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Ecole de Journalisme et de Communication Aix-Marseille Université

Master 1 CCN-C 2014 / 2015

BOUDAOUH Yanis | CALANCHA Camille | GONZALEZ Charlène | LAMARCHE Cédric

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SOMMAIRE

A propos de Maison Michel Page 3

Identité de la marque Page 4

Présentation de la nouvelle gamme ‘Romance & ELEGANCE’ Page 5

Collections chapeaux / pochettes Page 9

Analyse du marché et des environnements Page 19

Stratégie marketing et de communication Page 24

Média planning Page 37

Budget de communication Page 38

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A propos de Maison Michel

Auguste Michel, chapelier de formation, crée sa maison en 1936 au 65 rue Sainte Anne à Paris. A ses débuts, la marque confectionne des chapeaux types cache-chignons, feutres, panamas, tambourins, bérets ou encore pill-box. En 1968, c’est Pierre Debard qui reprend la maison avec sa femme. Le couple Debard remet alors au goût du jour les machines à coudre et la paille appelées Weissmann permettant de confectionner des capelines dont raffolent les grands couturiers tels qu’Yves Saint Laurent ou Pierre Cardin. D’années en années, la Maison Michel s’associe avec des grands noms de la mode tels que Chanel, Lanvin ou encore Givenchy ce qui lui permet d'accroître une notoriété très importante et internationale. Et en 1996 c’est Chanel qui fait l’acquisition de la Maison Michel, et peu à peu l’activité de la maison s’étend dans le monde du spectacle grâce à des collaborations avec Le Lido, L’Opéra, ou encore Le Cinéma. En 2006 une collection de chapeaux, bérets, accessoires et bijoux de têtes sur le thème de la paille voit le jour grâce à Laetitia Crahay alors responsable accessoires et bijoux chez Chanel. Aujourd’hui, nombreuses sont les personnalités du monde de la mode, du cinéma, de la musique à porter des produits de la Maison Michel. Parmi ces personnalités nous pouvons citer Vanessa Paradis, Alicia Keys, Naomi Campbell, Marion Cotillard, ou encore Sean Lennon. Le savoir faire de l’enseigne repose sur 3 métiers principaux qui sont : le chapelier, le modiste et la couseuse.

Le chapelier met en forme les cônes de feutre ou de paille. La matière est avant tout apprêtée pour la rendre rigide, afin de donner au chapeau sa tenue.

Le modiste à partir d’un croquis ou d’une idée, interprète puis crée intégralement le prototype d’un chapeau. Il est aussi en charge de la finition et des garnitures.

Véritables couturières, les couseuses ont fait la renommée de la Maison Michel grâce à leur travail de paille cousue, particulièrement utilisées pour la création de grandes capelines.

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IDENTITE DE LA MARQUE | Prisme d’identite de Kapferer |

MAISON MICHEL

Physique

- Package de luxe pour une marque française proposant des produits et un design haut de gamme. - La marque est représenté par le “M” simple, attrait au classicisme. - Chapelier de renommée mondiale, connu pour son utilisation de matières nobles.

Relation

- Relation de confiance : la marque sait se plier aux requêtes créatives et aux besoins de sa clientèle exigeante et distinguée. - Conception de pièces uniques et d’exceptions

mêlant savoir-faire, minutie et singularité.

Reflet

- Consommateur aisé, soucieux de la qualité de services. Personne élégante et raffinée. - De par sa finesse et son talent, la marque s’adresse à une catégorie socioprofessionnelle élevée. - Parmi elle, des personnalités du monde artistique et médiatique mais surtout à un public averti ; connaisseur des tendances actuelles, et avide de belles pièces haute couture.

PersonnalitE

- Haut de gamme, marque ancrée depuis de nombreuses années, elle est une référence dans le domaine du chapeau. - Grâce à sa distinction et sa renommée, elle bénéficie d’une forte notoriété dont de grandes personnalités influentes qui lui confèrent une popularité sans nom.

