Angélique FruchtenreichFondatrice de l’Observatoire de la Communication Actionnaire

obscomaction.com

Actionnaires Individuels De nouvelles opportunités digitales de communication

financière

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Actionnaires Individuels : de nouvelles opportunités digitales de communication financière

• Le contexte

• Les objectifs

• Les avantages : pour les actionnaires et pour les émetteurs

• Les thématiques nouvelles

• Les outils

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Le contexte

En chiffres, l’actionnariat français :

• l’actionnariat individuel en France : 4,5 millions de personnes en 2011 (contre 6,1 en 2005)

• l’actionnariat salarié se porte bien : 3 millions de personnes en 2011 (en partie intégré dans l’AI classique)

• Nombre d’émetteurs au NYSE Euronext : 600

Un environnement favorable pour innover :

• Les actionnaires attendent d’avantage des émetteurs, ils veulent être rassurés sur leur choix d’investissement

• L’attractivité de la Bourse est réduite• Les banques ne prêtent plus aux entreprises : le recours à

l’actionnariat individuel est une bonne opportunité, la seule, pour financer l’économie réelle

• Des mesures réelles et concrètes de transparence et de meilleure gouvernance

• Un contexte d’agitation et d’activisme encourage à organiser différemment sa stratégie de communication financière

• La montée d’autres outils de financement participatif (crowdfunding).

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Les objectifs

Créer ou entretenir une relation de long terme avec son actionnariat individuel, plus rapide, plus efficace et ciblée vers cette communauté

Ramener la stratégie de contenu au cœur de la relation

Se montrer innovant et différenciant

Participer à former et informer de son savoir-faire au delà son information chiffrée

Contribuer à faire comprendre et partager les éléments de performance économique, sociétale et environnementale dans lesquels l’entreprise s’engage

Profiter d’un dispositif communication corporate pour entretenir le flux de la relation

Rajeunir son actionnariat

Privilégier des outils modernes, réactifs, efficaces et moins chers4

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Quels avantages et pour qui ?

Pour les actionnaires :

• L’instantanéité d’accès à l’information

• L’actualité ciblée arrivant directement

• L’interactivité avec les émetteurs

• La connaissance élargie du Groupe sur des thématiques multiples

• Une relation durable sur l’année en dehors des périodes de communication financière

• La reconnaissance et la valorisation de son statut d’actionnaire et de partie prenante

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Quels avantages et pour qui?

Pour les émetteurs :

• La modernisation de sa communication financière : une autre manière de faire l’actualité de la valeur en dehors des périodes classiques de communication financière

• La contribution à améliorer sa gouvernance vis à vis de l’intégralité des parties prenantes

• Une relation réactive, interactive, moins coûteuse et plus efficace

• La mesure régulière et rapide de l’opinion

• Une différenciation vis à vis de ses concurrents

• La mutualisation de la diffusion d’informations qui existent déjà sur les sites corporate via de nouveaux outils « modernes »

• Un coût moindre de ces outils digitaux / supports papier6

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Les thématiques nouvelles

La modification progressive des règles de gouvernance : les nouveautés 2014, les tendances, la veille

Déterminer et proposer « Les 5 bonnes raisons d’être actionnaire individuel d’un groupe » :

• Une promesse : qu’offre-t-on ?

• Une vision : pour qui ?

• Une ambition : pour quoi ? Quel objectif ?

• Une stratégie : selon quel modèle

• Un devoir : comment générer de la croissance durable

La RSE : • Informer et former les actionnaires aux enjeux de RSE et leur

expliquer comment cette opportunité participe à la création de valeur et de richesse pour eux

• La démarche, les référentiels, les enjeux et les résultats obtenus

La place des réseaux sociaux dans la digitalisation de la communication Actionnaires 7