Audiences de la télévision

2

Dans cette période de grave pandémie, source de défis majeurs pour tous les secteurs économiques de notre pays, le Conseil supérieur de l’audiovisuel est pleinement mobilisé pour réaffirmer son rôle d’observateur, soutenir et accompagner le secteur audiovisuel. Dans ce contexte exceptionnel, le CSA publie une nouvelle vague de son baromètre permettant de suivre l’évolution de l’audience de la télévision, la consommation des services de vidéo à la demande par abonnement, la fréquentation des sites et applications des éditeurs de télévision et de radio, et les investissements publicitaires en télévision et en radio depuis la mise en place des mesures de confinement qui ont profondément bouleversé les modes de vie des Français et l’économie du pays. Les données sur l’audience de la télévision (incluant l’ensemble des chaînes de télévision en

France métropolitaine) sont issues de la mesure de Médiamétrie.

Les données sur la consommation des services de vidéo à la demande par abonnement (VàDA), sont issues du baromètre Médiamétrie/ Harris Interactive.

Les données sur la fréquentation des sites et applications d’éditeurs TV et radios, les usages des radios en lignes et webradios proviennent de l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM).

Enfin, les données sur le marché publicitaire sont issues de la pige de Kantar division Média sur les investissements publicitaires bruts dans les médias dits historiques en métropole, dont télévision et radio.

Mois 20XX

Audiences de la télévision

Septembre 2020

3

Des audiences en hausse en septembre 2020, grâce à la rentrée scolaire, à un intérêt toujours fort pour l’information,

et à la diffusion du Tour de France

4

L’évolution des audiences de la télévision

Source : MEDIAMETRIE ; reproduction interdite, tous droits réservés par MEDIAMETRIE - Médiamat (Individus de 4 ans et +)

DEI: Moyenne du temps passé à l’écoute de la télévision sur le téléviseur par l’ensemble des individus, y compris les non téléspectateurs, comprenant le direct et le différé

3:45

3:22 3:18 3:15 3:33

3:19 3:11

3:00 2:50

3:21

0:00

1:00

2:00

3:00

4:00

5:00

S23 S24 S25 S26 S27 S28 S29 S30 S31 S32 S33 S34 S35 S36 S37 S38 S39

Juin Juillet Août Septembre

2020 2019

Une Durée d’écoute individuelle (DEI) en hausse en septembre 2020, sur un mois comme sur un an

(DEI en heure:minute)

La DEI hebdomadaire de 2020 s’est constamment maintenue au-dessus de celle de 2019 entre juillet et septembre, avec un écart plus marqué entre mi-août

et mi-septembre.

Comme chaque année, la rentrée scolaire est synonyme de retour à la hausse de la DEI, avec un gain de 15 minutes entre août et septembre 2020, légèrement plus faible qu’entre août et septembre

2019 (18 minutes).

La DEI 2020 continue de se situer au-dessus de celle de 2019 en septembre (+17 minutes en moyenne).

Cette hausse s'explique en partie par les effets des mesures/restrictions sanitaires qui perdurent et par

l'intégration de la consommation hors du domicile dans la mesure d'audience depuis le mois d’avril.

2:59

1:17 1:02

1:47

2:42

4:09 4:31

3:19

1:12 1:11

2:12

3:04

4:32 4:58

3:17

1:15 0:56

2:13

3:13

4:35 4:53

3:34

1:08 1:05

2:25

3:20

4:51

5:30

0:00

1:00

2:00

3:00

4:00

5:00

6:00

7:00

Ensemble de lapopulation

4-14 ans 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans Plus de 65 ans

Août 2019 Août 2020 Septembre 2019 Septembre 2020

Une Durée d’écoute individuelle (DEI) en hausse auprès de l’ensemble de la population, exceptés les 4-14 ans

(DEI en heure:minute)

5


Source : MEDIAMETRIE ; reproduction interdite, tous droits réservés par MEDIAMETRIE - Médiamat - DEI Total TV modélisés sur les individus sur les individus 4 ans et + - DEI Total TV non modélisées sur les autres cibles

Le Conseil ne dispose pas des audiences avant 2006.

