EPIQ 2009
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La presse quotidienne en France EPIQ 2009
Transcript of EPIQ 2009
La presse quotidienne en France
EPIQ 2009
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L’étude EPIQ L’étude de référence de la presse d’information
Réalisée conjointement par 4 formes de presse
La presse quotidienne régionale
La presse quotidienne nationale
La presse quotidienne gratuite
La presse hebdomadaire régionale
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Univers de l’enquête Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon
la définition de l’INSEE et résidant en France.
Population estimée par le CESP : 50,430 millions de personnes (soit une croissance de 0,9% vs. 2008).
Taille de l’échantillon (base 11 mois) Échantillon global raisonné de 25 812 interviews réparties comme suit :
IDF : 4990 interviews Province : 20 522 interviews
200 inter. minimum par département
L’étude 2009
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Rappel
Sur la recommandation du CESP, l'étude EPIQ a changé en 2007 le mode d'administration de la question filtre sur la lecture au cours des douze derniers mois. Désormais celle ci est posée en une seule fois au début du questionnaire pour l'ensemble des titres étudiés (quotidiens, éditions du 7ème jour, suppléments, hebdomadaires régionaux).
Cette modification a entraîné un transfert d'audience des quotidiens vers leur édition du 7ème jour.
Cette modification n’affecte plus les résultats du Cumul 3 ans, puisque sur la période 2007-2009, les modalités d’administration du questionnaire sont constantes.
AudiPresse recommande cependant de ne pas comparer les audiences 2007 et ultérieures des quotidiens régionaux et de leurs éditions du 7ème jour avec les chiffres correspondant des cumuls précédents.
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Total Presse Quotidienne Un segment dont l’audience augmente sur 10 ans, à la faveur du développement des gratuits d’information.
Nota : l’évolution de l’audience de la PQN ne s’inscrit pas à périmètre constant puisque les titres hippiques y sont intégrés depuis 2007.
+5,4%
-‐6,0%
-‐5,2%
+67,4%
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QR : 17,2 millions de lecteurs / 60 titres
QN : 8,2 millions de lecteurs / 15 titres (presse sportive & hippique incluses)
QG : 4,5 millions de lecteurs / 4 titres (ou réseaux)
Evolution par formes de presse
sem. 7e j. sem. 7e j. sem. 7e j.
-2,5%
-0,1%
-2,6%
0,0%
-5,0% -4,3%
-0,8%
-5,2%
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PQR 66 : -2,6% 17 176 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au
moins un titre de Presse Quotidienne Régionale
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TV et PQR 66 : ordres de grandeur PQR : audience moyenne quotidienne en 2009 TV : top des audiences observées en 2009
Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs
Meilleure audience 'info' de l'année =
le JT de Claire Chazal le 13/12
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PQR 66 : un reach extrêmement large au-delà de la période quotidienne
34,1% 34,7%
55,5%
65,9%
79,6%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS
Les deux tiers des Français (65,9%) sont des lecteur réguliers ou occasionnels d’un Quotidien Régional
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Répartition géographique LNM PQR66
17% 45%
31% 26%
34%
35%
40%
36%
57%
Bretagne
40%
41%
42% 50%
Alsace
42% 45%
31%
42% 27%
36% 35%
45% Auvergne
34,1% des Français lisent chaque jour, au moins un titre de PQR
57% des Bretons lisent chaque jour, au moins un titre de PQR
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Synthèse audiences familles LNM
Dans un contexte de faible actualité vs. 2008 (élections municipales + crise financière) et d’érosion sensible de l’achat d’impulsion au numéro (effet de la crise) l’évolution de l’audience 2009 pour la presse quotidienne payante est marquée par un recul qui la ramène à un niveau inférieur à 2008, mais malgré tout supérieur à 2007.
Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Ensemble +15 ans 48064 48322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430
* LNM Total PQR66 17798 17822 18 042 17 674 16 729 17 748 17 176
* LNM Total PQN 8388 8566 8 125 8 089 8 173 8 848 8 233
* LNM Total PQG - - 2 668 3 055 3 722 4 406 4 467
Rappel : TNS 2 = enquête après application de la modification du mode de passation de la question filtre – Rupture méthodologique empêchant les comparaisons terme à terme
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Synthèse audiences titres de PQN LNM
Un recul plus ou moins marqué de l’ensemble des titres composant la famille, en dehors du titre « Les Echos »
Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Ensemble +15 ans 48 064 48 322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430
* LNM L'Equipe 2 340 2 459 2 422 2 496 2 302 2 587 2 262 * LNM Le Monde 2 129 2 073 1 899 1 851 2 030 1 883 1 841 * LNM Le Figaro 1 302 1 373 1 225 1 186 1 196 1 305 1 268 * LNM Libération 902 872 879 801 890 884 739 * LNM Les Echos 759 743 553 685 632 699 703 * LNM La Croix 344 371 381 381 302 471 404 * LNM L'Humanité 320 331 393 330 337 427 322 * LNM La Tribune 435 470 372 411 400 454 364 * LNM France Soir 452 437 344 253 158 237 167
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Synthèse audiences titres de PQG LNM
20 minutes et Métro sont en retrait pour la première fois depuis leur introduction dans l’étude (recul de la mise en distribution). Ville Plus en hausse (lancement Nice+Toulouse), Direct Soir également en dépit d’une baisse sensible de sa mise en distribution.
