Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)
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Transcript of Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)
27 juin 2011 WAM-Référencement
Réseaux sociaux et Référencement
Twitter, FaceBook, LinkedIn, et consors, influencent t’ils le positionnement d’un
site dans les moteurs de recherche ?
David Eichholtzer
27 juin 2011 WAM-Référencement
La réponse est…
OUI !
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement
• 1996-1999 Utilisation des mots clés sur la page + Données des balises meta
(« Pamela Anderson » dans la Balise « Keywords ».., mots clés en blanc sur fond blanc , fortes répétitions)
27 juin 2011 WAM-Référencement
Utilisation des mots clés sur la page
27 juin 2011 WAM-Référencement
Meta données
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement
• 1999 – 2002 PageRank + Critères on page
(Le marché « vert » du Page Rank => « C’est combien ton PR » ? La peur de la Google Dance, les redirections Javascript + pages satellites, la densité de mots clés...)
27 juin 2011 WAM-Référencement
Page Rank
Source : Elliance
27 juin 2011 WAM-Référencement
Critères « On page »
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement
• 2002 – 2005 Anchor text + Historique de nom de domaine + PageRank + Critères « on page »
Cliquez ici pour en savoir plus « piscine en kit » => www.waterair.fr (Google Bombing : « measerable failure », « ton nom
de domaine n’a que 1 an ? », « Et tu es hébergé a Hong Kong pour toucher des autrichiens ? »)
27 juin 2011 WAM-Référencement
Anchor text
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Historique de nom de domaine
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement
• 2005 – 2009 Autorité du domaine + Diversité des domaines liants + Modélisation des thématiques* (LDA) + Anchor text + Nom de domaine et historique + PageRank + critères on page
(LDA = Calcul du cosinus entre les sujets pour un mot clé et des sujets d'une page)
27 juin 2011 WAM-Référencement
Autorité de nom de domaine
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Autorité de nom de domaine
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Autorité de nom de domaine
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Diversité des noms de domaine
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Modélisation des sujets pour un mot clés (LDA)
*Les moteurs appliquent des techniques de forages de textes : Tokenisation, suppression des Stop Word, Stemmerisation, TF IDF (calcul du poids d’une expression / texte total) etcorrelation de rang (Spearman Rho)
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement
• 2009 – 2011 => Données Twitter :
Danny Sullivan : Si un article est « retweeté » ou beaucoup référencé dans Twitter, comptez-vous cela comme un signal, en dehors des liens non « nofollow » qui peuvent naturellement en découler ?
Google : Oui nous l’utilisons comme un signal pour les résultats organiques et pour le positionnement des news. Nous l’utilisons également pour améliorer les news « universelles » en prenant en compte le nombre de personnes ayant partagé un article.
27 juin 2011 WAM-Référencement
Données Twitter
Page A646 liens depuis 36 noms de domaine
+ 2 tweets
Page B1 lien depuis 1 nom de
domaine et522 tweets
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Données Twitter
Page A646 liens depuis 36 noms de domaine
+ 2 tweets
Page B1 lien depuis 1 nom de
domaine et522 tweets
Page B – la version Twitter – placée en
N°1 !
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Données Twitter
Page A646 liens depuis 36 noms de domaine
+ 2 tweets
Page B1 lien depuis 1 nom de
domaine et522 tweets
Page B – la version Twitter – placée en
N°1 !
Les données de Twitter sont particulièrement Puissantes pour les recherches « fraiches » (QDF)(Test 2 Seomoz.org)
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement
• 2009 – 2011 => Autorité des comptes :
Danny Sullivan : Essayez vous de calculer l’autorité de quelqu’un qui tweet, qui est affecté à un compte Twitter ? Essayez vous de savoir qui ils sont ?
Google : Oui nous évaluons la qualité de l’utilisateur de Twitter mais nous ne savons pas de qui il s’agit dans la vraie vie
Bing : Oui nous évaluons l’autorité de quelqu’un qui tweet. Pour connaître des éditeurs ou des personnalités publiques nous l’associons avec qui ils sont.
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement
Données des réseaux sociaux => Check list
• Autorité du compte Twitter faisant mention d’un site dans un message Twitter
• Nombre de Tweet (message de Twitter)• Nombre de partages d’une page dans l’environnement FaceBook• Somme des partages, commentaires et d’actions sur le bouton « je
recommande » ou « j’aime »• Autorité du compte à l’origine du partage du site dans l’environnement
FaceBook• Nombre de votes sur les agrégateurs de News (USA uniquement) et
commentaires• Nombre de partage sur Google Buzz (dans une moindre mesure)• Sentiment global lié à une marque émanant des réseaux sociaux mentionnés.
27 juin 2011 WAM-Référencement
• 2009 – 2011 => Signaux d’une marque :
Marque Générique
• A de vrais salariés à une adresse physique
• A des comptes “sociaux” authentifiés
• A des informations de contact mises en
évidence sur le site et réelles !
• Est enregistrée auprès des institutions de l’Etat
• Reçoit du trafic de sources différentes
• Génére un volume de recherches sur les
moteurs
• A des campagnes de communication actives en
offline ?
• Souvent n’existe qu’en ligne..
• A rarement un compte social valable
• Utilise presque systématiquement
l’email pour communiquer
• Le “search” représente souvent 90% du
trafic du site
• N’a qu’un petit volume de recherches
sur sa marque, depuis les moteurs
• Inexistante des campagnes offline
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011
Source : SEOMOZ
• Signaux les plus susceptibles d’évoluer ces prochains mois
27 juin 2011 WAM-Référencement
Anciennes tactiques à abandonner progressivement…
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Au profit de nouvelles tactiques gratuites...!
Source : SEOMOZ
27 juin 2011 WAM-Référencement
Merci de votre attention !
WAM-Référencement66 rue Servient 69003 Lyon
Immatriculation RCS : 502 610 199 APE : 6202A
David [email protected]
Twitter.com/wamref