Intervention SEO Ecotic

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    24-May-2015
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    Education

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Intervention à l'université de Rennes 1 pour les Master 2 Ecotic, effectuée en février 2012. Introduction au SEO sur une durée de 3 heures, un peu court pour tout couvrir. La prochaine intervention durera 5 heures avec la pause déjeuner, ce sera beaucoup plus digeste. Les slides seront *beaucoup* moins verbeux aussi !

Transcript of Intervention SEO Ecotic

  • 1. Introduction au SEOBaptiste PLAC - Simon ANDRjeudi 2 fvrier 12 1

2. Introductionjeudi 2 fvrier 122 3. Introduction Qui sommes-nous ?jeudi 2 fvrier 12 3 4. Introduction Qui sommes-nous ? 4 Simon Andr Co-fondateur utopiaweb #web #apple #srfc #yoshi [email protected] twitter.com/simonandrejeudi 2 fvrier 124 5. Introduction Qui sommes-nous ? 5 Baptiste Plac Co-fondateur utopiaweb #seo #gamer #chouffe #belote [email protected] twitter.com/baptisteplacejeudi 2 fvrier 12 5 6. Introduction Qui sommes-nous ? 6utopiaweb en 2008 3 tudiants du M2 Mitic lIfsic Cration en janvier 2008 3 PC rcents dans un salon Prestations : 90% de dveloppement http://www.utopiaweb.frjeudi 2 fvrier 126 7. Introduction Qui sommes-nous ? 7utopiaweb en 2008 http://www.utopiaweb.frjeudi 2 fvrier 127 8. Introduction Qui sommes-nous ? 8utopiaweb en 2012 4 associs / 2 salaris dition de sites internet Bureaux quips : caf & wii Prestations : 90% de conseil en SEO http://www.utopiaweb.frjeudi 2 fvrier 128 9. Introduction Qui sommes-nous ? 9utopiaweb en 2012 http://www.utopiaweb.frjeudi 2 fvrier 129 10. Introduction Qui sommes-nous ? 10utopiaweb en 2012 Nombreux projets Embauches prvues Applications mobiles SEO : Outils / Blog / ... [email protected] 2 fvrier 12 10 11. Introduction Objectifs de linterventionjeudi 2 fvrier 12 11 12. Introduction Objectifs de lintervention 12Pourquoi cette intervention ? changes avec Raphal Suire Transmettre et rendre la pareille Domaine pas trs peu vu lUniversit Vulgariser pour un public nophytejeudi 2 fvrier 1212 13. Introduction Objectifs de lintervention 13 Challenge accepted !jeudi 2 fvrier 12 13 14. Introduction Objectifs de lintervention 14 Ce quon va (tenter de) voir Le SEO ... ... quoi ? ... pourquoi ? ... comment ?jeudi 2 fvrier 1214 15. Introduction Objectifs de lintervention 15 Ce quon ne va pas voir Trafc payant : PPC, afliation, etc. Analyse du trafc Montisation / CRO ...jeudi 2 fvrier 12 15 16. Introduction Objectifs de lintervention 16Ce quon ne va pas voir SMO : Social Media Optimisation Branding / Communication Publicit IRL ...jeudi 2 fvrier 1216 17. Introduction Plan de linterventionjeudi 2 fvrier 1217 18. Introduction Plan de lintervention 18 Plan de lintervention Dnition du SEO Optimisation In-Page Optimisation In-Site Optimisation Off-Site Stratgie SEO Conclusionjeudi 2 fvrier 12 18 19. Introduction Droulement & conventionsjeudi 2 fvrier 12 19 20. Introduction Droulement & conventions 20 Conventions utilises Fil dariane en haut de page Liens / ressources en bas de page Peu de ressources en franais Slides "... en un slide" ici, par exemplejeudi 2 fvrier 1220 21. Introduction Droulement & conventions 21 Aprs lintervention... Slides disponibles en ligne Bibliographie / ressources Interrogation surprise Remarques bienvenues [email protected] 2 fvrier 1221 22. Introduction Droulement & conventions 22 Questions ? tout moment ! la n de lintervention Aprs linterventionjeudi 2 fvrier 1222 23. Introduction Droulement & conventions 233 heures ?? Deux pauses de 7mn Besoin de fumer prendre lairjeudi 2 fvrier 1223 24. Dnition du SEOjeudi 2 fvrier 1224 25. Dnition du SEO Un peu dhistoirejeudi 2 fvrier 12 25 26. Dnition Un peu dhistoire 26Dans les annes 90 1990 : Naissance du web 1994 : 10 000 sites 1996 : 100 000 sites Annuaires / Liste de liens Moteurs de recherche simplistes 1998 : 2 000 000 sites 1998 : Naissance de Google http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Webjeudi 2 fvrier 1226 27. Dnition Un peu dhistoire 27Dans les annes 2000 2000 : 10 000 000 de sites 2000 : 250 000 000 dinternautes 2000 : Lancement mondial de Google 2000 : 500 requtes/s sur Google 2010 : 250 000 000 de sites 2010 : 10 000 requtes/s sur Google 2010 : 2 000 000 000 dinternautes http://fr.wikipedia.org/wiki/Internautejeudi 2 fvrier 12 27 28. Dnition Un peu dhistoire 28Naissance du SEO Visibilit dans les moteurs Augmenter le trac natureljeudi 2 fvrier 12 28 29. Dnition Un peu dhistoire 29Internet en 2012 500 000 000 de sites ? 