Etudes & Tendances

Panorama du segment page 2

Les chiffres clés page 9

Les évolutions page 10

Les français et les loisirs créatifs page 11

Direction des Publications

Presse loisirs créatifs

Octobre 2010

Etudes de Marché : Panorama de l'offre d’un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment.

Etudes & Tendances

Sur un marché dans l’air du temps « le faire soi-même », la presse spécialisée dans les loisirs créatifs n’en suit pas les mêmes tendances. Malgré des volumes conséquents en augmentation, les performances au titre se sont détériorées ces trois dernières années.

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Panorama de la presse loisirs créatifs

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Les chiffres clés du segment

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Volume

123 titres (solde nouveauté/cessation positif avec 32 nouveautés contre 2 cessations)

441 parutions

8,3 millions d’exemplaires fournis

2,3 millions d’exemplaires vendus

13,55 millions d’€ de chiffre d’affaires

Données moyennes

Fournis moyens : 18 800 exemplaires Ventes moyennes : 5 200 exemplaires

Taux de vente : 28%

Prix moyen : 5,89 €

Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 juillet 2009 au 14 juillet 2010

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Les évolutions

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Evolution des volumes

Le panel des titres « loisirs créatifs » est constant on dénombre 123 titres sur la période d’analyse contre 121 titres sur la période de référence.

La fourniture : +12%

Les ventes en exemplaires : +8%

Le CA : +15%

Evolution des données moyennes

Fournis moyens : -3%

Ventes moyennes : -6%

Prix moyen : +0,38€

Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 juillet 2009 au 14 juillet 2010 Vs période du 15 juillet 2008 au 14 juillet 2009

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Les français et les loisirs créatifs

Source : Etude structurelle 2009 CREAPLUS / Le papetier de France.

Après trois années où il est resté au creux de la vague, le marché des loisirs créatifs semble avoir retrouvé quelques couleurs. Malgré un budget moyen par consommateur en baisse, la fréquentation des points de vente reste à un niveau élevé. Ce budget est passé de 600€ à 550€ au cours des quatre dernières années, soit une baisse de 9%. Il se répartit de la manière suivante :

Le cœur de cible de ce marché reste essentiellement féminin. Ces consommatrices sont plutôt actives et elles ont entre 25 et 64 ans. Agées de 39 ans en 2004, la consommatrice type a vieilli et a désormais 43 ans.

Autre tendance marquante sur le marché des loisirs créatifs, l’offre pour les enfants qui en 2010 se redéploye. En période de crise, cette offre fait figure de valeur sûre, les produits pour les enfants étant moins sujets aux phénomènes de mode et aux engouements passagers que les activités pour les adultes. Et même si la baisse du pouvoir d’achat affecte le budget des parents, ils restent toujours prêts à dépenser pour leurs enfants.

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L’étude a été réalisée par la Direction des Publications MLP

Contact : leneel@mlp.fr

MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la

presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du

marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les

mutations du marché et des réseaux de distribution. www.mlp.fr

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Etudes de Marché : Panoramas de l'offre d’un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles.

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