1. Etude sur 14 campagnes de Brand Entertainment franaises significatives de 2013 auprs de 300 consommateurs en fvrier 2014Mars 2014

2. Agenda Rappel mthodologique3Rsultats par indicateur9Et les pros ?21Principaux enseignements23Focus M2M #CapturCall27Annexes31(chantillons, questions, liens vers les vidos)2 3. Fiche Technique Mthodologie Indicateurs Vidos testes M2M : intrt /secondeMthodologie 4. Fiche techniqueHyperWorld Marketing a interrog online du 12 au 18 Fvrier 2014, un chantillon reprsentatif (France mtropolitaine) de 300 consommateurs gs de 15 54 ans pour mesurer les effets de vidos de marque en termes defficacit publicitaire au moyen de 5 indicateurs (cf. infra). A titre de comparaison, la mme tude a galement t mene auprs dun chantillon de 100 professionnels de la communication 4 5. MthodologieAfin de ractiver un maximum de traces mmorielles, chaque campagne a t soumise aux interviews sous forme dun extrait vido de 30 secondes accompagn dun cartouche titre/marque. Les vidos, chacune suivie des questions sur les 5 indicateurs defficacit publicitaire, ont t diffuses en ordre alatoire pour gommer le biais dordre de prsentation. Lenqute se clturait par une question Moment2Moment (intrt la seconde) permettant un focus sur une vido complte.5 6. Indicateurs Le souvenir Vous souvenez-vous d'avoir dj vu cette vido ? Oui/NonLintrt Le contenu de cette vido vous a-t-il personnellement intress ? Beaucoup/Assez/Peu/Pas du toutImageLe souvenir est exprim en pourcentage. Les indicateurs sont indexs de 1 100 pour plus de solidit et pour une lecture plus rapide Cette vido a-t-elle fait voluer l'image que vous aviez de la marque ou du produit ? En positif/Pas fait voluer/En ngatifLincitationlinitiation dune recherche dinformation Cette vido vous a-t-elle donn envie d'en dcouvrir plus sur la marque ou le produit ? Tout fait/ Plutt/Pas vraiment/Pas du tout, voire mme encore moins qu'avant)Recommandation Recommanderiez-vous la marque et/ou le produit votre entourage proche (famille, amis, collgues...) ou moins proche ? Tout fait/ Plutt/Pas vraiment/Non, voire mme je dirais des choses ngatives)Comme pour les tests ditoriaux (Vs publicitaires), nous avons utilis des chelles de type Likert (2 positions positives et 2 positions ngatives : 50 =neutre ). 6 7. Vidos testes Adidas - Boost Paris, les 1700K #boostparis Axe - Trouve ton style avec AXE Hair "BNP Cinma" - #WHATZETEUF Crdit Agricole SA - Dfis Clairefontaine GoldenMoustache pour SFR - La Rvlation #cestpasfini Heineken - Green Room Session Calvi 2013 Nescaf - Alexandra Mon fantasme Facebook OASIS - Moi Moche et Mchant 2 Orangina - Mission 404 Oro - Cauet Le grand dfi double Oreo Paco Rabanne - Invictus Perrier - Perrier Secret Place PMU - Serial Parieurs Top Chef - Avec AuchanMoment 2 Moment Renault - Ils ont os #CAPTURCALL (2014) 7Lexpertise deBUZZING a permit didentifier les vidos les plus vues et les plus partages, et la selection des campagnes 100% web 8. M2M : agrment la seconde Regardez attentivement cette vido et ragissez en permanence ce que vous voyez et entendez, en bougeant, au moyen de votre souris/pad/doigt le curseur vers la droite