Juin - Juillet 2011

LA REVUE DU GARAGISTE

Média

... et moins aimé

. . . D’UNE REVUE

Le Garage a aimé... La période

Mai-Juin

Le Garagiste

Un oeil sur l’automobile.

9

10

11

12

Le Garage a vu...

4-8

CHRONIQUES . . .

La Marque

Les Chiffres

Le Buzz

DigitalStreet

PublicitéInternationale

Publicité

Les campagnes du Garage

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What’s going on at Le Garage ?

1-2

La Marque

hat’s going on at Le Garage ? (1/2)W

1

... LE GARAGE REVIENT DE CANNES AVEC DE L’OR !

hat’s going on at Le Garage ? (2/2)W... LE GARAGE REVIENT DE CANNES AVEC DE L’OR !

2

http://bit.ly/aMCUt0> > > > POUR (RE)VISIONNER LA CAMPAGNE, C’EST PAR ICI :

WINNER LISTINGDANS LA CATÉGORIE CYBER : LE GARAGE ET MARCEL REMPORTENT UN LION D’OR POUR RENAULT ESPACE AVEC L’APPLICATION IPAD

SHORTLIST> DANS LA CATÉGORIE OUTDOOR : STIHL AVEC LA CAMPAGNE BLOWER

> DANS LA CATÉGORIE FILM : RENAULT AVEC LA CAMPAGNE Z.E. ( LA VIE ELECTRIQUE )

Stihl - Blower

es campagnes du Garage du moisL

3

http://bit.ly/jA2BOLRenault - The Electric Life

http://bit.ly/lc8aazVersion française « La Vie Electrique »

Laguna - Serie Spéciale Monaco GP

Renault F1 - Annonce victoire

Prints SAV

4

e Garage a vu...L... DE LA PUBLICITÉ MADE IN FRANCE

http://bit.ly/jxRXDJ

Volkswagen veut nous faire venir à ses journées « instants plaisirs ». Pour cela, rien de plus simple que de nous rappeler le bonheur de Noël quand on est gamin. Un enfant ouvre son paquet de Noël et exprime sa joie en sautant et chantant. Des années plus tard, au volant de sa nouvelle Golf, il retrouve son âme d’enfance à Noël et hurle à

nouveau de joie.

Source : Stratégies

Volkswagenhttp://bit.ly/loc5pQ

L’agence de Georges Mohammed-Chérif signe donc sa première campagne internationale en 360 pour MTV Mobile qui sortira ces prochains jours, dans un premier

temps dans quelques pays européens.Comme le souligne Christelle Delarue, directrice commerciale de Buzzman : « l’agence va puiser dans l’univers du web comme ici avec ces éléments graphiques pour les imbriquer dans une campagne de publicité dîtes classique, elle amène le digital

dans les media classiques ».

Source : Doc News

MTV by Buzzman

http://bit.ly/kk6V1Ehttp://bit.ly/kARiuM

Spot Cheerleader >

Spot Parking >

Suite de la série...

http://bit.ly/jLCf6c

Hitchcock inspire le monde de la publicité en ce moment. Après une apparition dans un spot Citroën DS3 (H), c’est l’œuvre, et non plus l’homme, qui est reprise dans une nouvelle pub pour France 24, The Birds (Marcel), dans laquelle cette fois, les tétrapodes sont les héros. Du moins leurs tweets, qui ont contribués à lancer les dernières révoltes et révolutions Tunisiennes, Egyptiennes, Syriennes ou encore Libyennes, piaffés par des citoyens humains bien décidés à ne pas se laisser marcher sur

les plumes.

Source : Stratégies

France 24 sur Twitter

Le spot TV qui fait la promotion de la technologie 3D retrace la vie d’un jeune adolescent qui prend

peur suite à l’impact de la scène.Un spot publicitaire qui fait le plein d’effets

spéciaux !

Source : AdForum

Universal 3Dhttp://bit.ly/jfbg6k

e Garage a vu...L

http://bit.ly/lHvKRQ

Les flash mob flirtent le plus souvent avec le ridicule. Mais tant qu’on est plusieurs, la honte est

plus légère à partager. Il y en a un qui n’a pas eu cette chance. Il a démarré seul sa performance à midi, au cœur de la gare Grand Central Terminal de Manhattan, sous le

regard atterré des voyageurs.S’il avait possédé le dernier Samsung Infuse 4G arrivé le 15 Mai chez AT&T, cela lui aurait évité ce

désagrément.

