Dossier Identité Visuelle - DoYouBuzz...Dossier Identité Visuelle 5 1908 Les marques sont...

Dossier Identité Visuelle

Master 1 Information Communication et Société - Mars 2009

EVOLUTION DU LOGO DES CHOCOLATS MILKA

CRÉATION DU LOGO DE LA WEB TV DU FCMETZ

Emiline CAUCHIE et France KNAFF


2

Introduction

1ere partie : Evolution du logo Milka

2e partie : Présentation du client

1. Histoire et palmarès 2. Infrastructures 3. Composantes 4. Stratégies du club 5. Les médias officiels

3e partie : Cahier des charges

1. La demande du FC Metz 2. Les contraintes 3. Les valeurs que doit véhiculer le logo

4e partie : Réalisation du logo de la web TV du FC Metz

1. Analyse de la concurrence 2. Esquisses 3. Présentation de la version choisie et de son évolution 4. Version finale 5. Déclinaisons 6. Recommandations

Conclusion

p. 3 p. 4 p. 8 p. 11 p. 12 p. 25

SOMMAIRE


3

L’identité visuelle d’une marque, d’un service ou d’une entreprise est l’élément indispensable pour se faire connaître. Au fil des années les modes changent, les procédés de communication évoluent et il faut savoir bouger avec son temps et donc faire des modifications à son logo, à l’image que l’on donne de soi à l’extérieur. Dans un premier temps nous avons étudié l’évolution du logo de la marque de chocolat Milka. En effet cette marque a su s’imposer dans l’esprit des gens grâce à des visuels marquants et des campagnes de publicité que les gens gardent en mémoire. Nous avons donc trouvé intéressant de voir comment la marque en est arrivée au logo avec la vache que nous connaissons tous aujourd’hui. Après avoir étudié les différents logos déjà existants nous avons choisi de participer au concours du FC Metz pour la réalisation du logo de leur web TV. La seconde partie de ce dossier présente le Football Club de Metz et la troisième est consacrée à nos travaux de création puis de conception de ce logo.

INTRODUCTION


4

Nous avons choisi d’étudier l’évolution du logo d’une marque que nous connaissons tous : Milka. Milka est arrivée sur le marché en 1901 sous la marque Suchard, ce qui explique la prédominance de cette marque sur les premiers emballages. Milka était en fait le surnom donné à une tablette de chocolat au lait de Suchard. Voici donc l’état des choses en 1901. 1901

1901 : le logo Milka est écrit en lettres capitales noires, assez gros pour être vu mais devancé par le logo de Suchard écrit en script et de couleur dorée. L’image d’accompagnement est un fermier avec sa vache, en noir et blanc sur fond de paysage alpin Ce dessin est petit par rapport à la taille de l’emballage.

En 1901 il y a déjà les 3 caractéristiques de l’identité visuelle de la marque : La couleur mauve

La marque n’explique pas vraiment son choix de couleur. On sait seulement que cette couleur a été inspirée du dicton "familiarisez-vous avec ce qui est étranger, devenez étranger à ce qui est familier", Milka montrait un emballage représentant l’image d’une vache mauve sur fond également mauve, afin d’attirer l’attention sur son chocolat. D’après les significations des couleurs voici ce que l’on trouve concernant le violet, dont le mauve est une nuance : « Le violet est une couleur à double tranchant : étonnement, on l'aime ou on ne l'aime pas. Il semble ne pas y avoir de demi-mesure psychologique la concernant. Pourtant, derrière son allure électrique, le violet est la couleur de la douceur et du rêve. C'est pourquoi d'ailleurs on la raccroche à la mélancolie et à la solitude. Le violet est la couleur par excellence des rêveurs, des personnes spirituelles plutôt que matérielles. Elle a des vertus apaisantes sur les esprits; elle permet de calmer certaines émotions, de réfréner des colères ou des angoisses… L'une de ses nuances, le mauve, accentue encore plus ce côté rassurant et serein. » Cette définition convient très bien à l’esprit de tendresse et de douceur que veulent faire passer les fabricants du chocolat Milka. La vache

La vache représente le monde alpin, le lait… La « vache mauve », qui arrivera plus tard permet à Milka d’attirer l’attention sur son chocolat. Les émotions à faire passer avec cette vache sont la tendresse et la douceur comme pour la couleur mauve. Le paysage alpin

Car le lait viendrait uniquement des Alpes. D’où l’utilisation sur le graphisme du packaging, d’animaux uniquement montagneux

1ere PARTIE : Evolution du logo de Milka


5

1908

Les marques sont inversées : Suchard est écrit en plus petit mais toujours bien visible. Milka est écrit en script, couleur jaune or, et en plus gros. La marque Milka est mise en avant. On constate cependant toujours que Milka appartient à la marque Suchard grâce à « l’apostrophe s » présent derrière le nom Suchard. Il n’y a plus la vache et le paysage alpin mais des noisettes accompagnent le texte.

