In brands we trust ! Comment créer et développer votre marque - Osons le Design
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Ce document est la propriété de Yellow Lab – 2015 La marque, un outil indispensable pour convaincre vos clients !
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Pourquoi et comment créer votre marque. Illustré par de nombreux exemples en B2B et B2C. Les prochaines dates de conférence sur notre site yellowlab.fr/actualites/
Transcript of In brands we trust ! Comment créer et développer votre marque - Osons le Design
Ce document est la propriété de Yellow Lab – 2015
La marque, un outil indispensable pour convaincre vos clients !
Ce document est la propriété de Yellow Lab – 2015
L’agence créative qui démocratise le branding
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Pourquoi créer une marque ?
Comment créer une marque ?
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VOLKSWAGEN
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VOLKSWAGEN LOUIS VUITTON
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VOLKSWAGEN LOUIS VUITTON PUBLICIS
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VOLKSWAGEN LOUIS VUITTON PUBLICIS
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LINKEDIN DASSAULT SYSTEMES
LOUIS VUITTON PUBLICIS
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VOLKSWAGEN
LINKEDIN FRANCE INTER DASSAULT SYSTEMES
LOUIS VUITTON PUBLICIS
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VOLKSWAGEN
LINKEDIN FRANCE INTER
DASSAULT SYSTEMES
LOUIS VUITTON PUBLICIS
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VOLKSWAGEN
LINKEDIN FRANCE INTER
TWITTER ORACLE
DASSAULT SYSTEMES
LOUIS VUITTON PUBLICIS
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VOLKSWAGEN
LINKEDIN FRANCE INTER
TWITTER ORACLE RATP
DASSAULT SYSTEMES
LOUIS VUITTON PUBLICIS
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Qu’est-ce qui constitue une marque ?
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MARQUE
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MARQUE
IMAGE
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MARQUE
IMAGE HISTOIRE
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LOGO ET IDENTITÉ VISUELLE
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LA MISE EN SCÈNE DES CRÉATEURS
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LE PITCH « LES TRUBLIONS DU GOÛT »
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LE PACKAGING
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LES VALEURS
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LES ÉVÈNEMENTS
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LES RÉSEAUX SOCIAUX
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
30M€ de CA en 2013 Croissance de 30%
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LE NOM ET LE LOGO
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LA MÉTHODE DE TRAVAIL
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LES THÉORIES ET L’EXPERTISE
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LES CAS CLIENTS
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LES LOCAUX
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
L’ÉQUIPE
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A quoi sert votre marque ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
1. être maître de son image
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
Qui êtes-vous ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
2. Etre visible et identifiable
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
Retenez vos clients
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
3. Valoriser ses produits
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
4. Créer une relation
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
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La marque a un réel impact sur votre offre et sa perception
donc sur votre chiffre d’affaires et votre marge
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Quelles conséquences sur votre business ?
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
LA ROUE DE LA FORTUNE ®
PRODUIT CLIENTS
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
MARQUE = PARLER DU PRODUIT / SERVICE
PRODUIT CLIENT
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
MARQUE = S’ADRESSER À SA CIBLE
PRODUIT CLIENT
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
MARQUE = SÉDUIRE LES DISTRIBUTEURS ET LES CONSOMMATEURS
PRODUIT CLIENT
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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Chapitre 1 : pourquoi une marque ?
MARQUE = RÉDUIRE LA SENSIBILITÉ PRIX
PRODUIT CLIENT
MARQUE
PRIX
DISTRIBUTION
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La marque est un élément essentiel de l’offre :
si tous les éléments sont cohérents, un cercle vertueux s’engrange !
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Pourquoi créer une marque ?
Comment créer une marque ?
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Définition de la vision 1
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Définition de la vision 1
Bénéfice client: pourquoi mes clients vont acheter mon
produit?
Positionnement : que doivent penser mes clients de moi?
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Mettre en mots et en images 2
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Mettre en mots et en images 2
Communiquer, c’est être simple et systématique
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Diffuser la marque 3
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Chapitre 2 : comment créer une marque forte ?
Diffuser la marque 3
Se faire connaître Se faire apprécier
Se faire adopter
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La To Do List du branding
1. Interroger ses clients / utilisateurs
2. Définir son positionnement
3. Construire son histoire de marque
4. Matérialiser graphiquement l’univers
5. Décliner sur tous les supports
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Chapitre 2 : comment créer une marque ?
Comment augmenter le nombre de clients ?
1. S’adresser à la bonne cible 2. Séduire et donner confiance
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AVANT
Chapitre 2 : comment créer une marque ?
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Chapitre 2 : comment créer une marque ?
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AVANT
APRES
Chapitre 2 : comment créer une marque ?
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APRES
Site en ligne
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APRES
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APRES
Site en ligne
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acquisition client
x4 Chapitre 2 : comment créer une marque ?
visites sur le site
x3 +40% CA
en 4 mois
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