entrepreneurs veulent

appliquer les recettes du cinma la publicit en se montrant cratifs. Nous ne sommes plus dans

une logique de rptition (le spot TV qui passe quelques fois), mais dans une approche en srie, qui

peut stendre sur plusieurs mois, dtaillent-ils.

Pour les cuisinistes, il suffit donc dimaginer une histoire qui se droule dans la cuisine, centre sur

des personnages, qui peut se dcliner en plusieurs pisodes

2012 Le Temps SA

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