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Le marché du papier et du livre électronique est en plein essor en Chine. Les principaux constructeurs de liseuses électroniques sont Hanvon, APABI, Tianjin Jinke Electronics et PVI. La société chinoise Hanwang, commercialise ses readers sous la marque Hanvon. Son Touch B 10, commercialisé 500 euros, se positionne comme le principal concurrent d’Apple sur le marché des ebook readers. La société veut conquérir le monde. Alors que le constructeur japonais Fujitsu s’apprête à sortir une deuxième génération de ses dispositifs A4 Flepia à base d’encre électronique plus constrastée et plus rapide, avec un prix toujours élevé, Hanwang à travers sa filiale Hanvon est le leader chinois avec 78% de la part du marché dans le domaine des lecteurs en papier électronique, nous explique Hervé Bienvault sur son blog Aldus (08 novembre 2010). Hanvon annonce un lecteur couleur 10 pouces avec un affichage eInk, fruit d’un partenariat étroit avec E-ink (PVI) 1 dans le cadre du projet Triton, pour mars 2011 au prix de 440$. On constate une course contre la montre, souligne Hervé Bienvault, entre plusieurs technologies sur un marché concurrent à celui des tablettes LCD et autres NookColor . Un prototype à été présenté au FPD International 2010 trade show à Tokyo de novembre 2010. La société E-ink1 veut atteindre 10% du marché global en 2011 dans cette niche de la couleur, alors qu’elle détient plus de 90% du marché dans le noir et blanc. On attend cependant aussi dans ce secteur la société Qualcomm et son Mirasol ou encore le néerlandais Liquavista. Hanvon affirme avoir vendu 270 000 liseuses électroniques en Chine en 2009 et prévoit d’en écouler jusqu’à deux millions en 20102. Électronique chinoise est

1/ http://www.ebouquin.fr/2010/08/13/un-premier-reader-e-ink-couleur-dici-la-fin-de-lannee/2/ L’édition numérique en plein essor en Chine, RelaxNews, 04 août 2010. http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/

le fabricant de l’appareil Hanwang Technology Co. L’appareil de lecture sans fils Kindle Amazon domine le marché. Il s’en vend entre 100 000 et 150 000 unités en Chine par mois alors que le lecteur de Sony se vend lui entre 20 000 et 50 000 exemplaires. Les produits de Hanwang se vendent entre 10 000 et 20 000 exemplaires par mois. Actuellement, les ventes de e=book reader Hanwang ont augmenté d’environ 5% par mois. À la fin de 2009, Hanwang espère atteindre une valeur de sortie de 700 à 800 millions de yuans (102 millions de dollars-US $ 117 millions).

La valeur de l’industrie de l’édition électronique d’après l’administration centrale chargée de la presse et de l’édition en Chine, a dépassé celle de l’édition traditionnelle en 2009. En décembre 2008, le secteur de l’édition numérique en Chine a généré plus de 53 milliards de RMB (7,8 milliard de dollars) de recettes, un chiffre annuel de 46,42% de plus qu’en 20073. La taille de l’industrie de l’édition électronique a dépassé 75 milliards de yuans pour atteindre 79,9 milliards de Yuans (12 milliards de dollars Canadiens)4, soit 40% de plus que l’année précédente et ce chiffre devrait augmenter en 2010.

Gwendal Bihan, PDG-Fondateur de Leezam5, qui revient d’un voyage d’étude en Chine, en juin 2010, nous explique aussi que environ 2,8% des Chinois adultes ont cessé de lire quoique ce soit

produits-electroniques/201008/04/01-4303804-ledition-nume-rique-en-plein-essor-en-chine.php3/ Forum du Digital Publishing Fair, in Édition numérique en Chine, China Publishing Today, 09-10-2009.4/ L’édition numérique en plein essor en Chine, RelaxNews, 04 août 2010. http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/produits-electroniques/201008/04/01-4303804-ledition-nume-rique-en-plein-essor-en-chine.php5/ http://blog.leezam.com/2010/06/21/leezam-part-en-chine-a-la-rencontre-des-principaux-acteurs-du-marche-du-livre-nume-rique/

