Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extrait]
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MÉTHODOLOGIE
Etude online menée auprès de 2 052 femmes du 09 au 24 septembre 2015 Interrogation de 886 femmes blogonautes et de 1 166 blogueuses
hellocoton
UNE ÉTUDE EN MIROIR
MÉTHODOLOGIE
UNE ÉTUDE EN MIROIR
Blog (nom masculin) : - abréviation de l'anglais weblog, carnet de bord sur le Web -
site Web sur lequel un internaute tient une chronique personnelle ou consacrée à un sujet particulier.
Blogueuse : femme tenant un blog.
Un statut en mutation avec les réseaux sociaux , nouveaux terrains de jeux de ces influenceuses.
UNE ÉTUDE EN MIROIR
#1 I like blogs Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses, sur leur blog et les réseaux sociaux ?
#2 Life style blogger Les blogueuses fascinent, agacent…derrière les clichés, qui sont-elles ? Quel est leur rapport aux marques ?
#3 Blog power Quel est le vrai pouvoir de prescription des blogueuses ? Comment leur influence s’étend-elle au-delà de leur seul blog ?
#4 Portraits croisés L’image des blogueuses auprès de leurs communautés correspond-elle à celle qu’elles pensent renvoyer ?
REFLET DE BLOGS
DE L’AUTRE COTE DU MIROIR
UNE CONSULTATION
REGULIERE 64% des blogonautes consultent des blogs au moins une fois par semaine dont 30% tous les jours
Les blogueuses consultent aussi beaucoup les blogs
(91% au moins une fois / sem.)
17 blogs suivis régulièrement
6 blogs suivis régulièrement [-35 ans : 8 blogs]
Bases : blogonautes (eff.=886) et blogueuses (eff.=1 166)
52% 45%
34% 33% 31%
22% 19% 19% 16%
Cuisine Beauté Créatif Mode Décoration Lifestyle Culture Famille Voyage
UN COUP
DE BAGUETTE, DE BLUSH ET DE CISEAUX Suivi de blogs étrangers
Blogonautes : 24% Blogueuses : 59%
[-35 ans : 65%] [-35 ans : 51%] [-35 ans : 45%] [+55 ans : 24%]
TYPES DE BLOG SUIVIS
Base : blogonautes (eff.=886)
CRITERES DE CHOIX
DES BLOGS CONSULTES
24% Proche de la blogueuse
< 35 ans 36%
Fans de blogs 36%
71% Richesse des idées
Créatifs 84%
Déco 80%
41% Talent de la blogueuse
Fans de blogs 60%
36% Fiabilité des infos
Culture 50%
+45 ans 39%
28% Qualité éditoriale < 35 ans
45% Lifestyle 45%
21% Fan de la blogueuse
< 35 ans 40%
Lifestyle 38%
20% Fréquence de publicat°
Lifestyle 34%
< 35 ans 27%
Indépendance éditoriale ● 19% [Culture : 32%] [Fans de blogs : 24%]
Jeux concours ● 13% [Beauté : 19%] [45-54 ans : 18%]
Et aussi…
Base : blogonautes (eff.=886)
A L’ORIGINE
L’ENVIE DE PARTAGER, DE SE RACONTER
71% 58%
41% 36% 33%
11% 7%
L’envie d’écrire, de m’exprimer
Raconter ma vie, mes envies
à d’autres personnes
Partager mesbons plans, mes
adresses
Faire partie d’une
communauté
Donner de lavisibilité à mes
créations
Avoir de l’influence, être
suivie
Avoir un lienprivilégié avecles marques
Q. Qu’est-ce qui vous a incité à créer un blog ?
15-24 ans 49%
45 ans et + 45%
Mode-beauté 55%
Famille 81%
Lifestyle 89%
Influenceuses 12%
Base : blogueuses (eff.=1 166)
< 1 H 19%
2 H 19%
3 à 5 H 39%
6 à 15 H 16%
> 16 H 7%
Nombre d’heures consacrées à la réalisation d’un blog en moyenne par semaine
Ensemble 7h
Influentes9h10
Mode-beauté 8h25
24-34 ans 7h25
Youtubeuse8h40
UNE ACTIVITE CHRONOPHAGE
Types de contenus réalisés pour le blog
Photo 93%
Illustration 21%
Vidéo 19%
Gif animé 8%
Influentes 25%
15-24 ans 25%
Beauté 31%
Base : blogueuses (eff.=1 166)
ET SI DEMAIN
ON LEUR PROPOSAIT DE DEVENIR JOURNALISTE ?
BANCO, j’en rêve
25% Influentes : 32% 15-24 ans : 28%
Mode-beauté : 34% POURQUOI PAS,
faut voir… 49%
NON MERCI, je suis bien comme ça
24%
HUM, je suis déjà journaliste… 2%
OUI pour les ¾ !
Base : blogueuses (eff.=1 166)
En culture 93%
En beauté 99%
En food 94%
En déco 100%
En mode 96%
DES BLOGUEUSES CONSCIENTES
DE LEUR INFLUENCE AUPRES DE LEURS ABONNÉS
Base par domaine d’influence : blogueuses ayant de l’influence sur leurs abonnés
Q. En général, pensez-vous avoir de l’influence sur vos abonnés ?
49% pensent avoir de
L’INFLUENCE SUR LEURS ABONNÉS
Youtubeuse : 66%
Ne sais pas : 27%
% influence des blogueuses ayant un blog dans ce domaine
43%
36% 33%
24%
7%
35%
27% 25% 20%
9%
Un produit de beauté Un vêtement / accessoire demode
Un produit alimentaire Un objet déco / un meuble Un voyage – nuit d’hôtel
Dans un magazine Sur un blog
Base : blogonautes (eff.=886)
Q. Avez-vous déjà acheté un produit vu dans un magazine, sur un blog ?
57% 49% 30%
21%
32%
% % de femmes suivant des blogs dans le domaine concerné
BLOG TO STORE
ACTIVATEUR D’ACHAT
MIROIR
MON BEAU MIROIR
les blogueuses les blogonautes
64% Passionnée 70%
62% Créative 65%
55% Sincère 20%
45% Sociable 41%
43% Accessible 23%
36% Perfectionniste 13%
33% Optimiste 24%
33% Dynamique 42%
32% Déterminée 21%
30% Cultivée 9%
24% Talentueuse 28%
14% Dépensière 14%
Les blogueuses vues par :
Q. Comment percevez-vous les blogueuses en général ? Q. Que disent les autres de vous ? Ils vous trouvent plutôt…
Regroupement de « Tout à fait d’accord » + « Plutôt d’accord »
UNE MEME IMPORTANCE
ACCORDEE A LEUR IMAGE
Je fais attention à mon apparence, mon image
J’aime attirer l’attention, être regardée
Mon style vestimentaire m’est très personnel
Je suis flattée quand on me fait des compliments sur mon style
Base : blogonautes et blogueuses mode / beauté (eff. = 477 et 253)
Les blogueuses Les blogonautes
98% 96%
97% 95%
77% 77%
45% 48%
Anouk Kool, Directrice commerciale du Pôle Femmes - 01 73 05 49 49 │ [email protected]
Delphine Cossart, Directrice de publicité - 01 73 05 65 63 │ [email protected]
Sabine Le Bacquer, Directrice de publicité - 01 73 05 46 64 │ [email protected]
Julie Rouanet, Directrice de groupe clients - 01 73 05 45 64│ [email protected]
Marie Le Gars, Responsable Etudes Marketing - 01 73 05 53 36 │ [email protected]
Delphine Le Loarer, Chargée Etudes Marketing - 01 73 05 52 87 │ [email protected]