DÉVELOPPEZ ET COMPLÉTEZ VOS COMPÉTENCES E-BUSINESS L’Internet et le monde des technologies numériques (le haut-débit, la télévision interactive, le téléphonemobile,etc.) révolutionnent les rouages de l’économie mondiale et apportent de nouvelles perspectives àvos ambitions. L’e-business et l’e-marketing représentent maintenant des composantes vitales du succèsdes entreprises. Que ce soit chez l’annonceur où en agence dans l’industrie ou les services, l’ensemble del’économie et donc des métiers est aujourd’hui impacté par la « génération » et les compétences Internet.

Nous sommes tous témoins des profondes mutations qui s’opèrent dans les entreprises avec l’apparitiond’Internet : de nouveaux métiers émergents et de nouvelles fonctions apparaissent. Contrairement auxidées reçues « les métiers d’Internet » ne sont pas réservés aux techniciens et ingénieurs informatiquesoù bien encore à des juniors natifs du web. Ils couvrent des domaines aussi variés que le commerce, lemarketing, la communication, la logistique, les achats…

Fort de 10 ans d’expérience dans l’enseignement de l’e-business et de l’e-marketing et des moyens quenous y associons (cours, tutorat, coaching, outils communautaires, vidéos) nous vous offrons un tremplinimmédiat pour l’évolution de votre carrière. Les expériences professionnelles des Directeurs du MBASpécialisé MCI – Part Time et leurs réseaux relationnels sont la garantie pour vous et votre entreprised’une formation unique en France.

Nos objectifs : vous apporter un niveau « d’expert » et accélérer votre carrièreLe MBA spécialisé MCI – Part Time vous permet :• De comprendre le présent et le futur dans l’univers du numérique• D’avoir une vision exhaustive et d’être parfaitement opérationnel • De devenir acteur de l’économie numérique • De maîtriser les outils technologiques• De travailler sur des plate-formes d’e-learning• De suivre des conférences « live » avec des orateurs internationaux• De suivre des séminaires réalisés par des enseignants acteurs du marché. • D’acquérir les réflexes pour répondre aux problématiques 2.0

L'ensemble du programme MCI est remis à plat chaque année et validé par un Comité d'OrientationPédagogique composé de managers marketing/communication d'entreprises clés du secteur. Ce Comité en charge de la « WebSchool »du Pôle e-Business de l’Institut Léonard de Vinci est présidé par Jean-Michel BILLAUT (BNP Paribas) « pionnier national » de l’économiedigitale depuis 1995.

En résumé, il n'existe qu'une seule condition pour être candidat au MBA Spécialisé MCI – Part Time : avoir la volonté d’accélérersa carrière en maîtrisant les relations interactives qui bouleversent les règles et les métiers du marketing et du commerce.

LES ATOUTS DU MBA

Les MBA Léonard de Vinci, Part Time

• Parfaitement compatibles avec une activité professionnelle, les MBA Spécialisés Part Time du Pôle UniversitaireLéonard de Vinci sont des formations d’excellence s’adressant aux cadres en activité

• Dispensés par des professionnels experts, leurs enseignements permettent d’acquérir une spécialisation forteou de renforcer ses compétences de manager

• Les méthodes d’enseignement des MBA Spécialisés Léonard de Vinci sont fondées sur trois principes clés : - Une implication permanente des entreprises dans le dispositif pédagogique- La conceptualisation des bonnes pratiques des entreprises leaders sur leurs secteurs d’activité- Des promotions aux profils diversifiés (secteurs d’activité, expériences et origines géographiques)

MBA SPÉCIALISÉ-PART TIMEMARKETING COMMERCE

SUR INTERNET

Vincent MONTETDirecteur du MBASpécialisé MCI

Amin KHIARIPrésident de l’InstitutLéonard de VinciDirecteur des MBASpécialisés

• Cours connectés à l’actualité (Time-to-Business)• Qualité du corps enseignant constitué à 90 % de professionnels

de haut niveau• Un réseau puissant d’entreprises partenaires• Plus de 10 ans d’expérience pédagogique dans le secteur• Un environnement de travail exceptionnel

Pourquoi Intégrer MCI

• S’ouvrir les portes de nouveaux secteurs• Changer de filière au bon moment• « Booster » son CV et accélérer sa carrière• Argumenter un projet entrepreneurial

@

ORGANISATION DU CURSUSLe cursus du MBA Spécialisé MCI, développé en Part Time, a été conçu spécifiquementpour les cadres en activité.