De gutenberg au Papier et livre électronique

LA CouLEur ArrIVE PAr LE mArChé ASIATIQuE AVEC L’AIDE D’E-INK-PVI

eric Le RaY, Ph.D.novembre 2010

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sur papier et sont devenus des fidèles lecteurs de livres numériques. Un sondage mené par l’institut scientifique chinois de l’édition6 montre que près d’un tiers des habitants de Chine continentale âgés de 18 à 70 ans utilisaient en priorité le format numérique pour lire. Chez les moins de 29 ans, ce chiffre atteint 50%. Toujours dans ce sondage, 91% des 20 000 personnes interrogées pour les besoins de ce sondage affirment qu’elles n’achèteraient pas de livres imprimés si elles pouvaient en trouver en version numérique.

L’administration générale chinoise de la presse et de la publication a publié un premier rapport7 d’analyse de l’industrie depuis 1949, lorsque le Parti communiste chinois a pris le pouvoir le 27 juillet de cette même année. Dans ce rapport il est dit que la production totale de l’édition numérique nationale s’élève à 79,44 milliards de yuan (US $ 4,63 milliards). Selon la classification de ce rapport l’édition numérique dans le pays consiste à publier des mobiles, des jeux sur Internet, des revues sur Internet, e-books, et de l’édition en ligne de journaux et de publicités sur Internet.

Leezam ajoute que la Chine prévoit d’ailleurs une augmentation significative des ventes de readers, passant de 800 000 en 2009 à 3 millions pour 2010. Cela représenterait une part de marché d’environ 20%. A ce rythme la Chine pourrait dépasser les Etats-Unis d’ici à 2015 pour devenir le plus grand marché de readers au monde. « Les Chinois sont pour la plupart, équipés de petits téléphones ne permettant pas la lecture. Je pense que c’est pour cela que l’offre ebook reader prend bien »8. Ce qui est plutôt l’inverse au Japon. En Chine Android dépasse Apple. Le parc Chinois compte 882,384 webphones Android contre 725,358 iPhones selon un rapport de AdMob repris par San Francisco Chronicle.

Leezam précise aussi qu’en Chine l’État conserve de stricts moyens de contrôle sur l’industrie du livre par l’intermédiaire de l’Administration Générale de la Presse et des Publications (GAAP) qui travaille en liaison étroite avec le

6/ L’édition numérique en plein essor en Chine, RelaxNews, 04 août 2010. http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/produits-electroniques/201008/04/01-4303804-ledition-nume-rique-en-plein-essor-en-chine.php

7/ Hannah Johnson, Shanghai est la première ville de la Chine pour l’édition numérique, 2 août 2010, http://publishingpers-pectives.com/?p=189448/ http://www.ebouquin.fr/2010/07/05/interview-le-marche-de-livre-electronique-en-chine/

département de « Publicité » du Comité Central du Parti Communiste. Toujours d’après Leezam l’édition fait l’objet d’une attention tatillonne de la part des autorités et demeure l’un des derniers monopoles publics. « La création d’une maison d’édition doit, par exemple, être approuvée par le gouvernement ».

De nombreux éditeurs et libraires sont innovants à Pékin comme China Citic Press ou Shanda Literature qui vient de sortir le lecteur Bambook avec une bibliothèque de trois millions de livres et un millier de journaux. Shanda vise désormais les 90% de parts de marché du géant Hanvon Technologies en Chine, avec une série d’e-readers9. Fondateur Apabi Technology Limited est reconnu comme l’un des grands acteurs dans la plate-forme de distribution de livres numériques utilisés sur 90% du marché chinois10. La sortie de nouveaux livres électroniques chaque année a dépassé les 120 000 titres.

En décembre 2008, 90% des maisons d’édition, 579 en Chine, avaient commencé leurs activités d’édition numérique et produit plus de 500.000 titres, soit une augmentation de 25% par rapport à 200711. Un total cumulé de 30 millions d’exemplaires pour les titres ont généré des recettes de 300 millions de RMB (44 millions $US), 50% plus élevé que le chiffre des revenu 2007.

