Prsentation PowerPoint

AVENIR & DFIS DU MOBILE

Avenir et dfis du mobile vision prospective

Plan :Le constat : des usages dsormais mobile first voire mobile onlyLes consquences : apparition de nouveaux formats adapts au mobileLes dfis : dcouvrabilit, qualit, rentabilit1

MOBILE FIRST,MOBILE ONLY

Le constat : boom du mobile, qui en 2016 a confort sa place en tte des usagesAujourdhui, le mobile doit tre lcran talon, celui partir duquel on pense lexprience utilisateur

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LE TRAFIC WEB SUR MOBILE DPASSE LE DESKTOP

51,3% DU TRAFIC WEB48,7% DU TRAFIC WEBSOURCE : STATSCOUNTER, OCTOBRE 2016

Un seuil symbolique a t franchi en 2016 : dsormais, plus de la moiti des internautes accdent au web depuis un mobile

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51% DES VIDOS SONT LUES SUR MOBILESOURCE : OOYALA, GLOBAL VIDEO INDEX, SEPTEMBRE 2016

Idem pour la vido : plus de la moiti des vidos sont dsormais lues sur mobileSoit une augmentation de 15% depuis 2015 et 203% depuis 2014

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SOURCE : ACPM ONC GLOBAL / MDIAMTRIE, SEPTEMBRE 2016PRESSE : LES LECTURES NUMRIQUES DPASSENT LE PRINT

Mme tendance pour la lecture de la presse : en 2016, le numrique a dpass le papier5

1 MILLIARD DE PERSONNES UTILISENT FACEBOOK UNIQUEMENT SUR MOBILE

1 milliard dutilisateurs mobile-only

Et enfin, dernier seuil symbolique franchi en 2016 : dsormais, 1 Md de personnes se connectent sur FB exclusivement depuis des terminaux mobiles

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LES MILLENNIALS PASSENT PRS DUNE JOURNE PAR SEMAINE SUR LEUR MOBILE

Les Millennials passent prs dune journe par semaine sur leur smartphone !3,2h par jour soit 23h par semaine (donnes monde)

ET LES PARENTS AUSSI

Mais les parents ne sont pas en reste : tout le monde est concern par cette transformation des usagesIls passeraient environ 9h22 par jour devant les crans (dont seulement 1h30 pour le travail)

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NOUVEAUX FORMATS MOBILES

On laura compris, dsormais le mobile est le device roiCest le nouveau canal de diffusion incontournable pour les mdiasMais avec les contraites que lon sait : taille rduite, format vertical, conso en mobilit9

LRE DES CONTENUS DISTRIBUS

Nous sommes entrs dans lre des contenus distribus.Ce nest plus le public qui va chercher le contenu, mais les diteurs qui viennent le lui livrer jusque dans sa poche, dans son fil dactu Facebook ou TwitterAujourdhui, pour tre reue, linfo doit passer par le flux social et le mobileNouveaux mdias adoptent un modle dinfo distribue : AJ+, Nowthis, BuzzFeed, Melty, ViceIls montent des quipes plateformes ddies ces contenus distribus, quand ils ne sont pas fonctionnent pas totalement sur un modle distribu (NowThis, Explicite, Brut)

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SNAPCHAT DISCOVER / CNNNOWTHISBBC NEWSMERGENCE DUN FORMAT MOBILE AVEC SES CODES SPCIFIQUES

Le format star du mobile, cest la vido.Et les mdias lont bien compris : boom des mdias video-centric voire video-only (AJ+, NowThis, Spicee, Brut, Explicite)

Apparition dun format spcifique pens pour une conso en mobilit :Format vertical : cest la faon la plus naturelle de tenir son tlphone, et les utilisateurs ne tourneront pas leur smartphone pour vous !Sous titrage : pour sadapter la consommation on the go, souvent dans des lieux publics bruyantsContenus courts : des contenus snackable & shareable, cd consommables rapidement et propices au partage sur les rseaux sociaux

Exemples :Snapchat Discover : mme les grands mdias traditionnels comme CNN et Le Monde se sont adapts en produisant des contenus courts, colors, habills de texte tout en restant de linfo srieuse et vrifieNowThis qui na mme pas de homepage : tous ses contenus sont distribus sur terminaux mobiles !Lapp BBC News qui se met aussi la vido verticale et sous titre11

DES VIDOS TAILLES POUR LE MOBILE ET LE SOCIAL

CLIQUER SUR LA VIDEO Exemples : Brut et module Franceinfo

Un contenu mobile native cest : des enchanement de squences courtes, du texte qui accroche, de la couleur = les codes du format mobile12

DES VIDOS TAILLES POUR LE MOBILE ET LE SOCIALE

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Autre exemple : module franceinfo (sous titrage, graphisme color, montage rythm)13

