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Creative Tourism Network® Página 0 www.creativetourismnetwork.org

Les Caraïbes, la destination de choix des touristes créatifs Les Caraïbes, avec leurs paysages uniques, leurs traditions et la gentillesse des habitants, ont toujours été une source d’inspiration inégalable pour de nombreux artistes. Elles représentent aujourd’hui également une destination de choix pour les touristes créatifs, désireux de découvrir la culture locale en participant à un large éventail d'activités artistiques et créatives.

Des stages de peinture naïve, aux ateliers liés à la préparation du Carnaval, en passant par des cours de cuisine créole, des ateliers d'aromathérapie, de musique ou de danse, les voyageurs peuvent ainsi vivre les cultures caribéennes à travers un large éventail d'expériences uniques.

La demande pour cette nouvelle offre touristique a connu une croissance considérable au niveau mondial au cours des dernières années, incitant les destinations à se positionner rapidement afin d’attirer ce tourisme doté d’une grande valeur ajoutée. Tel fût le thème du séminaire sur le tourisme créatif présenté par Caroline Couret, directrice du Creative Tourism Network®, dans le cadre de la Conférence SOTIC organisée par la Caribbean Tourism Organization à Curaçao, le 22 octobre dernier.

Dans son intervention aux Ministres de Tourisme des différentes destinations caribéennes, Caroline Couret a mis en avant le fort potentiel de ces territoires pour satisfaire cette nouvelle demande touristique et développer l’économie locale autour de nouvelles relations entre les secteurs privé et public.

Selon Couret, il s’agit tout d’abord pour ces destinations, de prendre conscience de la richesse de leur patrimoine intangible et de l’attrait que celui-ci représente pour les touristes lorsqu’il est

proposé sous la forme d’une une expérience unique. Il repose ainsi sur les entités locales – publiques et privées - de travailler ensemble afin de créer une image de marque basée sur l’authenticité et

la créativité. Cette approche inclusive et ascendante (« bottom-up »), permet d’intégrer les communautés dans la création de l’offre touristique afin qu’elles ne soient plus l'intermédiaire entre les touristes et le patrimoine, mais soient elles-mêmes le patrimoine, influant ainsi positivement sur l'intérêt porté par les autochtones à leur propre culture et traditions. Ainsi, grâce au tourisme créatif, ces destinations peuvent diversifier leur offre sans que cela ne leur suppose aucun investissement, mais en optimisant au contraire les ressources tangibles et intangibles existantes.

Les Caraïbes sont beaucoup plus qu'une carte postale. Il s’agit d’une mosaïque de cultures, de langues et des personnes, évoluant dans un décor paradisiaque. Ceci, ajouté au fait que le tourisme créatif apporte une valeur à d'autres segments tels que le tourisme linguistique, culinaire, MICE, single, seniors, pour n’en citer que quelques uns, en font une intéressante ligne stratégique pour les Caraïbes. À l’issue de la session, de nombreux Ministres exposaient déjà leurs projets de développement créatif!


Bonjour !

Veuillez trouver ce dossier et ses actualisations à www.creativetourismnetwork.org/pressrelease

Si vous le souhaitez recevoir nos informations et invitations à press trip, merci de nous le communiquer à :

[email protected]

À propos du Tourisme Créatif ………………………………..……….……………………………………………… 2

Les atouts de ce tourisme de nouvelle génération ……………………………………………….………… 3

Qui sont les touristes créatifs ? ………………….………………………………………………………………..… 4

À propos du Creative Tourism Network® …………………..…………………………………………………… 5

Exemples d’activités proposées par les destinations « Creative Friendly »………………….. 6

Les Conférences Internationales sur le Tourisme Créatif ………………………………………………. 8

Code Ethique du Tourisme Créatif …………………………………………………………………………………. 9

CREATIVE TOURISM AWARDS: Prix aux Destinations et Projets Touristiques les plus créatifs. 10

Création de L’Institut International du Tourisme Créatif.................................................. 12

Observatoire du Tourisme Créatif Incubateur du Tourisme Créatif

Rencontre – Entretien avec Caroline Couret, co-fondatrice du Creative Tourism Network@ ………………………………………………………………. 14


À propos du Tourisme Créatif :

Le Tourisme Créatif est un secteur en pleine expansion qui réunit de plus en plus d’adeptes dans le monde,

désireux de réaliser une activité artistique et créative qui leur permette de découvrir la culture de leur lieu de séjour et

de vivre des moments privilégiés avec ses habitants.