Culture

- Marque imprégnée de l’Histoire de la France. - Respect du savoir-faire. - Les tissus utilisés sont retravaillés de manière efficace, pour en tirer le meilleur résultat final. - Maison Michel est un pionnier dans le domaine de la mode, de part ses nombreuses collaborations avec de prestigieuses Maisons Couture telles que Chanel et Lanvin.

Mentalisation - Amateurs de créations originales et sophistiquées. - Culture du goût et du chic. - Le client, appartenant à une élite, trouve en la Maison Michel, un symbole d’excellence.

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| Strategie de marque |

Marque produit : le chapeau Capacité à explorer les formes Parfaire son art Collections prêt-à-porter de chapeaux et accessoires de tête Fraîches, séduisantes, modernes dotées d'une forte identité Large répertoire de formes classiques Ornements délicats et riches matières Savoir-faire, technique et créativité Variations inattendues des chapeaux signatures

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Presentation de la gamme

Romance & ELEGANCE fait évoluer la Maison Michel vers une “marque gamme”.

Cette gamme sera instaurée de façon permanente.

Elle répond à un même type de besoins, en élargissant ses produits : > deux saisonnalités, > deux types d’accessoires : chapeaux et pochettes, > pour hommes et femmes.

Nous jouons volontairement sur la dualité en communiquant autour des valeurs de l’amour et l’amitié avec originalité.

Notre empreinte stylistique est un mélange de tendances urbaines, de codes classiques et volontairement un brin décalé.

Chaque création est nommée par un adjectif la caractérisant.

Le symbole “&” sera apposé et brodé sur nos pièces et fera office de logotype.

En adéquation avec notre évolution de cible, les prix seront abaissés (70-150€) pour permettre à un plus grand nombre de se procurer nos biens.

Deux personnalités fortes du monde médiatique s’engageront auprès de Romance & ELEGANCE pour représenter, promouvoir et valoriser la gamme.

Avec son style fantaisiste pour elle, et dandy rock pour lui, ils représentent à la perfection notre image de marque et la cible que nous souhaitons viser.

Daphné Bürki

Julien Doré

AMBASSADEURS DE MARQUE

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Pour définir le style de Romance & ELEGANCE

Les égéries de nos campagnes ont été sélectionnées pour leur particularité physiques et leur look singulier. Ci-dessous les couples représentant notre image de marque :

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Nos chapeaux et pochettes sont pensés pour durer au delà des modes et des tendances. Dessinés à Paris et réalisés à partir de matériaux nobles, ils bénéficient d’une finition soignée aux formes intemporelles. Le tout, définissant une élégance contemporaine empreinte d’un chic parisien.

Nous nous adressons à notre public de fidèles, mais aussi à de nouveaux prospects, moins élitistes, plus ancrés dans le “vrai” allant de paire avec notre nouvelle politique tarifaire.

| LOGOTYPE & CHARTE GRAPHIQUE |

Nous avons conservé les codes chromatiques existants de la Maison Michel, le noir et le blanc.

Notre idée à été d’allier classicisme et modernité à travers les typographies : > Voluptueuse pour Romance

> Graphique pour le & > Contemporaine pour Elégance

Nous avons apporté de la couleur, une touche de grenat pour agrémenter et rehausser les tons.

| Positionnement |

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Le Raffiné 130 €

Chapeau en fibre naturelle / Forme capeline / Habillé de liens brésiliens en perles de

rocailles / Composition en paille tressée.

Le Gipsy 100 €

Exclusivité > En collaboration avec la créatrice By Garance

De forme trilby, en feutre légère offrant une tenue irréprochable

Coloré et habillé de bijoux au style baroque & bohémien

Le Bucolique 80 €

En paille coloré noire de façon naturelle / Motifs géométriques perforés.

