Etudes & Tendances Presse Maison - MLP · Etudes Marketing Editeurs - Commercial publications JUIN...

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Le panorama du segment page 2

Les chiffres clés page 10

Les évolutions page 11

Les données par sous-segment page 12

Le marché du bricolage en France page 13

Presse Maison

JUIN 2012

Etudes de Marché Editeurs : Panorama de l'offre d’un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment.

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Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications

La décoration est toujours en vogue en France et garantit la croissance du marché des GSS de bricolage.

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Panorama de la presse Maison

Source : IRIS Vente

Bricolage :

Nouveauté Nouveauté

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Source : IRIS Vente

Décoration :

Nouveauté

Nouveauté

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Source : IRIS Vente

Décoration :

Nouveauté

Nouveauté

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Source : IRIS Vente

Décoration :


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Source : IRIS Vente

Design/Architecture :


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Source : IRIS Vente

Design/Architecture :


Nouveauté

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Source : IRIS Vente

Equipement :

Nouveauté

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Source : IRIS Vente

Annonces immobilières :

Nouveauté

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Les chiffres clés

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Volume

110 titres*, dont 22 nouveautés et 8 transferts de messagerie

445 parutions

9,56 millions d’exemplaires fournis

3,01 millions d’exemplaires vendus

14,93 millions d’€ de chiffre d’affaires

Données moyennes*

Fournis moyens : 21 500 exemplaires

Ventes moyennes : 6 800 exemplaires

Taux de vente : 31%

Prix moyen : 4,96 €

* Hors déclinaisons (Offres liées et couplées) Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 février 2011 au 14 février 2012

> Répartition du CA

> Répartition des titres

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Les évolutions

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Evolution des volumes

Le panel des titres « Maison » est croissant, on dénombre 110 titres* sur la période d’analyse, contre 100 titres* sur la période de référence.

La fourniture : +15%

Les ventes en exemplaires : +22%

Le CA : +16%

Evolution des données moyennes*

Fournis moyens : -1%

Ventes moyennes : +5%

Prix moyen : -0,22€

* Hors déclinaisons (Offres liées et couplées) Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 février 2011 au 14 février 2012 Vs période du 15 février 2010 au 14 février 2011

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Les données par sous-segment

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Evolution des volumes

Evolution des données moyennes*

* Hors déclinaisons (Offres liées et couplées) Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 février 2011 au 14 février 2012 Vs période du 15 février 2010 au 14 février 2011

*

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Le marché du bricolage en France

En 2011, le marché du bricolage a représenté 24 milliards d’euro de chiffre d’affaires,

soit une évolution de 2,7%. Cette évolution est portée par les GSS, qui profite de l’engouement pour la décoration constaté depuis 3 ans.

Le commerce en ligne peine à démarrer dans ce secteur (1% des ventes en 2011). Il est

rendu difficile par le besoin de voir et toucher les biens achetés par les bricoleurs (qualité du bois par exemple). Internet s’avère plutôt être une vitrine, dont le but est de générer du trafic dans les magasins et d’accompagner les utilisateurs en leur prodiguant des conseils.

Les prévisions pour 2012, sont que les besoins en bricolage « lourd » seront réduits par

le faible nombre de nouveaux appartements. Tandis que le bricolage de décoration devrait continuer sa croissance autour des 2%.

Source : FMB (Fédération des Magasins de Bricolage) Nostrodomus.fr : Interview de Rémy Dassant, chargé d’études auprès de l’UNIBAL (Union nationale des industriels du bricolage, du jardinage et de l’aménagement du logement).

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Etudes de Marché Editeurs : Panoramas de l'offre d’un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles.

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L’étude a été réalisée par l’unité Etudes Marketing Editeurs et Services d’Aide à la Décision

Contacts : [email protected] ; [email protected]

MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la presse,

des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du marché et

des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les mutations du

marché et des réseaux de distribution. www.mlp.fr

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