Des Solutions et des Inspirations pourdoper votre communication au quotidienNuméro 1 - 22 Juin 2009Conne(X)ions

(Edito)

Les marques qui disparaissent et qui semeurent n’ont pas réussi à se rendreindispensable. Ne voulant pas prendre derisques, leurs pilotes ont continué à pilonnerdu contact sans se soucier de ce quiinfluence réellement leurs consommateurspour considérer leurs produits et lesacheter. Il est probablement trop tard poureux…

Pour être achetée, une marque doit êtreconnectée avec son audience, qui doit sereconnaître en elle. Elle doit donc inspirer,montrer la voie et proposer une expérienceunique et réelle en s’associant à unethématique ou plus sûrement en créant sonpropre contenu.

Merci donc aux responsables des marquesRed Bull, Yves Rocher, Sebola et MuvBoxde nous montrer la voie à suivre …

Nicolas Bard

(I)NSPIRATIONSDesign, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Lessources d’inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.

(Sebola) est la première marque éco conçue dédiée à la pratique et au mode de viesport… Fondée par un jeune marathonien (Loic Pollet) elle produit en France et utilise unmode de fabrication et de transport qui réduisent son empreinte carbone… A découvrirsur www.sebola.fr

(La MuvBox) est une solution pour unenouvelle ère de restaurateurs nomades… LaMuvBox s’installe en 90 secondes et se déplacepartout, tenant dans un conteneur transportablepar une camionnette… A découvrir surwww.muvbox.com

Cette année (Ricard)nous propose de revisiterl’apéritif Tapas de notreété ensoleillé… Lesdesigners Franck Fontanaet Sébastien Cordoleaniont imaginé un Verre àTapas transparent, creusédans son fond pouraccueillir la dose idéale deRicard (2 cl)… A découvrircet été…

(R)EFLEXIONSSujet : Les marques ont-elles la crédibilité pour créer de laculture, du loisir, de l’Art, du divertissement ?

Avec le soutien de

(Les marques) ont-elles lacrédibilité pour créer de laculture, du loisir, de l’Art oudu divertissement ?OUI, si elles produisent un contenu spécifique et juste par rapport à ce qu’elles représentent… Lesbénéfices pour la marque sont multiples : possession du contenu et des droits, maîtrise del’expérience, de la distribution et de la promotion, visibilité de la marque dans les reportages et lesretombées etc.

La liste des marques qui osent s’allongent de semaine en semaine… C’est en effet une solution trèsefficace pour créer du lien, véhiculer une expérience de marque et s’échapper de la dictature desrégies.

Bien-sûr, produire ce type d’action est plus aventureux qu’une bonne veille création publicitaire Maisles marques qui s’y collent ne le regrettent pas !

Résumé du dîner (Keith Shelter) du mercredi 27 Mai au MuranoGuests : Geoffroy Sardin (DG UbiSoft France), Coralie henry-Poppe (Direction du Sponsoring de Peugeot) ET les 7 Membres fondateurs deKeith Shelter issus des mondes du design, de l’Art, de la communication et de l’Entertainement…www.keithshelter.com

(RED)WIRE est lancé par l’association caritative de Bono pour récolter desfonds… Chaque membre donateur achète un morceau d’une vedetteinternationale et reçoit un morceau d’un artiste émergent, plus des news desprojets en cours… Une action qui sauve des vies et des artistes !… A découvrirsur www.redwire.com

Zadig & Voltaire est plus q’une marque, c’est un état d’esprit !La marque donc commence à se décliner pour propager son mode de vie et attirer à elle desnouveaux adeptes… Z&V (Music) est un label qui produit et fait la promotion des artistesmaisons grâce aux boutiques du groupe… A découvrir sur www.zadig-et-voltaire.com

La cosmétique Végétale® et le village de La Gacillyen Bretagne a maintenant son spa éco-hotel grâce àson plus célèbre habitant, Yves Rocher… 29chambres pour s’immerger dans une expériencebien être qui véhicule toutes les valeurs de cegroupe… A découvrir sur www.yvesrocher.com

Depuis son origine, (Red Bull) place la création d’expérience au cœur de lacommunication sur ses consommateurs… La marque les inspire en produisant des showsqui place la barre plus haut, fidèle à sa cellule souche (‘la marque qui donne les c… de lafaire!)… Le Red Bull Cliff Diving La Rochelle 2009 du 6 Mai dernier sur www.redbull.fr

(S)OLUTIONSDes exemples de solutions simples et efficaces pourrésoudre vos problématiques Marketing & Communication…

En partenariat avec

(Problème)Comment convaincre les‘cultural creatives’ que JBest la boisson de La Nuit ?

(Solution)Mix (H)All… Une expériencemulti sensorielle qui aimmergé 1.500consommateurs et 50journalistes par soir dans unOlympia transformé pour lapremière fois en club enmixant : artistes du NewMusic Hall et DJ, son etsensations gustatives, stars& consommateurs, JB et jusétonnants…

(Problème)Comment préempter la technologie LED sur un marché des écrans plats encombré.

(Solution)En attribuant aux lettres LED un autre sens qui sort du discours techno pour parlerdes bénéfices réels de la nouveauté.

EditeurNicolas Bard n.bard@wanadoo.frDirection ArtistiqueChristel Exner christel.exner@circusparis.frRemerciementsPatrice Chatelain,Keith Shelter, GeoffroySardin, Coralie Henry-Poppe, Influencia…

Abonnementsn.bard@wanadoo.frT : + 33 6 81 21 94 32ContactCircus Paris7-9, rue des caillots93100 MontreuilT: + 33 9 63 55 47 36www.circusparis.fr

Conne(x)ions est offerte par Circus Paris, uneBrand boutique dont le job est de créer descommunications qui connectent les marqueset leurs consommateurs…