Collection Printemps Eté 2015 FEMMES - CHAPEAUX

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Collection Printemps Eté 2015 FEMMES - POCHETTES

La Subtile 105 €

Format carré / Cuir de vachette métallisé

Assure un coté chic et espiègle

Porté original et inattendu.

Couleurs or et aluminium

La Bohémienne 80 €

Format enveloppe rectangulaire

Velours de cuir / Couleur bleu cyan

Orné de chaînage métallique / Couleur argent

La Précieuse 60 €

Format rectangulaire classique

Tissu brodé de perles de rocaille

Existe en deux versions

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Collection Printemps Eté 2015 HOMMES - CHAPEAUX

Le Singulier 110 € Ce chapeau en feutre affiche son inspiration rock avec ses bords en cuir contrasté noir. Le tour de tête est rehaussé d'une fine bande de cuir passepoilée.

Le Curieux 90 €

Chapeau de panama blanc / Détails haut de forme perforés / Esprit Amérique Latine

L’imprévisible 70 €

Borsalino blanc paille / Motif encre tachetée bleu assorti d’un ruban bleu marine

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L’Espiègle 80 €

Pochette en feutre gris anthracite Détail en cuir pleine fleur orange

100% laine de mouton

L’Impertinente 90 €

Cuir martelé / Imprimé multicolore Noir, blanc & bleu (esprit graphique)

Détails fermeture éclair Poches de rangements internes

L’Amoureuse 100 €

Pochette en cuir

Fantaisie géométrique

Couleurs nude, taupe & blanc cassé

Collection Printemps Eté 2015 HOMMES - pochettes

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Collection Automne Hiver 2015 FEMMES - CHAPEAUX

Le Liberé 110 €

Exclusivité > En collaboration avec la créatrice By Garance

100% Feutre de laine / Perles cousues main et détail ruban léopard en poils / Couleur chocolat

Le Bien-aimé 80 €

100% Feutre de laine / Habillé d’une maille argentée / Esprit rock / Coloris bordeaux

Le Volatil 140 €

Chapeau en laine et plumes de coq naturelles / Couleur gris souris / Existe autres coloris

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Collection Automne Hiver 2015 FEMMES - POCHETTES

L’Intemporelle 150 €

Pochette en cuir / Imprimé python noir Forme en prisme / Anse rigide en dorure

L’Excentrique 90 €

Mélange de cuir & daim / Forme asymétrique Détail fermeture éclairs / Couleur bordeaux

La Voluptueuse 120 €

Minaudière en plexiglas transparent Forme rectangulaire / Détails plumes

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Collection Automne Hiver 2015 HOMMES - CHAPEAUX

L’Audacieux 110 €

100 % laine / Chapeau Panama noir Calotte pincée / Bordure sanglée en cuir / Détail plume sur le côté gauche

L’Enigmatique 80 €

100 % laine / Chapeau Panama gris-taupe / Calotte creuse asymétrique Galon large en ruban noir gros-grain / Bord étroit relevé à l'arrière

L’Electrique 90 €

100 % laine / Chapeau bleu klein / Lainage texturé Galon large en ruban noir gros-grain / Bord étroit relevé à l'arrière

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Collection Automne Hiver 2015 HOMMES - pochettes

L’Elégante 130 €

100% cuir façon croco / Anneau attache accessoires Fermeture sécurisée / Poche intérieure zippée

La Quotidienne 70 €

100% cuir souple (effet vieillit) Fermée par un zip / Deux poches intérieures

L’Impérative 95 €

100% cuir souple & présence de daim Rabat aimanté / Deux poches intérieures

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| PACKAGING CHAPEAUX |

L’habillage de notre nouvelle gamme conservera l’esprit Maison Michel.

Nous proposerons nos chapeaux dans une boîte cylindrique, identique au design actuel de la marque.

Concernant les codes chromatiques, une dominance de noir, blanc et bordeaux feront office d’identité visuelle ; avec une anse en tissu pour le transport.

Y sera également apposé le nouveau logo « Romance & ELEGANCE » By Maison Michel.

