Compte-rendu de la réunion du groupe de travail de la

filière Tourisme de MémoireMardi 24 juin 2008

Montdidier

Ordre du jour

• Tour de table• Retour sur les commémorations :

Villers-Bretonneux et Cantigny• Interreg IV : les projets proposés• Eductour des TO britanniques• Audioguide des champs de bataille• Le flyer Somme Battlefields’ Partner• Point presse

Liste des participants• Benoit Odelot-ONAC Somme• Virginie Coadou-Enseignante d’histoire

au Lycée de Montdidier• Vick et Diane Piuk Skylark Battlefields

Tours et chambres d’hôtes Les Alouettes

• Christine Svartz- Musée Somme 1916• Thierry Gourlin-Musée Somme 1916• Chantal Carton – Com de Com Pays

du Coquelicot et OT• Mélanie Stachowitz-Musée Franco-

Australien• Claire Sirot- Présidente OT Pays de

Parmentier• Sophie et Benoît De Weirdt-Maire de

Cantigny

• Frédéric Castier – Mc Cormick Foundation-Cantigny First Division

• Guillaume De Fonclare-Historial

• Céline Persyn-Historial

• Marie-Luz Ceva-Historial

• Hubert Flandre- Conseil général

• François Bergez- CDT

• Aude Carrier-CDT

Retour sur Anzac Daywww.anzac2008-france.com

Mise en ligne du site en octobre 2007

Site simple et informatif avec de nombreux services :

-Disponibilités hôtelières

-Pré-réservation de navette pour le Dawn Service

- …

Retour sur Anzac Daywww.anzac2008-france.com

Mise en ligne d’articles presse et de photos

Résultats web CDT Somme Avril 2008

Editorial somme-tourisme Semaine 17

Thème « Anzac »

TOTAL 9176 visites

Bonne fréquentation grâce à la mise en place d’unepolitique de liens, d’une bannière surwww.somme-tourisme.com ,d’une newsletter et l’achat de mots clés.

Résultats web CDT Somme 2008

Site Anzac

Anzac Somme 2008Ceremonies,accommodation,transport

90th anniversary Villers-bretonneuxwww.anzac2008-france.com

764172 impressions 2912 clicsCPC moyen : 0,41 euros Coût : 1193 €

Pour la période de Novembre 2007 à Mai 2008

Evolution de la fréquentation du site internet

Au total de octobre 2007 à juin 2008 : + de 19 000 visites

Depuis Anzac Day, la fréquentation du Musée Franco-Australien est en hausse, soit 30 à 40 australiens / jour.

2009Achat d’un nouveau nom de domaine :

www.anzac-france.com

Dawn service annuel à Villers-Bretonneux

« The Minister for Veterans’ Affairs, Alan Griffin, today welcomed the Prime Minister’s commitment to holding an annual Dawn Service at Villers-Bretonneux in France.

I look forward to working with the local French authorities and my Department to make the 2009 Anzac Day service, and future services, every bit as memorable as this year’s service,” Mr Griffin said.

Retour sur CantignyCantigny représente la 1ère intervention américaine sur le sol européen et l’unique bataille dans la Somme

La mise en place du socle en 2007 et du Doughboy en 2008 constitue une 1ère étape.

2009 : réalisation de circuits historiques (pédestre et véhiculé) sur Cantigny

2011 : ouverture d’un centre d’interprétation sur Cantigny financé par la fondation Mc Cormick

Nécessité de trouver des produits à développer par l’OT de Montdidier qui pourraient être complémentaires au circuit du souvenir

Importance de la diversification de l’offre pour que le client revienne

On note un intérêt croissant des Américains par rapport à la 1ère guerre mondiale. Cette clientèle recherche des offres packagées de QUALITE.

INTERREG IV

• Dossier déposé fin mai 2008

Musée Somme 1916 Modernisation et extension

Cimetière Chinois de Noyelles sur Mer

Aménagements paysagers et mise en place d’une signalétique

Historial de la Grande Guerre

Exposition sur le thème des flux migratoires

Evènements liés à la charte Albert/Ypres

Marche du Souvenir, le Concert du Souvenir..et inventaire des itinéraires destinés à développer la découverte des sites par la randonnée

Mise en place d’outils innovants et plus traditionnels (CDT)

Module flash, géocaching, carte touristique, communication…

Eductour des TO Britanniquesaéroport Albert-Picardie

03 mai 2008

• 150 britanniques, principalement TO et agents de voyage, ont inauguré la ligne Manchester-Méaulte en vue d’un vol commercial promotionnel

• Au programme, Amiens, Albert, la vallée de la Somme, Thiepval et Péronne

La stratégie et ses objectifs

• Aéroport Albert – Picardie => une structure de développement du trafic– Idée : Créer une structure d’aide à l’ouverture de nouvelles

lignes aériennes au départ de l’aéroport d’Albert- Picardie sur le modèle des Fonds de développement des routes aériennes Anglais et Écossais.