Titre LNM 09 (évol. vs 08)
20 minutes 2 675 (-1,7%)
Métro 2 461 (-0,9%)
Ville Plus 1 672 (+13,2%)
Direct Soir 1 103 (+8,0%)
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PQG : résultats par titres Duplications : une très forte spécificité
Une des révélations de l’enquête EPIQ 2005 était la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène reste très important en 2009, même s’il est en léger repli par rapport à 2008.
51% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 35% est également lecteur d’un titre « Ville Plus »
55% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 36% lit également un titre « Ville Plus »
55% du lectorat « Ville Plus » est également lecteur de 20 Minutes. 53% est également lecteur de Métro
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Les comportements de lecture
Lieux de lecture
Au domicile
Dans les transports
Lieu de travail
69%
13%
1%
Parents, amis, voisins
67%
8%
6%
1%
8%
63%
18%
5%
4%
20%
48%
1%
32%
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Résultats par titres
Les résultats suivants sont issus, comme chaque année, de la cumulation de 3 exercices EPIQ (2007/2008/2009) afin de permettre la plus grande précision au niveau départemental (75 000 interviews)
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LNM
Ouest France 2 242 Sud-Ouest 1 053 Voix du Nord 1 020 Dauphiné Libéré 843 Progrès 729 Dépêche du Midi 695 Provence 636 Montagne 574 Télégramme 569 Nlle République 568 Midi Libre 558 Est Républicain 551 Les DNA 529 Républicain Lorrain 487 Union - Ardennais 390 Nice Matin 360 Courrier de l’Ouest 304
17 titres dépassent les 300 000 lecteurs LNM
Ouest France est le 1er quotidien avec 2 242 000 lecteurs
Audiences par titres
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27 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM (les autres titres cumulent trop peu d'interviews pour être publiés)
Audiences par titres
LNM
L’Alsace 294 Courrier Picard 289 Var Matin 257 Paris Normandie 247 L'Indépendant 215 République du Centre 174 Journal de Saône et Loire 173 Presse Océan – L’Eclair 149 Corse Matin 149 Le Bien Public 148 Vosges Matin 136 La Charente Libre 134 Le Maine Libre 131 L’Yonne Républicaine 128 Nord Eclair 120 Populaire du Centre 118 La République des Pyrénées 111 Est Eclair - Libération Champagne 104 L'Echo Républicain 101 Journal du Centre 94 La Presse de la Manche 90 Le Berry Républicain 81 Journal de la Haute Marne 75 Centre Presse / Vienne 70 Centre Presse / Aveyron 67 La Nouvelle République des Pyrénées 47 L'Eveil de la Haute Loire 46
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LDP
Audiences par titres du 7è jour 24 titres du 7ème jour > 100 lecteurs LDP (en effectifs bruts). Ouest France Dimanche leader en audience devant le Dauphiné.
Dimanche Ouest France 1 344 Dauphiné Libéré Dimanche 1 109 Sud-Ouest Dimanche 1 060 Progrès Dimanche 913 Dépêche du Dimanche 846 Gpe Centre France Dimanche 703 Midi Libre Dimanche 691 Provence Dimanche 547 Télégramme du Dimanche 476 Nice Matin Dimanche 321 Union - Ardennais Dimanche 305 Var Matin Dimanche 270 L'indépendant Dimanche 249 Courrier Picard Dimanche 240 Courrier de l'Ouest Dimanche 233 Journal de Saône et Loire Dimanche 175 Corse Matin Dimanche 140 Le Bien Public Dimanche 100 Le Maine Libre Dimanche 97 Presse Océan Dimanche 93 La Presse de la Manche Dimanche 76 Est Eclair - Libération Champagne Dimanche 73 Haute Marne Dimanche 67 Centre Presse Dimanche 48
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LNM
Audience des groupes Le Groupe EBRA reste le premier groupe de presse de PQR
Groupe EBRA 3 175 Groupe Journaux de l'Ouest 2 780 Groupe Hersant Média 2 220 Groupe Sud Ouest (yc Jx du Midi) 2 107 Groupe Rhône Alpes Bourgogne 1 886 Groupe Voix du Nord 1 416 Groupe Eurosud 1 391 Groupe Journaux du Sud-Ouest 1 298 Groupe Est Républicain 1 292 Groupe Centre France Publicité 1 022 Groupe Centre France 978 Groupe Journaux du Midi 809 Groupe Nice Matin 766 Groupe Dépêche 757 Groupe Centre Ouest 622 Groupe Champagne Ardennes 493 Groupe Normandie 337 Groupe Journaux de Bourgogne 321
21
Groupes
22
Mesure des offres Quotidien
+ Suppléments hebdo + Site web
Agrégat Brand
23
31,3 millions de Français sont en contact chaque semaine avec au moins titre de
PQR, sur le web ou en print
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Tous les détails... www.audipresse.fr/epiq2009
