Optimisation des apports d'une communication audiovisuelle dans ...
La Communication d'une PME
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Information ><Communication
› Informer: Produire, distribuer librement des messages
› Communiquer: RELATION entre émetteur-message-récepteur
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Avant de vouloir regarder loin…
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Mission: une phrase pour dire ce que votre entreprise fait
aujourd’hui
La vision: là où votre entreprise sera dans 5 ans.
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S W O T =
Pitch www.stilis.be
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1. Communication externe
Sensibiliser / informer/ séduire/ vendre
2. Communication Interne
Cohérence de la vision et des valeurs, Motivation et fidélisation du personnel,
Coordination de l’effort, Accroître l’impact de la communication
extérieure. www.stilis.be
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Avant toute communication: Identité de l’entreprise / des Produits !
Identité verbale ( Nom, politique de nom) Identité visuelle (Logo, papier à lettre, enveloppes,
factures, etc.) Le lien entre ces 2 identités (= copywriting)
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Dans l’entreprise TOUT est image: › Son nom, son logo › Ses marques › Ses produits, services, packaging › Son personnel, leur uniforme, leur véhicule › Ses messages, son accueil téléphonique › Sa capacité de recherche et d’innovation › Sa santé financière › Sa politique sociale, ses méthodes de
recrutement › …
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Le classique incontournable: Internet : = vitrine de l’entreprise
Séduction, empathie, lien, interaction Grandes possibilités de communication
Communication sur l’Entreprise , sa mission, sa philosophie, ses produits/services, etc.
De manière attractive!
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Dans l’ordre d’importance: › Un site qui est vu › Un site qui est lu › Un site qui est compris (Jan en Piet zijn
welkom) › Un site qui séduit › Un site où on clique
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1. Comment internet est arrivé dans la vie des entreprises?
2. Comment exploiter le web pour le développement de son entreprise?
12
Aujourd’hui on parle de quoi?
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Internet, c’est puissant,
c’est rapide, c’est en
mouvement perpétuel 13
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L’ é v o l u t i o n d u W e b
Nombre d’internautes dans le monde
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1995, Internet Explorer 1.0
1998, création de Google
2004,
Web 2.0, création de Facebook
2006, création de Twitter
2009, création de Foursquare
15
L’ é v o l u t i o n d u W e b
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Passif • Lire • S’informer
Actif • Écrire • S’exprimer
Interactif • Échanger • Collaborer
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Internet : 20 millions d’abonnés en France
Achats en ligne : 19 millions par mois
1,844 milliards d’euros d’achats pour les e-commerçants français
Facebook : 400 millions d’utilisateurs dont 17 millions en France
Twitter : 100 millions d’utilisateurs
Le fait du nombre
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Être visible partout, tout le temps
Une publicité efficace aux coûts moins élevés
A la rencontre de nouvelles cibles
Une nouvelle façon de vendre pour de nouveaux acheteurs
Asseoir ou développer son image de marque dans la région et en dehors
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3 étapes clés.
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Déterminer clairement son objectif en se posant les bonnes questions :
Qu’ai-je à proposer ?
Quel est mon message ?
Quelle est ma cible ?
