Présenté par :

Valérie Hardy

Valérie Conway

Charles Quevillon

Agence:

Mise en contexte Campagne et raisons d’être

Objectifs et stratégie de communication

Éléments créatifs Médias

Partenariats

Vidéo

Résultats Phase I et II

Prix remportés

Visiter Terre-Neuve et Labrador nécessite de réels efforts de planification.

Distance

Coûts

Tourisme

Compétitivité

Récession

Considèreriez-vous cette destination pour vos vacances?

Sentiers non battus

Bordure côtière

Le point le plus à l’est

Authenticité

Opportunités

Âge

Statut marital

Profil psychographique

« Our visitors are travellers, not tourists. »

« The traveller sees what he sees, the tourist sees what he has come to see. »

G.K. Chesterton

Auteur anglais 1874 –1936

Début de la campagne : Janvier 2006

Périodes observées : Janvier 2006 à mai 2007

Budget annuel : 4-5 M $ pour trois vagues (modeste)

Janvier 2009 à juin 2010 Budget annuel: 4-5 M $

Augmenter la notoriété

Barrières touristiques

Inciter les voyageurs

Adresser les marchés prioritaires

Invoquer le désir

L’essence même repose beaucoup plus creux, dans les émotions et personnalité de la marque, ainsi qu’en les sentiments qu’elle évoque.

De plus, il s’agit d’une destination présentant des traits spécifiques pouvant ne pas s’adresser à tous et cible donc une niche particulière de voyageurs.

Pas un site touristique conventionnel, donc pas de publicités conventionnelles!

Matériel publicitaire mise sur les émotions

Exécution créative - 2006

Médias Janvier Février Mars Avril Mai Juin

Annonces à la télévisions• Mini-vidéo : The

Edge• Publicités de 30 et

60 secondes

x x x x

Journaux x x x

Partenariat avec Air Canada• Télévision• Magazines• Pamphlets• Guides de voyage

x x x

Commanditaire de la météo à la radio • Nosmog.ca

x x

Publicités en ligne x x x

Ajout d’un élément à la campagne radio « No Smog » de 2006 Publicité de 60 secondes qui demandent aux gens d’y

penser 2 fois avant de visiter Terre-Neuve-et-Labrador Êtes-vous prêts à respirer de l’air pur?

Êtes-vous prêts à vous faire dépeigner par le vent?

Journaux RadioEn

ligne Super

panneauxVoiture « Get

Carried Away »

Toronto X Smog X X X

Ottawa X Humidité X

Prise de conscience

Intérêt

Désir

Action

Marché cible secondaire Calgary, Halifax et le marché anglophone de Montréal

Vidéo : Ancient Land

Éléments nouveaux / différents Période de prise de décision : mars à août

Partenariat avec WestJet

2009 2010

Partenariat avec Cineplex 5 théâtres avec le plus de gens de 45 ans et plus

Partenariat avec TheWeatherNetwork.com

Objectifs: Différenciation Newfoundland & Labrador

↗ Prise de conscience et prédisposition à visiter. ↗ Dépenses tourisme / visites ↗ Visites sur le site web ↗ Demande de documentation de voyage

Facteurs sans influence: Niveaux de dépenses (budget annuel constant) Établissement des prix Distribution Autres efforts marketing

Malgré: Forte augmentation des prix du gaz (été 2006) Augmentation des voyages vers les États-Unis (taux de change

favorable) Diminution du niveau des visites du reste des provinces

maritimes.

↗75% des visites uniques (en 2007 par rapport à 2006)

↗18% des demandes d’information touristiques (en2007 par rapport à 2006)

Situation économique ↘Confiance des consommateurs

Priorité des achats

L’industrie du tourisme en déclin

Source: http://www.statcan.gc.ca/daily-quotidien/090929/dq090929a-eng.htm

Croissance dans une industrie en déclin

2009: ↗Visites chaque marché géographique visé

Québec (+4.76%), Ontario (+2.05%)

↗ Visites par véhicules Québec (+14.83%), Ontario (+7.78%)

2010 (résultats préliminaires): ↗ Visites totales +6.9%

↗ Intérêt destination +9%

↗ Visites site internet +11.8%

Plus de 170 prix (national et international) depuis son lancement en 2006.

CASSIES: Grand Prix (2012)

Sustained success GOLD (2012)

Not for profit – Gouvernement & Advocacy (2007 et 2011)

Best insight (2010)

Success dispite the recession (2011)

Gold Lion – Cannes Internationnal Advertising festival*

Gold – Canadian Marketing Association (2012)

16 prix, incluant Best of show – ICE Awards

…

http://www.youtube.com/watch?v=lMnjLyaTWlM&feature=share&list=PLVGFVYO2PrDz1A1ffW_FGLkS7YjevOiuy