1922

Le paysage alpin et le fermier réapparaissent. Tous les textes sont couleurs or. On voit que la police utilisée pour Milka est la même qu’en 1908. Elle est en script avec des arrondis et fait passer les impressions de douceur et d’apaisement sur lesquels nous reviendront plus tard. L’appartenance de Milka à Suchard est encore présente par « l’apostrophe s»

1950

C'est peut- être pour illustrer ses bienfaits qu'un saint-bernard, prénommé Barry, devient le symbole de la marque en 1930. Il sera de tous les supports publicitaires - cendrier, buvard, porte-clés, etc. -, jusqu'à la fin des années soixante. Publicité de 1950 1960

Le logo Milka devient blanc sur fond mauve. La police ne change toujours pas et on a toujours la présence des deux marques sur les emballages. On remarque tout de même que la typo de « Suchard » a changé pour des minuscules. Elle devient alors moins agressive et plus en adéquation avec la douceur de Milka. A partir des années 60 le fermier et sa vache ne figurent plus sur les emballages.


6

1972

La vache Milka est créée. Elle devient l’année suivante la figure centrale pour les publicités. La marque étant directement inscrite sur la vache. Milka correspond alors au lait de vache signifié par la couleur blanche. La vache regarde devant elle, de profil et mange de l’herbe.

La vache Milka se veut généreuse, à l’image de la société. Ils utilisent une vraie vache sur leurs publicités. Celle-ci a été choisie pour ses caractéristiques physiques: une belle prestance générale, des cornes régulières et bien développées, un museau et le tour des yeux roses, un pis généreusement gonflé et une robe claire, facile à colorer en lilas. Car, en effet, la vache de la publicité a été peinte pour les besoins de la marque. 1987

Milka devient une marque à part entière, Suchard disparaît donc des emballages. Le mauve est tout de même maintenu. Fait rarissime dans le domaine des dépôts de marque : la couleur mauve est protégée ! Pour protéger une couleur, il faut remplir deux conditions : être la seule marque à l'utiliser et prouver qu'aux yeux du consommateur, il y a une association spontanée entre la couleur et la marque. Comme pour le rouge de Ferrari, quand on pense Violet on pense Milka. La typographie ne change pas : La couleur blanche correspond au lait du Pays des Alpes ; L’écriture manuscrite peut être rattachée au monde de l’enfance ; La rondeur de la vache rappelle la tendresse maternelle.

1988

Les 3 éléments (Milka en script, la vache Milka, le paysage alpin) sont réunis sur le même emballage mauve. On se rapproche à cette date du packaging actuellement utilisé.

Aujourd’hui

Depuis les années 90 on utilise une Simmental, la tête légèrement inclinée vers la gauche, portant une robe mauve avec des tâches blanches de la même taille. Cette vache mauve est aujourd’hui l’identité visuelle de la marque Milka pour tous les produits de celle-ci. Elle symbolise la qualité en même temps que la sympathie, la crédibilité, la jovialité et la patience aux dires de la marque.


7

Depuis 1998, un même packaging, signé par l'agence de design Landor, harmonise l'identité de la marque au niveau européen. Le bloc marque constitué du nom de marque et de la vache Milka est installé sur une courbe qui rappelle la tendresse de Milka, l'onctuosité du chocolat au lait et la montagne. Elle créée un espace dédié à la marque et un espace dédié au produit. Le logo s’adapte au nouveau format vertical pour les adultes. La vache ne se ballade plus sur le packaging. En effet, on peut clairement distinguer une séparation entre la zone « marque » et la zone « produit ».

Landor a donc redessiné une vache moins hautaine avec une tête légèrement tournée vers le consommateur.

La vache parait plus réelle actuellement, les détails sont plus présents, la cloche a diminué de taille mais par contre les pis sont plus gros, la vache moins longue, plus grosse mettant ainsi encore plus en avant le lait et sa qualité. Ils font appel à d’autres animaux dans les publicités également, toujours des animaux des Alpes. On se souvient notamment de la marmotte qui « met le chocolat dans le papier alu », du lapin blanc qui « caramélisait les noix de cajous et qui faisait fondre les amandes. », ou encore du chamois qui « mélangeait le nougat avec le chocolat ».


8

1. Histoire et palmarès

Le FC Metz a été créé le 2 avril 1932 suite à la fusion entre le CAM (Cercle Athlétique Messin) et l’ASM (Association Sportive Messine). Le Président, Carlo Molinari est à la tête du club depuis 1967. De grands noms du football national et international sont passés par le FC Metz tels que Cisowski, Zénier, Gaillot, Kastendeuch, Pirès, Saha ou plus récemment Adebayor, Ribéry et Pjanic. Grâce à ces joueurs, le FC Metz compte un important palmarès. Vainqueur de la Coupe de France en 1984 et 1988, de la Coupe de la Ligue en 1986 et 1996, ils ont participé à plusieurs Coupe d’Europe. Le match contre Barcelone au Camp Nou gagné 4-1 reste un moment fort dans l’histoire du club. Plus récemment ils ont également été Champions de Ligue 2.