Enfin, pour parfaire cet habillage, un papier de soie parfumée enveloppera nos pièces uniques.

Nouveau packaging

‘ ROMANCE & ELEGANCE ’

by Maison Michel

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| PACKAGING POCHETTES |

Nos pochettes seront soigneusement disposées dans une boîte rectangulaire

En décoration de finition, un ruban en soie sera délicatement noué pour fermer l’écrin.

Y sera également apposé le nouveau logo « Romance & Elégance » By Maison Michel.

Enfin, pour parfaire cet habillage, un papier de soie parfumée enveloppera nos pièces uniques.

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ANALYSE DU MARCHE ET DES ENVIRONNEMENTS

FORCES FAIBLESSES

Maison Michel - Une image de marque haut de gamme luxe - Qualités des produits et du service - Savoir-faire français - Symbole de l’excellence - Vendus à travers le monde entier (18 pays) - Chapeaux portés par de nombreuses célébrités - Fourchette de prix 405€ - 1500€ et plus

Romance & Elégance - Bénéficie de l’image de marque de Maison Michel - Création d’une nouvelle gamme > plus jeune, plus moderne - Des prix « plus abordables » en comparaison avec les tarifs actuels élevés - La pochette est un accessoire très utilisé par les femmes - Il est devenu depuis peu un accessoire tendance pour les hommes

Maison Michel - Prix des produits élevés - Achat réservé à une niche de personne - Pas de boutique Maison Michel en réel, ni même online - Les chapeaux sont revendus au sein de boutiques multimarques - Communication très discrète

Romance & Elégance - Maison Michel est un créateur haut de gamme - Collection capsule risque de décrédibiliser la Maison - Le marché de la pochette féminine est déjà très développé

OPPORTUNITES MENACES

Maison Michel - Pas de réel leader sur le marché du chapeau - Possibilité de devenir la seule et unique référence sur le marché français, et peut-être étranger

Romance & Elégance - Le chapeau est un accessoire tendance - Joue sur 2 cibles : hommes et femmes, un concept ludique qui pourrait consister à « habiller le couple », « les ami(e)s », les « mères/filles». - Création d’une e-boutique Maison Michel en adéquation avec l’idée de rajeunir la marque (ère du numérique) - Le marché de la pochette masculine n’est pas encore très développé

Maison Michel - Marché fortement concurrencé : > grandes chaînes de prêt-à-porter > jeunes créateurs en effervescence (utilisant des matières similaires pour un rendu à l’œil semblable)

Romance & Elégance - Développement actuel du marché du chapeau et la pochette : > De nombreuses marques qui vendent déjà des produits similaires à des prix abordables

| matrice swot |

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# . Analyse du micro environnement | Modele PORTER |

Nouveaux entrants potentiels : - Toutes les marques de luxe spécialisées dans

le domaine de la chapellerie, susceptibles de créer une gamme à prix plus abordables pour une cible jeune et branchée.

Fournisseurs : - Pièces cousues mains dans les

ateliers Maison Michel Paris (production française exclusivement)

Produits de substitution : Chapeaux

- Bonnet, Bob, Casquette, Béret, Voilettes Pochettes

- Sac à main/dos, Sac à bandoulière, Sacoches

Clients (cœur de cible) : - Classe moyenne supérieure

désireuse d’acheter des produits de qualités appartenant à une grande marque à des prix abordables.