Mais la meilleure offre la plus innovante pour Gwendal Bihan lors de son voyage d’étude a été celle du groupe Founder12 qui offre un service complet. « L’offre « WeFound » comprend un équipement de lecture Founder, le premier e-reader 3 G de Chine,

9/ L’édition numérique en plein essor en Chine, RelaxNews, 04 août 2010. http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/produits-electroniques/201008/04/01-4303804-ledition-nume-rique-en-plein-essor-en-chine.php10/ En termes d’utilisation pour l’éducation, de produits électro-niques Apabi livre fondateur ont été publiés dans plus de 4000 écoles, bibliothèques publiques les réseaux d’enseignement, des bureaux gouvernementaux, et d’autres entreprises.11/ Forum du Digital Publishing Fair, in Édition numérique en Chine, China Publishing Today, 09-10-2009.12/ Dans l’interview faite par Alexis Jaillet sur son blog www.ebouquin.fr, Gwendal Bihan précise que Founder à acquis la société Apabi en 2006 ce qui lui a permis d’avoir une des tech-nologies de numérisation les plus performantes du monde. 500 maisons d’éditions, 700 journaux, et plus de 4000 bibliothèques et écoles utiliseraient déjà cette technologie. En avril 2009, Founder Apabi a signé un accord avec le géant britannique Pen-guin pour la conversion du papier au numérique d’une centaine de titres du catalogue Penguin, des titres venus depuis compléter l’offre de l’ebook store fanshu.com

type Kyndle, l’accès à des contenus sur l’ebook store Fanshu.com, 10 000 ouvrages disponibles et un forfait de 3 ans avec China Mobile pour se connecter à l’eBookstore et télécharger gratuitement des ouvrages numériques et des titres de presse »13. 100 000 chinois on acheté cette offre clé-en-main vendue 380 euros depuis son lancement en 2009.La bibliothèque de Pékin est la cinquième plus grande bibliothèque dans le monde. Elle est considérée comme un modèle dans le domaine du numérique avec son atelier de numérisation ou ses centres de recherche. « On peut aisément parler de travail à la chaîne. Une personne est chargée de tenir les pages, l’autre d’actionner le scanner, ensuite une personne travaille à la redéfinition des images sur Photoshop, puis le rendu numérique et comparé avec le livre papier original. Tout ceci occupe pas moins de 200 personnes et permet de produire environ 200 livres numériques par jour ! ». Cela exprime un vrai dynamisme et un esprit de « conquête collective » des acteurs chinois de la filière du livre numérique constate Gwendal Bihan qui précise que « les Chinois investis dans cette filière ne craignent pas la concurrence. Au contraire, ils estiment qu’elle est bénéfique au déploiement de la lecture mobile et

13/ http://www.ebouquin.fr/2010/07/05/interview-le-marche-de-livre-electronique-en-chine/

que chacun doit œuvrer pour « faire grossir la taille du gâteau »14. La bibliothèque propose 1,2 millions d’ebooks au grand public alors qu’en France la mission de numérisation de la BNF a d’abord été centrée sur la préservation du patrimoine.

Si Pékin est la capitale de la Chine, la capitale de l’édition numérique dans ce pays reste cependant Shanghai15. La production totale de l’édition numérique de Shanghai s’est élevé à 18,5 milliards de yuans (2,75 milliards de dollars) en 2009, selon un communiqué publié par le gouvernement municipal de Shanghai le 1er août 2010. Mme Jiao Yang, le chef du Bureau de Shanghai de la presse et de la publication, a déclaré que « la ville a été la première base de construction de la nation pour l’édition numérique à divers investissements à la fois par le gouvernement central et local. En 2009 la presse et les publications ont atteint 84,5 milliards de Yuan(US $ 12,47 milliards) ce qui correspond à 25% de la production de tout le pays dans l’édition numérique.z

14/ http://blog.leezam.com/2010/07/05/leezam-engage-les-dis-cussions-avec-les-acteurs-du-livre-numerique-chinois/15/ Hannah Johnson, Shanghai est la première ville de la Chine pour l’édition numérique, 2 août 2010, http://publishingpers-pectives.com/?p=18944