1500 articles de blog / mn 20 000 posts Tumblr / mn 100 000 messages Twitter / mn 700 000 statuts Facebook / mn 40 000 000 dinternautes en France http://www.go-gulf.com/blog/60-secondsjeudi 2 fvrier 1229 30. Dnition Un peu dhistoire 30Google en 2012 Leader mondial de la recherche 100 000 000 000 pages indexes 60% de part de march aux USA 90% de part de march en France Intgration dans Firefox / iOS / Android http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-clesjeudi 2 fvrier 12 30 31. Dnition Un peu dhistoire 31 Dnition du SEO Comprendre les moteurs Google Optimiser son site en fonctionjeudi 2 fvrier 1231 32. Dnition du SEO Search Enginejeudi 2 fvrier 12 32 33. Dnition Search Engine33 Objectif dun moteur Permettre la recherche dinformations Rponse : un ensemble tri de rsultats Moteur de recherche web Rponse : un ensemble tri de pagesjeudi 2 fvrier 1233 34. Dnition Search Engine34Objectif dun moteur http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+islandjeudi 2 fvrier 1234 35. Dnition Search Engine 35 Objectif dun moteur Moteur de recherche web avanc Rponse : LA donne souhaite http://www.google.fr/search?q=meteo+rennesjeudi 2 fvrier 1235 36. Dnition Search Engine 36Objectif dun moteur Moteur de recherche web avanc Rponse : LA donne souhaite http://www.google.fr/search?q=aapljeudi 2 fvrier 12 36 37. Dnition Search Engine37Fonctionnement dun moteur Un utilisateur saisit une expression compose dun oude plusieurs mots Le moteur slectionne dans une base de donneslensemble des pages contenant ce ou ces mots Le moteur effectue un tri en utilisant diffrentsalgorithmes de classement Le moteur retourne lutilisateur les premiers rsultats http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherchejeudi 2 fvrier 1237 38. Dnition Search Engine 38 Fonctionnement dun moteur Nombreuses tapes supplmentaires Correction orthographique de la requte Analyse smantique de la requte Personnalisation des rsultatsjeudi 2 fvrier 1238 39. Dnition Search Engine 39 Alimentation de la base Exploration du web : Crawl Parcours rcursif des pages en suivant les liens Effectu par un logiciel appel Bot ou Spider Analyse et enregistrement de chaque page GoogleBot : des milliers dordinateurs 24h/24 http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexationjeudi 2 fvrier 12 39 40. Dnition Search Engine40 Algorithme de classement en 1996 Contenu de la page Bas exclusivement sur le contenu textuel, pas encoredanalyse des images, vidos, feuilles de style, ... Texte analys nement, par mot et par expression Mots utiliss, frquences dapparition dans le textejeudi 2 fvrier 1240 41. Dnition Search Engine41 Algorithme de classement en 1998 Liens vers la page Analyse et enregistrement des liens entre les pages duweb : graphe de relations Un lien = un vote La popularit permet de pondrer le tri des pagesjeudi 2 fvrier 12 41 42. Dnition Search Engine 42 Algorithme de classement en 1998 Google PageRank Formule mathmatique issue des tudes de Brin et Page Probabilit de tomber sur une page donne durant unparcours alatoire du web Bas sur le nombre de liens entrant http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRankjeudi 2 fvrier 1242 43. Dnition Search Engine43 Algorithme de classement en 1998 http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gifjeudi 2 fvrier 1243 44. Dnition Search Engine 44 Algorithme de classement en 1998 PageJuice / PR Flow Chaque page transmet du "jus" dans ses liens Il faut optimiser ses liens entrants et sortants Il ne suft plus doptimiser son site ou sa page, il fautagir sur les autres sites du web Naissance du SEO moderne http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/jeudi 2 fvrier 1244 45. Dnition Search Engine 45 Algorithme de classement en 1998 http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#docjeudi 2 fvrier 1245 46. Dnition Search Engine 46 Algorithme de classement en 2012 Contenu Analyse du sens du texte Reconnaissance des champs lexicaux, des racines desmots, des synonymes, des conjugaisons, etc. Analyse des pages HTML : balises, structures et types decontenu, unicit, densit, ... http://www.seomoz.org/article/search-engine-factorsjeudi 2 fvrier 12 46 47. Dnition Search Engine47 Algorithme de classement en 2012 Linking Analyse de la valeur dun lien Pondration sur la proximit thmatique des pages, surlemplacement du lien dans la page, sa rcurrence... Dprciation sur laspect "non naturel" dun lien bassur une grande quantit de signauxjeudi 2 fvrier 1247 48. Dnition Search Engine 48 Algorithme de classement en 2012 Autorit Analyse de la crdibilit Dtermination de la conance donne un site, enfonction de trs nombreux signaux Existence de "bonus" accords aux sites ofciels, sitesde grandes ONG, sites de marques...jeudi 2 fvrier 1248 49. Dnition Search Engine 49 Algorithme de classement en 2012 Comportements Analyse des internautes Observation du taux de clic dans les rsultats, du tauxde retour, du temps pass, du nombre de visiteurs... Donnes issues de Google Search, Google Analytics,Google Chrome, Google Toolbar, ...jeudi 2 fvrier 1249 50. Dnition Search Engine50 Algorithme de classement en 2012 Rseaux sociaux Analyse de la popularit Rcupration des donnes de partage et de "like" deFacebook, Twitter, Google+ Donnes encore peu utilises mais la rcente arrivede Google+ acclre la tendancejeudi 2 fvrier 12 50 51. Dnition du SEO Optimisationjeudi 2 fvrier 12 51 52. Dnition Optimisation52Diffrentes approches White Hat : techniques conseilles par Google Grey Hat : techniques dconseilles par Google Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-whi