Avant-propos Les concerts occupent depuis longtemps une part importante du dispositif promotionnel des radios musicales : ils permettent d’incarner à travers des artistes et de matérialiser à travers des lieux la relation de leurs auditeurs avec leur marque, sur leur territoire de compétence musicale. Face à la poussée d’une concurrence digitale, l’incarnation et la matérialisation de leur relation à l’auditeur demeurent des enjeux importants pour les éditeurs. Fin 2016, HyperWorld a mené l’enquête pour faire le point sur la perception des concerts organisés par des radios :�

«  Quelle est la fréquentation des concerts relativement à d’autres sorties ? «  Quelle est l’attractivité d’une place de concert relativement à d’autres sorties ? «  Entre plateau d’artistes, concert intime, concert de tournée, pass festival... �

quel type de concert a la faveur des auditeurs ? «  Quel est le funnel de conversion de la radio sur les opérations concert : �

souvenir ? engagement ? obtention ? participation ? «  Quelle est la part des différents canaux d’information dans la construction du souvenir ? «  Quelles sont les marques qui ressortent spontanément ? (Radio, Artiste, Evènement... ) «  Qu’est ce que ces traces recueillies spontanément nous apprennent sur la perception des auditeurs ? «  Quelle est l’importance perçue de chacun des éléments composants le mix événement ?

2

Agenda

3

Fiche technique Les sorties et leur attractivité Attractivité selon type de concert Souvenir engagement et participation��Citations spontanées Le mix évènement

4 8

14

18

28��

35

Fiche technique

HyperWorld a interrogé en ligne du 12 octobre au 3 décembre 2016, 1223 auditeurs réguliers de radios musicales, formant un échantillon représentatif de la population nationale, sur... «  leurs pratiques en matière de sortie, «  leur intérêt pour gagner des invitations pour ces sorties, «  leur souvenir spontané de concerts organisés par les radios, «  l’importance qu’ils accordent aux éléments composant le mix de l’événement. Pour un échantillon de 1223 individus, avec un seuil de confiance à 95%, la marge d’erreur est, pour un résultat de 80%, de +/- 2,24%. Pour faciliter la comparaison des tendances des résultats par cible, nous avons calculé des meanscores sur les questions avec échelle de réponses et mise en œuvre des tests de significativité. «  Le meanscore est un score synthétique allant de 1 à 100, 50 étant la position « neutre » (ni positif ni négatif). «  Tests de significativité (Khi-deux ou Student selon l’adéquation) avec un seuil de significativité à 95%. 5

6

Échantillon : socio-démographique

Une structure d’échantillon calée sur celle de la population française métropolitaine

Ensemble 1 223 100%

Femmes 613 50%

Hommes 610 50%

15-34 ans 670 55%

35-49 ans 553 45%

7

Échantillon : écoute 7 derniers jours

Ensemble 1 223 100% CHERIE FM 236 19% FUN RADIO 430 35% NOSTALGIE 234 19%

NRJ 691 57% RFM 252 21% RTL2 277 23%

SKYROCK 336 27% VIRGIN RADIO 373 30%

INDES RADIOS* 561 46%

*Les Indés Radios : 107 stations différentes citées.

9

Les sorties et leur fréquence Quand pour la dernière fois, avez-vous été...

76% 50% 29%

16% 14% 13%

11% 8%

18% 31% 19%

16% 24% 21%

27% 13%

au restaurant au cinéma

à une Rencontre sportive en discothèque / Night-club

à un concert à un spectacle non musical dans un parc d’attractions

à un spectacle musical

Moins d'1 mois 1 à 6 mois

Base ensemble : �1223 interviews

94% 81%

48% 38% 37% 35% 32%

21%

6% 19%

52% 62% 63% 65% 68%

79%

au restaurant au cinéma

à une Rencontre sportive dans un parc d’attractions

à un concert à un spectacle non musical

en discothèque / Night-club à un spectacle musical

Moins de 6 mois 6 mois et plus

10

Les profils des sorties Différences significatives sur fréquence – de 6 mois...