Classé troisième meilleur club formateur de France en 2007, le FC Metz a gagné beaucoup de trophées grâce à ses jeunes du centre de formation dont notamment la Coupe Gambardella en 1981 et 2001, le Championnat de France des moins de 17 ans en 2001, le Championnat de France des 16 ans en 2005 et 2007 ainsi que la Coupe Nationale des Benjamins en 2002 et 2007.

Le club est un des seuls du Championnat Français à avoir effectué plus de 2000 matches en Ligue 1 depuis sa création.

2. Infrastructures

Le siège du FC Metz est situé rue Saint Symphorien à proximité du stade du même nom mais également du Centre de Formation et du Centre Technique des jeunes, rendant toutes les infrastructures très proches les unes des autres.

Anciennement situé en tribune nord du stade, le siège a élu domicile depuis l’an 2000 dans de nouveaux locaux où sont réunis la direction mais aussi les services marketing, communication, commercial, Internet, d’encadrement technique des jeunes, de comptabilité, du recrutement et du suivi médical. C’est également le lieu où se tiennent les Conseils d’Administration. Il faut encore noter la présence du studio de Direct FM, la radio officielle du club au siège.

Le Centre de Formation a été créé en 1875. Situé juste derrière les locaux du siège, il peut accueillir une cinquantaine de jeunes joueurs dont un certain nombre devient professionnel : Pirès, Saha, Obraniak ou encore Pjanic.

Le stade Saint Symphorien a été créé en 1923. Il peut actuellement accueillir 26 600 spectateurs. Récemment, un projet de restructuration du stade, voire de construction d’un nouveau stade est envisagé. Le projet Grenat 2010 verrait la création d’un hôtel, de plus d’espaces VIP, d’un parking supplémentaire, de l’agrandissement des tribunes avec la fermeture des 4 angles dans lesquels seraient construits un hôtel, un cercle d’affaire etc. Le stade pourrait alors accueillir 32 000 personnes et ainsi donner une nouvelle impulsion économique au club.

3. Composantes

Le club est divisé en deux entités : une association qui correspond à la partie amateur et une société anonyme de sport professionnel (SASP) qui correspond à la partie professionnelle. L’association est dirigée par Monsieur Jean-Paul Scheid alors que la SASP est dirigée par Monsieur Carlo Molinari. Au sein de la SASP se trouvent également une section marketing ainsi qu’une section qui gère la sécurité et l’accueil des supporters les soirs de match (Vigilance et Evénement service.)

125 salariés travaillent au sein de la SASP et de l’Association dont 25 administratifs :

2e PARTIE : Présentation du client


9

SASP FC Metz : Carlo Molinari (Président), Patrick Razurel (Directeur administratif), Joël Muller (Directeur sportif), Barbara Lanoote, Delphine Kreutzer (Assistantes de Direction), Ludivine Mathieu (Accueil)

Boutique / Billetterie : Grégoire Molinari (Merchandising), Jean-François Girard, Donna Patti (Billetterie), Anne Caille (Boutique)

Stade : Jacky Ancel (Directeur du stade et de la sécurité) Comptabilité : Jean-Yves Costa (Responsable financier), Didier Schmitt (Comptable) Communication : Hélène Schrub (Responsable presse), Paul Romelot (Responsable Internet) Recrutement : Bernard Zénier (Chargé de détection) Marketing : Hervé Huet, Christian Martin, Pierre Brochet, Ségolène Gehin, Bernard Zénier Association : Jean-Paul Scheid (Président), José Pinot (Directeur du Centre de Formation),

Denis Schaeffer (Directeur de l’Association), Philippe Gaillot (Chargé de détection), Davy Beck (Secrétariat technique), Evelyne Lopez (Secrétariat du Centre de Formation)

Le budget du Club s’élevait l’an dernier, en Ligue 1, à 23 millions d’euros mais est nettement inférieur actuellement ceci étant dû à la relégation en Ligue 2.

4. Stratégie du club

Chaque club de football a des objectifs sportifs variant en fonction de différentes entités : le budget, le marketing, la vente ou l’achat de joueurs etc. L’objectif actuel du club est de faire remonter son équipe première en Ligue 1 cette saison après avoir terminé dernier de ce même championnat l’an dernier.