D’une durée de 13 mois de Mai à Septembre, et totalisant 400 heures de formation,

il s’articule en quatre phases :

•Le séminaire d’intégration d’une semaine en Mai•Un séminaire spécifique de 3 jours tous les mois, organisé les mercredis, jeudis, et vendredisUn samedi matin tous les deux mois est également consacré à l’accompagnement sur la

thèse professionnelle

•La soutenance de la Thèse Professionnelle•Le séminaire de Clôture

PROGRAMMESÉMINAIRE D’INTÉGRATION

Objectifs : Connaissance de soi ; Rappel des fondamentaux

Le Séminaire d’intégration est organisé autour de plusieurs temps forts : - Une journée « connaissance de soi » permettant à travers des tests et des mises en situation de mieux connaître son profil / ses axes de progressioninter-relationnelle et de donner des outils pour les améliorer dans un contexte professionnel

- Un cas de benchmark e-marketing « réel » confié par une entreprise - Des cours de rappel des fondamentaux du secteurIntroduction à l’e-business et e-marketingLes nouveaux modèles économique 2.0Les bases de l’ergonomie et d’un parcours visiteur efficace

Sachez vous éloigner, car lorsquevous reviendrez à votre travail, votre

jugement sera plus sûr “Léonard de Vinci ”

Module 1 : Comprendre et maitriser les technologiesObjectifs du module : Comprendre les contraintes et les opportunitéstechnologiques ; Pouvoir manager les différents prestataires ;Appréhender le sens du changement

SÉMINAIRE 1 (3 JOURS)STRUCTURES TECHNOLOGIQUES BASIQUES ET OUTILS • Initiation et approfondissement réseaux Internet• Sécurité informatique et réseaux• Entreprises et publics 2.0

SÉMINAIRE 2 (3 JOURS)TECHNOLOGIES DE LA RELATION CLIENT INTERACTIVE • Introduction au data mining• ACCESS & My SQL

Module 2 : E-marketingObjectifs du module : Balayer les éléments du mix e-marketingAnticiper les implications au delà du web (CRM, téléphone mobile,…)

SÉMINAIRE 3 (3 JOURS)LES CHEMINS DE TRAFIC • Publicité sur Internet• Référencement naturel• Fondamentaux de la communication et e-brand• Etude de cas e-marketing

SÉMINAIRE 4 (3 JOURS)MARKETING COMMUNAUTAIRE • Veille sur Internet• Animation de Communauté• Marketing viral• Management de blogs

SÉMINAIRE 5 (3 JOURS)LA CONVERGENCE DIGITALE • Mobile Marketing• CRM / Multicanal process• e-Transformation

Module 3 : Construire un site webObjectifs du module : Maîtriser les outils et les méthodes d'un Chef deprojet web

SÉMINAIRE 6 (3 JOURS)ACTEURS ET OUTILS DU WEB • Métiers et structures du web • Structure de langage, éditeurs HTML et travail des Images

SÉMINAIRE 7 (3 JOURS)CONCEVOIR UN SITE WEB EFFICACE • Gestion de projet• Design et ergonomie des sites web

Module 4 : Performance MarketingObjectifs : Maîtriser et manager les différentes campagnes aux objectifsde Retour sur Investissement (ROI)

SÉMINAIRE 8 (3 JOURS)LES CAMPAGNES "ROISTES" • Affiliation• Search Marketing• Comparateurs

SÉMINAIRE 9 (3 JOURS)MANAGER ET MESURER LA PERFORMANCE• Management de campagnes d'e-mailing• Géomodélisation• Analyse de trafic, Mesure d'audience

en partenariat avec IRM Agency

THÈSE PROFESSIONNELLE

La Thèse Professionnelle est un travail individuel de recherche appliquée,sur une problématique d’entreprise. Ce travail est mené en parallèle ducursus et aboutit à une soutenance devant un jury professionnel.

Les objectifs sont doubles : - Utilisation immédiate des concepts abordés pendant les séminaires (le thème de recherche appliquée est quasi-systématiquement lié aucontexte professionnel direct du participant)- Perfectionnement des techniques d’expression orale et écrite

Les participants bénéficient d’un accompagnement méthodologiquespécifique, sous la forme d’ ateliers de suivi (un samedi matin tous lesdeux mois).

Exemples de Thèses Professionnelles :• Comment prendre en compte et intégrer les UGC (Contenus générés

par les utilisateurs) dans la stratégie du site web?• Quelle stratégie de marketing mobile dans le secteur bancaire sur

la cible 18-25 ans?• Quels sont les outils et les méthodes de gestion de projet à mettre

en place dans l’entreprise?• Quels sont les avantages et les inconvénients d’une campagne à la

performance ?• Quels sont les stratégies de fidélisation e-marketing?