Source : Nicolas Bordas

AT&T Network

... DE LA PUBLICITÉ ALL OVER THE WOLRD

5

http://bit.ly/iOiz1WSpot Spider >

Suite de la série...

http://bit.ly/kLyWTY

«Vous paraissez idiot avec la bouche ouverte», tel est le slogan de cette publicité pour un

vaporisateur nasal décongestionnant baptisé Otrivin. La séquence se moque gentiment des pauvres gens contraints de garder la bouche

ouverte lorsqu’ils ont le nez bouché. Une vidéo décalée qui prône « the pleasure of breathing » (« le plaisir de respirer »), proposée par l’agence

Saatchi & Saatchi.

Source : Twitter

Nez bouché ?

Hard Rock Café a demandé à l’agence indienne McCann Erickson d’imaginer une campagne

sur les dangers de l’alcool au volant. Une voiture complètement recouverte d’un plastique noir roule comme si de rien était sur les routes de New Delhi. Le message « Drunk in driving is dangerous. Hard Rock Café » est

imprimé des deux côtés de la voiture. Les photos de l’opération sont visibles sur le

blog du Hard Rock Café India.

Source : Doc News

Hard Rock Café contre l’alcool au volant

Orange a décidé de créer un orchestre sur un échafaudage dans le quartier du Châtelet, à Paris. C’est le 19 mai dernier qu’a eu lieu cette intervention pour le moins originale, où les ouvriers du chantier se sont

finalement révélés musiciens hors-pair.Le but d’une telle démonstration ? Sensibiliser les gens au mouvement Orange RockCorps, qui vise à promouvoir des associations telles que la Croix Rouge

ou le Secours Populaire.

Source : MinuteBuzz

Echafaudage Orchestra par Orange

http://bit.ly/iVYe8r http://bit.ly/lo3RmU

e Garage a vu...L... DU STREET

Parce que les matins ont besoin d’une petite lumière pour commencer la journée sous le meilleur angle, Tropicana a offert à nos amis canadiens ce moment qui leur manquait tant, en créant un soleil artificiel des plus

réalistes.Une belle réalisation publicitaire de l’équipe BBDO Toronto pour le compte des Oranges de Tropicana sur la musique de Patrick

Watson « The Great Escape ».

Source : Influencia

Tropicana «Artic Sun»http://bit.ly/jWXlCr

6

e Garage a vu...L

L’AFFAIRE DSK

... DANS LES MEDIA

7

L’ancien directeur du FMI a fait la Une de plus de 150.000 quotidiens, générant le plus grand nombre d’UBM (unité de bruit médiatique) depuis la création de cette mesure, en 2000. Du 15 au 22 mai, selon Kantar Média, l’affaire a représenté 13.761 UBM. «Cela signifie qu’en moyenne, sur cette période, chaque français a été «en contact dans les médias» avec cette affaire 137,61 fois», écrit Stratégies. Un record pour l’indicateur de l’institut d’études qui précise qu’avec une telle couverture

médiatique, Dominique Strauss-Kahn est devenu, depuis le 15 mai, «la personne la plus connue» de la planète.

«En comparaison, les élections de Nicolas Sarkozy à la présidence française en 2007 et de Barack Obama à celle des Etats-Unis en 2008 ont généré environ 7.000 UBM en une semaine», souligne encore la newsletter de l’hebdo consacré au marketing et à la communication. Quant au tremblement de terre et au tsunami au Japon, ils n’ont représenté «que»

2.928 UBM.

Quand on s’appelle Dominique Strauss Kahn et que l’on est en plein cœur de l’affaire judiciaire la plus médiatisée du moment, il faut s’attendre à être parodié de tous les côtés. Dernièrement, parmis les parodies les plus remarquées, nous avons vu

apparaître une fausse publicité intitulée Nintendo DSK pour un jeu vidéo fictif >> http://bit.ly/j760EH

Source : Stratégies

Being Henry est une campagne basée sur une vidéo interactive : une même introduction, menant à plusieurs scénarii en fonctions de vos propres choix, et à une même conclusion plus ou moins adapté qui est que le Range Rover

Evoque est la voiture qu’il vous faut.Being Henry vous propose donc de décider à la place du bien nommé Henry… et d’influencer le

cours de sa destiné.Tantôt amené à rencontrer une sympathique serveuse qui lui donnera son numéro ou bien à se faire kidnappé par un gang d’italo-américains,

Henry n’aura qu’à suivre vos propres choix.