Au-delà de l’objectif sportif, il y a également l’objectif économique de structurer le FC Metz comme un

club de football des années 2000. Puisque, depuis 1998, le football français a clairement évolué notamment avec la construction, dans des grandes villes de France, de stades pour accueillir la coupe du monde 1998. Le FC Metz n’a pas fait partie de ces clubs, d’où un certain retard actuellement. Leur but est de rendre les mêmes services qu’une entreprise normale avec un Président également chef d’entreprise, qui s’inscrive dans une politique économique nationale voire internationale avec les pays frontaliers. C’est dans cette logique qu’est né le projet Grenat 2010. Qu’il se matérialise par la rénovation du stade Saint Symphorien ou par la construction d’un nouveau stade, il faut que celui-ci soit intégré dans un véritable environnement, qu’il représente un lieu de divertissement et pas seulement une enceinte sportive. Cela peut se faire par la construction de restaurants, de cinémas entre autre. Grâce à la réalisation de ce projet, il sera alors possible d’atteindre l’ambition sportive du club afin de bâtir une équipe capable de rester en Ligue 1 et ainsi avoir une certaine assise économique.

5. Les médias officiels

Le club possède différents supports de communication officiels : le site Internet, le Feu Sacré, la Gazette du match, la radio Direct FM. Le site Internet

Le FC Metz, en 1995, fut l’un des premiers clubs français à posséder un site officiel. Créé par Jean Philippe Diesel et repris depuis par Paul Romelot, il représente une des premières sources d’information pour le public et joue un rôle encore plus important cette saison car, du fait de la descente en Ligue 2, le club est moins diffusé dans les médias, les supporters n’ayant alors que le site comme source d’information quotidienne sur la vie du club. Le site joue clairement un rôle très important dans le lien entre le club et les supporters ; les chiffres de la précédente année en Ligue 2 (2006) le prouvent :

20 000 visiteurs différents par mois


10

1,2 million de pages vues par mois 7 250 visites par jour 10 500 visites par jour de match 92,6% des visiteurs se connectent directement sur le site contre 3,6% depuis des moteurs de

recherche ou des liens externes Le site Internet s’est également doté d’une web Télévision depuis cette saison. Celle-ci est gérée par Samir Chamma, responsable vidéo du Club. La web TV propose des résumés de matches, des interviews etc. Les vidéos sont visionnables gratuitement, ce qui n’est pas le cas dans tous les Clubs de Ligue 1 et Ligue 2.

Le Feu Sacré

Créé en l’an 2000, ce mensuel qui a dépassé les 70 numéros cette année, a pour Directeur de rédaction Patrick Razurel et rédacteur en chef, Hélène Schrub. Tiré à plus de 6000 exemplaires, il est vendu au prix de trois euros à la boutique du FC Metz et est disponible par abonnement. Avec un contenu axé sur les coulisses du club, nous y retrouvons des sujets comme :

Sur le Feu : des indiscrétions et images insolites Interviews : de joueurs, entraîneurs, dirigeants Vivre et penser comme… : des questions plus personnelles à un joueur. Dossier : le dernier en date parlant des comptes des clubs français Espoir Grenat : rencontre avec un jeune du Centre de Formation Mes photos : un joueur sélectionne et commente ses photos préférées Rencontres : entre le supporter et son joueur favori

La gazette du match Distribuée gratuitement à chaque personne entrant dans le stade Saint Symphorien, la gazette du match est un dépliant de 10 pages. La Une est constituée d’une photo d’un joueur des deux équipes présentes sur la pelouse. Dans son contenu, on y trouve les chiffres et statistiques des deux formations ainsi qu’une présentation de l’équipe visiteuse, le classement du championnat, les autres rencontres de la journée etc. Deux interviews y sont également publiées : une d’un joueur adverse et une de l’entraîneur messin ainsi que la composition des deux équipes. La radio Direct

Radio située dans les locaux du FC Metz, elle se veut la radio d’information du Football Club de Metz tout en restant une radio avec programmation de musique, de jeux, d’émissions thématiques et une volonté réelle de proximité avec les auditeurs. Créée en l’an 2000 par Stéphane Leydecker, elle a depuis fait ses preuves puisqu’elle est la radio la plus écoutée à Metz et dans la région messine. Les rencontres des Grenats y sont intégralement retransmises en direct ainsi que « la troisième mi-temps du match » avec la réaction des entraineurs et joueurs à la fin de la rencontre.


11

1. La demande du FC Metz Le FC Metz est le nom de l'équipe de football de la Ville de Metz. Le club a un site internet depuis 1995. Pour évoluer avec son temps, avec ses supporters, et pour garder un lien de proximité avec eux, le FC Metz a créée l'année dernière une Web TV. Depuis le 15 septembre dernier, jour de son ouverture, la « Web TV » du FC Metz propose donc des images de match, des portraits et des interviews de toutes sortes. Cependant, il lui manque une identité visuelle, un logo. Le Football Club de Metz a donc fait appel à l'esprit de créativité de ses supporters en proposant un concours. Le principe est simple, il s'agit de proposer une création graphique, sous format informatique, d’un logotype pour la chaîne de TV du FC Metz diffusée via le module hébergé sur le site www.fcmetz.com. Malheureusement le concours est terminé mais nous avons décidé de réfléchir nous aussi à l'identité de ce club messin. Le logotype gagnant n’étant pas encore connu au moment de la création du nôtre, nous ne nous sommes en aucun cas fait influencer par celui-ci. Il pourra être intéressant, par la suite, de le comparer avec le vainqueur pour voir si notre projet correspondait ou non aux attentes du Club. Ce logotype sera par la suite repris dans le cadre de la communication, de la médiatisation et de la commercialisation de cette Web TV sur tout support que ce soit, sous toute forme que ce soit. En effectuant le concours, le supporter dont le logo a été choisi renonce à ses droits et laisse entière liberté à l’utilisation du logo par le Club.