4:38 (Avril 2020)

2:01 (Avril 2020) 1:47 (Avril 2020) 3:08 (Avril 2020)

4:31 (Avril 2020)

6:25 (Avril 2020) 6:42 (Avril 2020)

Seule la DEI des 4-14 ans baisse entre août/septembre 2019 et

août/septembre 2020.

La DEI augmente d’une année sur l’autre auprès de l’ensemble des autres cibles. L’écart est plus

important au mois d’août chez les 25-64 ans, alors qu’il est plus marqué en septembre chez les plus

de 65 ans (+37 minutes ).

Pic de DEI mensuelle depuis janvier 2020

12 500

23 754

11 337

22 438

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

30 000

06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00

Confinement(16/03/2020-10/05/2020)

Septembre 2020 Septembre 2019

6


Des audiences en hausse grâce à un intérêt toujours fort pour l’information et à la diffusion du Tour de France

(nombre de téléspectateurs en milliers)

Source : MEDIAMETRIE ; reproduction interdite, tous droits réservés par MEDIAMETRIE - Médiamat (Individus de 4 ans et +)

Comme les mois précédents, les audiences de septembre 2020 sont supérieures à celles de septembre 2019 le midi et le soir à partir de 20h, signe d’un intérêt toujours fort pour

les journaux télévisés.

Contrairement aux mois précédents, les audiences sont plus élevées l’après-midi, grâce à

la diffusion exceptionnelle du Tour de France entre le 29 août et le 20 septembre, qui n’avait

pu se tenir début juillet.

7


Source : Médiamétrie – Médiamat – Individus de 4 ans et plus – Si la valeur de la meilleure PdA mensuelle a été atteinte par la chaîne à plusieurs reprises en 2020, seul le mois le plus récent est indiqué.

19,4

13,7

9,8 8,2

3,2 2,9 1,2

18,8 16,4

10,3 9,0

3,3 2,6 1,3

0

5

10

15

20

TF1 France 2 France 3 M6 France 5 Arte Canal+(19,5) (13,9) (9,3) (1,3) (8,9) (3,6) (2,6)

2,7

1,0 1,1 0,6

2,5

1,0 1,5

0,7

0

5

BFM TV LCI CNEWS franceinfo:(2,3) (0,5) (1,0) (0,8)

Chaînes dites historiques

Chaînes d’information Meilleure PdA mensuelle 2020

(x,y) PdA annuelle de la chaîne en 2019

Août 2020

Septembre 2020

France 2 en forte hausse grâce au Tour de France (1/2) (Part d’audience en %)

19,5 (Mai2020)

16,4 (Sept. 2020)

10,3 (Sept. 2020) 9,1 (Mai2020)

3,8 (Fev. 2020) 3,0 (Juil. 2020) 1,6 (Mars 2020)

4,1 (Mars 2020)

1,6 (Avril 2020) 1,5 (Sept. 2020) 0,7 (Sept. 2020)

8


2,6 2,5 2,5 2,5

1,6

2,1 1,8

3,2

2,6 2,4

2,1

1,6 1,6 1,6

0

4

TMC W9 C8 RMC Découverte TFX TF1 SERIES FILMS 6ter

1,8 1,3

1,8 1,7 1,2 1,3 1,2

1,5 1,3 1,3 1,2 1,2 1,1 1,0

0

2

RMC Story NRJ12 L'Equipe Gulli Chérie 25 France 4 CSTAR

(x,y) PdA annuelle de la chaîne en 2019 Août 2020 Septembre 2020

(3,1) (2,5) (2,3) (2,9) (1,8) (1,7) (1,8)

(1,3) (1,5) (1,4) (1,6) (1,2) (1,1)

Chaînes non historiques hors chaînes d’information

Des situations contrastées selon les chaînes, pour la plupart en retrait par rapport au mois d’août du fait de la diffusion du Tour de France (2/2)

(Part d’audience en %)

Source : Médiamétrie – Médiamat – Individus de 4 ans et plus - Si la valeur de la meilleure PdA mensuelle a été atteinte par la chaîne à plusieurs reprises en 2020, seul le mois le plus récent est indiqué.