lorsque vous tes intress(e), et vers la gauche lorsque vous ntes pas intress(e)8 9. SouvenirIntrt Image Incitation RecommandationRsultats par indicateur 10. Souvenir Vous souvenez-vous d'avoir dj vu cette vido ? Consos ensembleWeb seul 63%Paco Rabanne - Invictus61%OASIS - Moi Moche et Mchant 235%Top Chef - Avec Auchan34%Axe - Trouve ton style avec AXE Hair GoldenMoustache pour SFR - La Rvlation #cestpasfiniSouvenir moyen 29%29%Nescaf - Alexandra Mon fantasme Facebook26%Orangina - Mission 40425%Adidas - Boost Paris, les 1700K #boostparis22%Oro - Cauet Le grand dfi double Oreo22%Perrier - Perrier Secret Place21%BNP Cinma - #WHATZETEUF18%Crdit Agricole SA - Dfis Clairefontaine17%PMU - Serial Parieurs Heineken - Green Room Session Calvi 201316% 14% 10c 11. Intrt (sur les familiers) Le contenu de cette vido vous a-t-il personnellement intress ? Consos familiers OASIS - Moi Moche et Mchant 260Orangina - Mission 40460 57Heineken - Green Room Session Calvi 201356Adidas - Boost Paris, les 1700K #boostparis53Nescaf - Alexandra Mon fantasme Facebook GoldenMoustache pour SFR - La Rvlation #cestpasfini52Crdit Agricole SA - Dfis Clairefontaine51PMU - Serial Parieurs51Oro - Cauet Le grand dfi double Oreo51Perrier - Perrier Secret Place50Paco Rabanne - Invictus49BNP Cinma - #WHATZETEUF48Top Chef - Avec Auchan47Axe - Trouve ton style avec AXE Hair46 11Intrt moyen familiers 52 12. Image (sur les familiers) Cette vido a-t-elle fait voluer l'image que vous aviez de la marque ou du produit ? Consos familiers 77OASIS - Moi Moche et Mchant 273Heineken - Green Room Session Calvi 201368Orangina - Mission 40467Adidas - Boost Paris, les 1700K #boostparis Crdit Agricole SA - Dfis Clairefontaine64Nescaf - Alexandra Mon fantasme Facebook64Paco Rabanne - Invictus59Oro - Cauet Le grand dfi double Oreo58PMU - Serial Parieurs58GoldenMoustache pour SFR - La Rvlation #cestpasfini56Axe - Trouve ton style avec AXE Hair56 54Perrier - Perrier Secret Place Top Chef - Avec Auchan52BNP Cinma - #WHATZETEUF51 12Image moyenne familiers 61 13. Incitation (sur les familiers) Cette vido vous a-t-elle donn envie d'en dcouvrir plus sur la marque ou le produit ? Consos familiers 56OASIS - Moi Moche et Mchant 2 Adidas - Boost Paris, les 1700K #boostparis55Orangina - Mission 40455Nescaf - Alexandra Mon fantasme Facebook51Oro - Cauet Le grand dfi double Oreo51PMU - Serial Parieurs50Crdit Agricole SA - Dfis Clairefontaine50GoldenMoustache pour SFR - La Rvlation #cestpasfini49Perrier - Perrier Secret Place49Paco Rabanne - Invictus48BNP Cinma - #WHATZETEUF47Axe - Trouve ton style avec AXE Hair47 44Top Chef - Avec Auchan20Heineken - Green Room Session Calvi 201313Incitation moyenne familiers 48 14. Recommandation (sur les familiers) Recommanderiez-vous la marque et/ou le produit votre entourage proche (famille, amis, collgues...) ou moins proche ? Consos familiers Orangina - Mission 40457OASIS - Moi Moche et Mchant 25755Heineken - Green Room Session Calvi 201354Adidas - Boost Paris, les 1700K #boostparis Oro - Cauet Le grand dfi double Oreo52PMU - Serial Parieurs51Nescaf - Alexandra Mon fantasme Facebook51Crdit Agricole SA - Dfis Clairefontaine50Axe - Trouve ton style avec AXE Hair49Perrier - Perrier Secret Place49Paco Rabanne - Invictus48BNP Cinma - #WHATZETEUF47GoldenMoustache pour SFR - La Rvlation #cestpasfini46Top Chef - Avec Auchan46 14Reco. moyenne familiers 51 15. Et les Pros ? 