• Homme • Virgin, RTL2, Skyrock

• Homme • 15-34 ans • Skyrock

• Fédérateur • Homme • 15-34 ans

• Homme • 15-34 ans • Chérie FM, Skyrock

• Homme • 15-34 ans

• Homme • 15-34 ans

• Homme • 15-34 ans • Skyrock, Fun

11

L’attractivité des sorties Classez ces invitations qu’une radio pourrait offrir, �

de la plus attractive à la moins attractive pour vous...

2,1 2,9

3,8 3,8 4,5 4,5

5,4 5,6

Discothèque Rencontre sportive

Spectacle non musical

Spectacle musical

Cinéma Restaurant Parc d'attractions

Concert

Base ensemble : �1223 interviews

Note synthétique de 1 à 8

12

Les profils de l’attractivité des invitations Différences significatives

• Virgin, RTL2 • Fédérateur • Fédérateur • Fédérateur

• Femme • Chérie FM, RFM

• Femme • Nostalgie, RFM, Chérie FM,

RTL2

• Homme • 15-34 ans • Fun, Skyrock

13

L’attractivité des activités selon leur pratique Classez ces invitations qu’une radio pourrait offrir, de la plus attractive à la

moins attractive pour vous... Base ensemble : �1223 interviews

6 5 5

3 4

4 6

4

5 4

5 2

4

4 5

2

Concert Cinéma

Restaurant Discothèque

Spectacle musical Spectacle non musical

Parc d'attractions Rencontre sportive

Rang moyen

Pratique activité plus de 6 mois Pratique activité moins de 6 mois

15

L’attractivité des types de concerts Pour chacun des types de concerts suivants, indiquez si c'est un cadeau pour lequel vous pourriez contacter une

radio (téléphoner, envoyer un SMS, vous inscrire sur un site...) pour essayer de remporter des invitations ...

71,7

71,2

70,5

68,5

Un concert intime d'un artiste organisé par une radio, à l'occasion de son passage dans votre ville ou à proximité

Un concert d'un artiste en tournée dans votre ville ou plus loin

Un concert organisé par une radio avec plusieurs artistes dans une grande salle de votre ville ou à proximité

Un PASS 1 jour pour un festival avec plusieurs artistes

MeanScore : score de 1 à 100 synthétisant l’attractivité Oui, certainement Oui, probablement Non, probablement pas Non, certainement pas

Base ensemble : �1223 interviews

16

Les profils de l’attractivité des concerts Différences significatives sur meanscore

• Fédérateur • Femme • 35-49 ans • Chérie FM

• Femme • 35-49 ans

• RFM, Virgin

17

L’attractivité par type selon la pratique de concert Base ensemble : �1223 interviews

75

78

76

77

68

68

68

64

Concert organisé par une radio avec plusieurs artistes dans une grande salle

Concert intime d'un artiste organisé par une radio, à l'occasion de son passage

Concert d'un artiste en tournée dans votre ville ou plus loin

Un PASS 1 jour pour un festival avec plusieurs artistes

Attractivité moyenne (meanscore)

Score 6 mois et plus Score moins de 6 mois

MeanScore : Score de 1 à 100 synthétisant l’attractivité Oui, certainement / Oui, probablement / Non, probablement pas / Non, certainement pas

19

Présence de souvenirs Avez-vous lu, entendu ou vu au cours des 6 derniers mois des informations concernant des concerts �

rassemblant plusieurs artistes ou mini-festivals organisés par une radio ? Base ensemble : �1223 interviews

22% 24% 22% 32%

Oui plusieurs fois Oui une fois Je ne me souviens pas Non

Oui au moins 1 fois NSP ou Non

20

Profil du souvenir

Base ensemble : �1223 interview

SOUVENIR SIGNIFICATIVEMENT� PLUS ÉLEVÉ

Homme�15-34 ans�

Virgin�Skyrock �

Indés Radio

Souvenir �46% Non

souvenir54%

Avez-vous lu, entendu ou vu au cours des 6 derniers mois des informations concernant des concerts �rassemblant plusieurs artistes ou mini-festivals organisés par une radio ?