Module 5 : E-businessObjectifs : Gérer des projets de ventes électronique BtoC et BtoB

SÉMINAIRE 10 (3 JOURS)CONSTRUIRE UN SITE DE VENTE • Chaîne de valeur d’un site e-business• Les plate-formes e-business• e-marketing & e-business BtoB

SÉMINAIRE 11 (3 JOURS)LES OUTILS DE L’E-BUSINESS• Droit sur Internet• Moyens de paiement• e-achat : e-sourcing et e-procurement

SÉMINAIRE 12 (3 JOURS)LES ENVIRONNEMENTS DE L’E-BUSINESS• Start up mode d'emploi• Zooms sectoriels e-business• Profession CEO & managers de l'e-business

SÉMINAIRE DE CLÔTURE – PROJET DE COMPÉTITION AGENCES (5 JOURS)Objectifs : Gérer des projets de ventes électroniques BtoC et BtoB

Le séminaire de clôture est axé autour de deux thèmes : la négociation et le Business Plan

Compétition « réelle » : • Constitution des équipes agences• Réception du Brief écrit • Debriefing agence / Premières pistes / Questions réponses• Coaching des équipes / Appels à des ressources expertes (Consultants)• Soutenances finales• Classement et debriefing

CONFÉRENCES, COLLOQUES (1,5 JOURS)Objectif : Elargir son réseau relationnel

EXEMPLES DE COLLOQUES ET D’ÉVENEMENTS AUXQUELS PARTICIPE MCI

• Colloque IAB France au Sénat (Interactive Advertising Bureau)• Festival International de la Publicité de Méribel• Convention e-business• Forum e-marketing

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DIRECTION PÉDAGOGIQUE• Vincent MONTET

Maîtrise Communication, Paris 3 / Marketing, CNAMProfesseur - Directeur du MBA Spécialisé MCIEnseignant au CNAM et à l’ESSECDirecteur associé IRM AgencyAncien Directeur Marketing MayeticAncien Directeur associé, emansearch.com - Groupe CAPFORConseil en études et communication

• Alexandre STOPNICKIEDC, Professeur – Directeur adjoint du MBA Spécialisé MCI Part TimeEntrepreneur et expert indépendantFondateur et Directeur Général, NUMERILAND régie publicitaire Internet revendue à Hi-média en 2005Ancien président de l’e-syndicat (syndicat des régies publicitaires interactives)

COMITÉ D'ORIENTATION PÉDAGOGIQUE

• Jean-Michel BILLAUT,Professeur & Président du Comité Pédagogique WEBSCHOOLEconomiste, BNP-ParibasFondateur de l'AtelierBlogueur de la nouvelle économie http://billaut.typepad.com

• Eric BRIONES, 3e cycle INCI (Léonard de Vinci - promotion 1996)Planneur stratégique, PUBLICIS & NousAuteur du " BUZZ marketing " Edition d'Organisation et du blog www.darkplanneur.com

• Christophe BONNET, HEC Masteres CoachingPrésident, SoluTREE, Fondateur de Next-TeamAncien Directeur de la division Interactive Consulting chez Valtech

• Jérôme DE LABRIFFE, Directeur de BNP Paribas internetPrésident de l’IAB France (Interactive Adverstising Bureau)

• Arnaud DUFOUR, Docteur en informatique de gestion HEC LausanneDirecteur des e-services du groupe de luxe RichemontAuteur des Que sais-je ? sur Internet et Le Cybermarketing

• Bruno FLORENCE, ENSEA, ESSEC Création et reprise d'entreprisesConsultant Indépendant, Auteur du Baromètre National sur l'emailing et du blogwww.pignonsurmail.com

• Catherine GOTLIEB, DGA Next Radio ( O1 net, BFM, RMC,..)Vice président de l’IAB France (Interactive Adverstising Bureau)

• Sébastien IMBERT, 3e cycle MCI, (Léonard de Vinci - promotion 1997)Responsable Communication, MICROSOFT FRANCE

• Christophe LEON, Directeur marketing Voyages-sncf.com

• Thomas SEVEGE, 3e cycle MCI, (Léonard de Vinci - promotion 2002)VP SALES Europe, TWENGA, moteur de shoppingAncien Directeur Général, Tradedoubler France

• Patrick OUALID, DESS Communication CELSADirecteur Marketing, PIXMANIA

• Thierry VALLAUD, Doctorat en Marketing, IAE d'Aix, MBA en Marketing, Northwestern, Chicago, USAResponsable Data mining et Décisionnel, Socio LogicielsEx-Directeur département études et datamining, ARVATO (BERTELSMANN)