Sur le Web, les fondamentaux sont primordiaux
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Le trafic
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Augmenter le trafic de votre site
Par le référencement naturel : optimiser son site,
le rendre « Google-Friendly »
Par le référencement payant
Par les réseaux sociaux
Par l’échange de liens : construire des partenariats avec d’autres sites
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Le relationnel
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Optimiser votre sens relationnel / CRM
Donner des réponses plus rapidement
Mieux connaître votre public
Avoir des retours sur vos prestations pour devenir encore plus performant
Augmenter le coefficient « sympathie » de votre entreprise
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Définir sa stratégie en 4 étapes
L’analyse de l’existant
Un regard sur les concurrents, leurs points forts et leurs points faibles
Planifier les différentes phases de son action
La faisabilité du projet
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La publicité en ligne
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La publicité en ligne
Un large choix d’outils : bannières, référencement payant, pop-up…
Un coût moindre que l’affichage traditionnel
Une audience mesurable
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Les réseaux sociaux
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Un réseau mûr et étendu : Facebook
Le 2e site le plus consulté du monde
1.5 millions de PME déjà présentes
125 millions de dollars en annonces publicitaires
Source : Facebook.com
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Les réseaux sociaux
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Un réseau à la diffusion efficace : Twitter
Communiquer auprès des ses clients et prospects, des institutions
Promouvoir des opérations limitées dans le temps
Un outil de veille excellent et gratuit
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Le référencement
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Le référencement naturel, votre visibilité le web :
Un trafic boosté par le blog et les réseaux sociaux
La meilleure des publicités
Une visibilité gratuite mais qui demande du temps et des compétences
Le référencement payant, votre visibilité le web :
Idéal pour des opérations limitées
L’assurance d’être vu
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Un bon référencement naturel
Référencement payant
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L’échange de liens : › Echanger des liens avec d’autres sites pour gagner
en visibilité et générer du trafic › Vous faire connaître de vos pairs › Véhiculer une image d’ouverture au-delà de votre
site
L’échange de liens
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Le mobile : Internet partout, tout le temps › Une part en constante progression : +137 % en 2009
› Les opportunités de la géolocalisation : promouvoir le site physique de l’entreprise
› Prolonger l’expérience de marque
› Un marché encore ouvert !
Le mobile
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Marketing Direct: › Mailing / E-Mailing ( % cout résultat optimal) Clientèle existante + prospection+captation
Relations publiques: › Relations presse, networking, partenariat etc.
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Double but:
› Fidéliser et connaître sa clientèle (outils ultra performants) › Attirer de nouveaux clients
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![Page 35: La Communication d'une PME](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/55870b2bd8b42ae0228b45ad/html5/thumbnails/35.jpg)
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![Page 37: La Communication d'une PME](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/55870b2bd8b42ae0228b45ad/html5/thumbnails/37.jpg)
Les relations avec la presse: › Le communiqué de presse: information brute
› Le dossier de presse: fonds documentaire
› La conférence de presse: qualité de l’info à donner à un certain nombre de journalistes
› Le point « presse »: dans l’urgence pour répondre aux attentes des médias- com. de crise
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› Autres outils Affichage Publicité (Pages d’or ou rien de tout ça ?) Brochure Actions / Event ( action propre /
sponsoring)
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![Page 39: La Communication d'une PME](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/55870b2bd8b42ae0228b45ad/html5/thumbnails/39.jpg)
Doit favoriser l’estime de soi du travailleur = image positive à l’extérieur, motivation & fidélisation
Exprimer les valeurs de l’entreprise
Mise en place dispositif éditorial et managerial qui identifie et réponde aux besoins de sens du terrain
Créateur de valeur et non un coût !
Pourquoi je viens travailler moi ?
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![Page 40: La Communication d'une PME](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/55870b2bd8b42ae0228b45ad/html5/thumbnails/40.jpg)
Equipe mixte
Communicateur doit être CLAIREMENT identifié et son mandat connu du personnel
Priorité à l’interne !
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![Page 41: La Communication d'une PME](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/55870b2bd8b42ae0228b45ad/html5/thumbnails/41.jpg)
Affichage dans l’entreprise
Intranet
Journal d’entreprise (envoyé à domicile !!!)
Mail: uniquement pour les nouvelles positives!
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![Page 42: La Communication d'une PME](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/55870b2bd8b42ae0228b45ad/html5/thumbnails/42.jpg)
Oui mais…
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![Page 43: La Communication d'une PME](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/55870b2bd8b42ae0228b45ad/html5/thumbnails/43.jpg)
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![Page 44: La Communication d'une PME](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/55870b2bd8b42ae0228b45ad/html5/thumbnails/44.jpg)
Parlons-en !
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Une plume qui vous donne des ailes