La Télévision Connectée

Antoine Vieillard, Diane Uzan,

Pauline Baudenet, Marine Billis,

Barthélémy Sussfeld et Laura Lou Barbé

La Télévision Connectée

Problématique

Quelles transformations en termes de production et de consommation médiatique la télévision connectée va-t-elle engendrer ?

PlanI. La TV connectée comme perspective majeure des évolutions médiatiques contemporaines: un média hybride et adapté au nouveaux modes de consommation des médias

A. La TV connectée ou l’hybridation médiatique par excellenceB. Un terreau favorable à l’émergence de la TV connectée C. Une multiplicité d’acteurs en jeu pour différents intérêts

II. Des modifications en termes d'usages médiatiques et de pratiques journalistiques

A. Modification des usages médiatiquesB. TV connectée et mutations des formes éditoriales et journalistiques

III. Limites de la télévision connectée et perspectives ergonomiques

A. Une série de limites apparaissent avec l’arrivée de la TV connectéB. Perspectives ergonomiques : le point central de la bataille

I. La TV connectée comme perspective majeure des évolutions médiatiques contemporaines, un média hybride et adapté au nouveaux modes de consommation des médias

A. La TV connectée ou l’hybridation médiatique par excellence

Définition « Un téléviseur connectable est un téléviseur permettant un accès direct à Internet (via la Wifi ou un port Ethernet) ou indirect via l'intermédiaire d'un boîtier connecté à Internet (consoles de jeux par ex). » (CSA)


• TV connectée = convergence entre un téléviseur normal (contenus de flux) et Internet (contenus de stock) auxquels s’ajoutent une multitude de services annexes.


Une multitude de différents services :

- Navigation traditionnelle sur le Web via la TV

- Services de TV enrichie

- Services de contenus vidéos

- Stockage de données personnelles

- Applications personnelles & communautaires.

B. Un terreau favorable à l’émergence de la TV connectée

Trois éléments favorisent l’implantation de la TV connectée dans le paysage

médiatique :

1. La TV comme média préféré des français

2. Demande croissance en termes de contenus vidéo

3. L’essor du phénomène du « multitasking »

C. Une multiplicité d’acteurs en jeu pour différents intérêts

II. Des modifications en termes d'usages médiatiques et de pratiques journalistiques

1. Une consommation délinéarisée

A. Modification des usages médiatiques

2. Vers une télé 2.0 ?



2. Vers une télé 2.0 ?

VS

1. Nouvelles formes éditoriales et mutations médiatiques : objectifs et stratégies pour les chaines traditionnelles.

a. Par la création de nouvelles plate-formes médiatiques, les chaines redéfinissent la présentation éditoriale de leur programmation

B. TV connectée et mutations des formes éditoriales et journalistiques

Plateformes d’Ipad et de tablettes numériques : des prototypes pour la TV connectée

La plate forme concilie la forme traditionnelle linéaire et chronologique et nouvelle forme tabulaire de présentation des programmes en replay rangés par thématique

La plateforme TF1 met en avant le replay avec une présentation thématique

La plateforme FT propose une sélection, un palmarès des programmes les plus vus

Plateformes : équilibre entre une logique de flux, la logique de stock et la logique conversationnelle

b. Vers un enrichissement des programmes, des services ?

La consommation des contenus vidéos se délinéarise et la demande en services enrichis va s’accroitre



Services centrés sur la télévision traditionnelle où le flux TV est enrichi : événements en direct, en exclu ou des contenus haut-débit. (avec la norme HbbTV)

Possibilité de voir ces programmes en replay : programmes rangés par thématique, par ordre de préférence (personnalisation de son application par le télénaute), par nombres de vues...

Possibilité de partager ce programme, de le commenter, de lire les critiques...

Partenariats intermédiatiques : avec la presse écrite par exemple

c. Quelle place pour la participation et l’échange ?

- Logique des réseaux sociaux

3 rôles des réseaux sociaux sur la TV : - Identifier - Préconiser- Echanger



Les chaines vont adopter différentes stratégies et vont s’inspirer de différents éléments des réseaux sociaux.

2. De nouveaux concurrents qui empruntent directement les formes télévisuelles traditionnelles

- Nouvelles plateformes d’UGC investissent la TV connectée- Dailymotion and Youtube avec Leanback- Services OTT ou Over The Top : Météo interactive, Actualités sportives, recettes de cuisine.... - Modèles des mashups et des curateurs pour agréger les contenus de ces différents univers


III. Limites de la télévision connectée et perspectives ergonomiques

1. Des limites d’ordre réglementaire

- La crainte du pillage des contenus audiovisuels

- Le devenir du secteur de la production

- La chronologie de diffusion des films

A. Une série de limites apparaissent avec l’arrivée de la TV connectée

2. La remise en cause des modèles économiques traditionnels

Un renforcement de la fragmentation des audiences


2. La remise en cause des modèles économiques traditionnels

Un espace publicitaire commercialisé : les pré/mid/post roll, avantageux pour les chaînes mais gênants pour l’utilisateur


3. Un impact social qui menace la consommation traditionnelle du média et l’ensemble des valeurs qui l’accompagne

- Une fragmentation dans les usages et les attentes du consommateur : difficulté à résoudre l'équation de l'usage individuel sur un terminal familial

- Des pratiques journalistiques et de programmation menacées

- L’engagement du téléspectateur : une qualité d’écoute du programme altérée par la navigation simultanée de l’utilisateur entre plusieurs programmes

- Le risque du retranchement social face à l’hyperchoix de programmes


1. La télévision de proximité

• - Permettre un accès simple aux services

• - Apporter une plus-value face à l'ordinateur

• - Un nouveau lien avec le téléspectateur (la boutique canal plus)s)

B. Perspectives ergonomiques : le point central de la bataille

2. Quels moyens ergonomiques pour la TV connectée ?

• - Le cas de la Fox, un écran surchargé

• - Simplifier l'accès aux services : les widgets par exemple


3. La télécommande : un nouvel enjeu ?

• - D'un objet secondaire à une place centrale

• - Des expériences innovantes

• - Une opportunité pour les annonceurs


4. Perspective de e-commerce

• La télécommande : une manne pour les annonceurs et pour le e-commerce

• Le T-commerce

•


• Conclusion

- La télévision connectée : simple internet reversé dans la télévision ?

- L'écart entre le projet et la réception de la télévision conenctée

- Du discours d'escorte à la réalité des faits

• Merci pour votre attention !

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