Conne(X)ions Des Solutions et des Inspirations pour doper votre communication au quotidien# 4 – 17 septembre 2009

par Circus Paris

(Edito)

Le Marketing ne doit pas nous faire oublier que nos consommateurs sont avant tout des êtres humains.

Nous devons donc nous inspirer des techniques de séduction des relations amoureuses : éviter de rater le premier rendez-vous, ne pas instaurer un monologue, écouter l autre ET surtout, donner le plus souvent des preuves de son amour.

Une règle que nous avons suivi à la lettre pour notre client sarenza en proposant une solution inspirée d une scène amoureuse (page 15).

D ailleurs, lorsque vous tapez Engagement planning dans Google, les liens qui remontent en premier sont ceux concernant les wedding planners : à méditer…

Nicolas Bard

(I)NSPIRATIONSDesign, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Les sources d inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.

C est la promotion de l usage du vélo à New York qui a donné une idée à Yves Béhar. Il a créé une nouvelle ligne de casques, un système modulaire composé de deux parties, une coque en polystyrène et un habillage en tissus personnalisé à scratcher par-dessus. Accessoire très personnel, facile à vivre que vous pouvez découvrir sur : www.fuseproject.com

Avant l ouverture du Centre Pompidou de Metz, la ville et sa région organisent

une série d évènements intitulée (Constellation). L occasion d apprécier entre autres l exposition photo de Philippe Chancel qui rend compte du chantier pharaonique messin dont la complexité devient œuvre d art à travers son objectif. Constellation, jusqu au 4 octobre à Metz.

(Be Green) c est le nom du concept de deux maisons de ville mitoyennes à empreinte écologique faible et bilan en énergie neutre, à visiter au Salon Batimat porte de Versailles du 2 au 7 novembre prochain.

(R)EFLEXIONS

L engagement Marketing…C est une expertise née de l'évolution des exigences des consommateurs et de la nouvelle complexité pour les marques d'attirer à elle l'audience qu'elles visent. C est en quelque sorte l'art de créer des relations durables et pérennes entre une marque et ses consommateurs.

L Engagement Marketing prend en compte 3 dimensions pesant le même poids dans la décision : 1/ les opportunités de différenciation (insights)… 2/ les points de contacts les plus efficaces pour atteindre les objectifs… 3/ Les preuves dans la marque, le produit, l'entreprise qui pourront soutenir la marque… DANS LE BUT d inspirer des expériences, des contenus, des exécutions créatives qui connectent les marques et leurs consommateurs. Ces 3 éléments sont dépendants les uns des autres et ne peuvent être pensés indépendamment les uns des autres.

L Engagement Marketing pense intensité du contact et création du lien... Il recherche à laisser la trace la plus forte, pas l'addition des contacts… il cherche à communiquer une expérience, pas seulement un logo et un usage.

Pour devenir la destination de rêve prioritaire, les îles de la grande barrière de corail en Australie n ont pas hésité à proposer le meilleur job du monde : devenir le gardien d une des îles et passer ses journées à nager, plonger, bronzer pendant 6 mois! 35.600 personnes à travers le monde ont postulé en postant des vidéos qui ont généré plus US $ 80 Millions de retombées média… en savoir plus : http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs

Pour convaincre les

hommes d’affaires de

préférer Virgin Atlantic

à British Airways, la

marque à décidé de

proposer un faux film

porno de 7 mns à

visionner sur les

chaînes de Pay Per

View des hôtels de

New York !

Résultat, la Business

class a augmenté son

taux de remplissage

de plus de 50%

Comment convaincre les américains de voter pour un African American … En leur donnant les outils pour convaincre leurs amis et familles… En savoir plushttp://www.youtube.com/watch?v=3n2P5LGPWRo

Les relations amoureuses entre une marque et ses consommateurs… 3 films qui résument l incompréhension qui existe :http://www.youtube.com/watch?v=DkOHsjZKBBO

http://www.youtube.com/watch?v=_rgFiN-RY44

http://www.youtube.com/watch?v=knQKdhGmL8s&feature=related

(S)OLUTIONS

(Problème) Booster la notoriété de la marque pour soutenir les ventes du site e-commerce ?

(Solution Circus Paris)Un spot TV trublion et décapant, traité comme le début d une conversation qui se poursuit et s amplifie sur internet grâce à une scène additionnelle dans la vidéo virale, une histoire de censure reprise par les journalistes et les bloggeurs…

(Problème) Faire du Samsung B3310 le terminal mobile indispensable pour rester connecté avec ses communautés grâce à ses applications Facebook, Picassa, MySpace, MSN… intégrées

(Solution Circus Paris)Des conversations graphiquement digitalisées placées dans les moments de vérité : les périodes de transport pendant lesquelles les digital natives surconsomment leurs téléphones mobiles.

EditeurNicolas Bard (nicolas.bard@circusparis.fr)Direction Artistique

Christel Exner (christel.exner@circusparis.fr)Remerciements

Audrey Lafourcade, Benoit Pellé, Patrice Chatelain, Alexandre Lamétrie, Keith Shelter, Connexions planning, Influencia…

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