Source : Minute Buzz

Range Rover Evoquehttp://bit.ly/lF6cTl

e Garage a vu...L

Perrierhttp://bit.ly/isU2gn

Source : Influencia

Mini Maps

... DANS LE DIGITAL

8

Perrier lance un nouveau concept sur YouTube : la première vidéo qui évolue en fonction du nombre de vues. Le « Club Perrier » fonctionne comme un thermomètre et la vidéo change en fonction de la température atteinte et inversement : « Plus il y a de vues,

plus c’est chaud ».Déjà 5 900 000 vues !

Source : Doc News

http://bit.ly/jx0yoB

La petite voiture à la grande réputation vient de lancer sur Facebook MINI MAPS, une application accessible à tous. Les «likers» pourront parcourir les routes du monde entier grâce au jeu développé sur Google Maps et pensé par DDB Pa-ris. Dans la continuité, Mini a lancé une campagne de publicité originale à Berlin, en proposant aux gens dans la rue de se prendre en photo dans une « photo box ». Le système transfert ensuite le cliché sur un écran géant situé sur une des avenues les plus longues et fréquentées de la capi-tale allemande, mais aussi relayé sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter

http://bit.ly/lftqhB

Source : Blog Automobile

http://bit.ly/iy2Zc7

Le constructeur automobile Mini s’est offert une campagne d’affichage plutôt originale. Le concept ? « Minimalisme » ! Il s’agissait de ne montrer que l’essentiel. Pour ce faire, la marque a repris des panneaux d’affichage classiques, recouverts de publicités, et les a soigneusement déchirées pour ne montrer

que les formes mythiques de la Mini.

Source : Zeutch

Mini

Source : YouTube

Peugeot

http://bit.ly/kKMbJH

n oeil sur l’automobileU

Toyota lance son facebook

L’idée : offrir aux propriétaires de Toyota, de nombreux services et informations sur les produits, en les tenant notamment informés de l’état de leur voiture et leur proposant un calendrier de maintenance. Un projet intéressant pour aider les consommateurs à retrouver leur confiance dans la marque japonaise.

Plus d’infos sur le lien !Source : Influencia

9

Dans sa nouvelle campagne USA, le constructeur automobile bavarois prétend que de plus en plus de propriétaires de BMW, Lexus et Mercedes rejoignent le « clan » Audi. Un spot audacieux

qui renforce l’assurance du constructeur.Dans la même idée, un spot tout aussi audacieux

et intéressant pour l’Audi A7 > http://bit.ly/iJcKL1.

Enfin, une derniere TVC pour la fin, celle qui fait la promotion de l’Audi A1 et qui met en avant certains USP de la citadine, imaginé par

l’agence BBH > http://bit.ly/lMhE1n.

Audi

http://bit.ly/lUrKHm

Comment promouvoir de façon nouvelle et originale l’extrême sécurité de la nouvelle peugeot? Un print? Un spot radio? Un viral? Non juste une pub magazine qui intègre un mini airbag qui se déplie lorsqu’on tape sur

le magazine. Original !

http://bit.ly/iw2ivn

e Garage a aimé

http://www.lapubenvrai.be/

Ce spot semble nous révéler l’élaboration d’une publicité, mais cherche en faite à faire parler de l’agence Vicky Post-Prod Solutions.

Et ceci en nous montrant les solutions apparentes les plus simples, qui manipulent les images et le son. Une vidéo qui fait un peu réfléchir sur les déchets publicitaires que l’on voit à la télévision, qui se moquent

encore largement des ménagères.

