Jeudi 18 Avril 2013

Les Journées Particulières du Groupe LVMH, les 15 et 16 juin 2013

Un événement national et européen, orchestré pour la deuxième année

consécutive par le groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris

Les Journées Particulières du groupe LVMH accueilleront le public les 15 et 16 juin prochains, après avoir rencontré un vif succès l’an dernier auprès des 100 000 visiteurs. Cette année, ce seront plus de 40 Maisons du groupe LVMH, lieux d’exception, qui seront ouverts gratuitement en France, à Paris comme en province, en Italie, en Espagne, en Suisse, au Royaume-Uni et en Pologne parmi lesquels les salons de Christian Dior avenue Montaigne, l’atelier Louis Vuitton d’Asnières, l’atelier de souliers sur-mesure de Berluti. De nouveaux sites ouvriront pour cette édition 2013 comme l’atelier Guerlain à Orphin (Rambouillet), l’atelier Louis Vuitton à Marsaz dans la Drôme, le domaine viticole Numanthia en Espagne ou encore les laboratoires et manufactures Tag Heuer et Hublot en Suisse offrant ainsi à tous les curieux l’occasion de découvrir leurs coulisses et leurs trésors.

Opération unique en France et en Europe, les Journées Particulières, traduisent la volonté du groupe LVMH de rendre hommage à l’excellence artisanale de ses Maisons et à souligner sa contribution à la préservation et au développement des savoir-faire et emplois en Europe.

Piloté par le Groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris, l’événement (orchestrée par HAVAS Event) est soutenu par un dispositif de communication globale ouvrant par une première campagne de publicité nationale, déclinée en presse puis en affichage et sur le web depuis le 15 avril dernier. Une série de 3 visuels signée Laurent Chéhère Une série de 3 visuels en couleurs, signée du photographe Laurent Chéhère, sacre quelques uns des savoir-faire artisanaux méconnus du grand public. Pour illustrer fidèlement le concept de « portes ouvertes », la campagne fait disparaître des pans de murs sur les façades célèbres des ateliers Dior avenue Montaigne, Vuitton à Asnières et les chais d’Hennessy à Cognac, sous la forme d’un éclaté révélant les artisans au travail. Un relais digital complète le dispositif par le biais d’un site dédié www.lesjourneesparticulieres.fr, vitrine de l’opération. Le public pourra y trouver l’ensemble des informations pratiques depuis le 16 Avril ainsi que des contenus en avant-première (programme de l’évènement, contenus vidéo et photo exclusifs). Les inscriptions seront ouvertes à partir du 15 mai prochain. Une page Facebook (https://www.facebook.com/lvmh ), un compte Twitter (https://twitter.com/LVMH) et un compte Instagram (http://instagram.com/les_journees_particulieres#) animeront la communauté des visiteurs, des médias et plus largement de tous les curieux. Une application mobile « Les Journées Particulières » - téléchargeable via le site, l’appstore ou des flashcodes présents sur les lieux, proposera des fonctionnalités de géolocalisation et de partage ainsi que 5 modules de jeux interactifs conçus autour des savoir-faire des Maisons (assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler une pierre précieuse…) pour mieux patienter devant la porte des Maisons le jour J. « Un enfant qui garde son trésor dans une boîte à chaussures pour laisser s’échapper une lumière aveuglante quand il l'entrouvre… J'aime l'idée que derrière une façade parfois anodine, on puisse y trouver un trésor, en l'occurrence un pan du patrimoine français" explique Christophe Coffre, Co-président en charge de la création d’HAVAS Paris. Le dispositif de communication global

• Des teasers digitaux et un film digital de lancement (Havas Productions) en ligne depuis le 8 avril sur la page FB de LVMH

• Un site Internet – www.lesjourneesparticulieres.fr depuis le 16 avril - donnera accès au programme de l’événement et toutes les informations pratiques, ainsi qu’à des contenus vidéo et photo exclusifs. La plateforme d’inscription aux visites ouvrira le 15 mai.

• Un fil Twitter – #journéesparticulières • Un compte Instagram – qui présentera les coulisses de l’événement • Une application mobile « Les Journées Particulières » - téléchargeable via le site,

l’appstore ou des flashcodes présents sur les lieux : fonctionnalités de géolocalisation et de partage et 5 modules de jeux interactifs conçus autour des savoir-faire des Maisons (assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler une pierre précieuse, etc.).

• Un magazine distribué au sortir de la visite en guise de souvenir

Le photographe Laurent Chéhère Laurent Chéhère (Paris, 1972) est un photographe, directeur artistique, réalisateur, ancien publicitaire plusieurs fois primé (Sécurité Routière, Audi, Nike) et un voyageur infatigable. De Shanghai à Valparaiso, de la Paz à Bamako ou de Lhassa à Bogota, il nourrit son imaginaire et nous livre son regard sur le monde. Il aime explorer les villes, les banlieues, les pays comme il aime explorer tous les champs de la photographie, du reportage à l'image conceptuelle. A propos de HAVAS Paris

HAVAS Paris, l’agence de communication globale du Groupe HAVAS occupe une place centrale au sein du réseau HAVAS Worldwide, 5ème groupe mondial de communication. Parmi les leaders en France, l’agence présidée par Agathe Bousquet, Présidente-Directrice générale et Christophe Coffre, Co-Président en charge de la création mène des missions créatives, globales, digitales et internationales au service de toutes les dimensions de la marque et de ses publics. En son coeur, un collectif de 90 créatifs, auteurs d'une création prolifique et protéiforme, font vivre en cohérence, publicité, design, web, réseaux sociaux, événements, édition, contenus audiovisuels, médias éphémères...comme autant de champs d'expression pour le compte d’environ 300 clients, grandes entreprises, associations et institutions.

A propos de HAVAS Event

Agence de communication événementielle du groupe HAVAS, HAVAS Event rassemble 80 collaborateurs qui conçoivent et réalisent, en France comme à l'international, des événements au service de la stratégie des marques et des institutions, au service de la mobilisation et le recrutement de leurs talents, leur développement ou l’image et la notoriété de l’entreprise et de ses produits. HAVAS Event a notamment signé Les Journées Particulières de LVMH, Le Show « Hello! Les Innovations font leur show » pour ORANGE, les conventions cadres pour MONOPRIX et VIVARTE, l’organisation des Trophées LES FEMMES EN OR, la célébration du 2 milliardième voyageurs de la SNCF, la soirée SNECMA à Londres, les vœux pour les 3500 collaborateurs de TOTAL au Louvre ou encore la convention pour la force de vente de LYRECO.

Contacts Presse : Yaël DORFNER - Tél : 01 58 47 95 26 - 06 16 94 16 81 Bérengère WEBER - Tél : 01 58 47 80 41 - 06 28 91 04 57

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