16. Les ProsLe souvenir est le seul indicateur sur lequel en moyenne, les pros surpassent les consommateurs : Ils sont certes moins rguliers de la TV (56% vs 86% pour les consos) mais plus rguliers du streaming (54% vs 37%) et des rseaux sociaux (59% vs 31%). Par rapport aux consommateurs, leur intrt se porte sur les dispositifs innovants et la facture crative (Heineken, BNP, Nescaf, Orangina...) souvent au dtriment dapproches plus grand public ou la crativit moins appuye (Invictus, Oro, Crdit Agricole, Auchan)16 17. Scoring de synthse 18. Scoring de synthse Souvenir + Intrt + Image + Incitation + Recommandation souvenirintrtImageIncitationOASIS - Moi Moche et Mchant 26160Paco Rabanne - Invictus6349Recommandation 7725Adidas - Boost Paris, les 1700K #boostparis2256Nescaf - Alexandra Mon fantasme Facebook265364Oro - Cauet Le grand dfi double Oreo22Crdit Agricole SA - Dfis Clairefontaine Axe - Trouve ton style avec AXE Hair PMU - Serial Parieurs Top Chef - Avec Auchan Perrier - Perrier Secret Place604867GoldenMoustache pour SFR - La Rvlation #cestpasfini175135 2147 50Heineken - Green Room Session Calvi 201314 1848462325050232475257BNP Cinma - #WHATZETEUF2344923218226462244922344 4973 51515054245524956 58254515164 46265545120 4755 47219 2113112675755565157 4855585234 166851295659Orangina - Mission 404ScoreScore Moyen 241 19. Focus Age Autres ciblesVerbatimM2M #CAPTURCALL 20. Moment 2 Moment #CAPTURCALL focus geUn intrt un peu plus fort sur les 35-54 ans quasiment tout le long de la vido et particulirement pour prolonger lexprience (cf. fin) ! 20 21. Moment 2 Moment autres cibles Achat voiture 12 derniers moisUne cible particulirement sensible lopration, avec une trs bonne probabilit de prolonger lexprience (cf. fin)StreamingRguliers plus forts au dbut mais rattraps et dpasss par les occas. la finRseaux sociauxRguliers et occas. quasi au diapason21TVRguliers accrochent ds le dpart mais retour rapide des occas. 22. Moment 2 Moment Verbatim Achat voiture 12 derniers mois22 23. Annexes Echantillon conso Echantillon pro Questionnaire Liens vers les vidos 23 24. Echantillon consos Critres sociodmographiques Ensemble Femmes Hommes 15-34 ans 35-54 ans Rgions IDFIndividus 300 152 148 143 157 243 57% 100% 51% 49% 48% 52% 81% 19%Habitudes medias Ensemble TV rguliers TV occasionnels Streaming rguliers Streaming occasionnels Rseaux sociaux rguliers Rseaux sociaux occasionnelsIndividus 300 259 36 110 167 94 167% 100% 86% 12% 37% 56% 31% 56%24 25. Dernier achat catgorie produitEau gazeuse Sodas Caf instantan Bire Biscuits chocolats Vtements de sport Produits de fixation cheveux Parfum Achats dans un hypermarch Forfait tlphonie mobile Paris sportifs Produit bancaire VoitureAchat du produit il y a moins d'1 moisIndividus 170 231 136 152 236 92 106 86 271 26 43 34 18% 57% 77% 45% 51% 79% 31% 35% 29% 90% 9% 14% 11% 6%25Achat du produit il y a entre 1 et 12 