Dans la même lignée des clins d’oeil à la publicité, l’agence Young & Rubicam Barcelone nous offre la revanche que nous, publicitaires, attendions tous... >> http://bit.ly/imQgcK

Source : Paper Blog

Une parodie pas si éloignée de la réalité

L

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Le clip officiel de la toute dernière campagne Veet pour sa gamme d’ustensiles et de produits d’épilation pour adolescentes...

Le buzz a tourné court. Le site Mon minou tout doux n’est plus accessible ce jeudi 5 mai. Face aux réactions virulentes provoquées par cette campagne pour ses produits dépilatoires, Veet a choisi de la suspendre.

L’entreprise, qui a contacté LEXPRESS.fr, explique qu’elle «a préféré ne laisser aucune place à l’ambiguïté». Cette publicité, destinée uniquement à Internet, «était un test» pour créer un buzz viral.

Pour rappel, le site mettait en scène une petite chatte chantant, «quand mon minou est tout doux, il aime être caressé partout.» Il présentait également un chat mâle jugeant de la bonne épilation de la minette...

Source : L’Express

Avec Veet, Mon Minou est tout doux..!

e Garage a moins aiméL

http://bit.ly/lLXrQ4

11

oom sur la marque du mois

Il y a 125 ans un pharmacien américain mettait au point un « élixir » censé stopper les maux de tête. Un remède qui plus d’un siècle après, est devenu la boisson gazeuse la plus populaire du monde. Une longévité et un succès qui

méritaient bien une opération publicitaire extraordinaire.Une boisson aujourd’hui vendue dans plus de 200 pays et qui fait partie des marques les plus puissantes du monde… 125 ans plus tard, Coca Cola célèbre sans fioriture son succès planétaire en rhabillant son QG situé dans sa ville

d’origine, Atlanta, avec un visuel différent chaque jour > http://bit.ly/jQsN7c.Coca-Cola ouvre aussi une boutique éphémère à Paris, l’Espace 125. Du 29 avril au 26 juin 2011, au 107 rue de la Boétie, cet espace de près de 700 m², répartis sur deux étages, entièrement dédiés à l’univers de la marque vous

proposera une galerie, un loft-anniversaire, un restaurant et un jardin-terrasse ainsi que diverses animations > http://bit.ly/eNehnJ.

Z

12Source : bloginNYC

e Buzz du mois

http://www.youtube.com/watch?v=jzIBZQkj6SY

Sous l’impulsion du succès de l’application iPhone, T-Mobile offre quelques minutes d’oiseaux virtuels dans la réalité Espagnole. Angry Birds est devenu pour quelques temps un jeu Live au milieu des Barcelonais. C’est ainsi que vous pouvez voir des gens utiliser intelligemment leur téléphone portable, le paramétrer et profiter ainsi d’un jet d’oiseau en colère tout ce qu’il y a de plus réel. La bête est éjectée à tire-d’aile et atterri

avec fracas et éclaboussures dans un décor de carton pâte.

Source : Viral Video Charts

Angry Birds en live

L

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es chiffres du moisL

1COMME LE RANG MONDIAL D’APPLE AU CLASSEMENT BRANDZ TOP 100 DE MILLWARD BROWN DES MARQUES LES PLUS PUISSANTES AU MONDE, DEVANT GOOGLE, IBM, MC DONALD’S, MICROSOFT ET COCA COLA.

17 700 000 000COMME L’INVESTISSEMENT TOTAL DE L’EUROPE

EN PUBLICITÉ WEB

7%COMME LE POURCENTAGE DES CONSOMMATEURS QUI JUGENT PERTINENTS LES MESSAGES QUE LES MARQUES LEURS ADRESSENT DANS LE CADRE DE LEURS CAMPAGNES DE MARKETING DIRECT

1000COMME LE NOMBRE DE DÉCIDEURS S’ÉTANT RÉUNIS AU E-G8. DE GOOGLE À FACEBOOK EN PASSANT PAR GROUPON, ILS ONT ABORDER ENSEMBLE LES ENJEUX DU SECTEUR.

16,9 %COMME L’AUGMENTATION DES DEPENSES PUBLICITAIRES EN CHINE EN 2010

80 %DE PROFESSIONNELS ESTIMENT QUE L’INNOVATION EST UN ÉLÉMENT ESSENTIEL OU IMPORTANT DANS LEUR STRATÉGIE DE

COMMUNICATION

19C’ÉTAIT LE 19 MAI DERNIER QUE LA CÉLÈBRE ENSEIGNE DE VÊTEMENTS ABERCROMBIE & FITCH A OUVERT SES PORTES, AU 23 AVENUE DES CHAMPS ÉLYSÉES.

