ESQUEMA DEL PLAN DE MERCADEO SOCIAL

1.- DIAGNOSTICO DE LASITUACIÓN ACTUAL

1.1.-Identificación del problema social.- (problema local)

1.2.-Definición de la población y mercado objetivo.

a).-Población o mercado objetivo.-b).-Caracterización del público.- (primario, secundario, terciario)

1.3.-Análisis de la institución y del medio ambiente.

-Análisis interno (FODA de la entidad ejecutora).-Análisis del micro ambiente (proveedores, aliados, competencias).-Análisis del macro ambiente (fuerzas económicas, demográficas, socioculturales).

2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA (proyecto 3 años)

2.1.-Segmentación de audiencias o públicos.-Público objetivo primario (POP).-Público objetivo secundario (POS).-Público objetivo terciario (POT).

Tabla por tipos de audiencia

2.2.-Objetivos del plan de mercadeo social (PMS).

a).-Objetivo general

b).-Objetivos específicos (cada publico objetivo POP, POS, POT) matriz (diferenciar el comportamiento ideal del comportamiento factible.

2.3.-Posicionamiento del producto.- programas, “slogan”

2.4.- Mezcla del mercadeo, estrategia, tabla mix

*Producto.*Precio.*Plaza.*Promoción.

3.- INTERVENCIÓN.-

4.-ACTIVIDADES, CRONOGRAMA y PRESUPUESTO.-

5.-CONCLUSIONES y RECOMENDACIONES.

ANEXOS