TÉMOIGNAGES D'ENTREPRISESPatrick OUALIDDirecteur Marketing Pixmania.com« Notre besoin de recrutement et la recherchede la double compétence est sans cesse encroissance et se bute à la rareté de ce type deprofil. Le MBA Spécialisé MCI, qui repose surla collaboration avec les professionnels et quipossède laplus importantecommunautéd'anciensnous est apparu naturellement comme le lieuincontournable où l'on devait intervenir. »

Thomas SEVEGEVPSALESEurope,TWENGA,moteurdeshoppingAncienDirecteur Général Tradedoubler France« Les étudiants qui sortent de ce MBASpécialisé ne sont plus des étudiants : nonseulement, ils ont une vision de l'ensembledes outils du e-marketing mais leur réseaurelationnel dans le secteur est déjà opéra-tionnel. Incontestablement la meilleure for-mation sur la place de Paris. »

Jérôme DE LABRIFFEDirecteur de BNP Paribas internetPrésident de l’IAB France (Interactive AdvertisingBureau)« C’est la seule formation en France à offrir depuis10 ans « la vrai vie du net » à des étudiants. »

UN ENVIRONEMENT DE TRAVAIL À LAPOINTE DE LA TECHNOLOGIE

Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci,implanté au cœur du quartier d’affaires de LaDéfense regroupe trois écoles d’enseignementsupérieur Léonard de Vinci, des MBASpécialisés, un Institut de formation continue,un centre de formation des apprentis et septétablissements et écoles partenaires duGroupe Léonard de Vinci.

A proximité des sièges des plus grandesentreprises françaises et internationales,les formations du Pôle ont une vocationopérationnelle et sont en permanencedynamisées par les échanges avec lesentreprises.

Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci offreun environnement de travail exceptionnel :

• Une localisation unique, à 10mn en métrode la place de l'Etoile

• Des équipements à la pointe de latechnologie : laboratoires de langue,réseau informatique de plus de 1 200postes, amphithéâtres, connexion WIFI…

• Une des plus grandes infothèques d’Europeen sciences de gestion, avec un accèsinformat isé aux princ ipales basesd’information mondiales

• Des espaces de convivialité et d’échangepour les étudiants et leurs associations

• Un centre de ressources de langues :6 laboratoires multimédia avec prèsde 100 postes

• 5 salles de sport bénéficiant d’équipementsultra-modernesPour plus d'informations, contacter :

Diane PEDRODirection MBA Spécialisés

Tél. +33 1 41 16 73 56 – Fax : +33 1 41 16 73 15ilv@devinci.fr

Ou visiter le sitewww.devinci.fr/mci

Pôle Universitaire Léonard de Vinci92916 Paris La Défense Cedex

MODALITÉS D'ADMISSIONLes candidats aux MBA Spécialisés Léonard de Vinci – Part Time doivent remplir deuxconditions préalables :

• Justifier d’une expérience professionnelle significative à un poste de cadre

• Détenir un niveau minimal de formation de premier cycle de l’enseignementsupérieur (3 ans d’étude minimum)

Des demandes de dérogation peuvent être déposées pour les candidats dont la formationet/ou l’expérience professionnelle apparaîtront comme significatives.

LLaa sséélleeccttiioonn ddeess ccaannddiiddaattss eesstt eeffffeeccttuuééee eenn ttrrooiiss tteemmppss ::

1. Examen du dossier de candidature (admissibilité)

2. Convocation à une demi-journée de sélection comprenant :

• Des tests de raisonnement logique• Un test d’Anglais • Un test de personnalité• Un entretien individuel

3. Délibération du jury d’admission

MODALITÉS DE FINANCEMENT Dans le cadre de la formation professionnelle continue, le coût de la formation peutéventuellement être financé en partie par certains organismes (OPCA, plan de formation devotre entreprise …). Les personnes en repositionnement professionnel devront prendrecontact avec leur conseiller ANPE ou APEC.Docum

ent n

on contractuel

MBA SPECIALISES DU POLE UNIVERSITAIRE LEONARD DE VINCI

DOSSIER DE CANDIDATURE MBA SPECIALISES – PART TIME

N° de dossier : _________________

Candidature pour la formation : (cocher une seule case)

���� Audit et Contrôle de Gestion – ACG

���� Ingénierie et Management des Achats – IMA

���� Marketing Commerce sur Internet – MCI

���� Marketing et Communication Santé – MCS

VOTRE ETAT CIVIL

Nom (Mme, Melle, M.) : Nom de jeune fille :

Prénom(s) :

Date de naissance : Lieu de naissance :

Nationalité :

Adresse :