LES MDIAS SANS CESSE EN RECHERCHE DE NOUVEAUX FORMATS MOBILES

WASHINGTON POSTTHE LILYFORBES30 UNDER 30 sur SNAPCHATLE FIGARO

Le Figaro : nouveau format propos dans son appli, trs snapchat-inspired (succession de photos/vidos/motion design) Forbes : a cr une chane popup sur snapchat spcialement pour dvoiler son classement annuel des jeunes influenceurs (30 under 30)WashPost : propose The Lily, un nouveau format ddie aux jeunes femmes, dispo sur FB/Medium/Instagram pour commencer14

LES NOUVEAUX FORMATS DE LA PUB MOBILE

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Pour sadapter au mobile, Pepsi sest mis aux spots mobiles de 5 secondesLa marque a dj cr 100 spots diffrents ce format, quelle diffuse sur mobile & TV15

LES NOUVEAUX FORMATS DE LA PUB MOBILE

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Jeep a mme propos un format de pub verticale, diffus la fois sur le mobile et la TV, pendant le Superbowl16

QUELS DFIS POUR LES MDIAS ?

Dcouvrabilit : alors que tous les mdias se mettent la vido mobile, comment faire merger notre contenu parmi la profusion doffres disponibles ?Qualit des contenus : une vido mobile ce nest pas comme un reportage TV. Tout le monde peut en faire. Mais les mdias doivent se distinguer en produisant des contenus haute valeur ajoute, sur le fond et sur la formeMontisation : le plus gros dfis est de russir tirer tirer des revenus de la vido mobile, car les plateformes vampirisent les revenus pub des diteurs17

DCOUVRABILIT

La vido mobile est la mode et tous les mdias sy mettent. Loffre est extrmement varie et pour le public, il devient difficile de sy retrouver. Et encore plus de dcouvrir de nouveaux contenus !La dcouvrabilit est un challenge pour nous les mdias.

CE QUE NOUS DEVONS FAIRE :Indexation fine grce lIA et aux mtadonnesReco personnalise grce aux algosCuration via lditorialisation et la valorisation des contenus

Exemple : modules INA pour franceinfo = excellent exemple de valorisation des archives de lINA (contextualisation de linfo qui permet dapporter un nouvel clairage, de mettre en perspective lactu)

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PROGRAMMATION DITORIALE

RECOMMANDATION ALGORITHMIQUE

RECOMMANDATION SOCIALE LA RECHERCHE DE LQUILIBRE

1919Pour nous mdias, le dfi de la dcouvrabilit de nos vidos (et de nos contenus en gnral) repose sur un quilibre trouver entre programmation dito, reco sociale et algorithmiqueAujourdhui, nous sommes lre des mdias de prcision qui proposent un contenu la carte leur public, via des recommandations sur mesure et des push personnaliss

QUALIT DES CONTENUS

Produire des contenus adapts au mobile cest bien, mais pas au dtriment de la qualit !Nimporte quelle personne quipe dun smartphone peut lancer un live depuis Periscope, FB Live ou YT Live. Mais nous, en tant que mdias, nous devons nous diffrencier de ces contenus en mettant en avant notre expertise journalistique, en soignant la qualit de nos contenus la fois sur le fond et sur la forme (trpied, clairage)

FB va dailleurs dans ce sens : la plateforme a rcemment annonc quelle ne rmunrerait plus les diteurs qui font des live pour se recentrer davantage sur les contenus premium plus travaills

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LE MOJO POUR UNE CAPTATION MOBILE FIRST

Et crer des vidos de qualit sur mobile, a ne simprovise pas : les journalistes doivent tre quips et forms au mojo ou mobile journalism

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MONTISATION

Dernier challenge : la montisation des contenus

Les plateformes vampirisent les revenus des diteurs : avec AMP et Instant Articles, Google et FB amliorent la rapidit de chargement et lUX mais obligent les mdias hberger leurs contenus en natifDailleurs, les contenus distribus sur les plateformes ne reprsentent en moyenne que 14% des revenus des diteurs !Instagram vient de lancer douvrir sa fonctionnalit Stories la pub, mais pour linstant les diteurs ne reoivent rien (http://www.wsj.com/articles/publishers-arent-seeing-revenue-from-instagrams-new-ads-1484173551)

Les mdias doivent distribuer leurs contenus sur les plateformes (car audience bien suprieure) mais doivent trouver un quilibre pour ne pas se faire aspirer tous leurs revenus pub

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UNE MONTISATION COMPLIQUE : LES DITEURS SOUMIS AU BON VOULOIR DES PLATEFORMES

Et non seulement les diteurs voient leurs revenus aspirs par les plateformes, mais en plus ils sont totalement dpendants de leurs dcisions arbitrairesFB vient de dcider darrter de payer les diteurs qui font des live pour se recentrer sur la vido long format Donc son algo va dsormais privilgier les vidos longuesLes mdias qui avaient investi des quipes et des moyens de production dans ce type de contenus se retrouvent le bec dans leau

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ERIC SCHERER

MERCITwitter / Snapchat @EricScherer@metamedia

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