3,4 (Juin 2020)

2,9 (Juin 2020) 2,9 (Jan. 2020) 2,5 (Août 2020) 1,8 (Juin 2020)

2,2 (Juil. 2020) 1,8 (Août 2020)

1,8 (Août 2020) 1,5 (Jan. 2020)

1,7 (Août 2020) 1,2 (Sept. 2020) 1,6 (Jan. 2020) 1,2 (Août 2020)

Meilleure PdA mensuelle 2020

(1,4)

1,8 (Août 2020)

Mois 20XX

Consommation des services de Vidéo à la Demande par Abonnement (VàDA)

9

Un niveau de consommation en baisse en septembre, notamment auprès des 15-24 ans

Septembre 2020

3 820

6 645

5 265 5 152 5 097 4 512

7,1%

12,4%

9,8% 9,6% 9,5%

8,4%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

9 000

10 000

Du 2 au15 mars

Du 30 marsau 12 avril

Du 1er au28 juin

Du 29 juinau 2 août

Du 3 au30 août

Du 31 aoûtau 27 septembre

Un nombre d’utilisateurs en forte baisse entre août et septembre (Nombre d’utilisateurs en milliers ; part d’utilisateurs en %)

10

L’évolution des audiences des services de VàDA

Source : Médiamétrie – Harris Interactive – Population de 15 ans et plus – Année 2020

Part d’utilisateurs de VàDA dans la population

Nombre d’utilisateurs de VàDA1

Part d’utilisateurs exclusifs de VàDA 31 %

28 % 33% 37%

1Moyenne du nombre quotidien d’utilisateurs de VàDA pendant la période – Un utilisateur est défini par sa consommation effective de contenu en VàDA, et non par sa souscription à un service de VàDA.

40%

Le nombre quotidien d’utilisateurs de VàDA a connu un pic la première quinzaine d’avril sous l’effet conjugué du confinement, et du lancement de Disney+ et de la

saison 4 de La Casa De Papel sur Netflix.

Après s’être stabilisé autour de 5 millions après le confinement, le nombre quotidien d’utilisateurs de VàDA chute en septembre

(-500 000).

La part d’utilisateurs exclusifs est également en baisse, après avoir atteint un pic en août, probablement en lien avec un accès

limité à la télévision en été du fait d’une plus grand mobilité.

Les deux indicateurs conservent cependant une valeur supérieure à celle d’avant le confinement.

35%

Une baisse de la durée de visionnage individuelle auprès de l’ensemble des cibles, particulièrement marquée chez les 15-24 ans

(Durée de visionnage individuelle estimée en heure:minute)

11


Source : Médiamétrie – Harris Interactive – Population de 15 ans et plus – Année 2020 La durée de visionnage individuelle estimée de la VàDA ne peut être comparée directement à la DEI de la télévision, car contrairement à

cette dernière, elle ne prend pas en compte les non-utilisateurs. Elle est calculée en fonction de la durée des titres uniques et nombres d’épisodes déclarés vus par le répondant.

2:10 2:05 2:10 2:16 2:09

2:28

2:56

2:27 2:16 2:13

2:24

2:43 2:25

2:17 2:17 2:11 2:02

2:20 2:11 2:11

0:00

1:00

2:00

3:00

Population de 15 ans et plus 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans Plus de 50 ans

Du 2 au15 mars 2020

Du 1er au28 juin

Du 3 au30 août


2:57 (8-21 juin) 2:33 (30 mars – 12 avril) 2:32 (11-24 mai) 2:34 (30 mars- 12 avril)

2:28 (13-26 avril)

Valeur la plus haute observée depuis début mars (par quinzaine)

Pour la première fois, la durée de visionnage individuelle des 15-24 ans repasse en-dessous des valeurs observées

avant le confinement. La baisse s’élève à près d’1h quotidienne par rapport à juin, sûrement en lien avec un

retour plus régulier en milieu scolaire.

La baisse est plus mesurée auprès des autres tranches d’âge. Les 25-34 sont les plus gros

consommateurs de VàDA en septembre, et les seuls à maintenir leur durée de visionnage individuelle à un niveau significativement

supérieur à celui observé avant le confinement.

