LIVRE BLANC:

Méthodologie d’e-RP Blogueurs

Septembre 2011

QUE VEULENT LES BLOGUEURS?

Lien de la vidéo: www.dailymotion.com/video/xcrzsn_influence-moi-si-tu-peux_news

Source: NoSite

3 MODES DE COLLABORATION

Les RP, la publicité (diffusion de bannières ou de vidéo) et les conversations sponsorisées (« billet

rémunéré », « post sponsorisé » etc…) représentent les 3 principaux niveaux de collaboration d’après une

étude 2009 de Forrester Research

METHODOLOGIE DE E-RP

1. Trouver des blogs

2. Qualifier les blogs

3. Contacter les blogueurs

1 – TROUVER DES BLOGS

Saisir des requêtes pertinentes en rapport avec : votre marque, votre produit, votre entreprise, votre secteur,

vos concurrents …

… sur des moteurs de recherche spécialisés

Wikio: www.wikio.com

Technorati: www.technorati.com

Google blog search: www.google.fr/blogsearch

Blogpulse: www.blogpulse.com

1 – TROUVER DES BLOGS

Parcourir les classements thématiques de blogs

Ex: http://www.wikio.com/blogs/top/music

1 – TROUVER DES BLOGS

Etudier les Blogrolls (liens vers d’autres blogs

recommandés) des premiers blogs trouvés,

pour en découvrir de nouveaux

Demander directement aux premiers

blogueurs contactés quels autres blogs ils

vous recommanderaient.

2 – QUALIFIER LES BLOGS

Estimer l’audience du blog

Ex d’outil: Google Ad Planner

www.google.com/adplanner

2 – QUALIFIER LES BLOGS

Calculer la fréquence de publication :

Combien d’articles ont été publiés dans les 3 derniers mois? Attention: une fréquence de publication trop élevée peut parfois présenter des inconvénients. En effet, cela prouve que le blogueur est très actif mais cela

signifie également que votre article sera visible peu de temps en raison de la rapidité des mises à jour éditoriales.

Evaluer l’interactivité avec la communauté :

Quel est le nombre moyen de commentaires sur les 10 derniers articles?

Evaluer la viralité des articles:

Combien de fois en moyenne, sur les 10 derniers articles, les internautes ont-ils partagé le lien sur twitter,

Facebook ou Google +1 ?

Ancienneté du blog

Trouver la date des articles les plus anciens dans la rubrique « Archives » du blog

Quelle est la position du blog dans les différents classements?

Ex de classement : www.wikio.com/blogs/top

Quelle est son niveau de référencement naturel sur les moteurs de recherche?

Ex d’outil d’évaluation du référencement naturel : www.websitegrader.com

2 – QUALIFIER LES BLOGS

Quel est son Page Rank? (note entre 0 et 10 attribuée par Google)

Ex d’outil permettant d’obtenir le PR : www.prchecker.info/check_page_rank.php

Quelle est l’influence du blog sur les réseaux sociaux?

Combien a-t-il de fans sur sa page Facebook?

Combien de followers sur son compte Twitter?

Combien de vidéos vues sur sa chaine YouTube ?

Quelle est sa qualité éditoriale?

Combien les articles contiennent-t-ils de liens, de photos, de vidéos?

Quelle est, en moyenne, la longueur des articles?

Quelle note donneriez-vous à la qualité rédactionnelle?

Et le plus important :

Quel est le degré d’affinité entre le contenu du blog et votre problématique?

3 – CONTACTER LES BLOGUEURS

Où trouver les coordonnées du blogueur?

Parfois, l’email du blogueur est disponible sur le blog mais souvent il faut passer par un formulaire de contact

3 – CONTACTER LES BLOGUEURS

Lecture du blog pour valider la pertinence de la prise de contact et adresser un message personnalisé

Avant de contacter un blogueur, il faut faire l’effort de lire, de manière approfondie, son blog pour bien comprendre les thèmes

qu’il y aborde et ses centres d’intérêt. Dans un premier temps, cela permet de valider la cohérence de votre prise de contact

par rapport au contenu de son blog. Ensuite, cela vous permet d’adresser un email personnalisé, en faisant éventuellement

référence à certains de ses articles, qui vous ont convaincu qu’il était pertinent de le contacter

Proposition d’un deal Win-Win-Win: pour l’annonceur, pour le blogueur et pour ses lecteurs

Si vous contactez un blogueur, c’est, a priori, parce que vous souhaiteriez qu’il publie un article sur l’actualité de votre marque

ou de votre produit. Or, le rédacteur d’un blog est souvent dans une démarche personnelle, différente de celle d’un journaliste

professionnel: il n’a pas un besoin ou un devoir de diffuser votre actualité. En outre, plus il bénéficie d’une forte visibilité et plus

il y a des chances qu’il soit très fortement sollicité.

2 approches sont possibles selon votre cas : Cas 1 : Votre produit fait partie d’un secteur naturellement « sexy » auprès d’une cible: Cinéma, Musique, Sport, Jeux Vidéo, Luxe, produits High-

Tech. Ou encore, votre marque bénéficie déjà d’une image forte et d’une communauté de passionnés: Apple, Harley Davidson, Nike, Channel …

Dans ce cas, l’envoi d’une vidéo ou d’une information en exclusivité peuvent se révéler suffisants

Cas 2 : Vous n’avez pas la chance d’être dans le cas 1. Au-delà d’un communiqué de presse, vous devez alors proposer un deal qui soit intéressant

pour le blogueur ou ses lecteurs. Quelques exemples: une invitation pour une soirée, un concert ou un évènement sportif, un prêt de votre produit, un

cadeau pour le blogueur et/ou ses lecteurs, un concours, une rémunération etc…

LES INDICATEURS DE PERFORMANCE D’UNE CAMPAGNE DE E-RP BLOGUEURS

Nombre d’articles

Polarité des articles (+, - ou neutre)

Estimation du nombre de lectures

Richesse éditoriale : photos et vidéos

Nombre et qualité des liens générés

Nombre de commentaires et polarité (+, - ou neutre)

Nombre de partages de l’article sur les réseaux sociaux: twitter, Facebook et Goolge +1

Visibilité des articles sur les requêtes Google en rapport avec votre marque/produit

Les reprises des articles sur d’autres blogs ou sites web

COMMENT EXTERNALISER LA PRESTATION

Contacter une agence spécialisée, telle que

You to You qui propose 2 plateformes de blogs :

YouGether: pour les e-RP

YouMedia : pour la diffusion de vidéo et les

billets rémunérés

Des milliers de blogueurs s’y sont inscrits de

manière volontaire, en communiquant:

- Leurs coordonnées

- Les statistiques de leurs blogs

- Les thèmes qui les intéressent

- Le type de campagne qu’ils acceptent: RP,

diffusion vidéo ou article rémunéré

Plus d’une centaine de marques nous ont déjà

fait confiance. Contactez-nous pour en savoir

plus.

CONTACT

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