La tendance générale à la segmentation des marchés a, au cours des dernières années, généré l'apparition d'un

nouveau profil de touriste, qui n'est désormais plus seulement attiré par les caractéristiques générales d'une

destination mais plutôt par la spécificité de ses offres et prestations dans un ou plusieurs secteurs concrets. En

découlent une infinité de modalités telles que l’œnotourisme, le tourisme linguistique, le slow tourism, le tourisme de

congrès, parmi d’autres. Le tourisme créatif est l’une d’elles.

Face à cette hyperspécialisation, le touriste créatif choisira une destination en fonction de l’originalité et l’authenticité

des expériences qui li seront proposées, plus que pour ses caractéristiques générales.

Que cela soit dans des villes, des zones rurales ou des stations balnéaires, le touriste créatif impose sa façon de

voyager.

Souffler ses pièces de verre en Provence ou au Québec, apprendre les danses « gauchas » à Porto Alegre, réaliser un

concert dans une église de Barcelone, un stage de cuisine en Galice ou à Bangkok, élaborer une étole selon la tradition

Maya au Guatemala, un bijou à Florence, ou produire sa musique chill-out à Ibiza, sont autant d’invitations à vivre des

expériences uniques, que promeut le Creative Tourism Network® - Réseau International pour la Promotion du

Tourisme Créatif – et qui deviennent le motif de voyage de cette nouvelle génération de voyageurs.

CONTEXTE:

‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential

through active participation in courses and learning experiences, which are

characteristic of the holiday destination where they are taken.’

Crispin Raymond and Greg Richards (2000).

Creative Tourism Network®

C/ Consell de Cent, 347 s/a

08007 Barcelona

[email protected]

www.creativetourismnetwork.org

mailto:[email protected]

http://www.creativetourismnetwork.org/


Les atouts de ce tourisme de nouvelle génération :

L’engouement croissant des touristes pour cette nouvelle façon de découvrir une culture intéresse particulièrement

les responsables territoriaux et les opérateurs, sensibles à la possibilité d’attirer un tourisme de qualité tout en

mettant en valeur le patrimoine immatériel (ateliers d’artisanat, stages de cuisine, etc.) et en optimisant l’utilisation

des infrastructures existantes (via par exemple la location de salles et auditorium).

Le tourisme créatif possède de nombreuses vertus parmi lesquelles nous citerons :

L’opportunité de diversifier l’offre touristique d’une destination, voire même (pour les territoires qui n’avaient

pas une vocation touristique préalable) de s'ouvrir à un tourisme qualité en utilisant et optimisant les

ressources matérielles et immatérielles existantes (traditions, savoir-faire, artisanat, présence d'artistes, ...),

ainsi que les infrastructures, équipements culturels, patrimoine monumental, etc.

L'intérêt des touristes créatifs pour la culture en général et celle de leur lieu de séjour en particulier va au-delà

de la visite des lieux emblématiques puisqu'ils souhaitent la découvrir grâce à la pratique d'une activité

artistique et la rencontre avec les autochtones. Cette attitude influe très positivement sur l'auto-estime des

populations d’accueil à une époque où de nombreuses destinations ont du mal à concilier affluence massive

de touristes et qualité de vie des habitants. Cette forme de tourisme permet même, lorsqu'il s'agit de

proposer des activités liées au savoir-faire local, de maintenir vivant le patrimoine immatériel et le faire

apprécier des propres habitants.

Sa répartition, sur toute l’année, ce qui permet à certaines destinations d'accueillir des touristes en basse

saison - et sur un territoire plus large (délocalisation) puisqu'il ne se développe pas nécessairement autour de

lieux emblématiques.

Sa capacité à se combiner parfaitement avec d’autres segments comme le tourisme gastronomique,

œnologique, idiomatique, professionnel, slow tourism, de familles, etc. permet de réaliser des économies

d’échelle notamment en ce qui concerne la promotion, et de générer des synergies.

"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal ressources are not

manipulated and exploited but valued and enriched".

(Jelincic and Zuvela, 2012).


Qui sont les touristes créatifs ?

Il est difficile de dresser un portrait "standard" de ce nouveau touriste qui, par définition, veut vivre des expériences

uniques!