2. Les contraintes Aucun cahier des charges n’a été précisément dévoilé sur le site Internet lors du lancement du concours mais nous supposons, selon nos connaissances du Club, qu’il faille respecter certaines choses. Le logo doit, selon nous, contenir les éléments suivants :

la couleur grenat significative du Club depuis sa création. Les joueurs se faisant par ailleurs appeler les « grenats » par les journalistes et supporters ;

au moins un des éléments du logo du FC Metz : blason, graoully, croix de lorraine pour ainsi reconnaître à quoi correspond le logo au premier regard ;

un texte mentionnant l'idée de « FC Metz Web TV » par exemple, pour signifier que nous sommes bien sur une télévision en ligne appartenant au Club.

3. Les valeurs que doit véhiculer le logo

le football

le FC Metz

la vidéo

l'univers du web

la rapidité de mise en ligne de l'information

la facilité d'accessibilité

3e PARTIE : Cahier des charges


12

Dans un premier temps nous avons étudié les web tv existantes dans les autres clubs de football français. Voici un tableau récapitulatif des logos par club de football et ce que nous en avons retiré pour la construction de notre logo. En violet les enseignements tirés de cette étude.

1. Analyse de la concurrence

Nom du club Logo de la web TV Caractéristiques intéressantes

Bordeaux

On reconnaît facilement qu’il s’agit des girondins et donc de Bordeaux par association au blason. « Web TV » symbolise bien la notion d’internet. Le blason permet de savoir qu’il s’agit de football. Le logo est assez simple mais fonctionne bien. L’esthétique est mise de côté face à la compréhension.

Caen

Si on n’a pas de connaissance préalable on ne reconnaît pas la ville de Caen. Il faut avoir des connaissances en football pour connaître le nom « entier » du Club : le stade Malherbe de Caen pour comprendre le logo On ne sait pas que c’est sur internet. Il n’y a d’ailleurs pas réellement de logo à proprement parlé.

Le Mans

Reconnaissance difficile si on ne connaît pas le nom du club. Rien ne spécifie que se sont des vidéos sur le web. Ils reprennent la forme du blason du Club pour encadré « TV ».

Lille

Idem que pour Le Mans cependant le Club étant plus connu, le logo est mieux reconnaissable et associable à Lille. L’esthétique est plus intéressante avec l’idée de vitesse matérialisée par les lettres qui sont penchées vers la droite, vers l’avenir.

Lorient

Ce n’est pas le logo de la web tv mais celui du site web. Mais nous avons remarqué que le « .fr » symbolisait bien l’appartenance à internet.

Lyon OL Web TV Pas de logo spécifique mais utilisation du terme « web ».

4e PARTIE : Réalisation du logo de la web tv du FC Metz


13

Marseille

On a ici le sigle du club qui est très représentatif donc on sait que l’on parle de football. Le rajout de « tv » permet de savoir que l’on est sur un support visuel. « online » signifie que l’on est sur internet. La couleur bleue rappelle également les couleurs du Club connu de tous. Nous ne retiendrons pas cette idée car « web » ou « .fr » ou « .com » symbolise mieux l’internet selon nous.

Nantes

Ici on retrouve le blason du club, son nom, on sait donc de quoi il s’agit. Le « TV » rapporte à la TV bien entendu mais rien ne précise que c’est une web TV. Il y a également une répétition « FC Nantes » qui n’aurait pas forcément été nécessaire. Le jaune et vert rappellent également les couleurs du Club.

Nice

Ici on voit tout de suite que c’est le logo de la web tv du club de Nice : on a le nom du club + le .TV qui rappelle très bien la web TV. C’est simple, clair et efficace. La souris présente sur le logo incite également au clic.

Paris

La base-line ajoute la notion de web tv indispensable à la compréhension du logo. Là aussi c’est simple et efficace. Il semble être l’un des logos les plus compréhensible et attractif à la fois. Le logo est légèrement penché vers la droite. La notion de vitesse et d’avenir est à nouveau sous entendue.

St Etienne

Détournement du logo du club de football pour parler de la web tv. Ça fonctionne parfaitement mais nous ne savons pas s’il s’agit d’une web TV. Une double matérialisation avec « TV » et « Vidéos ». La couleur verte nous fait immédiatement penser au Club de Saint Etienne.


