DOSSIER DE CANDIDATURE 2018 · Plaquette Institutionnelle. 8 LES VISUELS CANDIDATURE TROPHÉES DE...

DOSSIERDE CANDIDATURE 2018

Nom de l’entité déposante :

Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : HOLDING CARRERE pour CARRERE

annonceur

NOM DE LA CAMPAGNE : /CONSTRUIRE LA VILLE

CATÉGORIE : Branding – Identité de Marque

DATE DE CAMPAGNE : 2019

TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : France

CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019

À SAVOIR

• Les 10 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement sur ce modèle de Power Point, en conservant la mise en page pour des raisons d’équité. Aucun autre modèle ne sera accepté.

• L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.

Dossier à renvoyer avant le : 26 septembre 2019

Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/

Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au Coup de cœur du Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :

☐ je souhaite participer au COUP DE COEUR DU PUBLIC

http://www.tropheesdelacom.so/candidatez/

1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNECE RESUMÉ sera également intégré dans le book de présentation des campagnes .

Slider à remplir en 3 LIGNES MAX . Ce pitch peut être repris dans notre communication

Déploiement d’un univers de marque institutionnel pour Carrere.

Le parti pris graphique, à la fois audacieux et efficace, répond aux valeurs de

la marque et permet à Carrere de se démarquer.


2 RAPPEL DE LA DEMANDE

Suite au choix de fusionner sous CARRERE, nos marques Groupe Carrere et

Gotham, nous avons travaillé notre plateforme de marque. Devait s’en

suivre la création d’une identité de marque adaptée.


3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES


Améliorer la notoriété

Ancrer et asseoir la marque durablement

Favoriser la reconnaissance

Servir la marque à travers la communication produit

3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES


BtoC : prospects ayant un projet d’achat immobilier

BtoB : collectivités, élus, partenaires financiers…

4 LA PROBLEMATIQUE

Comment émerger dans le paysage (publicitaire) très concurrentiel de la

promotion immobilière ?


5 LES PARTIS PRIS / STRATEGIE

Créer un territoire de marque facilement identifiable

Minimalisme visuel et rédactionnel

Mise en avant et répétition de la marque


6 LES CONCEPTS CREATIFS

Identité Institutionnelle

1- Un visuel traité en double exposition : il allie l’Homme à la ville, le regard tourné vers l’avenir : nous construisons ensemble la ville de demain

2 – Bichromie : la couleur bleu devient un marqueur identifiant de la marque

3 – Style très épuré, élégant : nous laissons respirer le visuel par d’importants espaces blancs.

•



4- Jeu avec le / : il reprend le plan coupé du logo et il permet d’agrémenter les créations

5- Une pointe d’orange : cette couleur ponctue la communication et vitamine l’ensemble

6 – Baseline « Construire la ville » : l’emploie de l’infinitif donne du caractère. C’est notre promesse



Communication Produits

La communication produit reprend les codes développés pour la communication

institutionnelle. Nous autorisons toutefois une utilisation un peu plus marquée

du orange pour faire ressortir des messages.


8 LES VISUELS


Visuel Institutionnel

8 LES VISUELS


Plaquette Institutionnelle

8 LES VISUELS


Campagne Digital Gates Aéroport Toulouse

8 LES VISUELS


Page Facebook

Publi-rédactionnel

8 LES VISUELS


Stand Salon Patrimonia Stand Salon AMIF

8 LES VISUELS


E-mailing produit

Goodies

9 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)

La nouvelle identité a été déclinée sur l’ensemble de nos supports et outils de

communication :

Edition (plaquette, fiches produits…)

Salons

Signalétique

Goodies

Trames E-mailing


9 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)

Elle a également été déployée au travers d’une campagne media :

DOOH Digital Gates à l’aéroport Toulouse

Insertions Presse : Le Point, EcoRéseaux…

Campagne adwords (display)


10 EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?


Cette nouvelle identité visuelle bouscule les codes utilisées

habituellement dans le secteur de l’immobilier.

Elle permet de mettre l’accent sur la marque et son savoir-faire.

La communication produit se fait le relais de la communication

institutionnelle et inversement.

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