Intensité de la

concurrence :

- Directs

- Indirects

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| concurrence |

Concurrents directs

Chapeaux :

Bigaristote | Borsalino | Van Palma | Clyde hats | Filippo Catarzi | Isaas Larose | Janessa Leoné | Ryan Roche

Pochettes :

Carré Royal | Céline Schener | Charles & Keith | Estellon | Loewe | M2 Malletier | Ripauste

Concurrents indirects

Chapeaux & Pochettes :

Accessorize | American Vintage | Asos | H&M | Ivy Revel | Les petites

Mango | Miss Guided | Petite mendigote | Sessun | She Inside | Zara

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# . Analyse qualitative de la demande

Facteurs culturels & sociaux - Classe d’âge >> Hommes et femmes de 20 à 35 ans, ayant un goût prononcé pour la mode. - Classe sociale >> Cible issue de classes sociale moyenne à élevée. - Répartition géographique >> Cible urbaine issue des grandes villes influentes de France. - Influence du groupe >> Le port du chapeau est influencé par les célébrités qui affichent leur intérêt pour la marque. >> Le client développe ainsi un sentiment d’appartenance.

Facteurs psychologiques Motivations Hédoniste : Se faire plaisir et succombé à un article mode singulier. Auto-expression : Montrer que l’on appartient à une classe sociale élevée grâce à l’obtention et l’acte d’achat d’un produit Maison Michel. Besoins Pyramide de Maslow Besoin d'appartenance : faire partie d'un groupe, d’une élite sociale Besoin d'estime : avoir de la valeur

Freins

Inhibitions - Le chapeau et la pochette sont des accessoires qu’il est souvent compliqué d’assumer. Parfois encombrant et peu pratique. - Manque de confiance de l’acheteur en son jugement.

Personnalité & image de soi

En résultat des cinq composantes de l’image de soi, nos clients considèrent avoir un sens aiguisé du style.

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# . Analyse quantitative de la demande

Critères de segmentation

Parmi les 7 familles des Socio-Styles, les clients de « Romance & ELEGANCE » font partie de la famille suivante : refondateurs à tendance revendicateurs.

Ils sont aisés, indépendants et exigent une certaine qualité de service.

Différents critères de segmentation

- Critères géographiques >> Zone urbaine, dynamique ayant un flux touristique important. - Critères sociodémographiques >> Hommes et femmes âgés de 20 à 35 ans, de style urbain trendy chic. - Critères sociodémographiques et psychosociaux >> Hommes et femmes soucieux de la mode et des nouvelles tendances, disposant de revenus confortables. - Critères comportementaux >> Fréquence d’achat peu élevée, achat de type ponctuel.

Type de segmentation Maison Michel se concentre au départ sur une stratégie de niche en étant spécialisé uniquement sur le chapeau de luxe.

Avec sa nouvelle gamme, Maison Michel voit son type de segmentation s’orienter vers une spécialisation par marché puisqu’elle proposera en plus des

chapeaux, des pochettes.

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STRATEGIE marketing et DE COMMUNICATION

Type de communication

Il s’agit d’une communication commerciale afin de promouvoir notre nouvelle gamme auprès des acheteurs potentiels et des personnes susceptibles de les influencer.

Cible marketing

Nous visons en priorité un nouveau type d’acheteurs. Ils sont jeunes urbains avec un panier d’achat moyen à élevé. Nous basons notre stratégie marketing sur l’accessibilité.

Cible de communication - Ambassadeurs de marques : Bloggeurs et leur diffusion massive sur les sites de partage. - Préconisateurs : Journalistes spécialisés dans la presse Mode.

Objectifs de communication

Objectifs cognitif Objectifs affectif Objectifs conatif

. La marque bénéficie d’une image de marque très haut de gamme pour ses chapeaux de qualité.

. L’objectif est de devenir une référence dans le monde de l’accessoire. Rendre nos produits plus accessibles en visant une clientèle moins élitiste.

. Faire connaître la gamme auprès d’un grand nombre de consommateurs (aussi les fidèles).

. Créer une gamme séduisante, attractive, dans laquelle le consommateur se retrouve.

. Jouer sur le côté haut de gamme tout en étant moins onéreux.

. Surprendre grâce à l’inattendu et la nouveauté de nos pièces, en faisant découvrir une gamme aux charmes multiples.

. Inciter à l’achat par le biais : >> Le packaging attrayant >>.Des moyens de communications plus développés et plus modernes que ceux habituellement utilisés par la Maison.