Les services du groupe Canal+ en progression auprès des plus de 50 ans, Netflix stable auprès des autres tranches d’âge

(Part de consommation en %)

12


Source : Médiamétrie – Harris Interactive – Population de 15 ans et plus – Année 2020 – Les données disponibles agrègent l'offre Ciné Séries de MyCanal et le service Canal+Séries.

91,5% 74,8% 74,0% 75,8%

0%

25%

50%

75%

100%

Du 2 au15 mars

Du 1er au28 juin

Du 3 au30 août


Netflix Disney + Prime Video myCanal-Canal+Séries OCS Autres

15-24 ans

82,1% 74,6% 78,2% 76,1%

0%

25%

50%

75%

100%

Du 2 au15 mars

Du 1er au28 juin

Du 3 au30 août


Netflix Disney + myCanal-Canal+Séries Prime Video OCS Autres

25-34 ans

74,8% 66,6% 66,4% 64,1%

0%

25%

50%

75%

100%

Du 2 au15 mars

Du 1er au28 juin

Du 3 au30 août


Netflix Prime Video myCanal-Canal+Séries Disney + OCS Autres

35-49 ans

53,6% 59,3% 61,4% 56,5%

25,3% 24,0% 22,4% 26,5%

0%

25%

50%

75%

100%

Du 2 au15 mars

Du 1er au28 juin

Du 3 au30 août


Netflix myCanal-Canal+Séries Prime Video Disney + OCS Autres

50 ans et plus

Mois 20XX

Usages sur internet

Octobre 2020

13

Juillet et août 2020* permettent aux éditeurs de progresser dans leurs niveaux d’usage sur un an. Dans l’ensemble, ceux-ci restent cependant

en recul par rapport à l’avant-confinement.

* Dernières données disponibles à la date de publication du présent baromètre

0

20 000 000

40 000 000

60 000 000

80 000 000

100 000 000

120 000 000 Août 2019

Février 2020

Août 2020

14

L’évolution des usages sur internet

1 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances.

Source : ACPM – Base de données Décisionnel (Site Fixe, Site Mobile et AMP)

Visi

tes

(nom

bre

de c

onsu

ltat

ion

du s

uppo

rt)

Sur leurs sites unifiés, la majorité des éditeurs atteint des niveaux d’usages en progression sur un an1

(taux d’évolution : août 2020 vs. août 2019)

Arte (+ 49 % sur un an et + 37% par rapport à février) et France Bleu (+ 46 % et + 37 %), concentrent les plus fortes progressions en volume sur un an et par rapport à février 2020.

En août, les sites des éditeurs ont enregistré au global + 7 % sur un an et + 1 % de visites par rapport à février 2020. La situation s’améliore nettement et globalement par rapport à juillet (- 3 % sur un an et - 4 % par rapport à février).

0

20 000 000

40 000 000

60 000 000

80 000 000

100 000 000

120 000 000

Août 2019

Février 2020

Août 2020

15


Sur leurs applications, les éditeurs retrouvent la croissance1 (taux d’évolution : août 2020 vs. août 2019)

1 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances.

Source : ACPM – Base de données Décisionnel (Appli Mobile, Appli Tab)

Visi

tes

(nom

bre

de c

onsu

ltat

ion

du s

uppo

rt)

NRJ Play (+ 629 % sur un an), RFM (+ 154 %), Mouv’ (+ 82 %), BFM TV (+ 74 %) et Radio France (+ 70 %) affichent les plus fortes progressions sur un an.

Les applications progressent au global sur un an (+ 13 %). La majorité d’entre elles connait également une croissance par rapport à leur niveau de février même si le niveau global de visites reste, lui, inférieur (- 4 %) en raison de la baisse importante subie par un nombre limité d’éditeurs.

0

5 000 000

10 000 000

15 000 000

20 000 000

25 000 000

Juillet 2019

Février 2020

Juillet 2020

16


En juillet, la radio en ligne voit ses niveaux d’usages se stabiliser malgré des situations très hétérogènes1,2

(taux d’évolution des 20 premières radios en ligne en juillet 2020 par rapport à juillet 2019)

Ecou

tes

acti

ves

mét

ropo

le e

t D

OM

-TO

M

(30

seco

ndes

et

plus

)

1 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances. 2 Radios en ligne : marques de radios digitales dont le flux audio est identique à celui de la station FM diffusée sur les ondes, au même moment, ainsi que toutes ses déclinaisons en ligne.