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sur papier et sont devenus des fidèles lecteurs de livres numériques. Un sondage mené par l’institut scientifique chinois de l’édition6 montre que près d’un tiers des habitants de Chine continentale âgés de 18 à 70 ans utilisaient en priorité le format numérique pour lire. Chez les moins de 29 ans, ce chiffre atteint 50%. Toujours dans ce sondage, 91% des 20 000 personnes interrogées pour les besoins de ce sondage affirment qu’elles n’achèteraient pas de livres imprimés si elles pouvaient en trouver en version numérique.

L’administration générale chinoise de la presse et de la publication a publié un premier rapport7 d’analyse de l’industrie depuis 1949, lorsque le Parti communiste chinois a pris le pouvoir le 27 juillet de cette même année. Dans ce rapport il est dit que la production totale de l’édition numérique nationale s’élève à 79,44 milliards de yuan (US $ 4,63 milliards). Selon la classification de ce rapport l’édition numérique dans le pays consiste à publier des mobiles, des jeux sur Internet, des revues sur Internet, e-books, et de l’édition en ligne de journaux et de publicités sur Internet.

Leezam ajoute que la Chine prévoit d’ailleurs une augmentation significative des ventes de readers, passant de 800 000 en 2009 à 3 millions pour 2010. Cela représenterait une part de marché d’environ 20%. A ce rythme la Chine pourrait dépasser les Etats-Unis d’ici à 2015 pour devenir le plus grand marché de readers au monde. « Les Chinois sont pour la plupart, équipés de petits téléphones ne permettant pas la lecture. Je pense que c’est pour cela que l’offre ebook reader prend bien »8. Ce qui est plutôt l’inverse au Japon. En Chine Android dépasse Apple. Le parc Chinois compte 882,384 webphones Android contre 725,358 iPhones selon un rapport de AdMob repris par San Francisco Chronicle.

Leezam précise aussi qu’en Chine l’État conserve de stricts moyens de contrôle sur l’industrie du livre par l’intermédiaire de l’Administration Générale de la Presse et des Publications (GAAP) qui travaille en liaison étroite avec le

6/ L’édition numérique en plein essor en Chine, RelaxNews, 04 août 2010. http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/produits-electroniques/201008/04/01-4303804-ledition-nume-rique-en-plein-essor-en-chine.php

7/ Hannah Johnson, Shanghai est la première ville de la Chine pour l’édition numérique, 2 août 2010, http://publishingpers-pectives.com/?p=189448/ http://www.ebouquin.fr/2010/07/05/interview-le-marche-de-livre-electronique-en-chine/

département de « Publicité » du Comité Central du Parti Communiste. Toujours d’après Leezam l’édition fait l’objet d’une attention tatillonne de la part des autorités et demeure l’un des derniers monopoles publics. « La création d’une maison d’édition doit, par exemple, être approuvée par le gouvernement ».

De nombreux éditeurs et libraires sont innovants à Pékin comme China Citic Press ou Shanda Literature qui vient de sortir le lecteur Bambook avec une bibliothèque de trois millions de livres et un millier de journaux. Shanda vise désormais les 90% de parts de marché du géant Hanvon Technologies en Chine, avec une série d’e-readers9. Fondateur Apabi Technology Limited est reconnu comme l’un des grands acteurs dans la plate-forme de distribution de livres numériques utilisés sur 90% du marché chinois10. La sortie de nouveaux livres électroniques chaque année a dépassé les 120 000 titres.

En décembre 2008, 90% des maisons d’édition, 579 en Chine, avaient commencé leurs activités d’édition numérique et produit plus de 500.000 titres, soit une augmentation de 25% par rapport à 200711. Un total cumulé de 30 millions d’exemplaires pour les titres ont généré des recettes de 300 millions de RMB (44 millions $US), 50% plus élevé que le chiffre des revenu 2007.