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Médias off-line | PRESSE

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1. Acquérir du trafic

Maison Michel (michel-paris.com) est depuis sa création un site vitrine,

c’est pourquoi il a nous a semblé judicieux d’innover en concevant l’e-shop Maison Michel.

Nous pourrons retrouver les collections actuelles de la marque ainsi que la gamme que nous sommes en phase de lancer

‘Romance & ELEGANCE’ by Maison Michel.

Social Media Optimization (SMO) Nous souhaitons appliquer des méthodes de Social Media Optimization, c’est-à-dire développer la visibilité et notoriété de notre nouvelle gamme à travers les médias sociaux. Les actions menées seront les suivantes :

Présence sur des réseaux sociaux tels que Youtube, Facebook, Instagram, Snapchat. De cette façon, nous mettrons en place les techniques marketings suivants :

Facebook : Publications quotidiennes de contenus rédactionnels liés à la marque et ses produits afin de générer un maximum de ‘Like’

Instagram : >> Publications d’images esthétiques mettant en scènes nos modèles. >> Teasing et clip vidéos commerciaux. >> Reposter toutes les photos des “Instagramers” qui ont tagués les pièces de la marque.

Youtube :

Snapchat : Etre au plus près de nos clients, création de vidéos et mise en place de “stories” chaque semaine.

>> Publications de vidéos de campagnes

>> Interviews & expériences shopping des amoureux de Romance&ELEGANCE

>> Présentation des collections

>> Conseils mode

>> Tutoriels entretien chapeau et pochettes

>> Présentation de la boutique connectée

Mode interactif et Relation Pne-to-One Medias on-line | DIVERS

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Search Engine Advertising (SEA) Nous avons pris le partie prix de procéder en parallèle du SMO à un référencement payant. Afin d'apparaître sur des emplacements stratégiques en haut en “top rank” de Google ou en liens commerciaux, nous choisissons d’investir dans de la recherche de mots clefs pertinents et générateurs de trafic vers notre site. Pour cela, un outil est indispensable à notre démarche : ouvrir un compte Google Adwords afin de concevoir nos campagnes ponctuelles de liens sponsorisés. Pour évaluer les retours sur investissements (ROI) nous pourrons nous appuyer sur l’indicateur majeur CPC : coût par clic.

2. Générer de la notoriété et susciter de l’envie

Mise en place de deux jeux-concours

Pré-évènement >> Pour avoir une chance de découvrir en avant-première notre nouvelle collection en boutique et pour participer à la soirée de lancement de notre gamme. L’internaute devra :

- S’abonner au compte de la marque et partager une photo de lui avec un accessoire de mode, en taguant #GuestByMaisonMichel. - Les maître-mots de ce concours : créativité et audace !

>> A l’issue du tirage au sort, seulement 10 personnes seront sélectionnées. Durée du concours = 24 heures

Post évènement

>> Pour avoir une chance de gagner un chapeau et une pochette de la gamme Romance & ELEGANCE. L’internaute devra :

- S’abonner au compte de la marque et partager la photo concours sur son compte personnel en taguant #Romance&Elegance. >> Seul un homme et une femme auront le privilège de choisir leurs accessoires favoris parmi notre collection. Durée du concours = 2 semaines

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1. Blogueurs & “Instagramers” français

Pour communiquer et donner de l’amplitude à notre gamme, nous avons sélectionnés méticuleusement des blogueurs uniquement français. Ce choix n’est pas anodin, il traduit l’envie de perpétuer la patte française de la marque et retranscrire, le savoir-faire, l’art et l’identité propre à Maison Michel.

Création d’une chaîne Youtube

FEMMES

Jeanne Damas Kenza Sadoun El Glaoui Fringe & Frange Le dressing de Leeloo

HOMMES

Raphael Spezzotto So Dandy Bonne Gueule Le Barboteur

Mode Interactif et Relation One-to-Many

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs YouTube est le réseau social vidéo générant le plus de vues. A l’ère actuelle, les pratiques de visionnage vidéo sont en pleine expansion. C’est tout naturellement que nous avons souhaité communiquer via cette plate-forme (voir détails en page 26).