Source : ACPM – Diffusion des marques de radios digitales

Les usages en juillet se stabilisent au global (+ 0 % sur an et - 3 % par rapport à février 2020). Au niveau des éditeurs, ceux en croissance (12) sont un peu plus nombreux que ceux dans le rouge (8).

M Radio (+ 45 % sur un an), Radio Classique (+ 41 %) et Radio FG (+ 20 %) ont les plus fortes progressions sur un an.

0

5 000 000

10 000 000

15 000 000

20 000 000

25 000 000

Août 2019

Février 2020

Août 2020

17


En août, les niveaux d’usages de la radio en ligne sont majoritairement en forte hausse sur un an1,2

(taux d’évolution des 20 premières radios en ligne en août 2020 par rapport à août 2019)

Ecou

tes

acti

ves

mét

ropo

le e

t D

OM

-TO

M

(30

seco

ndes

et

plus

)

1 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances. 2 Radios en ligne : marques de radios digitales dont le flux audio est identique à celui de la station FM diffusée sur les ondes, au même moment, ainsi que toutes ses déclinaisons en ligne.


La progression globale des éditeurs de radios en ligne est positive sur un an (+ 8 %) mais en recul par rapport à l’avant-confinement (- 4 %). Davantage de radios en ligne sont dans le vert par rapport à juillet 2020.

Radio Classique (+ 28 % sur un an), Radio Public Santé, Nostalgie et M Radio (+ 24 % tous les trois) concentrent les plus fortes progressions sur un an.

0

10 000 000

20 000 000

30 000 000

40 000 000

50 000 000 Juillet 2019

Février 2020

Juillet 2020

18


En juillet, les usages des groupes de radios se stabilisent dans l’ensemble1,2 (taux d’évolution : juillet 2020 vs. juillet 2019)

Ecou

tes

acti

ves

mét

ropo

le e

t D

OM

-TO

M

(30

seco

ndes

et

plus

)


1 Les mesures des usages des groupes, groupements et réseaux considérés ici ne tiennent compte que des écoutes actives de leurs webradios, soit les flux audio uniquement disponibles en ligne. 2 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances

Les niveaux d’usage en juillet se stabilisent au global (+ 1 % sur un an et - 2 % par rapport à février). Les situations restent contrastées d’un groupe à l’autre.

Les Indés Radio (+ 18 % sur un an et + 13 % par rapport à février), HPI (+ 28 % et + 10 %) et Espace Group (+ 15 % et + 4 %) affichent les meilleures progressions sur un an et par rapport à février 2020.

0

10 000 000

20 000 000

30 000 000

40 000 000

50 000 000 Août 2019

Février 2020

Août 2020

19


En août, la hausse sur un an des groupes de radio s’amorce mais reste très contrastée selon les acteurs1,2 (taux d’évolution : août 2020 vs. août 2019)

Ecou

tes

acti

ves

mét

ropo

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OM

-TO

M

(30

seco

ndes

et

plus

)


1 Les mesures des usages des groupes, groupements et réseaux considérés ici ne tiennent compte que des écoutes actives de leurs webradios, soit les flux audio uniquement disponibles en ligne. 2 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances

La progression globale des niveaux d’usage des groupes de radios est en net recul en août par rapport à février 2020 (- 7 %) mais en progression sur un an (+ 5 %). La plupart des groupes et réseaux sont revenus dans le vert par rapport à juillet 2020.

Les Indés Radio (+ 6 % sur un et + 3 % par rapport à février) et Radio Public Santé (+ 27 % et + 8 %) sont les seuls en progression sur un an et par rapport à l’avant-confinement.