14

Sochaux

Simple mais trop simple justement. On a le nom du club puis TV mais on ne connaît pas forcément les initiales du club et TV ne permet pas de savoir que c’est une web tv. Il ne représente aucun intérêt particulier selon nous. Il n’est ni esthétique ni compréhensible. Seules les couleurs peuvent nous faire penser à Sochaux

Toulouse

Idem que pour Sochaux. Comme pour les autres c’est la couleur du club qui est utilisée mais ça ne suffit pas à associer directement ce logo à une web tv. Très simpliste.

Amiens

On comprend parfaitement le message mais grâce en partie à la base-line en-dessous. On a « web tv » dans le logo qui permet de comprendre tout de suite que l’on parle d’une webtv. Les couleurs correspondent au Club mais sont assez ternes.

Bastia

Ici le logo fonctionne très bien tout seul, même sans base-line. On a le nom et l’identité visuelle du club, le « . » qui signifie le web et le « TV » pour la vidéo.

Brest

A Brest il y une chaine consacrée aux sports. Ce n’est donc pas la même chose qu’une web tv mais le logo est simple et clair, c’est ce que nous voulons essayer de faire en développant cependant l’esthétique.

Dijon

Original mais si on ne connaît pas l’histoire de la chouette de Dijon on ne comprend pas que l’on parle du club de foot sauf par la base-line pas très lisible en petit format. Par contre le « .TV » fonctionne toujours bien même si la chouette prenant la forme du « V » semble un peu forcée.

Guingamps

Le nom du club ainsi que le TV ne veulent pas dire grand chose. On n’a pas la notion de web ni de football.

Lens

On a l’identité du club de foot, on sait qu’il s’agit d’une télé mais on ne sait pas que c’est sur internet.


15

Reims

Le logo du club a été repris sous une forme carrée (il est arrondi à l’origine), symbolisant ainsi la télé. Ça fonctionne lorsque le logo est placé sur la vidéo mais sinon il est difficile de voir une webtv.

Troyes

Ce logo est aussi assez simple, clair, il reprend l’identité de son club mais ne fonctionne qu’avec sa base-line.

Nous avons donc décidé que notre logo aurait les caractéristiques suivantes :

la couleur grenat qui est l’identité visuelle du FC Metz ;

des rappels du blason du FC Metz : le graoully, la croix de lorraine ;

utilisation du « .tv » pour symboliser la web tv ;

l’englobement dans un cadre (de forme indéterminé pour le moment).

2. Esquisses

Les premières ébauches

Nous avons tout d’abord travaillé sur le fait que nous parlions d’une TV. Nous avons donc réfléchi aux différentes formes que nous pourrions donner à ces lettres afin d’identifier rapidement de quoi il s’agissait. Ce travail s’est fait avant d’avoir étudié les autres web tv et nous a donc permis de travailler sans aucune influence d’idée. A la base nous voulions juste écrire « Metz » mais nous nous sommes rapidement aperçues qu’il fallait parlait du FC Metz ou du foot. Nous ne comprendrions pas de quelle télévision il s’agirait. L’idée de dessiner une télévision et l’insérer dans le nom du Club a été notre véritable première idée forte. Mais après approfondissement de nos idées et des caractéristiques voulues, nous sommes passées à une autre forme de logo.

Les premiers essais

1. « PLAY/PAUSE »

Description : reprise de la forme du blason du FC Metz pour reconnaître le club. On a voulu donner un nom à la web tv pour être originales. Play/pause pour rappeler les vidéos que l'on regarde sur internet. « .tv » pour rappeler internet. Raison de l'abandon : pas assez significatif du FC Metz. La forme du blason étant assez commune, il aurait été difficile de faire un lien direct au Club.


16

2. BLASON « PLAY »

Description : reprise du blason du FC Metz en entier avec la croix de Lorraine et le graoully en fondu. On a ajouté le Play d'internet sur ce blason pour informer que l'on parle d'internet. Nous avons repris dans cette version l'appellation « grenat.tv » car l'association grenat et le blason fonctionne apriori assez bien. Raison de l'abandon : le blason s'inscrit dans un rectangle en hauteur ce que nous ne trouvions pas très pratique pour l'édition web. En plus le blason n'est pas assez stable dans l'espace. Et la totalité pourrait sembler trop chargée.

3. BLASON PLAY AMELIORE

Description : c'est le même logo que le précédent mais nous avons rajouté un carré autour du triangle du play. Il y a ainsi un peu plus de stabilité dans le logo. Raison de l'abandon : il y a toujours le problème de flottement et le blason ne nous semble finalement pas assez significatif.

4. « CARTOUCHE FCMETZ »

Description : essai d'une forme rectangulaire arrondie avec le point qui fait l'angle. Baseline en-dessous pour signifier qu'il s'agit de la web tv du FC Metz. Abandon de l'appellation « grenat tv » Raison de l'abandon : pas assez englobé, trop diffus.