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Pour rendre interactive notre communication sans être intrusive auprès de nos clients et prospects, Ci-dessous les dispositifs élaborés :

1. Un interstitiel d’entrée

L’animation sera de courte durée, environ 10 secondes à 30 secondes, elle présentera des images de nos campagnes et égéries portant les accessoires. Cette séquence vidéo devient ensuite habillage de page sur les sites internet des magazines préalablement déterminés.

A savoir : GQ, ELLE Magazine, ELLE Man, Stylist, M le Monde.

2. Un pavé flash Toujours dans la même optique d’animation, le pavé flash vidéo intervient dans l’écran de l’utilisateur, qui demeure cependant libre de fermer cette publicité s’il ne désire pas la visualiser.

3. Display sur tablettes et Smartphones

Nous souhaitons optimiser notre communication sur les outils phares du numérique - Smartphones & tablettes - et appliquer la méthode de responsive pour mettre en avant au mieux les contenus.

Mode Push et Relation One-to-Many

Méthode responsive

Le responsive web design est une notion de

conception de site web.

Elle optimise les contenus, permet au visiteur une

expérience de consultation homogène facilitant la

lecture et la navigation.

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Moyens hors-médias | E-STORE

Notre souhait est revoir le concept de la boutique Maison Michel située au 19 rue Cambon. Ce qui n’est pour le moment qu’un pop-up store deviendra une boutique permanente.

Notre idée est de rendre ce lieu entièrement digitalisé et de partager avec nos clients une expérience numérique innovante.

Afin d’exploiter au mieux ce procédé inédit, plusieurs idées ont émergées, parmi celles retenues :

Disposition d’un écran tactile intégré dans chaque cabine d’essayage >> Permettra d’immortaliser le look essayé avec une photo IPad et de la partager avec ses amis par envoie d’e-mail et/ou sur les réseaux sociaux avec le Wifi du magasin.

Guest book digital >> Permet de laisser son avis et ses impressions sur la collection (matières, tenues, couleurs).

LookBook digital >> Placé parmi les portants pour explorer l’ensemble des looks de la collection et trouver des inspirations mode.

Commande en ligne >> En cas d’indisponibilité de certains produits, nos clients pourront d’eux mêmes naviguer sur le stock disponible pour commander leur futur achat.

‘ La boutique connectée ‘

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Moyens hors-médias | Relation publique

Pour la présentation de sa nouvelle gamme, Romance & ELEGANCE By Maison Michel réalisera :

Une première soirée de lancement en Mars et une seconde en Octobre.

Cette initiative de distinction se justifie par la création de deux collections Printemps Eté 2016 & Automne Hiver 2016 - 2017.

SOIREE DE LANCEMENT COLLECTION PRINTEMPS ETE

‘ 2 soirées pour 2 collections ‘

Afin de présenter notre gamme estivale,

la Maison Michel vous convie à un apéritif dinatoire

sur les toits du Kong - Paris.

Ce lieu spectaculaire situé au

1, Rue Pont Neuf (1er arrondissement)

offre une vue imprenable et inédite sur la ville.

KONG . Bar Restaurant . Paris

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CARTON D’INVITATION #1

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Invités A cette occasion, seront conviés :

les responsables des marques de prestige, des rédacteurs en chef des magazines que nous avons

sélectionné pour notre communication, des journalistes et chroniqueurs actuels et tendances, des stylistes et créateurs de mode, des blogueurs français influents.

De même seront présents :

les 10 personnes sélectionnés qui auront remporté le concours Instagram via le #GuestByMaisonMichel cCité page 27)

Guest Dans une ambiance décontractée :

DJ’s du Label Kistuné Qui mixeront des compilations aux accents branchés.