Mois 20XX

Marché publicitaire

Octobre 2020

20

Les effets délétères de la crise sur les investissements publicitaires en télévision et radio commencent à être atténués par de bons résultats

au troisième trimestre 2020

NB. Les montants d’investissements publicitaires bruts peuvent masquer des remises importantes consenties à certains types d’annonceurs, tels que les ONG ou le gouvernement alors même que les annonces diffusées par ces acteurs ont connu une forte croissance sur les derniers mois. L’autopromotion de certains éditeurs a également crû de façon importante sur la période ce qui se traduit dans les chiffres par une hausse des durées publicitaires alors même que ces annonces ne génèrent pas de revenu pour les éditeurs. Les chiffres produits sur les investissements bruts ou les durées publicitaires peuvent donc

sous-estimer l’impact négatif de la crise sanitaire pour certains éditeurs

0

100

200

300

400

500

600

700

Du 17au 23février

Du 24févrierau 1ermars

Du 2au 8mars

Du 9au 15mars

Du 16au 22mars

Du 23au 29mars

Du 30marsau 5avril

Du 6au 12avril

Du 13au 19avril

Du 20au 26avril

Du 27avril au3 mai

Du 4au 10mai

Du 11au 17mai

Du 18au 24mai

Du 25au 31mai

Du 1erau 7juin

Du 8au 14juin

Du 15au 21juin

Du 22au 28juin

Du 29juin au

5juillet

Du 6au 12juillet

Du 13au 19juillet

Du 20au 26juillet

Du 27juilletau 2août

Du 3au 9août

Du 10au 16août

Du 17au 23août

Du 24au 30août

Du 31aoûtau 6sept.

Du 7au 13sept.

Du 14au 20sept.

Du 21au 27sept.

IP brut 2019 IP brut 2020

Début du déconfinement

le 11 mai

Début du confinement le 16 mars

21

Les effets sur le marché publicitaire

Evolution des investissements publicitaires bruts, pour les 5 médias dits historiques1 par rapport à 2019

(investissements en millions d’euros)

Source : données Kantar division Média + traitement CSA 1 TV, radio, presse, affichage extérieur et cinéma

Forte chute des investissements dès le début du confinement

Malgré la fin du confinement les investissements restent en retrait

Les médias dits historiques restent toujours légèrement en retrait

malgré des mois d’été encourageants

0

50

100

150

200

250

300

350

Du 17au 23février


Du 2au 8mars

Du 9au 15mars

Du 16au 22mars

Du 23au 29mars

Du 30marsau 5avril

Du 6au 12avril

Du 13au 19avril

Du 20au 26avril

Du 27avrilau 3mai

Du 4au 10mai

Du 11au 17mai

Du 18au 24mai

Du 25au 31mai

Du 1erau 7juin

Du 8au 14juin

Du 15au 21juin

Du 22au 28juin

Du 29juin au

5juillet

Du 6au 12juillet

Du 13au 19juillet

Du 20au 26juillet


Du 3au 9août

Du 10au 16août

Du 17au 23août

Du 24au 30août

Du 31aoûtau 6sept.

Du 7au 13sept.

Du 14au 20sept.

Du 21au 27sept.

IP brut TV 2019 IP brut TV 2020

Début du déconfinement le

11 mai

Début du confinement le

16 mars

22

Les effets sur le marché publicitaire télévisuel

Evolution des investissements publicitaires bruts pour la télévision par rapport à 2019


Source : données Kantar division Média + traitement CSA



Après un retour progressif à la normale, la télévision surperforme au troisième

trimestre

19%

-4%

11% 6%

1% 1% 3% 3% 3%

-50% -54%

-16%

-46% -41%

-46% -49% -47%

-51% -52%

-33%

-8%

-32%

-4%

-43% -39% -33%

-41%

-2% -1%

14% 13%

30%

-13%

7% 8%

-10%

Période pré-confinement (1er janvier au 15 mars) Confinement (16 mars au 10 mai)

Déconfinement (du 11 mai au 14 juin) Retour à la normale (15 juin au 4 octobre)

Evolution des investissements publicitaires bruts (par régie) et des durées publicitaires en télévision en 2020 par rapport à 2019 et

par période (en %)

23


Source: Données Kantar division Média et traitement CSA

Evolution des parts de marchés publicitaires brutes par période en 2020 pour les 10 principales familles d'annonceurs en TV

24


Source: Données Kantar division Média + traitement CSA.