5. LA FLAMME

Description : la flamme du graoully présent sur le blason du FC Metz. Avec la croix de lorraine à l'intérieur. Inscription FCMetz.TV. Toujours dans un cartouche rectangulaire aux bords arrondis. Raison de l'abandon : trop chargé, on ne reconnaît pas vraiment à quoi correspond la vague même si le design était plus recherché.

6. TV CROIX DE LORRAINE ET FEU

Description : le « t » de TV est inscrit dans la croix de Lorraine. Le t et le v sont reliés l'un à l'autre. Le v se termine par la flamme du graoully. On a ainsi la croix de Lorraine et le graoully qui permettent d'identifier la Lorraine. Une petite phrase en-dessous précise que l'on est sur une webtv du FC Metz mais la flamme n’est pas assez reconnaissable. Raison de l'abandon : pas assez cadré. On n’identifie pas assez facilement que l'on parle du FC Metz, ni que l'on est sur internet.


17

7. CARTOUCHES

Description : un simple cartouche avec soit l'appellation « grenat.tv » soit « fcmetz.tv » avec le triangle du play. Cette version nous satisfaisait assez. Nous avons essayé d'ajouter la croix de la Lorraine en fond pour rappeler la région mais finalement nous avons abandonné car on ne comprend pas ou ne la reconnaît pas. Par contre nous trouvons plusieurs caractéristiques intéressantes à cette version : le cartouche rectangulaire arrondi permettra de ne pas

prendre trop de place sur l'écran lors de la diffusion et de délimiter la zone ;

FC Metz. TV est bien compréhensible, nous gardons donc cette appellation ;

nous utiliserons une couleur grenat pour rester dans l'identité du FC Metz ;

on a le .TV qui permet de s'associer facilement au web. Nous allons donc travailler sur ce cartouche arrondi avec le triangle du play, le « FC Metz » et le « .TV » . La partie suivante présente nos réflexions de recherche ainsi que le logo élaboré finalement.


18

3. Présentation de la version choisie et de son évolution Nous avons donc choisi de travailler sur la version « cartouche ». C’est à ce moment là que nous sommes passées sur Illustrator et que d’autres idées nous sont venues.

choix de la police Le Football Club de Metz a une police de caractère spécifique. Le fichier vectoriel du logo nous a été fourni, nous avons donc récupéré la typo déjà existante afin de rester dans la charte graphique du FC Metz.

référence de la couleur :

C : 30% M : 94% J : 69% N : 29% Le pantone grenat le plus proche étant : 202C

les évolutions possibles Plusieurs éléments peuvent évoluer dans cette version du logo, nous avons donc fait plusieurs essais :

au niveau du triangle ; avec ou sans le graoully ; travail sur le « TV » ; jouer sur les signes vidéo ; travail sur le point ; travail sur la forme du cartouche.

Evolutions Critiques Triangle Nous avons commencé par travailler

sur le triangle « play ».

Cette version est la première réalisée suite à nos esquisses. Elle est composée du triangle « play » et du texte « FC Metz.TV ». Le « TV » vers le bas donne l’impression d’une descente ce qui n’est pas positif pour l’image du club. La police nous convient ainsi que le triangle.

Nous essayons le triangle de couleur grenat, relevé par une ombre en arrière-plan. La police allégée n’est pas assez visible. Le grenat est trop présent.

Nous avons donc repris la typo pleine. Pour dynamiser le logo et apporter l’image du club, nous avons rajouté le graoully en blanc dans la flèche grenat. Cette version du play nous convient assez.


19

Graoully

Nous avons tenté des variations de la flèche et du graoully. Soit la flèche blanche, sans ombre, avec le graoully grenat… Le « TV » plus visible

…Soit la flèche grenat, avec une ombre et le graoully en blanc.

Nous avons essayé de reprendre un autre dragon car celui du blason du FC Metz nous semblait trop agressif. Au bout de la queue du dragon on retrouve la flèche blanche qui rappelle le « play » Cependant ce dragon paraît trop gentil et ne représente pas le FC Metz dans l’imaginaire du public. Le graoully associé au Club est bien celui présent sur le blason.

Signes Vidéo Essai sur les signes vidéo non concluant.

Nous voulions représenter notre cartouche comme la barre d’une vidéo avec play, pause et stop. Mais cela faisait trop de choses dans peu de place, l’idée a donc été abandonnée.

TV Ensuite nous avons travaillé la représentation de la télévision.

Premier essai : symbolisation d’une télé donc carrée avec des antennes. Il y a un manque de stabilité dans cette version et trop d’objets. Les éléments ne sont pas alignés sur une même ligne horizontale ce qui parait étrange au regard.

Le même essai avec l’autre dragon.

Second essai : nous avons enlevé les antennes et prolongé le mot « TV » dans le carré. Il y a toujours trop d’informations dans ce cartouche.

