LE R£â€°F£â€° - Naturel ou Organique (SEO) : techniques,...

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  • LE RÉFÉRENCEMENT

    21 février 2019 - Cahors

  • Qu’est-ce que c’est ?

    - Ensemble de pratiques permettant à un site internet de se positionner dans les résultats d’un moteur de recherche

    - On distingue le référencement - Naturel ou Organique (SEO) : techniques, bonnes pratiques pour identifier, référencer le contenu d’un site

    pour le rendre pertinent lors des recherches des internautes - du référencement Payant (SEM) : on paye, selon différentes formules, pour se positionner dans les

    résultats de recherche des internautes

    Augmenter sa visibilité et attirer des nouveaux visiteurs

  • Référencement payant

    Référencement naturel

    Sans bloqueur de pub

  • Référencement naturel

    Avec bloqueur de pub

  • Comment ça marche ?

    - Robot qui parcourt aléatoirement le web, arrive sur le site analyse et référence son contenu.

    Attention :

    - Robot adapté à l’anglophonie, au monde anglo-saxon

    - Agit et raisonne comme un robot, mais à tendance à s’humaniser de plus en plus

  • Les bonnes idées en plus du référencement - Google MyBusiness - Présence sur les réseaux sociaux - Communiquer sur son site :

    signature mail, contrats, cartes de visites et flyers, liens depuis tripadvisor (activités, restaurants)

  • Les mauvaises pratiques : à bannir !

    - Pratiques abusives : - annuaires de référencement, - mots-clés dissimulés, - répétition abusive de mots-clés....

    - Site 100% flash - Site non responsive - Publicités, popups gênants

  • Les mauvaises pratiques : à éviter !

    - Chercher à se positionner sur beaucoup de mots-clés : énergie et portée divisées. - Eviter le contenu copier/collé interne/externe - Créer des pages mal structurées - Configurer et oublier !

    Le référencement se travaille en permanence, il faut faire vivre les pages, faire évoluer leur contenu, etc.

  • Les bonnes pratiques : le contenu

    - Le plus important : le contenu (fond + forme) - Contenu pertinent - Structure : niveaux de titres,

    - Chacune de vos pages doit être structurée correctement, pour que google puisse la lire, la comprendre

    - Texte riche, qui apporte de l’information de qualité, inédite

  • Les bonnes pratiques

    - Choisir les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez - Dynamisme, mises à jour régulières - Personnalisation des URL

    - www.monsupergite.fr/node=5453737665 / www.monsupergite.com/tarifs

    - Importance des liens internes et des liens vers d’autres sites - Optimiser l’affichage des liens internes / externes - Consultez nos tarifs : cliquez ici / Consultez nos tarifs - Vous pouvez aussi profiter de votre séjour pour faire du Canoë (lien interne) - Vous pouvez aussi profiter de votre séjour pour faire du Canoë - Nous vous recommandons également notre partenaire Kalapca pour le canoe

    - Echanges de liens pertinents avec d’autres acteurs

    http://www.monsupergite.fr/node=5453737665 http://www.monsupergite.com/tarifs

  • Les bonnes pratiques

    - Configurer ses balises titre et description > CMS ou presta web

    - Adapter le contenu aux synthétiseurs vocaux : virgules, apostrophes - Poids du site, temps de chargement - Penser “Accessibilité” : contenus média, liens - Mises à jour, nouveautés - Indexation des pages sur google

  • Et en 2019, qu’est-ce qui change ?

  • Enceintes connectées et autres assistants (domotiques) (vocaux) (Google Home, Amazon Echo, Android, Siri, Cortana, Smartwatch, et demain ? Voiture ?)

  • Recherche vocale : croissance ++

    Les ventes d’assistants vocaux Google Home, Amazon Echo ont explosé : travail sur le contenu pour être lisible à voix haute par le robot.

  • ● 58 % des consommateurs ont utilisé en un an une interface vocale pour trouver des informations au sujet d’un commerce local.

    ● 72 % des possesseurs d’enceintes connectées ont intégré leurs appareils à la routine quotidienne.

    ● 400 millions d’appareils embarquent Google Assistant. ● 39 % des Millennials utiliseront une interface vocale d’ici 2019. ● Moyenne d’une réponse vocale de Google : 29 mots.

    source : Bright Local

    Recherche vocale : les chiffres

    https://www.brightlocal.com/2018/06/08/voice-search-stat-graphics/

  • http://www.youtube.com/watch?v=4vOz_UutTHQ

  • Recherche vocale : le contenu doit changer

    Une nouvelle façon de rédiger

    Les requêtes de longue traîne sont favorisées, car ces questions sont formulées comme dans une conversation. Google va ainsi rechercher les pages qui y répondent le mieux. Il faut donc rédiger des pages spécifiques, comme des FAQ (questions fréquemment posées), pour répondre à ces questions le plus précisément possible.