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%



Les 5 premiers annonceurs en télévision en 2020 et 2019 par période (en milliers d’euros bruts)

25


Source: Données Kantar division Média. Données du mois de septembre non disponibles à la date de rédaction

Février 2020 Février 2019

Mars 2020 Mars 2019

Avril 2020 Avril 2019

Mai 2020 Mai 2019

Juin 2020 Juin 2019

Juillet 2020 Juillet 2019

Août 2020 Août 2019

PROCTER & GAMBLE

PROCTER & GAMBLE

20 920 20 990

PROCTER & GAMBLE

PROCTER & GAMBLE

21 272 28 119

PROCTER & GAMBLE

PROCTER & GAMBLE

18 458 28 017

PROCTER & GAMBLE

PROCTER & GAMBLE

17 129 33 934

PROCTER & GAMBLE

PROCTER & GAMBLE

32 840 28 442

PROCTER & GAMBLE

PROCTER & GAMBLE

19 634 21 861

PROCTER & GAMBLE

PROCTER & GAMBLE

22 029 27 844

MONDELEZ INTERNATIONAL


20 566 17 610

RENAULT AUTOMOBILES

RENAULT AUTOMOBILES

18 877 20 764

HENKEL RENAULT

AUTOMOBILES

10 786 20 076

LIDL RECKITT

BENCKISER

15 392 21 913

RENAULT AUTOMOBILES

RENAULT AUTOMOBILES

23 271 25 580

MC DONALDS RECKITT

BENCKISER

14 853 17 135

RECKITT BENCKISER

RECKITT BENCKISER

19 698 16 358

MC DONALDS RENAULT

AUTOMOBILES

17 845 16 821



17 884 19 207

LABO.SANOFI RECKITT

BENCKISER

9 563 18 257

RECKITT BENCKISER MONDELEZ

INTERNATIONAL

12 490 21 600

RECKITT BENCKISER

VOLKSWAGEN

17 222 25 551

RECKITT BENCKISER RENAULT

AUTOMOBILES

12 955 13 962

MC DONALDS LACTALIS GROUPE

18 331 14 616

RENAULT AUTOMOBILES

COMME J AIME

15 637 14 503

FERRERO MC DONALDS

17 536 17 914

FERRERO FERRERO

9 469 17 789

RENAULT AUTOMOBILES

FERRERO

12 216 18 526

VOLKSWAGEN CITROEN

AUTOMOBILES

13 651 20 380

UNILEVER MC DONALDS

12 427 12 875

FERRERO MC DONALDS

16 620 13 088

FERRERO MC DONALDS

14 704 14 250

VOLKSWAGEN PEUGEOT

AUTOMOBILES

17 076 17 697

RECKITT BENCKISER

MC DONALDS

9 177 17 402

E.LECLERC MAGASINS

MC DONALDS

10 481 17 435

UNILEVER PEUGEOT

AUTOMOBILES

13 540 19 980

FRIENDLY FASHION

LIDL

11 743 12 094

UNILEVER SFR

14 447 10 225

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Du 17au 23février


Du 2au 8mars

Du 9au 15mars

Du 16au 22mars

Du 23au 29mars

Du 30marsau 5avril

Du 6au 12avril

Du 13au 19avril

Du 20au 26avril

Du 27avril au3 mai

Du 4au 10mai

Du 11au 17mai

Du 18au 24mai

Du 25au 31mai

Du 1erau 7juin

Du 8au 14juin

Du 15au 21juin

Du 22au 28juin

Du 29juin au

5juillet

Du 6au 12juillet

Du 13au 19juillet

Du 20au 26juillet


Du 3au 9août

Du 10au 16août

Du 17au 23août

Du 24au 30août

Du 31aoûtau 6sept.

Du 7au 13sept.

Du 14au 20sept.

Du 21au 27sept.