Photographe mondialement reconnu Terry Richardson, Ses références marques Jimmy Choo, Miu Miu, Sisley Ses références stars Cara Delevingne Gisele Bündchen Miranda Kerr Barack Obama Beyoncé Lana Del Rey

La plus value de l'évènement En avant première, lors de cette soirée au Kong :

Un espace sera dédié à la présentation de notre collection

Un exemplaire de chaque produit

Une étiquette avec QR Code sera apposée sur chaque pièce de la collection faisant office de code barre.

Ainsi, les invités tout en scannant cette étiquette avec leur Smartphones ou tablettes, pourront effectuer l’achat de leur accessoire

en instantané et récupérer en boutique les jours suivants.

Pourquoi avoir choisi cette méthode ?

Pousser à l’achat Jouer sur le coup de cœur

Faciliter les modalités de paiement En un clic

Générer du trafic au sein de notre nouvelle boutique connectée Lors du retrait d’achat

A l’issu du cocktail nos invités repartiront avec le book de présentation de la gamme Romance & ELEGANCE printemps-été 2016.

http://fr.wikipedia.org/wiki/Jimmy_Choohttp://fr.wikipedia.org/wiki/Miu_Miuhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Gisele_B%C3%BCndchenhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Barack_Obama

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SOIREE DE LANCEMENT COLLECTION AUTOMNE HIVER

Ice Kube Bar . Restaurant Lounge & Cocktails . Paris

Pour la présentation de la gamme

Automne hiver 2016-2017, Romance & ELEGANCE,

by Maison Michel choisit un lieu audacieux

le “Ice Kube Bar”, unique bar de glace de la capitale.

Situé dans le 18éme arrondissement de Paris,

ce bar de glace est constitué d’un décor surréaliste :

20 tonnes de glace transparente

éclairée de leds multicolores.

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CARTON D’INVITATION #2

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Invités Nous conservons les mêmes invités que lors de la soirée de lancement :

les responsables des marques de prestige, des rédacteurs en chef des magazines que nous avons

sélectionné pour notre communication, des journalistes et chroniqueurs actuels et tendances, des stylistes et créateurs de mode, des blogueurs français influents.

Cependant cette liste n’est pas exhaustive, elle pourra évoluer dans le temps selon les nouveaux profils influents susceptibles d'accroître la

visibilité de la nouvelle gamme.

Guest Dans un souci de maintenir l’empreinte “Arty” nous accueillerons cette fois-ci :

DJ Pedro Winter Compositeur et créateur français du Label Ed Banger Records, l'un des DJ les plus en vogue actuellement.

Photographe Juliette Hautemulle Jeune photographe diplômée de l'Ecole Supérieure de Journalisme, connue pour avoir couvert notamment les événements de la Villa Schweppes à Cannes lors du festival.

La plus value de l'évènement A contrario de la collection précédente,

Nous avons choisi de présenter la collection automne-hiver de façon plus vivante.

Un défilé de mode au sein du Ice Kube Bar sera organisé mettant en scène nos chapeaux et pochettes.

E En prime : Un code de réduction de 15% sera envoyé aux Participants sur leur Smartphones, valable une Semaine pour tout achat en boutique ou sur l’e l’e-shop Romance & ELEGANCE.

Pour les absents et fans absolus L’intégralité du défilé sera retransmit en direct sur la chaîne YouTube. L’initiative a pour but :

Communiquer autour de la gamme hiver auprès de nos plus fidèles internautes

Augmenter notre audience via les réseaux sociaux

Attirer de nouveaux prospects sur nos lieux de ventes

Créer un buzz médiatique

A l’issu du cocktail nos invités repartiront avec le book de présentation de la gamme Romance & ELEGANCE automne-hiver 2016.

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MEDIA PLANNING

Printemps – Eté Automne – Hiver

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BUDGET COMMUNICATION

BUDGET TOTAL

1 438 194