Mais la meilleure offre la plus innovante pour Gwendal Bihan lors de son voyage d’étude a été celle du groupe Founder12 qui offre un service complet. « L’offre « WeFound » comprend un équipement de lecture Founder, le premier e-reader 3 G de Chine,

9/ L’édition numérique en plein essor en Chine, RelaxNews, 04 août 2010. http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/produits-electroniques/201008/04/01-4303804-ledition-nume-rique-en-plein-essor-en-chine.php10/ En termes d’utilisation pour l’éducation, de produits électro-niques Apabi livre fondateur ont été publiés dans plus de 4000 écoles, bibliothèques publiques les réseaux d’enseignement, des bureaux gouvernementaux, et d’autres entreprises.11/ Forum du Digital Publishing Fair, in Édition numérique en Chine, China Publishing Today, 09-10-2009.12/ Dans l’interview faite par Alexis Jaillet sur son blog www.ebouquin.fr, Gwendal Bihan précise que Founder à acquis la société Apabi en 2006 ce qui lui a permis d’avoir une des tech-nologies de numérisation les plus performantes du monde. 500 maisons d’éditions, 700 journaux, et plus de 4000 bibliothèques et écoles utiliseraient déjà cette technologie. En avril 2009, Founder Apabi a signé un accord avec le géant britannique Pen-guin pour la conversion du papier au numérique d’une centaine de titres du catalogue Penguin, des titres venus depuis compléter l’offre de l’ebook store fanshu.com

type Kyndle, l’accès à des contenus sur l’ebook store Fanshu.com, 10 000 ouvrages disponibles et un forfait de 3 ans avec China Mobile pour se connecter à l’eBookstore et télécharger gratuitement des ouvrages numériques et des titres de presse »13. 100 000 chinois on acheté cette offre clé-en-main vendue 380 euros depuis son lancement en 2009.La bibliothèque de Pékin est la cinquième plus grande bibliothèque dans le monde. Elle est considérée comme un modèle dans le domaine du numérique avec son atelier de numérisation ou ses centres de recherche. « On peut aisément parler de travail à la chaîne. Une personne est chargée de tenir les pages, l’autre d’actionner le scanner, ensuite une personne travaille à la redéfinition des images sur Photoshop, puis le rendu numérique et comparé avec le livre papier original. Tout ceci occupe pas moins de 200 personnes et permet de produire environ 200 livres numériques par jour ! ». Cela exprime un vrai dynamisme et un esprit de « conquête collective » des acteurs chinois de la filière du livre numérique constate Gwendal Bihan qui précise que « les Chinois investis dans cette filière ne craignent pas la concurrence. Au contraire, ils estiment qu’elle est bénéfique au déploiement de la lecture mobile et

13/ http://www.ebouquin.fr/2010/07/05/interview-le-marche-de-livre-electronique-en-chine/

que chacun doit œuvrer pour « faire grossir la taille du gâteau »14. La bibliothèque propose 1,2 millions d’ebooks au grand public alors qu’en France la mission de numérisation de la BNF a d’abord été centrée sur la préservation du patrimoine.

Si Pékin est la capitale de la Chine, la capitale de l’édition numérique dans ce pays reste cependant Shanghai15. La production totale de l’édition numérique de Shanghai s’est élevé à 18,5 milliards de yuans (2,75 milliards de dollars) en 2009, selon un communiqué publié par le gouvernement municipal de Shanghai le 1er août 2010. Mme Jiao Yang, le chef du Bureau de Shanghai de la presse et de la publication, a déclaré que « la ville a été la première base de construction de la nation pour l’édition numérique à divers investissements à la fois par le gouvernement central et local. En 2009 la presse et les publications ont atteint 84,5 milliards de Yuan(US $ 12,47 milliards) ce qui correspond à 25% de la production de tout le pays dans l’édition numérique.z

14/ http://blog.leezam.com/2010/07/05/leezam-engage-les-dis-cussions-avec-les-acteurs-du-livre-numerique-chinois/15/ Hannah Johnson, Shanghai est la première ville de la Chine pour l’édition numérique, 2 août 2010, http://publishingpers-pectives.com/?p=18944