3 300 000 000COMME LE CHIFFRE D’AFFAIRES MONDIAL DE LA PUBLICITE SUR LES MOBILES EN 2011. ON ESTIME CE CHIFFRE A 20 MILLIARDS EN 2015.

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TON MEILLEUR SOUVENIR AU GARAGE ?Le match de foot organisé contre feu Publicis Net. Une passe décisive, un claquage et une défaite à la clé mais on s’est vraiment bien marré ! Et on attend encore notre revanche...

QUELLE EST TA PLUS BELLE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE ?Bien sûr la campagne Renault Espace pour l’iPad... Mais chez DDB aussi j’ai vécu un beau moment avec toute la campagne SNCF TransAtlantis. On avait monté une opération qui faisait croire à un train «Paris/New-York» sous l’Atlantique, on s’est bien amusé sur ce coup de pub, d’autant plus que les retombées ont été probantes pour l’opération.

QU’EST-CE QUE TU AIMES LE PLUS DANS LA PUBLICITÉ ?Toutes les marques sont au coeur de la vie des gens, c’est une évidence. La publicité permet, selon moi, d’établir ce lien. On se doit d’être toujours connecté avec notre époque et avec les tendances actuelles. C’est le cas pour le secteur automobile et encore plus pour Renault, une marque People Champion avec laquelle les Français ont un rapport passionné. J’aime ce métier parce qu’en quelque sorte, on participe aussi à faire avancer les marques.

OÙ TE VOIS TU DANS 5 ANS ?Bonne question... Si ce n’est pas dans la pub, peut être dans le marketing sportif. C’est un secteur qui m’intéresse et qui m’attire. Mon expérience sur le budget Loto Foot chez DDB en plus de celle que j’ai vécu pour Renault et le partenariat avec la Fédération Française de Rugby n’ont pas été vraiment une révélation mais une confirmation de mon intérêt pour le sport. Après, de la à savoir si je préférerais travailler en agence ou dans un club de rugby, honnetement je n’en ai aucune idée...

e Garagiste du mois

FLORENT, PARLES-NOUS UN PEU DE TON PARCOURS...Je me suis très vite rendu compte que la publicité s’apprennait sur le terrain. En 2001, j’ai donc rejoint DDB, une agence que je ne quitterai que 8 années plus tard. J’ai commencé d’abord par un stage, non pas en commercial mais au planning stratégique. A la fin de celui-ci j’ai été embauché en tant que chef de publicité sur le budget Bouygues Telecom pour lequel j’ai passé 3 ans. J’ai ensuite franchi un palier en occupant le poste de chef de groupe sur le budget Ferrero, et ce pendant 2 années. Mon expérience chez DDB m’a aussi permit de travailler avec des clients tels que AGF-Allianz, Voyages-SNCF.com ou encore le Loto Foot. En 2009, j’ai décidé de changer d’air. J’ai rejoint Publicis Conseil sur le budget Orange. C’est Edouard qui m’a permit d’intégrer Conseil en me recommandant à la bonne personne. Un an et demi plus tard, me voici au Garage...

QUELLE EST LA CAMPAGNE RENAULT DE RÉFÉRENCE SUR LAQUELLE TU AS TRAVAILLÉ ?Sans hésitation la campagne pour l’application Renault Espace 360° que vous avez présentée le mois dernier. C’était une expérience très enrichissante avec son lot de rebondissements. La production avait créee pour l’occasion une caméra pour filmer en 360°. C’est vrai, on partait un peu dans l’inconnu puisque c’était une première. On avait beaucoup d’interrogations mais au final le résultat est plus que satisfaisant et quelle fierté de faire quelque chose qui n’a jamais été fait pour une voiture aussi mythique que l’Espace.En plus, la campagne a été primée au UK et aux USA,. En attendant Cannes...

Florent Moignard

L L’interview de ...

15

Directeur Clientèle France

LE MOIS PROCHAIN DANS LA REVUE DU GARAGISTE...

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