Nous avons donc décidé d’enlever le cadre et d’utiliser une typo plus manuelle, oblique (vers le haut pour symboliser l’ascension, l’avenir…) et qui sort du cartouche toujours dans un objectif d’avenir. D’autre part en regardant de part et d’autre du cartouche on remarquera qu’un maillot de foot est caché derrière ces lettres (le col est visible) et que le « T » forme une lucarne dans laquelle le « ballon » (le point) arrive.


20

Point Une fois fixées sur les éléments principaux du cartouche nous avons travaillé le « point » qui devait symboliser le monde du web.

Notre premier essai : un simple point. Nous trouvons qu’il manque la notion de mouvement, nous continuons donc nos recherches.

Nous décidons alors de réellement mettre un ballon à la place du point. Il manque toujours le mouvement.

Nous faisons alors un effet de dégradé pour symboliser le mouvement et rapprochons les lettres « FC » et « METZ » et diminuons la largeur globale du cartouche.

Forme du cartouche

Pour donner plus de dimension à notre logo nous avons essayé de mettre un effet d’éclairage.

3. Version finale

Le logo retenu est donc celui présenté ci-dessus. Taille sur la vidéo : 95 * 22 px


21

4. Déclinaisons et utilisations du logo Couleurs Il existe actuellement quatre rubriques dans les vidéos : résumés, réactions, technique et interview. Nous avons donc décidé de décliner le logo en couleurs différentes selon la rubrique. Catégories Logo décliné Code couleur Résumés

C : 69 – M : 29 – J : 0 – N : 38 Pantone 646C

Le bleu et ses nuances est une couleur liée au rêve, à la sagesse, à la sérénité. C’est l’écho de la vie, du voyage et des découvertes. C’est aussi le symbole de la vérité, de la loyauté. Nous l’utilisons donc pour les résumés des matches, qui sont aussi à l’extérieur (voyage) Technique

C : 68 – M : 28 – J : 95 – N : 12 Pantone 576C

Le vert est associé au monde végétal, il symbolise donc la pelouse du terrain de foot. C’est aussi une couleur apaisante et associée à l’espoir et à la chance, que les joueurs doivent avoir lors des entrainements… Réactions

C : 9 – M : 98 – J : 91 – N : 14 Pantone 1797C

La couleur rouge est la plus fascinante et la plus ambiguë. Le rouge joue sur les paradoxes, anime les sentiments passionnels en complète contradiction : amour/colère – courage/danger… Cette couleur remue les sentiments, ne laisse pas indifférent, ce qui est tout à fait la définition des réactions en fin de matches. Interviews

C : 1 – M : 46 – J : 100 – N : 10 Pantone 131C

Le jaune est une couleur gaie, réjouissante, qui stimule la communication, l’intellect et aide à la concentration. Le orange évoque la sympathie, la sociabilité. C’est une couleur porteuse d’ouverture d’esprit et convient très bien aux interviews qui permettent de communiquer entre les professionnels et les supporters. Base-line Pour des raisons de compréhension et pour ancrer le logo dans l’esprit des gens, on peut rajouter une base-line sur le logo dans certains cas :

Sur la page d’accueil du site Sur la bannière dans la page web tv Sur les outils de communication autres que le web


22

Utilisations du logo Exemple d’utilisation du logo sur une vidéo :

Exemple d’utilisation du logo dans la page d’accueil :


23

Exemple du logo dans la bannière et en avatar :


24

5. Recommandations

Le logo grenat sera à utiliser sur toutes les campagnes de communication, dans les liens pour accéder à la web TV sur le site internet du FC Metz. Ce logo représente l’image officielle de la web TV. Il ne doit en aucun cas être modifié. Les éléments qui le composent ne peuvent pas être dissociés les uns des autres. Taille maximale du logo : pas de limite de taille. Taille minimale du logo sans la base-line : 95*22 px, limite de la lisibilité.

Taille minimale du logo avec base-line : 321*74 px, limite de la lisibilité.

Les logos déclinés ne peuvent être utilisés à d’autres fins que celles spécifiées ci-dessus.


25

Le FC Metz a révélé quelques jours avant le rendu du dossier la version du logo choisie à la suite du concours.

Nous avons donc comparé notre logo à celui-ci et nous avons constaté des similitudes comme le « play », le « TV » et la reprise d’un élément du blason ainsi que le cadre et les couleurs blanche et grenat. Cependant nous le trouvons trop imposant et trop d’informations sont présentes ce qui nuit à la lisibilité du logo (ex. : l’adresse web n’est pas nécessaire ici). D’autre part il ne nous semble pas assez recherché : l’écriture est basique, le play n’est pas détouré et le blason est en entier.

CONCLUSION

Dossier Identité Visuelle - DoYouBuzz...Dossier Identité Visuelle 5 1908 Les marques sont...

Documents

Transcript of Dossier Identité Visuelle - DoYouBuzz...Dossier Identité Visuelle 5 1908 Les marques sont...