IP brut Radio 2019 IP brut Radio 2020

Début du déconfinement le

11 mai

Début du confinement le 16 mars

26

Les effets sur le marché publicitaire radio

Evolution des investissements publicitaires brutes pour la radio par rapport à 2019


Source : données Kantar division Média + traitement CSA

Après un retour progressif à la normal, la radio surperforme à partir de mi-juin puis ralentit à

nouveau à partir de septembre



39%

12%

3%

-2%

12%

2%

-12%

13%

-3%

3%

-1%

-36%

-47% -49%

-41%

-52% -50%

-8%

-47% -49% -46% -48%

-19% -16% -17%

-23%

-43%

-10%

-2%

-16% -10%

-15% -19%

-2%

13%

0%

-12%

2% 3%

31%

19% 17%

4% 3%

KETIL MEDIA

LAGARDEREPUBLICITE

NEWS M6 PUBLICITENEXT MEDIASOLUTIONS NOVA REGIE NRJ GLOBAL

RADIOFRANCE

PUBLICITESKYROCKPUBLIC TF1 PUBLICITE

TOTAL IPBRUT RADIO

TOTAL DUREEPUB RADIO



Evolution des investissements publicitaires bruts (par régie) et des durées publicitaires en radio en 2020 par rapport à 2019 et par période (en %)

27


Données : Kantar division Média et traitement CSA

Evolution des parts de marchés publicitaires brutes par période en 2020 pour les 10 principales familles d'annonceurs en radio

28


Source: Données Kantar division Média + traitement CSA.

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%



Février 2020 Février 2019

Mars 2020 Mars 2019

Avril 2020 Avril 2019

Mai 2020 Mai 2019

Juin 2020 Juin 2019

Juillet 2020 Juillet 2019

Août 2020 Août 2019

INTERMARCHE E.LECLERC

12 354 12 552

INTERMARCHE INTERMARCHE

13 745 18 102

LIDL INTERMARCHE

17 041 17 411

E.LECLERC MAGASINS E.LECLERC MAGASINS

18 140 18 443

INTERMARCHE CARREFOUR

HYPERMARCHES

21 792 22 060

INTERMARCHE AMAZON

17 948 16 616

INTERMARCHE CARREFOUR

HYPERMARCHES

16 533 15 955

CITROEN AUTOMOBILES

MAGASINS INTERMARCHE

12 333 11 897

MINISTERE DES

SOLIDARITES ET DE LA SANTE

CARREFOUR HYPERMARCH

ES

12 648 16 403

SIG E.LECLERC MAGASINS

15 675 15 597

LIDL CARREFOUR

HYPERMARCHES

16 512 17 099

LIDL INTERMARCHE

16 988 18 082


ES PEUGEOT

AUTOMOBILES

15 836 12 693


ES INTERMARCHE

16 397 14 644

LIDL CARREFOUR

HYPERMARCHES

12 120 10 530


ES PEUGEOT

AUTOMOBILES

11 859 13 897

INTERMARCHE PEUGEOT

AUTOMOBILES

14 584 14 617

INTERMARCHE INTERMARCHE

14 806 14 776

E.LECLERC MAGASINS E.LECLERC MAGASINS

14 987 17 462

LIDL E.LECLERC MAGASINS

13 551 12 499

E. LECLERC MAGASINS E.LECLERC MAGASINS

13 007 13 075

E.LECLERC MAGASINS

LIDL

10 830 9 457

E.LECLERC MAGASINS

LIDL

11 572 13 591

E.LECLERC MAGASINS

LIDL

11 033 12 861

ALDI LIDL

13 952 14 009

ALDI LIDL

12 819 13 838

ALDI LIDL

11 717 12 269

ALDI LIDL

11 828 12 264


ES FIAT AUTO

10 791 8 761

LIDL CITROEN

AUTOMOBILES

9 647 13 141

AMAZON CARREFOUR

HYPERMARCHES

8 829 10 881


ES AUCHAN

10 734 12 441


ES FORD

AUTOMOBILES

11 258 12 395

PEUGEOT AUTOMOBILES INTERMARCHE

10 193 11 172

LIDL SFR

10 016 8 644

Les 5 premiers annonceurs en radio en 2020 et 2019 (en milliers d’euros bruts)

29


Source: Données Kantar division Média. Données du mois de septembre non disponibles à la date de rédaction

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