    Pour cela, il faudra bien concevoir les personas susceptibles de les poser. La majorité de ces questions seront locales. Il faudra donc mettre en avant les informations concernant la localisation (horaires d’ouverture, l’adresse du lieu, le prix, les avis clients).

    N’hésitez pas à placer dans votre contenu des phrases interrogatives avec des mots-clés géolocalisés.

    Utilisez également la question principale dans le méta title et d’autres questions dans les balises Hn.

  • Avant on visait la première position sur Google, maintenant on vise la position zéro

    - la seule affichée sans scroller - la seule lue à voix haute - la seule avec image - taux de clic explose

    Recherche vocale : la position zéro

  • Mobile first : maintenant prioritaire

    Changement de l’algorithme de Google

    Mettre l’accent sur : ● temps de chargement (alléger son site, désindexer les contenus

    pauvres, travailler la compression des images…), ● travail sur le contenu, ● structuration du contenu et liens entre les pages, ● disposition des éléments, navigation (UI et UX)…

  • Des contenus différents entre le mobile et le desktop

    Le type de recherche n’est pas le même depuis un desktop ou un mobile. Ce qui induit des priorités en matière de contenu. Il est possible de créer des feuilles de style pour répondre à cela avec un contenu qui apparait sur desktop uniquement et un autre sur mobile, ou bien un ordre de présentation du contenu qui change selon le type d'appareil.

    De nouveaux contextes de lecture : ici et maintenant

    Les gens utilisent leurs smartphones dans toutes les situations de la vie quotidienne, à des moments plus ou moins courts ou longs. 46 % des recherches Google ont une intention locale et plus de 3/4 de ces actions mènent à une action concrète, telle qu’un appel. Le mobile répond ainsi à l’urgence qui est symbolisée par l’explosion de la recherche vocale.

    Mobile first : le contenu doit changer

  • Les impératifs en rédaction de contenu sont : ● Titre court de trois lignes maximum ; ● Paragraphe de moins d’un écran ; ● Interligne et police aérées.

    Quant à l’ergonomie, le doigt est moins précis avec une zone de clic de 1cm x 1cm. Eviter de mettre des liens trop proches les uns des autres. Liens à la lecture : à regrouper en fin de l’article sauf si l’interligne est large. Le scrolling tactile peut faire cliquer sur un lien par inadvertance. La fin du colonage évitera les problèmes de passage du desktop au mobile.

    Testez votre affichager mobile grâce à des sites comme responsinator.com ou quirktools.com.

    Mobile first : le contenu doit changer

    http://www.responsinator.com/ http://quirktools.com/screenfly/

  • Et en 2019, qu’est-ce qui change ?

    Passe par positionnement sur plateformes contre lesquelles on ne pourra jamais lutter en terme de ressources seo : tripadvisor, pages jaunes, booking… Harmoniser le contenu entre ces différentes plateformes : coordonnées, horaires à jour, photos périmées…..

    Utiliser les avis clients

  • Conclusion

    - 3 notions clés : - Bien se référencer prend du temps - Bien se référencer demande de la persévérance - Bien se référencer demande de la régularité

    - Inutile d’essayer de lutter face aux géants : utilisez-les - Positionnez-vous sur plateformes contre lesquelles on ne pourra jamais lutter en terme de

    ressources seo : tripadvisor, pages jaunes, booking… - Harmoniser le contenu entre ces différentes plateformes : coordonnées, horaires à jour,

    photos périmées…..

    - Rien n’est figé : questions qui font débat ou contradiction interface utilisateur / référencement

    - Scroll - Cocon sémantique

  • Ressources

    - Récolter, analyser ses stats : Google Analytics - Wordpress : plugin Yoast SEO - Google Trends - Google Webmaster Tools - Outil d’analyse de votre site web : www.dareboost.com

    - Veille : blog du modérateur / secrets2moteurs

  • et toujours...

    Les RDV personnalisés

    3h sur la thématique de votre choix (aide réseaux sociaux, création de site web, audit présence web…) Atelier individualisé et personnalisé (2 personnes de la même structure) Tarif : 70 € HT

    Contactez-nous : ecastelnau@tourisme-cahors.fr / efaure@tourisme-cahors.fr

    mailto:ecastelnau@tourisme-cahors