21

Engagement Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement essayé de recevoir �

des invitations pour un concert organisé par une radio rassemblant plusieurs artistes ? Base souvenir : �558 interviews

ENGAGEMENT SIGNIFICATIVEMENT� PLUS ÉLEVÉ

Homme�15-34 ans�

RFM �NRJ �FUN

OUI�20%

NON�80%

22

Obtention Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement obtenu des invitations pour vous rendre �

dans un concert rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio? Base engagement : �

155 interviews

OBTENTION SIGNIFICATIVEMENT� PLUS ÉLEVÉE

Homme�15-34 ans�

IndésRadio

Obtenu �43% Non

obtenu �57%

23

Participation

Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement assisté à un concert �rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio ?

Base obtention : �66 interviews

PARTICPATION � PLUS ÉLEVÉE (base faible)

Homme�15-34 ans�

FUN�SKYROCK

Participation�58%

Non participation 42%

24

Funnel de conversion

Base ensemble : �1223 interviews

Auditeur 100%

Souvenir 46%

Engagement 13%

Reception 5%

Participation 3%

Sur une base de 100 auditeurs, voici combien se souviennent, s’engagent, reçoivent �des invitations puis participent à l’événement...

25

Canaux d’information Par quel(s) moyen(s) avez vous été informé ?

Base souvenir : �558 interviews

12% 13% 15% 16% 19% 28%

64%

Ami ou famille

Affiche TV Presse Autre + NSP Web Radio

26

Focus canal radio Auditeurs 7 derniers jours

Base souvenir radio : �357 interviews

12% 14% 14% 15% 18% 24% 25%

34% 39%

NOSTALGIE RFM CHERIE FM RTL2 SKYROCK FUN RADIO VIRGIN RADIO

INDES RADIOS

NRJ

27

Focus canal web Auditeurs 7 derniers jours

Base souvenir web : �156 interviews

25% 25% 26% 27% 29% 30% 31% 33% 35%

RFM RTL2 VIRGIN RADIO

CHERIE FM INDES RADIOS

NOSTALGIE NRJ FUN RADIO SKYROCK

29

Citations spontanées VS souvenir

Vous souvenez-vous : du nom de l’évènement ? d’un des artistes principaux à l’affiche ? de la radio organisatrice de l’événement ?

Base souvenir : �558 interviews

CITATION SIGNIFICATIVEMENT� PLUS ÉLEVÉE

Homme�15-34 ans�

NRJ �Indés Radios

Au moins une

citation�58%

Pas de citation�42%

30

Nature des citations spontanées

Nom de l’évènement ? Artistes principaux à l’affiche ? Radio organisatrice ?

Base: au moins une citation : �370 interviews

44% 45%

72%

Nom événement Artiste Radio

31

Qualité des citations

Confusions entre les événements que les radios « produisent » et ceux dont elles sont partenaires, et, dans une moindre mesure, entre les évènements multi-artistes et mono-artiste

Producteur 42%

Partenaire 58%

Mono-artiste 10%

Multi-artistes 90%

Base: au moins une citation événement �

161 interviews

Base: au moins une citation artiste�

167 interviews

32

Citations évènement

Partenaire

Producteur

33

Citations artiste

Partenaire

Producteur

34

Citations radio

Partenaire

Producteur

36

L’importance des éléments du mix

Pour qu’un concert rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio vous attire, �parmi les éléments suivants quels sont ceux qui sont pour vous très, assez, peu, ou pas du tout importants ?

MeanScore : Score de 1 à 100 synthétisant l’importance�très, assez, peu ou pas du tout importants

Base ensemble : �1223 interviews

47,2

52,2

63,8

79,9

89,1

Le nombre de spectateurs

La radio organisatrice

Sur invitation seulement

Le lieu de l'événement

Les artistes à l'affiche

37

Les profils sur l’importance des éléments Différences (peu) significatives sur meanscore

• Femmes • 35-49 ans • Chérie FM �

RFM �RTL2

• Femme • 35-49 ans • Nostalgie�

Skyrock

• Homme • 15-34 ans • Nostalgie�

RFM

• Homme • 15-34 ans • Fun

• Homme • 15-34 ans • Skyrock