Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition parisienne)

acti - agence digitaleLyon & Parisacti.fr - blog.acti.fr

Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils m’apporter ?

Atelier performance

2

acti

50%de notre CA

à Paris

Top 30des agences en

France

30talents

passionnés

3

acti

Médias

sociaux

Vidéo

Motion design

Stratégie digitale

Formation

CoachingErgonomie

UX

BLOG

CONTENTS

SHARED

4

acti

5

Merci à nos partenaires

6

acti

#actiblog

7

Loisirs créatifs

Depuis :

Juin 2006

Julie Adore

8

Actualité Web

Depuis :

Février 2007

Blog duModérateur

9

Médias sociaux

Depuis :

Juillet 2009

Kriisiis

10

Pourquoi cet atelier performance ?

Les prescripteurs ont toujours existé…

Marque

J

J = Journalistes

J J

11


…mais ont évolué avec les années

Marque

J B

J = Journalistes

BJ JB

B = Blogueurs

12


Combien de communiqués chaque jour ?

10 ?

50 ?

200 ?

13


La journée type d’un blogueur

14


www.mamanentrepreneur.fr

Retour de bâton

J’aidérapé.

1 . Blogging et état de la blogosphère

2 . Activités et motivations des blogueurs

3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs

4 . Bonnes pratiques à appliquer

16


Crée unblog !

J’ai un avis mitigé sur cette

nouvelle marque de…

Cogito ergo blog

Je penseplutôt que

je…

Crée un blog !

17


Un sujet ?

J’ai laplateforme, le

design, le nom dedomaine, le plan de communication…

qu’est-ce que j’oublie ?

www.blogapart.info

Des profils

variés

traitent de sujets

variés

à des moments

variés

18


L’avènement du (micro)blogging

2003 2005 2007 2009 2011 2013

156 millions

64 millions

7 millions

2 millions

126 millions

250 millions ?

Tumblr : 45 milliards de billets sur 100 millions de blogs

19


www.theoatmeal.com

Blogger Power !

dish.andrewsullivan.com

21


Un blogueur n’est PAS un journaliste

C’est la personne lambda que vous croisez dans la rue

22


Une personne qui blogue pour…une raison différente que son voisin

Donnermon avis

Valorisermon

expertise

Partager mapassion

Vivre uneexpérience

23


…qui a un blog !

Mais pas que :

24


Une personne qui partage ce qui lui plait…

(et quand ça lui plait)

Je relayesurtout mon

actu !

(…etsouvent celle des autres)

Je parlede tout !

(…mais surtoutde moi)

25


De manière pro…

Simpleloisir !Plein

temps ?

…ou moins pro

27


90%sont influencés dans leurs achats par les recommandations

trouvées surle net

30%achètent un produit

sur la base d’informationstrouvées sur

des blogs

25%Recommandent

des produits découverts sur

des blogs

Les consommateurs…

Technorati 2011Technorati 2013Mediamétrie 2011

28


Il faut donc faire appel aux blogueurs « influents » ?

…

Spécialisé enmode homme ?

Merci de promouvoir mes coques pour

iPhone !

29


Relation « Journaliste » vs. « Blogueur »

Les différences clés

Envois(souvent)group

és àune base dejournalistes

Toninformatif,

(souvent) sans proximité

Partagesd’un dossier de

presse

29

Envoispersonnalisés,pour chaque

blogueur

Tonémotionnel,

avec proximité

Partagesde documents

simples àrelayer

30


L’adaptation aux attentes…

par Bouygues Télécom

Infographie partagée auprès des influenceurs

…puis relayée par ces mêmes influenceur

s sur leur propre blog

31


L’adaptation aux attentes…

par Samsung France

Concours avec

dotation de smartphone (+1 offert

pour le blogueur) pour faire

la promotion

d’un nouveau

système de messagerie

33


1. Cibler des blogs en fonction de leur ligne éditoriale

Mode canine.Je suis

spécialisée en mode canine.

« …en tant queblogueuse mode,vous adorerez nos

nouvelles robesde mariée… »

34


2. Prendre le temps d’entrer en relation personnellement avec chaque blogueur

Je ne connais pas ce fameux « $_BLOG »..fr ou .com ?

« Bonjour $_NOM,nous lisons votre blog

$_BLOG chaquejour et vraiment, nous

l’adorons ! »

35


3. S’adapter aux méthodes de partage de chaque blogueur

« …si vousappréciez la qualité

de nos produits, n’hésitez pas à en

parler sur votreblog… »

Ça aurait sans doute plu à mes

abonnés sur Twitter…

36


4. S’adapter aux préférences des blogueurs en terme de prise de contact

« …sans parlerd’urgence, sachez que la conférence aura lieu

dans 3 jours… »

Mémo : liremes mails en

provenance du blog la semaine

prochaine.

37


5. Proposer une incentive motivante… et complète

Tweet :recherche 10

blogueurs pour test de 100% d’un produit…

« …testez nosproduits grâce à ces

10% de réduction… et n’hésitez pas à en

parler sur votreblog ! »

38


6. Être transparent dans l’objectif de la prise de contact

Pas d’intérêtpour votre désintérêt,

désolé.

« …notre prise de contact est

désintéressée ; nous pensons seulement

que vous allez adorernotre service. »

39


7. Créer une relation sur le long terme et ne pas se limiter au « one shot »

Même pourles réponses àmes questions posées il y a

3 mois ?

« …je me tiensà votre disposition si vous avez la moindre

question au sujetde ce nouveau

produit… »

On s’appelle ?

Christophe RamelSocial Media ManagerTel : 04 37 37 25 [email protected]

Personnages issus de l’infographie « The Seven Types of iPhone Owners »http://bit.ly/TO14jA

Julie Adore@Julie_Adorejulieadore.blogspot.fr

Moderateur@[email protected]

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