Ville : Code postal :

Adresse e-mail :

Tél. domicile : Tél. portable :

VOTRE SITUATION PROFESSIONNELLE ACTUELLE

Votre fonction : Département :

Votre entreprise : Secteur d'activité :

Adresse :

Ville : Code Postal :

Votre e-mail professionnel : Téléphone professionnel :

Photographie

récente

obligatoire

VOTRE FORMATION

Le diplôme obtenu le plus élevé :

Niveau obtenu (si titre homologué) : Année :

Vos études et diplômes :

Titres ou certificats préparés (1) : établissement, ville, département, pays

Titres ou certificats(1) obtenus

Année

Formation professionnelle continue :

Stages et séminaires effectués Organisme Durée (en jours) Année

Connaissances informatique et bureautique précisez les logiciels et les langages informatiques que vous pratiquez :

VOS CONNAISSANCES LINGUISTIQUES

Langue maternelle : Français ❏ Autre ❏ Précisez : _____________________________________________

Autres langues pratiquées : _________________________________________________________________________________

Avez-vous obtenu des diplômes de langues ? Si oui, précisez le niveau. _______________________________________________________________________________________________________

VOS ACTIVITES PROFESSIONNELLES

Fonction occupée Entreprise Lieu Secteur d’activité Date et durée

de l'activité

VOS RESPONSABILITES SPORTIVES, CULTURELLES, ASSOCIATIVES

(1) Diplôme, certificat de compétences, certificat de qualification professionnelle, concours publique, examen.

VOS MOTIVATIONS ET VOTRE PROJET

Pouvez –vous préciser les raisons qui vous conduisent à poser votre candidature pour cette formation ?

Pouvez-vous détailler votre projet professionnel et énumérer le ou les secteurs d'activité dans lesquels vous aimeriez travailler ainsi que la fonction que vous souhaitez occuper dans un proche avenir ?

Parmi vos qualités personnelles, quelles sont celles qui sont nécessaires à la réussite de votre objectif et celles que vous devrez développer ?

FINANCEMENT Merci de préciser le mode de financement de la formation et sa répartition : (cochez la ou les cases)

Pour un montant de : (en euros)

���� Votre employeur :

���� OPCA :

���� Personnel

���� Autre :

PIECES A JOINDRE AU DOSSIER Pour tous :

� La photocopie recto-verso de la carte d’identité � Un chèque des frais de dossier, libellé à l’ordre de l'Institut Léonard de Vinci � Les photocopies de vos diplômes, titres et/ou certificats � Une ou plusieurs lettres d’appréciation de relations professionnelles � Votre Curriculum Vitae et une lettre de motivation � Une photo d'identité

COMMENT AVEZ-VOUS CONNU LE POLE UNIVERSITAIRE LEONARD DE VINCI

Presse précisez :___________________________________ Guides, précisez :___________________________________ Contact personnel : Autres Médias : ❑ Parents ❑ Relation amicale ou professionnelle ❑ Etudiant Léonard de Vinci

❑ Salons, précisez :__________________________________ ❑ Internet, précisez : _________________________________ ❑ Journée Portes-Ouvertes

Conformément à la loi Informatique et Libertés du 06/01/1978, vous disposez d’un droit d’accès, d’opposition et de rectification des données nominatives vous concernant. Ces données pourront être cédées, transférées ou mises à disposition, à titre gratuit ou onéreux, à des tiers. Si vous ne souhaitez pas être destinataire de leur documentation, merci de nous le faire savoir par écrit à l’adresse visée ci-dessous.

Je soussigné (e)_________________________________________ certifie l’exactitude des informations ci-dessus.

Date : _____________________

Signature du candidat

DOSSIER A REDIGER (rédaction manuscrite) ET A RETOURNER :

INSTITUT LEONARD DE VINCI

Pôle Universitaire Léonard de Vinci MBA Spécialisés du Pôle Universitaire Léonard de Vinci

92916 PARIS LA DEFENSE CEDEX

Tel : +33 (0)1 41 16 73 56 – fax : +33 (0)1 41 16 73 15 ilv@devinci.fr

Les réponses aux questions du présent dossier sont obligatoires pour le traitement et l’enregistrement de votre candidature.

INSTITUT LEONARD DE VINCI MBA Spécialisés et Formation Continue du Pôle Universitaire Léonard de Vinci

Siège social : 12, Avenue Léonard de Vinci - COURBEVOIE – HAUTS DE SEINE Adresse postale : 92916 Paris La Défense Cedex

Tél. : +33 (0)1 41 16 73 37 – Fax : +33 (0)1 41 16 73 15 - http://www.ilv.fr