moisIndividus 68 51 83 110 55 167 105 166 20 129 62 103 55% 23% 17% 28% 37% 18% 56% 35% 55% 7% 43% 21% 34% 18%Achat du produit il y a plus longtemps ou jamais Individus 62 18 81 38 9 41 89 48 9 145 195 163 227% 21% 6% 27% 13% 3% 14% 30% 16% 3% 48% 65% 54% 76% 26. Echantillon pros Critres sociodmographiquesIndividusEnsemble Femmes Hommes 22-34 ans 35-54 ans Rgions IDF100 50 50 47 53 21 79%Mtier 100% Ensemble 50% Communication ou marketing 50% Cration 47% Mdia 53% Ressources humaines 21% Socit de Production audiovisuelle 79% AutreHabitudes medias Ensemble TV rguliers TV occasionnels Streaming rguliers Streaming occasionnels Rseaux sociaux rguliers Rseaux sociaux occasionnels 26Individus 100 56 38 54 45 59 40% 100% 56% 38% 54% 45% 59% 40%Individus 100 65 5 15 1 3 11% 100% 65% 5% 15% 1% 3% 11% 27. Questionnaire Nous avons retenu 15 des vidos les plus vues de 2013 en France de brand entertainment qui ont recours la musique, au sport, au cinma, aux sries, au jeu vido pour vous sduire. 1) Adidas - Boost Paris, les 1700K #boostparis 2) Axe - Trouve ton style avec AXE Hair 3) BNP Cinma - #WHATZETEUF 4) Crdit Agricole SA - Dfis Clairefontaine 5) GoldenMoustache pour SFR - La Rvlation #cestpasfini 6) Heineken - Green Room Session Calvi 2013 7) Nescaf - Alexandra Mon fantasme Facebook 8) OASIS - Moi Moche et Mchant 2 9) Orangina - Mission 404 10) Oro - Cauet Le grand dfi double Oreo 11) Paco Rabanne - Invictus 12) Perrier - Perrier Secret Place 13) PMU - Serial Parieurs 14) Renault - Ils ont os #CAPTURCALL 15) Top Chef - Avec Auchan27Extraits vidos de 30 secondes, prsents un un, en ordre alatoire. Affichage marque et titre de la vido. 28. 1) Vous souvenez-vous d'avoir dj vu cette vido ? Oui Non2) Le contenu de cette vido vous a-t-il personnellement intress ? Beaucoup Assez Peu Pas du tout3) Cette vido vous a-t-elle donn envie d'en dcouvrir plus sur la marque ou le produit ? Oui, tout fait Oui, plutt Non, pas vraiment Non, pas du tout, voire mme encore moins qu'avant4) Cette vido a-t-elle fait voluer l'image que vous aviez de la marque ou du produit ? Oui, en positif Cette vido n'a pas fait voluer l'image que j'avais de la marque ou du produit Oui, en ngatif5) Recommanderiez-vous la marque et/ou le produit votre entourage proche (famille, amis, collgues...) ou moins proche ? Oui, tout fait Oui, plutt Non, pas vraiment Non, voire mme je dirais des choses ngatives 28 29. Liens vers les vidos Adidas-Boost Paris, les 1700K #boostparis Axe-Trouve ton style avec AXE Hair et assure ta #PremiereImpression ! BNP Cinma-#WHATZETEUF Crdit Agricole SA-Dfis Clairefontaine GoldenMoustache pour SFR-La Rvlation #cestpasfini Heineken - Green Room Session @ Calvi on the Rocks 2013 Nescaf-Realy Friends ? Alexandra Mon fantasme Facebook OASIS-Moi Moche et Mchant 2 Mission 404 pour OASIS : Internet doit rester vivant Oro-Cauet Le grand dfi double Oreo les tapettes souris Paco Rabanne-Invictus Perrier Secret Place The prince the scissors PMU-Serial Parieurs les stars prtent tout pour gagner Renault - Ils ont os s'envoyer en l'air le temps d'un diner #CAPTURCALL TOP chef avec Auchan, programme dans les coulisses de l'mission29