Il peut s’agir d’un touriste qui voyage seul, en couple, en famille ou en groupe.

À titre individuel ou par l’intermédiaire d’opérateurs spécialisés.

Les activités créatives, qui sont l’objet de sont déplacement, relèvent de l’apprentissage (cours, ateliers,

stages), la création (résidence artistique, co-création avec des artistes locaux) ou la (re)présentation

(interprétation de concerts, d’œuvres théâtrales ou de danse, exposition, etc).

Nous pourrions ainsi présenter un nombre illimité d’exemples, comme celui d’un groupe qui se rend à Biot pour

réaliser un cours de céramique tout en se délectant, une semaine durant, des charmes de la ville, ou celui d’une

personne qui participe à un stage de tissage au Guatemala , de poterie ou de cuisine au Maroc et jouit d’une autre

approche de la culture autochtone, ou encore, un orchestre universitaire nord-américain qui loue l’un des plus

prestigieux auditorium de Barcelone afin d’y réaliser un concert et y inviter le public barcelonais. … Et ainsi un long

etcétéra.

Quelques traits communs des touristes créatifs:

Ils souhaitent découvrir la culture locale en participant à des activités artistiques et créatives.

Ils veulent vivre des expériences qui leur permettent de se sentir «intégrés » à leur lieu de séjour.

Ils ne sont pas intéressés par le monumentalisme, le spectaculaire et le « tourisme de superlatifs ».

Ils sont prosumers et partagent leurs expériences via les réseaux sociaux.

Ils sont exclusifs en ce qui concerne leur façon de voyager: une fois qu’ils connaissent l’expérience du tourisme

créatif ils ne peuvent plus se satisfaire d’un circuit conventionnel.

Ils dédient une part importante de leur budget à la réalisation de ces activités / expériences.

Ils combinent, lors d’un même séjour, tourisme créatif et autres segments touristiques: écotourisme, slow

tourisme, tourisme linguistique, tourisme culturel, tourisme industriel, gastronomique, parmi d’autres.

Le tourisme créatif est de plus en plus UN ART DU VOYAGE qui séduit les profils de touristes les plus divers.


Le Creative Tourism Network®,

Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif.

Le Creative Tourism Network® a été créé à Barcelone en 2010 à Barcelone.

L’objectif principal du réseau est de promouvoir le tourisme créatif en mettant en valeur et créant des synergies entre les

villes et régions qui offrent un potentiel pour accueillir ces visiteurs en quête d’expériences artistiques et humaines,

indépendamment de leur importance démographique ou projection internationale.

Ainsi, nous comptons parmi les membres du réseau, des destinations aussi diverses que Barcelone, Porto Alegre, Biot, le

Louvre-Lens, Ibiza, Bangkok, le Québec, le Guatemala, etc. Tous offrant leur patrimoine intangible et leur chaleur humaine

à ces nouveaux voyageurs.

Nos missions :

Identifier et promouvoir les destinations qui présentent d’un potentiel pour accueillir les touristes

créatifs.

Organiser des séminaires, rencontres, conférences et Press Trips ayant pour but la promotion du tourisme

créatif. Ces rencontres ont lieu sur les Destinations – Membres du réseau.

Identifier et attirer les touristes créatifs vers les destinations - membres du réseau.

Développer des partenariats avec des secteurs d’activité transversaux.

Offrir à nos membres un service permanent de communication, promotion et presse, incluant community

management, présentations lors de congrès, salons et conférences, campagnes de presse spécialisées et

internationales, etc.

Proposer des itinéraires de tourisme créatif entre destinations – membres.

Créer et veiller au respect du « Code de Bonnes pratiques du Tourisme Créatif », via notamment la remise de

Creative Tourism Awards et l’organisation de formations professionnelles adaptées à tous les profils (offices

de tourisme, professionnels de l’hôtellerie, universitaires, etc).

Alimenter le cercle vertueux du tourisme créatif en favorisant la coopération entre les secteurs du tourisme et

de la culture, et les agents privés et publics.

Faire connaître et pérenniser les cultures, savoir-faire et traditions locales.


Exemples d’activités proposées par les destinations « Creative Friendly » :

Porto Alegre Turismo Criativo (Brésil)

Ateliers de churrasco (barbecue), de chimarrao, de danses “gauchas”, de confection de vêtements

traditionnels, de cartes postales, d’objets en feutrine, de cuisine, route photographiques, etc.

