Les bonnes stratégies pour gérer les événements saisonniers en seo - Etienne Collot - Petit...
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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site WebActualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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BIENVENUE#S4sight2017
@s4sight
Auditorium Nexity, ParisJeudi 7 décembre 2017
Petit Déjeuner SEOSEAMatinée Conférences
SEO / SEA : le Search évolue,
changez votre vision du SearchActualité SEO SEA, Mobile First Index, Gestion des Evénements saisonniers en SEO…
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Mauvaises pratiques
Une dichotomie SEOLa saisonnalité, incompatible avec le SEO ?
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Une opération limitée dans le
temps
Le SEO travaille sur le long
terme
Erreurs communesOu comment échouer dans sa stratégie saisonnière SEO
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• La page Saisonnière doit répondre aux critères SEO
Concevoir la page de saison comme n’importe quelle page d’opération promotionnelle
• La page Saisonnière doit vivre dans l’écosystème du site web
Croire que la page de saison va performer seule
• La Page Saisonnière s’inscrit dans la durée
Penser que la page de saison est une page « One shot »
Créer une page dédiée à chaque saisonMauvaise pratique n°1
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1•Une page « solde hiver» est créée pour remonter sur des requêtes « marque + soldes
hiver » le jour de l’ouverture de la saison, avec l’url exemple.com/soldes-hiver-2016
2•Le temps que la page soit crawlée et indexée, la saison est sur le point de se terminer,
3•Une fois la période des soldes terminée, on supprime les liens vers cette page,
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•La page est devenue orpheline, mais est toujours indexée. Au mieux elle remonte en 404, au pire elle est toujours accessible en 200 et affiche toujours une contenu promotionnel sur les soldes.
5•Au moment de soldes d’hiver de l’année suivante, on recrée une nouvelle page dédiée
« solde hiver» exemple.com/soldes-hiver-2017
Créer une page dédiée à chaque saisonMauvaise pratique n°1
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Problème :
Pas le temps de performerAucune info « up to date »Problème légauxLa page 2016 peut cannibaliser la 2017
Cas de figure répandu :
La saison se termine et la page « soldes hiver »arrive à sa finOn redirige en redirection 301 la page vers la homepage ou vers la page de promotionsL’année suivante, on réactive la page « soldes hiver »en supprimant la redirection
Faire une redirection automatiqueMauvaise pratique n°2
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Faire une redirection automatiqueMauvaise pratique n°2
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1• La saison se termine et la page « soldes
hiver » arrive à sa fin
2• On redirige en redirection 301 la page vers la
home page ou vers la page de promotions
3• L’année suivante, on réactive la page
« soldes hiver » en supprimant la redirection
Problème :
Pas d’historique/popularité conservéOn enrichit la page de redirection avec dela popularité sur des requêtes soldesProblème si c’est une 302,Si la page soldes est réactivée, celle-cirepart de zéro
Faire une redirection automatiqueMauvaise pratique n°2
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Cas de figure répandu :
Avant la saison, on crée un site dédié marque-soldes-dhiver-2016.comLe site est conçu pour performer, Template optimiséepour convertir,
Créer un site dédiéMauvaise pratique n°3
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Créer un site dédiéMauvaise pratique n°3
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1• Avant la saison, on crée un site dédié marque-
soldes-dhiver-2016.com
2
• Le site est conçu pour performer, Template optimisée pour convertir, bonnes perfs SEA, display, etc.
3• Le site ne performe pas en SEO et est
débranché à la fin de la saison
Problème :
Le coût de développement élevéPas d’historique SEOVolumétrie de pages trop faiblePauvreté du contenuLe site voit son trafic essentiellement provenirdes autres leviers.
Créer un site dédiéMauvaise pratique n°3
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Bonne pratique
Idéal :
Mise en ligne quinze jours à un mois avantLa page doit être optimisée pour remonter surla requête cibleLa page est vide du contenu, pas de produitsmaillésPossibilité de communiquer l’URL auxpartenaires pour création de backlinksPréparation des campagnes des autres leviers
En amont de la saisonBonne pratique
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Il vaut mieux avoir un peu de contenu si jamais un internaute
tombe par hasard sur la page avant que le contenu produit soi
affiché. Un texte expliquant la date de début de la saison ou un compte à rebours sont de bonnes idées. Mailler vers les promotions en cours est aussi une bonne idée
Mettre le contenu en ligne:
Le contenu est mis en ligne le jour del’ouverture de la saison,La page acquiert des bons signaux de traficLa page récupère des backlinksMesure des performances sur le levier SEO
C’est la saison !Bonne pratique
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Démailler le contenu :
Le listing produit est démaillée de la pagesoldesUn texte explique que les soldes sont finiesLien vers une autre page promotionnelle
Fin de la saisonBonne pratique
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Réduire le « Page Rank »
Descendre la page saisonnière à au moinscinq/six clics de la home pageRester crawlable !
« Hiver » de la pageBonne pratique
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Descendre la page à une profondeur supérieure aux
produits/contenus clés.
Quinze jours avant, on recommence !
La saison approche !Bonne pratique
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Remontée dans l’arbo
La page reprend du
PR
Ajustement des marqueurs
HTML
H1, Meta Title,
Contenu
Activation des partenaires
Nouveaux backlinks
Préparation des autres
leviers
Campagnes SEA,
Display, etc.
Pour résumerBonne pratique
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La page vit tout au
long de l’année
Printemps
• Mettre la page optimisée en ligne 15 jours avant le début de la saison
Eté
• L’activité de la page bat son plein
Automne
• On démaille les contenus/produits
• Descente de la page dans l’arborescence
Hiver
• La page « hiberne » loin au fond de l’arborescence jusqu’à l’année prochaine
Restons en contact
Etienne COLLOT, Consultant SEO Senior
+ 33 2 51 84 50 52
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