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MAI 2014

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS COMMENT INTEGRER LES BLOGUEURS EN TANT QU’AMBASSADEURS DANS VOTRE STRATEGIE DE COMMUNICATION ONLINE ?

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Aujourd’hui, on en compte près de 143 890 000 à travers le monde.

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS

Source : Technorati

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En France, on estime ce chiffre à 15-20 millions (hors Skyblog) en 2010

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS

Source : Journal du Net

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS 5

… regroupant 35 millions de visiteurs uniques par mois (non dédupliqués).

Source : Journal du Net

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# LES SUJETS LES PLUS REPANDUS SUR LA BLOGOSPHERE FRANCAISE ?

Source : Enquête Blogosphérique NWE 2011

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS

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# PORTRAIT ROBOT DU BLOGUEUR EN FRANCE

Le blogueur « type » est un jeune garçon, qui a fait des études et venant d’un milieu assez aisé.

67 % des blogueurs sont des hommes.

40 % des blogueurs ont fait des études supérieures

68 % des blogueurs déclarent y passer plus de 2h / jour

49 % exercent une activité salariée

49% ont moins de 1 000 visiteurs uniques par mois

64% ne tirent aucun revenu de leur blog

2% vivent de leurs activités 2.0

Source : Enquête Blogosphérique NWE 2011

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS

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Mais comment, lorsqu’on est une marque, intégrer ces influenceurs dans vos plans de communication ?

Plusieurs solutions existent (du billet sponsorisé, au concours en passant par les événements dédiés), mais intéressons-nous aujourd’hui aux actions plus pérennes et créant de la valeur dans le temps :

« les programmes ambassadeurs ».

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS

# BLOGUEURS ET MARQUES

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# QU’EST-CE QU’UN PROGRAMME AMBASSADEURS ?

A la différence d’un dispositif de masse via ou d’une action ponctuelle, il s’agit d’établir les fondements d’un programme sur-mesure, engageant, et bénéfiques tant pour les blogs partenaires que pour la présence online de la marque. Une sélection affinitaire de blogs est faite pour détecter ceux qui en partagent les valeurs et sauront valoriser les messages de la marque dans le long terme. Ils sont ensuite engagés dans une démarche humaine, valorisante, mutuellement bénéfique et enrichissante.

EN BREF : une relation pérenne, constructive et valorisante

avec des blogueurs ambassadeurs choisis en fonction des valeurs de la marque.

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS

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# LES BENEFICES D’UN PROGRAMME AMBASSADEURS

LES BLOGUEURS AMBASSADEURS

Des partenariats de qualité avec des blogueurs ciblés et définis en fonction de leurs valeurs en affinité avec la marque ;

Des relations et possibilités d’échanges nourries dans le temps ;

Un discours engagé construit avec les ambassadeurs ;

Une communication autour de la marque avec bienveillance et proximité.

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Marque : Quinny Le programme : recrutement de 5 blogueuses ambassadrices partenaires, en affinité avec le positionnement de la marque pour relayer les messages de la marque au long de l’année. Résultat : des partenaires fidèles, influentes et prescriptrices qui ont notamment permis le recrutement grâce à un casting sur leur blog de 20 parents ambassadeurs à l’année sur le blog dédié des Quinny Reporters. Gain : notoriété et relationnel.

QUELQUES EXEMPLES

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Marque : Une Beauty Le programme : les blogueuses ambassadrices sélectionnées reçoivent chacune un programme et une sélection de produits qui leur correspondent afin d’en devenir l’égérie sur le web. Résultat : une communication « vraie », proche des consommatrices avec des égéries proche d’elles : les blogueuses ambassadrices, présentes sur le blog jusque sur le site e-commerce. Gain : notoriété et proximité.

QUELQUES EXEMPLES

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Marque : Nivéa Le programme : les blogueuses ambassadrices sélectionnées reçoivent une sélection et des informations ciblées dont elles font écho sur leur blog. Résultat : une communication ciblée au long de l’année par des blogueuses beauté influentes et affinitaires. Gain : notoriété et avis produits.

QUELQUES EXEMPLES

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Marque : Truffaut et le programme des Jonquilles pour Curie Le programme : pour ce programme national, des blogueuses ambassadrices sont sélectionnées à travers la France pour se faire écho des opérations en région sur leur blog. Résultat : une communication ciblée qui couvre toute la France. Gain : notoriété et proximité.

QUELQUES EXEMPLES

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Marque : Foire Européenne de Strasbourg Le programme : pour cet événement local, trois blogueurs locaux ont été sélectionnés pour couvrir la Foire. Résultat : une forte couverture web de l’événement par des acteurs locaux reconnus. Gain : notoriété et visibilité live.

QUELQUES EXEMPLES

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Marque : Région Franche Comté Le programme : pour alimenter et animer sa plateforme de « fans » de la région, la Franche Comté y intègre des blogueurs régionaux. Résultat : un gain de visibilité et de crédibilité pour la plateforme avec des intervenants connus et reconnus pour leur amour de la région. Gain : notoriété et trafic.

QUELQUES EXEMPLES

17 MERCI !

En espérant que cet ebook vous aura éclairé et inspiré, nous sommes à votre disposition pour échanger et vous accompagner dans la construction d’un programme de blogueurs ambassadeurs sur mesure.

Sandrine Charpentier Directrice

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