Biot Tourisme Créatif (Provence, France)

Ateliers de verre soufflé, gemmologie, céramique, bijoux, routes photographiques, parcours

botanique, séminaires, danse, art-thérapie, cours de cuisine, de boulangerie, et

Loulé Criativo (Algarve, Portugal)

Cours de création de jouets, de vannerie, d’artisanat en liège, de sérigraphie, de cuisine, routes

photographiques.

Namur (Belgique)

Ateliers de sculpture (bois, pierre), de création de marionnettes et de peluches, tissage, la fabrication

du papier, bijoux, de recette élaborées à partir du chocolat, ...

Saint-Jean-Port-Joli (Québec)

Stages de sculpture – en atelier et en extérieur, de travail du verre, séminaires de chant, cours de

danse et de théâtre, leçons de cuisine et pâtisserie, d’artisanat, ...

Airserve – Tokyo (Japon)

Cours de Wadaiko (tambour traditionnel), de fabrication d’instruments musicaux traditionnels, visite

d’atelier de fabrications de vinyles, cours de cuisine, rencontre avec des designers, …

Cerdeira Art & Craft (Portugal)

Master-class de sculpture dans du chêne, ateliers de raku, de peintures, jam sessions, résidences

artistiques, cours de cuisine … dans un hameau exclusivement dédié à la création artistique.

Creative Tourism Austria

Ateliers d'artisanat, de poterie, de cuisine, dégustations de vin et expériences oenotouristiques,

broderie, danses traditionnelles, musique, itinéraires photographiques.

Creative Tourism Thailand

Cours de massage, boxe, art floral, cuisine, sculptures de fruits, danse traditionnelle, peinture sur soie, céramique, origami, etc.

Creative Tourism Galicia

Cours de fabrication de biscuits, de vannerie, création de cosmétiques naturels, participation à des

festivals traditionnels.


Creative Tourism Guatemala

Atelier d’élaboration de café, de chocolat, de tissages de tradition Maya.

Le Louvre – Lens (France)

Activités créatives liées à la récente ouverture de l'annexe du Musée du Louvre à destination

Lens ...

Creative Tourism Ibiza

Cours fabrication d'espadrilles, de sculpture, de photographie sous-marine, stages de DJ, de

production de la musique chill-out, de cuisine, de théâtre, etc ...

Mundo Hispano Costa Rica

Un choix de cours et d'activités pour apprendre le castillan, en participant à des festivals, des

événements et des expériences uniques auprès de la population locale.

Easyfrascati.com (Italia)

Activités, cours et d'expériences pour découvrir la région de Frascati, un joyau minutes de Rome: des

expériences oeno-touristiques, cours de cuisine, peinture, itinéraires photographiques ...

Barcelone Creative Tourism

Atelier de mosaïque «style Gaudí", de cours de cuisine, de rumba catalane, routes photographiques,

possibilité de réaliser des concerts dans les lieux emblématiques, etc.

Sant Feliu de Guíxols (Catalogne)

Atelier de pêche, de cuisine, de salage des anchois, de chansons de taverne, cour d’aquarelle, de

céramique, routes photographiques

Studiainitalia.com

Un large choix de cours et d'activités pour apprendre l'italien de façon créative: cours de bijoux ou de

fabrication de chaussures à Florence, de cuisine en Calabre, de chant en Sicile, …

… etc.…



Les Conférences Internationales sur le Tourisme Créatif:

2010 - I International Conference on Creative Tourism – Barcelona

Creation of the Creative Tourism Network®.

2012 - International Forum on Creative Tourism - Bangkok

2012 - Conférence autour du Tourisme Créatif - Paris

2013 - Séminaire International Tourisme et Patrimoine – Université de Laval - Québec

2013 - Barcelona Expert Meeting - Barcelona

2013 - Conferencia Turismo Criativo - Porto Alegre, Brazil


2014 – Conferencia Turismo Criativo – Algarve – Portugal

2014 – Conferencia Turismo Criativo – Belo Horizonte – Minas Gerais - Brazil

2014: World Travel Market - Londres

2014 – December– Smartravel14 (Portugal)

2015 UNWTO Seminar – ITB Berlin

Prochainement:

Cape Town, Taiwan, Curaçao


Code Ethique du Tourisme Créatif :

La rédaction des Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif a débuté dans le cadre de la I Conférence Internationale

autour du Tourisme Créatif, qui a eu lieu à Barcelone les 9 et 10 décembre 2010.

