Connaître les jeunes pour anticiper les changements
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1S 2016
Pour anticiper les changementsQuelques pistes…
CONNAÎTRE LES JEUNES
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1S 2016
VALEURS DIFFÉRENTES, CHALLENGES DIFFÉRENTS…. ET EN GRANDE CONSO?
ON PARLE BEAUCOUP DES MILLENIALS COMME ÉTANT UNE GÉNÉRATION « À PART »…
una
urbulence
ncertainty
ovelty
mbiguity
tdes foyers
des dépenses
19%
21%
Immédiateté ZappingGratuité
CollaboratifRéseau
PragmatismeDimension Ethique /
SocialeCollaboratif
IndividualismeEquilibre Vie Privée / Pro
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1S 2016
UNE CIBLE LOIN D’ÊTRE HOMOGÈNELA PRÉSENCE D’ENFANTS CHANGE (PRESQUE) TOUT
Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
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1S 2016
Répartition des foyers en fonction de leur âgeCAM 2T 2016 – Total France
RuralesMultipolariseesCouronnes Periurbain+ 100 000 Hab
20 000 Hab20 000 à 10 000 Hab
Total
Pop
-35 ans
35/49 ans
50/64 ans
65 ans et
+
PLUS QUAND ILS ONT DES ENFANTS
Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
LES MILLENIALS, TOUS URBAINS?
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1S 2016
% de Chronovictimes en fonction de leur âge CAM 2T 2016 - Total France
Total
Pop
-35 ans
35/49 ans
50/64 ans
65 ans et
+
LÀ ENCORE L’ENFANT CHANGE LA DONNE
Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
LES MILLENIALS, TOUS PRESSÉS PAR LE TEMPS?
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1S 2016
Répartition des foyers en fonction de leur âgeCAM 2T 2016 - Total France
AiséMoy. Sup.
Moy. Inf.Modeste
Total
Pop
-35 ans
35/49 ans
50/64 ans
65 ans et
+
PAS QUAND ILS SONT SANS ENFANT!
Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
LES MILLENIALS, TOUS SANS ARGENT?
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1S 2016
Idée reçue :Les Millenials fuient les magasins
Le Online est incontournable chez cette cible
44%
achètent des PGC-FLS Online
56 % avec enfants
10%
de leurs dépenses 12,4 % avec
enfants
16%
De leur budget FashionEn online (ind 123)
47%
aiment faire des achats en ligne - Indice
171
La moitié de leurs dépenses sont encore en HM
Encore 69 visites par an en Offline hors circuits spés
Aucun exclusif Online!
XLa proxi sur-représentée
chez les Millenials sans enfants
Aiment faire les boutiques (ind
135) qu’ils aient des enfants ou non
60%50%
Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
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Idée reçue :Les Millenials ne jurent que par les prix
C’est la cible qui déclare le plus que le prix est un critère important
55%(ind 120)
le déclarent 58 % avec enfants
Prêts à payer plus pour des
produits de qualité (Ind 120)
Promophile surtout chez les Millenials avec enfants15,3% de leurs dépenses
De même pour les Millenials et la MDD,
très lié aux avec enfants /38% de PDM
Seulement de « moins cher possible »
16%62% %
Une cible légèrement plus accro à la
promo en déclaratif, nettement moins en
réel (14% de leurs
dépenses – Ind 103)
37% de leurs dépenses
(ind 105)C’est la cible la plus
MDD
33% Se disent prêts à
faire plusieurs magasins pour trouver des prix bas ( ind 115)
Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
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1S 2016
Idée reçue :Les Millenials ne cuisinent pas et
privilègient la « junk food »
Une cible moins exposée à la cuisine/ au fait maison
48%
seulement déclarent aimer faire la cuisine tous les jours
et 54 % avec enfants (autant que chez les
séniors!)
Le « fait-maison » n’est pas rejeté:
la moitié de leurs paniers PGC contient au moins un produit
pour cuisiner
50%
Produits de bases pour
cuisiner
Plaisirs surcrés
Tout prêt
-7% d’articles
+4% d’articles
+3% d’articles 82kg
C’est le nombre de kilo en moins
consommés sur les produits frais par un Millenial
seul vs un Célibataire
lambda
Encore plus d’un achat de PFT par
semaine en moyenne chez les - de 35 ans
Influencé encore une fois par la présence ou non d’enfant …
• Sucré chez les familles• Tout prêt sur-représenté
uniquement chez les sans enfants Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
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QU’Y A-T-IL DANS LEUR PANIER PGC+FLS ?
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1S 2016
DE VRAIES DIFFÉRENCES ENTRE FOYERS FAMILIAUX ET NON FAMILIAUX
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Plus de sucrés !
Toujours des produits
pratiques
+ de traiteur+ festif/apéritif+ chewing gum
+ compote fraîche et épicerie
Répartition des dépenses en PGC-FLS en 2015 Données KWP – tous circuits
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1S 2016
ENTRE ATTACHEMENT ET PRAGMATISMEUNE RELATION À LA MARQUE COMPLEXE
J’accorde beaucoup
d’importance à la marque
43% - ind 97
Je recommande souvent les produits
46% - ind 133
Je fais confiance aux grandes marques
50% - ind 110
Les marques de magasin sont d’aussi bonne qualité que les
grandes marques 68% - ind 107
J’ai tendance à comparer
plusieurs marques79% - ind 116
J’achèterai une marque que je n’achète pas
d’habitude si elle est en promo
59% - ind 126
Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
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1S 2016
DES MILLENIALS AUX ATTENTES MULTIPLES ET PARFOIS CONTRADICTOIRES? UNE DUALITÉ AVEC LAQUELLE IL FAUDRA COMPOSER
Les produits Bio sont de meilleure
qualité39% - ind 108
J’achète des choses juste parce que je les vois en
rayon 28% - ind 165
Je choisis des produits avec des
ingrédients naturels
52% - ind 85
Je suis inquiet de la sécurité alimentaire
66% - ind 98
Je fais attention à mon budget pour les courses de
produits courants 83% - ind 104
Je m’attache à préserver les
ressources de ma planète
57% - ind 87
Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
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1S 2016
Merci
Julia BURTIN
Tel.: +33 (0)1 30 74 84 76
Pour plus d’informations, contactez