– Développer un partenariat gagnant-gagnant entre les principaux partenaires.

– Accroître le rayonnement d’Albert- Picardie et de la Somme en tant que destination.

– Développer des activités nouvelles et/ou sources de croissance (court-séjour)

– Participer à la dynamique économique et de l’emploi.– Être innovant

Pourquoi Albert-Picardie pour de nouvelles compagnies aériennes?

• La France est le 3ème marché aérien en Europe après la Grande-• Bretagne et l’Allemagne.• Part de marché des ‘nouvelles compagnies’ :• – Grande-Bretagne : 19%• – Allemagne : 18%• – France : 8% (Picardie 0,3%)• – USA : bientôt 33%• Au sein de la Picardie, principal marché touristique dans la Baie de• Somme• Quasiment 100% des voyageurs utilisant le transport par route• restent en Baie de Somme (enquêtes 2006)

Exemple d’impact économique1. Exemple d’un vol quotidien sur la Grande-Bretagne en avion de 150• sièges :• – 30 000 touristes supplémentaires dans la région (70% import)• – Hypothèse : séjour moyen = 5 jours , dépense 100 €/j (Source : Maison de la• France)• – Dépenses des touristes : 35.5 millions € par an (directes et induites)• – 95 emplois générés dans la région : 4 millions € par an (directs et induits)• – Impact total d’un seul vol = 40 000 000 € injectés dans l’économie locale• – Pour 1 € investit dans le marketing l’impact est de 200 € (ordre de grandeur)2. Exemple d’un vol quotidien sur les Pays-Bas en avion de 150 sièges :• – 26 500 touristes supplémentaires dans la région (60% import)• – Hypothèse : séjour moyen = 6.1 jours, dépense 40 €/j (Source : Maison de la• France)• – Dépenses des touristes : 15.6 millions € par an (directes et induites)• – 95 emplois générés dans la région : >4 millions € par an (directs et induits)• – Impact total d’un seul vol = 20 000 000 € injectés dans l’économie locale

Nouveauté 2008 et enjeu été 2008Mis en place de lignes régulières au départ

du Nord de l’Angleterre ?

• Les marchés à fort potentiel: Nord de l’Angleterre lesvilles ciblés: Manchester, Leeds, Newcastle avecconnection pour l’Ecosse et l’Irlande

• Les tours operateurs: spécialiste du circuit dusouvenir mais aussi loisirs, golf, pêche, nature,séjours sur la thématique gothique

• Pour la première fois un accès direct est possible pour la Somme via l’aéroport d’Albert- Picardie

• Objectif pour 2008 ouverture au trafic passager del’aéroport Albert-Picardie

L’audioguide sur le Circuit du Souvenir

• 12 plages dont 1 introductive

• Style radiophonique

• Téléchargeable à partir de la plateforme de téléchargement www.zevisit.com, des sites internet des partenaires et possibilité d’acheter les MP3 téléchargés sur place.

• Disponible en 3 langues : FR, ANG, NL

• Sortie officielle courant septembre

Somme Battlefields’ Patner

Le flyer en Fr et en Ang disponible depuis début juillet édité en 25 000 exemplaires

On compte aujourd’hui plus de 200 labellisés

Point Presse :les communiqués de presse

Anzac Day

90e anniversaire de la

Bataille de Cantigny

The Great Anzac Run

Les évènements de juin

et juillet

Le son et lumière de Pozières

Bilan presse

• 127 articles parus sur la destination– 23 articles à diffusion nationale– 92 articles à diffusion régionale– 12 articles à diffusion internationale

• Les types de médias – 98 articles via la presse écrite– 22 articles via le web– 4 articles via la radio– 3 programmes via la TV

Éléments à noter

• Ouverture de l’hôtel Ibis à Albert le 15 juillet• Ouverture du School Hotel à Albert le 15 octobre • Pour le 11 novembre et le 90ème anniversaire

de l’Armistice, des bons de réduction pour le Musée Somme 1916 seront disponibles dans le magazine du Coquelicot

• Il reste des places pour la marche commémorative en novembre Ypres /Albert