Il s’agit d’un processus continu auxquels participent des chercheurs du monde entier sous la direction du Professeur Greg Richards et qui donne lieu à des rencontres, comme le Barcelona Expert Meeting, au cours duquel des lignes de conduites ont été proposées afin de respecter un code de bonnes pratiques du tourisme créatif.

BARCELONA EXPERT MEETING, (Barcelone, 13 et 14 juin 2013):

Des experts de différents pays ont participé à cette rencontre qui a eu lieu les 13 et 14 Juin 2013 à Barcelone, organisée par ATLAS et le Creative Tourism Network® et dirigée par le professeur Greg Richards. À cette occasion, des exemples de tourisme créatif développés en Catalogne, Hongrie, Portugal, Italie, Royaume-Uni, Danemark, Brésil, Thaïlande et les États-Unis ont été présentés et ont permis de travailler sur le Code de Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif.

Prix à la MEILLEURE INITIATIVE DE TOURISME RESPONSABLE:

Le Creative Tourism Network® a reçu le Prix à la Meilleure Initiative de Tourisme Responsable 2013, dans le cadre de la 7ème Conférence Internationale de Tourisme Responsable (www.rtd7.org).

Création des CREATIVE TOURISM AWARDS :

http://www.atlas-euro.org/


http://www.rtd7.org/


CREATIVE TOURISM AWARDS: Prix aux Destinations et Projets Touristiques les plus créatifs:

Créés par le Creative Tourism Network®, Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif, les CREATIVE TOURISM AWARDS visent à récompenser les institutions et initiatives qui, dans le monde entier, font preuve d’un véritable engagement pour le tourisme créatif.

Le Jury, formé d’experts internationaux en marketing touristique et économie créative, a souhaité récompenser les projets faisant de la créativité l’élément central de leur développement touristique, tout en répondant aux critères de qualité, originalité, innovation et durabilité.

Les Résultats 2015 seront publiés à :

www.creativetourismnetwork.org/awards

le 2er Novembre 2015

http://www.creativetourismnetwork.org/awards


CRÉATION DE

L’INSTITUT INTERNATIONAL DU TOURISME CRÉATIF

La vocation principale du Creative Tourism Network® est la structuration et la promotion de ce secteur

émergent, complexe et versatile.

La formation professionnelle est en ce sens sa meilleure alliée pour doter le secteur d’une offre de qualité, et

lutter contre toute intrusion.

En effet, alors que le tourisme créatif n’en était encore qu’à ses balbutiements, nombre d’entrepreneurs de

tous horizons ont vu dans l’indéfinition qui accompagne les concepts de créativité, tourisme expérientiel et

économie collaborative, une opportunité de négoce, n’hésitant pas à vendre comme « tourisme créatif », des

produits ne répondant pas aux critères inhérents à ce nouveau tourisme.

Si les touristes créatifs sont le mieux à même de décider de la validité des expériences proposées, il était

toutefois indispensable d’offrir aux acteurs des secteurs touristique, culturel, et des industries créatives, des

formations adaptées à leurs besoins, et prenant en compte la rapide évolution de ce segment.

Or, la complexité du tourisme créatif est de trouver un équilibre entre rentabilité, professionnalisme et

authenticité, voire spontanéité de l’expérience vécue par les touristes … Pas évident !

C’est pour cela que le Creative Tourism Network® a créé l’Institut International du Tourisme Créatif.

Avec l’appui du Professeur Greg Richards, co-inventeur du concept de tourisme créatif, l’Institut propose une

vaste gamme de cours et séminaires combinant théorie et pratique, à réaliser sur les territoires désirant

développer ce type de tourisme, et pouvant être complétés par un séjour d’étude à Barcelone, ville

pionnière et avant-gardiste en matière de tourisme créatif.

L’Institut International du Tourisme Créatif couvre également les fonctions d’Observatoire du Tourisme

Créatif et a créé le l’Incubateur de Tourisme Créatif, basé à Barcelone.


Les formations, plus concrètement:

À qui s’adressent-elles ?

Aux étudiants, établissements académiques et universitaires, écoles de commerces, offices de tourisme,

administrations publiques, professionnels du tourisme, de la culture, chambres de commerces, associations

d’artisans, etc …

Nous leur proposons :

Une formation sur mesure au cours de laquelle ils pourront, s’ils le souhaitent, créer leur projet avec l’aide

d’experts. Celle-ci peut se dérouler sur leur territoire et / ou à Barcelone où elle sera complétée par un study

tour.

À propos des contenus: Exemple d’un programme de 3 jours minimum:

Étude préalable de la destination/ du potentiel du projet (à distance et/ou sur place).

Conférence sur le concept du tourisme créatif (destinée aux acteurs locaux).

Ateliers pratiques avec les agents et responsables locaux (directeurs d’établissements hôteliers,

agences de voyages, artisans, artistes, associations culturelles, organisateurs de festivals etc).

Suivi de votre projet de A a Z.

Conférence de presse.

Voyages d’étude..

Mise en réseau.

Certificat.Avantages accordés aux membres du Creative Tourism Network®.

Langues: Anglais, Francais, Espagnol, Catalan. Autres langues, nous consulter.

Possibles thèmes:

Qu’est ce que le tourisme créatif?

Évolution et caractéristiques.

Études de cas en gestion du tourisme créatif par des organismes publics et privés.

Le tourisme créatif et la gestion de marques.

Conception et création d’expériences de tourisme créatif.

Création de votre programme de tourisme créatif.

Comment générer des revenus du tourisme créatif?

Qui sont les touristes créatifs? Comment attirer ce type de touriste?

Outils de communication adaptés au tourisme créatif.

Mise en réseau.

Références:

UNWTO, UNESCO, World Travel Market, ITB Berlin,Caribbean Tourism Organization, Fitur, Secretaria do Turismo do Porto Alegre (Brazil), Secretaria de Estado de Turismo e Esportes do Minas Gerais, SENAC, Fécomercio (Brazil), City of Cape Town, City of Santa Fé (US), Turismo Centro Portugal, Câmara Municipal do Loulé (Algarve – Portugal), Ajuntament de Ibiza, Mission Louvre-Lens, Office de Tourisme de Biot (Provence, France), Conseil Général Loire-Atlantique (France), Croatian Chamber of Economy (Zagreb), Smartravel (Portugal), Hôtel de Ville de Paris, INTO Congress Mallorca, Creative Tourism Forum Bangkok.IREST – Université de La Sorbonne (Paris, France), University of Monash (Melbourne, Australia), IPAC – Université de Laval (Québec), Université de Barcelona, ESADE Business School (Barcelona), Torino International

Training Center (Italy), etc.


Rencontre avec Caroline Couret,

co-fondatrice du

Creative Tourism Network®

Avez-vous entendu parler du « tourisme créatif » ? Une tendance selon laquelle les touristes se

déplacent dans le monde entier afin de découvrir les aspects encore peu connus d’une destination

ou d’une culture, en participant à des activités créatives avec les autochtones. Au-delà-de cette

image du voyageur « romantique », il s’agit d’un segment touristique en plein essor, alimenté par

une demande croissante et accompagné par une professionnalisation du secteur. Ce concept est

apparu au début des années 2000, fruit des travaux de recherche des professeurs Greg Richards et

Crispin Raymond. Il se décline aujourd’hui sous différentes formes qui se réunissent au sein d’un

réseau international. Nous avons rencontré Caroline Couret, co-fondatrice du Creative Tourism

Network® afin de connaître de plus prêt ce tourisme de nouvelle génération.

Comment est né le Creative Tourism Network® ?

On pourrait dire que le projet faisait partie de notre ADN et s’est développé naturellement, alimenté

par le désir de revenir à la raison d’être du tourisme, la rencontre avec des personnes issues de

différentes cultures et souhaitant partager des moments simples, une passion commune, des

connaissances … de pair-à-pair et en toute authenticité!

La rencontre avec le Professeur Greg Richards, co-inventeur du concept de tourisme créatif a été

décisive et nous a éclairés sur le besoin de répondre de la façon la plus adéquate à cette nouvelle

demande. C’est ainsi que nous avons créé la plate-forme Barcelona Creative Tourism en 2005, la

première du genre à échelle mondiale, afin d’inviter les touristes à « vivre la ville ».

Face à l’engouement croissant pour cette nouvelle façon de voyager – nous avons alors ressenti le

besoin de travailler en réseau avec d’autres destinations partageant la même philosophie. C’est ainsi

que le Creative Tourism Network® a vu le jour en décembre 2010, à Barcelone.

Quelles sont les missions du Creative Tourism Network® ?

Nous souhaitons avant tout offrir un organisme de référence qui d’une part, réponde aux

demandes les plus diverses émanant de ce secteur en plein essor et d’autre part, permette de créer

des synergies, via la mise en place de collaborations entre les membres du réseau ainsi qu’avec des

partenaires externes.

Lorsque nous avons organisé la I Conférence Internationale autour du Tourisme Créatif en 2010 à

Barcelone, cela nous est apparu comme une évidence, voire une urgence!

En effet, alors qu’il existait, à travers le monde, pléthore d’initiatives conceptuellement très proches

du tourisme créatif, il était difficile de les identifier tellement elles étaient disséminées

géographiquement et « terminologiquement »! Or, la demande pour ce type d’expériences était déjà

bien réelle et s’est depuis rapidement accrue et consolidée. Le réseau offre ainsi un point de

rencontre entre l’offre et la demande de ce segment émergent.

C’est un vrai bonheur de faire connaître une autre

France, ses artistes, artisans et ses habitants, à ces

voyageurs en quête d’authenticité et art de vivre !


Quels moyens mettez-vous en œuvre pour y parvenir ?

Nous offrons à nos membres un service de communication, community management, presse et

promotion en plusieurs langues et personnalisé, puisque nous connaissons leurs offres et les

faisons ainsi connaître auprès d’un public ciblé. Cela passe tout d’abord par l’identification de ces

touristes créatifs, que l’on peut trouver parmi différents groupes tels que les seniors, les singles, le

tourisme MICE pour ne citer que quelques uns, et transversalement, les amateurs de cuisine, de

peinture, de poterie, de photographie, de musique, de danse, les chorales, et ainsi une infinité de

profils. Cette hyper-segmentation nous oblige à développer des actions très spécifiques grâce à

une parfaite connaissance de chaque secteur et en ayant recours à un vaste choix d’outils. Être

créatifs en somme ! Cela demande de ce fait un certain niveau d’exigence en ce qui concerne la

qualité, l’authenticité et la créativité des offres et destinations que nous recommandons. C’est pour

cela que nous avons mis en place un groupe d’experts au sein duquel nous définissons et veillons

au respect des Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif. Nous avons d’ailleurs créé les prix Creative

Tourism Awards afin de récompenser les initiatives qui vont dans ce sens.

Précisément, au sein de cette offre diverse, comment reconnaît-on une offre

de tourisme créatif ?

Je pourrais vous citer une infinité d’exemples, mais au-delà du contenu, il est des critères subjectifs

qui sont essentiels pour concevoir une offre de tourisme créatif. Parmi eux, ne pas copier une offre

existante. Le tourisme créatif en appelle avant tout à l’authenticité et à la créativité des personnes

qui conçoivent l’offre. Et j’insiste sur le terme « personnes » car en effet, bien que leur

commercialisation requière une expertise professionnelle, celle-ci ne doit pas se supplanter à

l’émotion générée par la transmission de connaissances, de savoir-faire, voire la co-création entre

locaux et voyageurs. Il s’agit bien sûr de critères subjectifs, mais qui renvoient à la recherche

d’authenticité, d’originalité et une grande empathie pour ces « touristes-alter ego » ! La relation top-

down qui a forgé le secteur touristique au cours des dernières décennies, enfermant prestataires

et touristes dans un cadre strictement commercial, a désormais fait place à un modèle à géométrie

variable, orienté par la demande spécifique de ces nouveaux voyageurs.

Et pour citer quelques exemples qui vous tiennent à cœur ?

Tous et des plus divers ! Vous savez, la première fois que vous participez à ce genre d’activités,

vous le faites par intérêt ou passion pour une discipline en particulier via un cours de cuisine, un

stage de céramique, d’aquarelle, de musique, etc.. Mais c’est très vite le tourisme créatif perçu

comme façon de voyager, indépendamment du type d’activité qui s’impose à vous et ouvre une

nouvelle carte du Monde! D’où la pertinence de créer un réseau afin de faire découvrir ou

redécouvrir des destinations par le biais de ces expériences.

À l’heure de faire des choix, j’essaie personnellement de m’approcher de ce que l’on pourrait

qualifier de «km0», en participant à des activités typiques du lieu de séjour. Le fait de participer à

un cours de sushis ailleurs qu’au Japon peut faire partie de mon quotidien mais pas de vacances


destinées à m’immiscer dans la culture locale ! En revanche, que diriez-vous d’une retraite créative

d’une semaine en Provence, en Italie ou au Portugal, au cours de laquelle vous pourriez vous

adonner à la céramique, la sculpture, la réalisation de pièces d’artisanat ou la fabrication de pain et

spécialités locales ? De même, découvrir la culture « Gaucha » en participant à des ateliers de danse,

de musique, de création de vêtements à Porto Alegre, au Brésil, ou des stages de DJ à Ibiza ? La liste

est longue et s’alimente de l’intérêt croissant des touristes pour ces expériences simples mais

authentiques.

Peut-ont considérer la simplicité et l’authenticité comme des dénominateurs

communs du tourisme créatif ?

Oui et j’ajouterais bien sûr, la créativité. Ce sont effectivement les dénominateurs communs des

destinations et programmes membres de notre réseau qui sont, pourtant par ailleurs, de nature et

échelles très diverses. Mais les touristes créatifs apprécient au contraire cette diversité parmi les

offres qui leurs sont proposées. Ils sont exclusifs en ce qui concerne la façon de voyager mais les

suggestions du réseau leur permettent précisément d’alterner entre une destination urbaine,

balnéaire, rurale, etc. Et pour les membres, c’est tout aussi facile et enrichissant d’échanger conseils,

bonne pratiques et de collaborer au sein du réseau.

Le tourisme créatif est-il un exemple de tourisme durable ?

En tout point, oui ! On pourrait d’ailleurs associer au tourisme créatif, la définition que l’OMT

attribue au tourisme durable, à savoir, la gestion de toutes les ressources de telle sorte que les

besoins économiques, sociaux et esthétiques puissent être satisfaits tout en maintenant l’intégrité

culturelle, les processus écologiques essentiels, la diversité biologique, et les systèmes vivants. »

Le touriste créatif est un voyageur respectueux de l’environnement, mais aussi des populations qui

l’accueillent et qu’il admire. Sa reconnaissance envers ces personnes est décuplée, donnant lieu à un

cercle vertueux qui s’alimente de la transmission de valeurs humaines, de savoir-faire, de talent, …

autant de vertus qui offrent aux locaux, et parmi eux aux groupes minoritaires, l’opportunité de

créer leurs propres micro-projets. Prenons pour exemple une mère de famille qui organise des cours

de cuisine pour les touristes, ceux-ci lui permettront non seulement de générer des revenus mais

également de s’épanouir grâce à une activité qui lui est chère et la valorise, tout en bénéficiant d’une

flexibilité horaire.

Quels sont les projets en cours et à venir du Creative Tourism Network® ?

Il serait long de vouloir tous les citer. Nous mettons en place de nombreuses collaborations avec des

secteurs stratégiques qui puissent bénéficier à nos membres (medias, transports, tours opérateurs,

etc). Par ailleurs, nous avons créé un pôle formation, afin de répondre aux besoins d’entités

publiques, entreprises, universités, etc, en matière de gestion du tourisme créatif qui, de part sa

spécificité, requiert des connaissances et savoir-faire concrets. Ces séminaires permettent en outre

aux participants, de développer leur propre projet au sein des deux ou trois journées de travail. Les

Offices de Tourisme en sont demandeurs.


Vous êtes française, comment percevez-vous le tourisme créatif en France ?

La diversité culturelle de la France et ses traditions sont un atout considérable pour le tourisme

créatif, et réciproquement, celui-ci permet de préserver et valoriser ce patrimoine intangible.

Nous comptons par exemple parmi nos membres des destinations aussi diverses que la charmante

petite ville de Biot, en Provence ou la très attractive offre du territoire Louvre-Lens. De nouvelles

localités, villes et régions nous rejoindrons prochainement. C’est un vrai bonheur de faire

connaître une autre France, ses artistes, artisans et ses habitants, à ces voyageurs en quête

d’authenticité et art de vivre !

September 2015


http://expertes.eu/expertes/caroline-couret/

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